巨星演唱会招商策划方案(可编辑).doc

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1、2011年巨星演唱会招商策划方案 文化助力互惠共赢 事件营销曾为多个品牌创造了无数的神奇而随着传播方式的不断丰富和发展制造事件点借势已成为传达企业形象品牌特点产品特色的首选途径 赞助与回馈效益 独家冠名赞助赞助金额XXX万 赞助与回馈效益 1片头片尾画面 赞助品牌名称LOGO 独家冠名赞助3秒2次 2广告片播出 赞助名称滚动角标 赞助品牌名称 独家冠名赞助30秒以上 独家冠名赞助 电视台回馈 赞助与回馈效益 110家以上全国性媒体新闻报导 电视平面 中央电视台SMG所属各媒体各大报纸 报道内容XXX巨星中国巡回演唱会 215家以上地方及专业媒体新闻露出 SMG所属各媒体 各类报纸 报道内容XX

2、X巨星中国巡回演唱会 各大报纸广告回馈 独家冠名赞助总赞助金额为人民币XXX万元 合作名誉价值 公关传播价值 现场视觉呈现价值 广告价值 300万 50万 50万 50万 赞助总价值 人民币450万 2倍以上效益 项目 内容 价值 万元 合作名誉权价值 赞助品牌名称LOGO 独家冠名赞助名誉权 50万 活动标识 为期一年商业使用权 企业领导上台代表捐赠致词 入场赠票 比例25 广告价值公关传播价值 5家以上全国性媒体新闻报导 电视平面 350万 15家以上地方及专业媒体新闻报道 全国最大网络平台合作 现场视觉呈现价值 舞台主背板签名背板相关入场与贵宾证件LOGO露出 50万 入场券正面醒目LO

3、GO 入场券背面赞助商广告视觉呈现 演唱会现场广告牌及城市垂暮旗 总计价值 450万 独家冠名赞助回馈说明 活动赞助植入示意 活动赞助示意 置入本次演唱会的赞助示例 XXXX 2011巨星演唱会 舞台广告牌下方印有企业logo 活动赞助示意 赞助厂商LOGO 所有赞助商 赞助冠名植入 独家冠名赞助商 背景版上呈现XXXX 2011巨星演唱会 活动赞助示意 演唱会现场广告牌城市垂暮旗 道旗吊旗logo 所有赞助商 刀旗上呈现XXXX 2011 巨星演唱会 制作物植入 活动赞助示意 制作物logo 所有赞助商 宣传板上呈现XXXX 2011 巨星演唱会 企业成为总冠名赞助商后演唱会名称可变为如XX

4、XX 2011巨星演唱会其固定信息将全程出现在演唱会的所有前后期宣传资料和推广中 宣传方式 活动独家冠名 带有企业名称与LOGO宣传品 专辑内对企业特别鸣谢 带有企业名称或LOGO门票 各大门户各种形式的活动合作 等 名誉回报 冠名基本权益 1 XXXX 2011巨星演唱会 将融入冠名企业作为节目名称等 2带有冠名企业的节目名称在晚会前期宣传新闻发布会晚会现场晚会播出晚会音像制品宣传资料等得以更多体现 3晚会DVD等音像制品封面出现企业冠名的节目名称 4赠送节目DVD纪念光盘 5企业冠名的节目名称在晚会现场晚会播出得以更多体现 6网络媒体将演唱会在新浪搜狐网易腾讯和TOM等中国最大的门户网站进

5、行宣传 7前期挂赞助LOGO和名称报纸电台海报1个月宣传带广告时段1个月宣传票卡广告提前20天放票 总赞助晚会现场回报 1活动现场体现企业 个性化符号并可进行现场企业活动 如现场抽奖等 2活动舞台布景等现场显著位置出现带有独家赞助商企业名称的晚会主题如 XXXX 2011 巨星演唱会 3现场大屏幕在活动开始前5分钟连续播放赞助赞助商企业名称 4演唱会入场处等多处位置张贴活动宣传海报 5演唱会门票正面印有 XXXX 2011 巨星演唱会字样 6演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾 7演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商 8演唱会现场的横幅等广告位的安排 9演唱会宣传物料进行独家总冠名赞

6、助商硬广宣传演唱会海报演唱会门票票封等出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息 演唱会现场赞助回报 演唱会现场广告传播 演唱会开始和结束前播放独家总冠名赞助商每次广告时长3分钟等 演唱会开场时介绍独家总冠名赞助商企业及嘉宾 演唱会过程中安排艺人借用相关歌曲给独家总冠名赞助商做软性广告介绍 演唱会结束前的鸣谢中独家宣传总冠名赞助商 演唱会的过程安排可由导演组与企业较灵活协商比如设计抽奖环节比如由企业领导上台颁奖等 演唱会现场的横幅等广告位的安排 演唱会宣传物料进行独家总冠名赞助商硬广宣传演唱会海报演唱会门票票封等出现独家总冠名赞助商的相关宣传信息 赞助回报 2演唱会前期2个月的广告媒体宣传 软性媒体宣

7、传在全国主要流娱乐电台主流娱乐节目中精选媒体进行软文报道 硬广宣传在车身楼宇等户外媒体推出广告或根据企业实际需求选择部分媒体进行硬广投入宣传 网络媒体将演唱会的主题海报及相关宣传视频在新浪搜狐网易腾讯和TOM等中国最大的门户网站进行宣传 演唱会前进行为期2个月的密集性宣传 开辟专区推广赞助商及演唱会相关情况演唱会专题报道等 投入与回收 演唱会项目执行预算 投资预算 1场馆租金 2地面保护和座椅移动卫生间 3安保 4宣传 5艺人出场费用 6艺人机票 7办公费用 8舞台灯光音响 9导演制片劳务及交通 10文化报批费用 11执行费 12不确定支出 场馆安保机票地面保护劳务等按实际发生金额计算 总计X

8、XXXXXX万元预计 投入与回收 收入预算 1冠名 2赞助 3实物赞助 4门票零售 总计 XXXXX万 XXXX2011年巨星演唱会 最经典音乐饕餮盛宴不平凡的影响力最具传播价值的营销手段 谢谢观赏 期待与您的合作 2011年巨星演唱会招商策划方案 2011年巨星演唱会 主办方 承办方 演唱会主题 XXXXXX2011年巨星演唱会 演出阵容主持人 拟定李咏25 演 员拟定刘若英45蔡依林60周华健55张信 哲35姜育恒20许巍20com凤凰传奇30郭富城60飞儿乐团40王力宏75陈小春25迪克牛仔25齐秦28陶喆40陈奕迅40蔡琴58费玉清40韩磊30孙楠35那英35腾格尔30羽泉35宋祖英4

9、8谭晶48乌兰托娅8 以上艺人选择68人 节目长度 120分钟超长视听盛宴 时间2011年X月X日 主持人 著名主持人李咏 刘若英 蔡依林 迪克牛仔 张信哲 周华健 郭富城 王力宏 陈奕迅 com 飞儿乐团 齐秦 姜育恒 陶喆 陈小春 凤凰传奇 乌兰托娅 蔡琴 费玉清 腾格尔 韩磊 孙楠 羽泉 宋祖英 谭晶 现场图片 为什么要选择这样形式去做品牌的推广呢 随着经济发展的不断迅速人们对精神生活的追求也日益提高而曾经的歌曲伴随着人们的成长曾经自己年轻创业时的努力拼搏泪水早已忘却如今人们拥有了幸福的家庭稳定的事业在听着昔日的歌曲必定会勾起人们对往事的回忆在这样一个背景下举办这样大型的演唱迎合了大众的

10、需求也必将给商家提供无限的商机演唱会现场能直接有效的树立形象和极大增加品牌附加值的含金量全面提升产品的知名度及促进市场占有率等 2011年巨星演唱会 品牌市场 销售市场 演唱会的顶级制作 明星整容体现品牌 社会责任造成竞争 差异优势提升品牌 价值 演唱会的超强明星 整容会吸引量高端 歌迷大群体的忠诚 收看及参与拓展 产品市场销售 助力于品牌树建及好感度的提升 助力于品牌消费市场的销售推广 主题营销及地面活动 主题营销及地面活动 目标群体 年龄主要集中在20-60岁之间以进入社会工作的白领层有购买力的成年人为主 目标受众 歌迷 目标观众群 2555岁 高端人群 目标受众国内 小资白领企业领导 高端人群 观众特性 崇尚生活品质 较高教育背景 社会消费主导群体 注重艺术文化信息的获取 演唱会小到20岁大到60岁的人群都有市场其中主要以有一定经济基础的家庭为主活动覆盖面宽不仅有莘莘学子都市白领一族还有成功企业家公务员预计人流量将达到4万人次直接受众达百万人次主办方的企业宣传战略将直接与客户群体交流沟通不仅接触面广而且代表性强效果非一