成都蓝光观岭国际社区营销策划方案.ppt

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1、目 录,A活动理解B活动概述C活动流程,本案以活动效应最大化为指导依据，通过有效的公关推广，实现蓝光观岭品牌核心价值并有效传达.本案高度结合竹叶青新茶上市品茗论道优势及活动主线，以事件营造聚焦品牌文化视线并形成信息传递渠道,旨为观岭品牌树立良好口碑印象.,活动策略,深化传播,主线：“人生价值如何体现”“与己论道 巅峰已随心”,中国名茶竹叶青知名品牌的传承、观岭当代奢想的象征,让世界的智慧聚到一起（受众传播）关键词：尊贵、品味、升华,【论道观岭】2件完美的艺术品不谋而合,品牌文化形象产品受众,从“竹叶青论道新茶上市”出发，展示茶中上品的色、香、味、形；以“论道观岭”表达与己论道，巅峰已随心的情境

2、；以“论道观岭”展示执大象，天下往，执牛耳，点江山的人生意境；进一步诠释“论道”的寓意，触类旁通的点出观岭品牌文化内涵；作为奢华品的竹叶青与观岭，让来宾在论道中感悟：多数人凭经验“摸索”大象本身，少数人以远见“执掌”万象未来多数人凭财力“攀附”牛耳地位，少数人以实力“领衔”江山沃土,活动主题：论道观岭 2009年觀嶺竹叶青品茗鉴赏汇,核心信息,这不是一次简单新茶品茗沙龙，而是一次理性与感性的共鸣,核心词：“文化”,如何去一步一步地展示呢？用展览的方式欣赏茶“赏茶”用权威的对话论道之真谛“鉴茶”用理性与感性结合方式品尝”竹叶青论道“价值所在“品茶”,层次设计,邀约,迎宾,展示亮相,赏、鉴、品,请

3、柬邀约+签到,价值的体现,文化氛围的体现,演绎+新茶亮相仪式+论道+品鉴,论道,互动体验,Golf、雪茄,活动框架,活动概述,时间：3月28日（am11:00pm5:00）地点：蓝光观岭国际社区会所格局分布：主会场（1楼水幕区）嘉宾休息区（2楼自助餐区、雪茄吧）嘉宾类型：观岭看房客户、竹叶青相关领导 西南财大EMBA学员 四川省绘画艺术院院长（成都迪思特邀）规模：130-150人,活动流程,活动现场整体氛围营造以竹、书法为主,活动场地周边设置活动指示牌，同时安排礼仪小姐对来宾进行引导指示活动停车场安排工作人员引领来宾停车，并接引来宾进入会场,VI系统导示,活动主视觉,舞台背景形象,来宾签到,以

4、竹简为签到物，突出活动文化调性来宾亲手书写，共同完成对生活美好的祝福,礼品建议：竹叶青论道,此次竹叶青提供礼品，通过精美包装不仅具有很高的收藏价值,更有效提升活动和项目整体形象.,民乐现场演奏迎宾，舒缓而幽雅的琴声伴随心情飞舞，营造舒适恬静的活动氛围,妙曲神韵演绎幽雅闲情民族弦乐现场伴奏,高山流水的心旷神怡,河塘月色的闲情逸致,清静的音乐带来.,又或是,会所外水幕区示意图,品茗论道,轻松的氛围，高雅的环境感染着到场的每一位嘉宾，来自各界的知名人士在此享受这”平常心“、”与己论道，巅峰已随心“的赏论会。,优雅的背景音伴奏，整体氛围，轻松而惬意，心静而默契。,茶道表演环节安排：舞台中4名茶道演员出

5、场；配合烟雾干冰演绎竹叶青论道的艺术气质；运用独到的手法展示竹叶青论道，表演中配合古典音乐，同时表现出竹叶青论道的中国经典文化元素；,伴随着古雅经典的背景音乐，在优雅、尊贵的氛围下，主体活动淡出,联合一家雪茄机构，将不同产地的雪茄以及多 种特别的雪茄周边器具等放在会所雪茄吧进行展示,并品鉴雪茄流程的介绍和现场演示雪茄作为观岭国际社区受众的重要生活物质，能丰富生活形态的层次和品位.观岭会所雪茄吧体验参观与雪茄品鉴结合,能借雪茄时光的闲适、慵懒与静谧的情调呈现观岭国际社区生活的色彩和高雅品位.,Cigar Art,自由体验环节,自由体验环节,放风筝,趣味高尔夫比赛,知名越野车俱乐部精湛技术展示，提供专业教练指导，亲身参与野外越野车试驾。邂逅一场春天的速度与激情！越野项目包括：单驼蜂，连续驼峰，六十度斜坡，侧斜坡，连忙长坡等若干种不同路况项目。本活动提供专业教练和试驾越野车辆。,越野自驾体验,自由体验环节,媒体安排：3.24(周二)成都商报1/2版 硬广+论道观岭活动信息3.26(周四)成都商报1/2版 硬广+论道观岭活动信息3.26(周四)华西都市报1/2版 软文：论道观岭+活动预热3.31(周二)成都商报1/4版 软文：活动报道,