联通内部解读联通WCDMA沃品牌.ppt

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1、解读沃品牌,沃，是想象力被放飞带来的无限惊喜,1、“沃”的品牌定位,一、品牌阐释,2、“沃”的品牌调性,活力的但不浮躁，无论真实的年龄，沃都显得精力充沛、思维活跃，充满能量。,进取的但不生硬，沃希望用积极的态度和聪明的方法，随时去面对机遇和挑战。,开放的但不随波逐流，沃充满好奇心，像一块海绵可以吸收来自四面八方的营养。,时尚的但不另类，沃永远关注新鲜的人和事，充满好奇，永远做第一个尝鲜者。,“沃”不会空谈，“沃”将脚踏实地，她巨大的力量来自具体且点滴的积累；“沃”不会似是而非，“沃”为勇于探索、分享和创造的人而生。,（二）品牌阐释,打开窗，目不暇接的视界来了；打开门，丰富新鲜的资讯来了；打开心

2、，呼朋引伴的热闹来了；打开梦，随心所欲的享受来了；打开“沃”，精彩不断的世界来了。打开手机，3G世界，指点通讯新时代；打开电话，全方位功能，让点滴生活尽在掌握；打开电脑，畅享宽带连接，生活充满亮点，一个动作，换来一个世界，这是沃的点“惊”术，惊喜，不止一点。“沃”,3、“沃”的品牌宣言,（二）品牌阐释,4、“沃”的消费群描述,他们不分年龄、地域、职业；不分贫富、肤色、性别，但他们都有充满好奇的探索之心，他们乐于打开自我，接纳不同，追求时尚，却不随波逐流，分享快乐，也分担压力；他们乐观、进取、热情，不惧挑战，不甘平庸，他们用不同的眼睛，创造全新的未来！,（二）品牌阐释,1、命名由来,期待已久的,

3、时代,相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA 等数字手机(2G)，第三代手机是指将无线通信与国际互联 网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。,3G,（三）品牌设计,A wide World,一个更宽广的3G时代的到来,1、命名由来：新品牌-感受3G,（三）品牌设计,Wonderful!,一个更美妙的3G时代的到来,1、命名由来：新品牌-感受3G,（三）品牌设计,一个更惊人的3G时代的到来,A New World,1、命名由来：新品牌-感受3G,（三）品牌设计,2、命名发想,WO,-A wide World 更宽-Wonderful 更好-Wow 更精彩,中国联通特色的3G：

4、Wcdma中国联通的3G时代应该是：,（三）品牌设计,-W cdma-A wide World 更宽-Wonderful 更好-Wow 更精彩,WO,-Operator-Only 唯一，单一-Own 拥有（归属感）-Our 我们的-Opportunity 机遇,3、英文释义,（三）品牌设计,4、品牌命名,沃,WO,WO,（三）品牌设计,5、中文释义,沃,(小篆）,天+地+山+水,丰盈的平台含义,（三）品牌设计,（三）品牌设计,5、中文释义（续）,在中国古汉语中，为灌溉之意，形容水草肥美的样子，中国古人常用其于来形容丰富、肥美、吉祥等事物。沃，音同感叹词“WOW”，表示了对未来科技时代的一种惊叹

5、！沃，意味着此品牌将为用户提供一个丰盈的平台，为个人客户、家庭客户、集团客户的业务及客户服务提供全面的支撑，代表着中国联通全新的服务理念和创新的品牌精神，在3G时代，为客户提供精彩的信息化服务。,沃,1、文化：来自中国联通盘长图中的一部分，既传承，又现代。2、特色：从单纯的消费者导向发展成多方位导向的全功能标识2、差异：以崭新的、个性化面孔迎接3G时代，区别于业内品牌。,6、标志设计,（三）品牌设计,W(象征山河),O(象征日月),沃(无限宽广),6、标志设计（续）,（三）品牌设计,6、标志设计（续）,（三）品牌设计,标识设计的理念1、颜色：标识采用橘红色，明亮、跳跃，给人时尚、愉快、充满活力

6、的视觉印象，缩短了与消费者的距离，充满强大的亲和力。2、字体：表现与众不同、独一无二的品牌个性。3、图形：大胆突破以往传统的对称设计风格，象征着敢于创新、不懈努力，始终前进的发展理念，与时尚、惊喜、充满想象力的品牌定位相吻合,中英文发音相通，朗朗上口。,7、传播特色,中英文单字量少，便于记忆。,中英文含义清晰，不易误导，传播层面，文化性强，认知度高，能减少品牌运营成本。,念,记,传,上口,易记,好传,（三）品牌设计,8、广告语,（三）品牌设计,精彩精彩是我们一直以来所追求的境界，代表了一切物质的丰富、便捷、先进涵盖了一切情感的感叹、盛赞、羡慕精彩是我们投入沃的世界时最确切的词汇，是我们最直接的感官反应。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在“握”只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在“我”这是沃的世界，这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在“WOW”！沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,精彩在沃丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验精彩就在沃。,8、广告语阐释,（三）品牌设计,8、广告语与LOGO组合方式,（三）品牌设计,