手机设计行业分析报告.ppt
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1、手机设计行业分析报告,2010年8月2日,目录,1 手机产业链运行模式2 手机设计行业发展现状3 手机设计行业发展趋势,手机产业链,手机产业链分为四个层次,分别是芯片设计和制造厂商、手机操作系统平台厂商、手机设计厂商、手机制造厂商。芯片设计和制造厂商处于产业链的最上端,对于手机性能的提高起着决定性的作用;手机操作系统平台厂商为手机提供软件增值服务,丰富手机的使用功能,增强手机的实用性;手机设计厂商提供整机的解决方案,将硬件与软件整合;手机制造厂商将手机的各类零件组装到一起,形成最终的商品-手机。手机设计公司是提供手机硬件、应用软件、界面(MMI)、外观和结构等设计方案的研发公司,综合型手机设计
2、公司可提供全套设计方案,而小型手机设计公司只能进行某一方面的设计和研发。我国手机设计公司业务模式主要分为三种:一是纯设计模式,即open BOM,此类公司只负责设计,主要客户是品牌厂商;二是PCBA,此类公司负责印制电路板,主要客户是中小手机厂商;三是ODM模式,既负责设计又组织生产,向客户交付成品。事实上,手机设计公司正逐渐成为手机制造产业价值链中的关键一环。如果说芯片制造厂商的芯片解决方案成为了推动了中国手机行业在全球快速发展的引擎,那么手机设计行业可说是加速器,承担了整合硬件与软件,承接上下游产业的重要作用。,手机产业链,手机芯片/模块厂商,国产手机厂商,手机设计企业,操作系统应用软件公
3、司,其他零部件厂商,ODM手机厂商,国外手机厂商,国产手机厂商研发部门,国外手机厂商研发部门,硬件设计公司,软件设计公司,外观设计公司,目录,1 手机产业链运行模式2 手机设计行业发展现状3 手机设计行业发展趋势,手机设计行业生存空间逐渐缩小,手机设计行业上游为芯片、操作系统设计公司,下游是手机厂商,上下游企业天然具有侵占这部分市场的冲动,所以不可能稳定。上游企业提供的软、硬件一体的芯片解决方案承担了专业设计公司的智能,将手机设计公司的业务范围挤压至应用软件设计、工业设计和结构设计等外观设计部分。而外观设计直接影响厂商产品营销策略,很多厂商自己成立设计部门承担设计任务,所以厂商又侵占了手机设计
4、企业的另一块业务,上下游挤压之下,手机设计公司的生存空间越来越小。,利润率不断下滑,根据水清木华2008年6月发布的报告显示,2003年为手机设计行业的暴利时代,平均利润率高达70%;2004年行业盈利模式从方案买断模式转变为方案出货提成模式,利润率下滑到35%;随着芯片集成度提高,到2006年,行业平均利润率已下降到15%;2008年更是降到了3%以下。,行业先天性缺陷逐渐显现,走过了长达3年多的黄金时代之后,曾经“三级跳”式发展的国产手机设计公司的先天性缺陷也逐渐显现出来。由于盈利面过于狭窄,对国产手机制造行业的依赖程度相当高,产品同质化、竞争核心缺乏、客户过于集中等因素导致这个新兴行业抗
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