电影《阿童木》市场方案.ppt

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1、最高机密阅毕销毁！,好莱坞顶级制作 2009全球瞩目,阿童木,投资：超过 8000万美金,发行：光线影业,日期：2009年10月29日,中英文版全球同步发行,监制 MARYANN GARGER 导演 DAVID BOWERS 编剧 TIMOTHY HARRIS,阿童木:Freddie Highmore(弗雷迪海默)天马博士:Nicolas Cage(尼古拉斯凯奇)史东总督:Donald Sutherland(唐纳德萨瑟兰)茶水博士:Bill Nighy(比尔奈伊)柯娜:Kristen Bell(克里斯汀贝尔)哈马:Nathan Lane(内森莱恩)奥伦:Eugene Levy(尤金列维),美国

2、上映日:2009年10月23日全球上映日:同步(待定)发行:Summit Entertainment(美国/国际)光线传媒(中国)合作伙伴:美国礼品公司,Bakery Crafts,美国伯克夏出版,D3 Inc.,Hot Toys,IDW Publishing,Jazwares,利豐,企鹅出版,麦当劳,阿童木由动漫之父手塚治虫於五十年代初创作生产之一外，在过去四十多年间制作的三辑铁臂阿童木动画电视连续剧，亦不断大获好评。自此，阿童木便成为全球广受欢迎的动画人物,拥有大批忠实的支持者。阿童木以未来世界一个名为大都会的城市作背景，故事內容环绕一个由天才科学家依照自己早逝的儿子所制成的超级机械人。由

3、於阿童木未能满足父亲的期望，他决意在人类世界中寻求认同。旅程中，他遭背叛，亦经历了悲惨的机械战士世界。最后，阿童木回到大都会并拯救那城市，再次与昔日放弃了他的父亲和好。,故事,主要角色一线明星献声,天马博士,尼古拉斯凯奇配音,主要角色,弗莱迪海默,阿童木,主要角色,蔻拉,克里斯汀贝尔,主要角色,加勒比海盗2 3 比尔奈伊,茶水博士,偷天换日 唐纳德萨瑟兰,总督,机器人奥伦,主创内容,导演：大卫鲍沃斯神陷害了兔子罗杰埃及王子勇闯黄金城小鸡快跑鲨鱼黑帮无敌掌门狗：人兔诅咒鼠国流浪记,监制：玛丽安咖治鼠国流浪记马达加斯加小马精灵埃及王子,主创内容顶级制作团队,张汉宁：前梦工厂 动画主管,好莱坞必胜公

4、式动漫改编,全球票房 2.65亿美金 中国票房1亿人民币,无敌浩克,好莱坞必胜公式动漫改编,全球票房 4.59亿美金 中国票房？亿人民币,X战警,好莱坞必胜公式动漫改编,全球票房 5.82亿美金 中国票房？亿人民币,钢铁侠,好莱坞必胜公式动漫改编,全球票房 7.08亿美金 中国票房？亿人民币,变形金刚,好莱坞必胜公式动漫改编,全球票房8.9亿美金 中国票房？亿人民币,蜘蛛侠,好莱坞必胜公式动漫改编,阿童木,好莱坞必胜公式,强势品牌,一流营销,超强票房保证,=,市场分析,投放计划,推广计划,合作计划,市场分析全球同步，具有档期优势,2009年10月23日全球同步上映 阿童木划破长空,全球造势 引

5、人瞩目,杜绝盗版 吸引观众,同步档期 唯一大片,市场分析多年品牌积淀，具有广泛受众优势,对“阿童木”形象具有强烈童年记忆的人群以最具消费力的70年代生人为主,对“阿童木”品牌产品具有消费习惯的人群 以最具潮流嗅觉的90年代生人为主,对“好莱坞大制作”具有欣赏习惯的人群以追求时尚的80年代生人为主,按年龄层划分全民覆盖,对动画电影感兴趣的人群以儿童观众为主,市场分析多年品牌积淀，具有广泛受众优势,拥有低龄孩子的父母，同时对阿童木具有品牌记忆；,动漫产品和动画片拥趸,消费能力的白领观众，以女性观众为首选；,按人群划分,学生观众，含小学、中学和大学,营销计划全方位爆炸式营销,1）通过大规模投放树立“

6、大片”形象：户外、电视、网络、平面、手机、电台、车载、地铁等全媒体投放2）通过不同媒体渠道针对不同人群进行“渗透式”+”轰炸式”宣传推广；3）通过广泛产品合作，拓展推广渠道，扩大影响人群：快消品、车、手机、电脑等科技产品4）通过丰富市场推广活动促进消费：试片、促销、落地推广等,投放计划1无缝隙拷贝投放，覆盖全国所有主流城市影院,500个胶片拷贝+700个数字拷贝 规模超过变形金刚,2008年全国主流城市影院达到1545家，总票房达到38.84亿元；放映场次达489.6万场；观映人次达1.41亿人次；,2008年全国主流城市影院数字影厅达到747块，覆盖除青海、西藏外29个省市、自治区、直辖市,

7、投放计划2大范围广告投放，覆盖更多人群,户外媒体投放楼体、灯箱、路牌北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市户外楼体及路牌广告投放,投放计划3大范围广告投放，覆盖更多人群,户外媒体投放车体、地铁北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市车体及地铁广告投放,投放计划4大范围广告投放，覆盖更多人群,户外媒体投放影院喷绘及灯箱北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市影院户外喷绘悬挂,投放计划5大范围广告投放，覆盖更多人群,电视媒体投放光线自有节目平台娱乐现场、影视风云榜、最佳现场、音乐风云榜贴片广告，全国覆盖300余家电视台、600余频道；为期2个月不间

8、断广告片投放，规模超过赤壁,影院大堂LED大屏幕播放；电视墙不间断循环播放；,投放计划6大范围广告投放，覆盖更多人群,平面媒体投放北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市主要报纸硬广告投放,投放计划7大范围广告投放，覆盖更多人群,网络媒体投放SINA、SOHU、腾迅等门户网站硬广告投放BAIDU等搜索引擎网站投放MTIME、土豆、优酷、暴风影音、MSN等专业网站投放,投放计划8大范围广告投放，覆盖更多人群,影院平台投放,普通海报：不低于3万张电子海报：覆盖省会城市大型立牌：全国不少于500个大型造像：全国不少于50个大型展架：全国不少于1000个宣传单页：全国不少于10万张特殊

9、宣传品：类型和品种待定观众促销品：造型玩偶、文具等,推广计划1针对不同人群：怀旧篇,针对对于“阿童木”具有童年记忆的人群,怀旧篇：1）征集“阿童木”玩具收藏，掀起阿童木话题热潮；2）邀请70后明星代表回忆对阿童木的童年记忆，接受采访，并撰写博客；3）网络征集有关阿童木的以及儿童时代特殊的事件及记忆；,主要媒体渠道：,1）平面媒体：具有较大篇幅可以充分挖掘阿童木的年代感；2）电视媒体：重点通过访谈节目3）网络媒体：以论坛和博客的渠道为主；,推广计划2针对不同人群：时尚篇,针对青年白领观众,时尚篇：1）通过不断的媒体曝光和广告投放，树立阿童木的“大片”形象，将观映行为定义为时尚消费；2）与相关阿童

10、木授权产品充分合作，如招商银行阿童木信用卡、肯德基玩具套餐、班尼路“阿童木”品牌服装等，树立阿童木的“时尚”形象。3）与白领观众消费比较集中的全国连锁便利店合作：如“屈臣氏”、“快克”等，在便利店中消费满一定额度即可获赠阿童木系列公仔。,主要媒体渠道：,1）户外广告此类观众常用交通工具为地铁、公交，候车亭灯箱及车 载广告为主；2）网 络此类观众最常接触的媒体为网络；门户网站娱乐频道及视频网站是首选媒体渠道；3）电视节目此类观众收看电视的时间约为晚上9点以后；晚间档节目首选。,推广计划3针对不同人群：潮流篇,针对学生观众,潮流篇：1）开法周边产品的优势手机游戏、网络游戏、电脑屏保、桌面壁纸2）特

11、色网站的合作MSN签名档、QQ形象秀、SOUGOU拼音皮肤、开心网游戏等；3）娱乐资讯的充分曝光；,主要媒体渠道：,1）手机平台:与移动运营商充分合作，通过短信推广、游戏及画面下载方式推广；2）特色网站：MSN、腾迅、土豆、优酷、天涯、开心网以及主要校园网站，如清华BBS、北大等；以轮谈何贴吧为主。3）电台：电台的主要听众除有车族外，学生群体不容忽视，尤其是娱乐资讯和音乐频道；4）校园内推广：阿童木公益产品摆放，如指示牌、垃圾桶等；,推广计划4针对不同人群：家庭篇,针对家庭观众,家庭篇：1）强调阿童木电影的趣味性以及所蕴含的关于亲情、力量、科技、环保、勇敢、正义等正面的精神内涵；增加父母带着孩

12、子观映的积极性；2）强调家庭观映的优惠以及对孩子的关爱。3）涂鸦活动：在影院或者网络上举办“阿童木涂鸦”比赛，征集小朋友参与设计阿童木服装及造型设计,主要媒体渠道：,1）平面媒体:以市民观看为主的晚报类煤为主；2）网站：以亲子、教育、女性频道为主；3）电视：电视以家庭观众为主；加强对动画频道的投放和推广力度；4）影院：推广家庭套票,推广计划5针对不同人群：粉丝篇,针对粉丝观众,粉丝篇：1）拍卖会：将一款制作精良的阿童木及影片中相应人物形象的玩偶进行拍卖，针对动漫迷和阿童木粉丝；2）征集令：广泛征集阿童木产品收藏者；3）Cosplay 秀：在各大卖场及影院举办Cosplay 秀活动；,主要媒体渠

13、道：,1）网站:门户网站的动漫频道，专业的动漫频道；论坛推广；2）平面媒体：以动漫为主的媒体；3）电视：对拍卖和征集以及Cosplay 秀活动的持续跟踪报道；,推广计划6针对不同人群：促销篇,针对非目标观众,促销篇：1）折扣票价；2）赠品促销；3）套票销售；,主要媒体渠道：,影院：加大阵地宣传力度以及优惠促销力度，争取部分非目标观众的自然观众,合作计划针对不同行业，开放电影宣传平台,电影贴片广告,首映式冠名,宣传品搭载,影片形象授权广告,落地公关活动,影院赠品促销,其他形式的联合推广,合作计划电影贴片广告,阿童木电影贴片的优势1）受众分布广泛：全民电影，以儿童和家庭观众为主；2）受众接受度高：

14、封闭观映环境，紧随正片放映，杜绝场间放映的干扰；观众被动接受；3）受众覆盖率高：拷贝投放多，覆盖范围多，放映场次多，观映人次多；,背景数字：预计拷贝投放1000部（胶片拷贝+数字拷贝）；预计放映周期30天；预计放映场次15万场；预计观映人次500万人次（按照全国平均票价计算）；预计票房产出：1.5亿；,合作计划电影贴片广告形式,长度：30秒,位置：正片放映前,价格：正片放映前倒一位置：100元/场*3万场起=300万正片放映前倒二位置：80元/场*3万场起=240万正片放映前倒三位置：70元/场*3万场起=210万；正片上映前倒四位置：60元/场*3万场起=180万,形式：电影画面内置产品信息

15、：增强产品与影片关联度单纯产品广告信息：强化产品本身形象；,合作计划电影广告搭载,形式：1）电影画面内置产品信息：增强产品与影片关联度；引起受众关注兴趣；提升产品形象；2）电影画面搭载产品信息：广告画面2/3为电影信息，1/3为产品信息；,发布渠道：户外：主要省会城市灯箱路牌及地铁、车体广告；电视：电影宣传片广告搭载；影院：影片宣传物料搭载：海报、立牌、展架、DM单,价格：1）户外投放：200万2）电视投放：150万3）影院投放：100万,合作计划首映式冠名,形式：电影阿童木全国首映式独家冠名赞助1、首映式主持人口播特别鸣谢；2、首映式产品展示特别环节设置；3、首映式背景板显著位置展现；4、影

16、院观众抽奖特别设置；,发布渠道：1、全国主流娱乐媒体：电视、广播、网络、杂志、报纸2、影院宣传物料产品LOGO搭载体现（赠送）,价格：200万人民币,合作计划落地活动推广,形式：亲子秀场、COSPLAY秀“阿童木归来”等城市路演宣传其他为客户和电影产品结合而度身订造的公关活动,发布渠道：各落地活动城市主要媒体；光线传媒自有节目平台,价格：每城市每场含媒体邀请、场地布置、内容策划共计50万元；,合作计划影院促销,形式：将产品的销售与电影的推广紧密结合1、影院促销：购买电影阿童木正价票，附送联合推广的产品；2、卖场促销：购买合作产品，赠送阿童木电影票,发布渠道：全国所有城市主流影院，覆盖全部观映人群；,价格：视产品价格而定；,合作计划其他合作形式,光线影业具备专业的策划团队，通畅的影院渠道，良好的媒体通路，具备为合作客户结合影片信息量身订造恰当合作形式的专业素质，为客户提供最广泛的市场空间。,谢谢,