一汽大众品牌分析.ppt

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1、制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众分析,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众公司介绍,一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。经过多年的不断发展，一汽-大众在长春和成都共有二大生产基地，包括轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂(成都分公司)和发动机传动器厂。,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-技术卓越,MMI多媒体交互系统：将各种操控功能集于一身的多媒体交互系统，令享受触手可及

2、。AAS可调空气悬架：将同是电子控制的空气悬架系统与自适应减震系统结合，更方便、更自由地适应不同的行驶条件，将豪华车的舒适性和运动性完美结合。ASF新一代全铝车身框架结构：改进后的全铝车身框架，刚度提高60，焊点减少40，重量比竞争对手轻,以此带来更大的灵活性、安全性和平稳性。tiptronic6速自动/手动一体式变速箱：一种全新开发的tiptronic变速箱。在保持DSP（动态换档程序）基础上，特别附加运动程序。速比跨距比5速大30，0-100的加速时间低至6.3秒。,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-技术卓越,quattro?全时四轮驱动：quattro?能够把发动机的动力时刻有

3、效地分布配到四个车轮上，配合托森(Torsen)机械式中央差速器确保四条轮胎都有路面抓地。TDI柴油涡轮增压直喷式发动机：TDI技术使燃油经由一个高压喷射器直接喷射入气缸，因为活塞顶地造型是一个凹陷式的碗状设计，燃油会在气缸内形成一股螺旋状的混合气。ESP电子稳定系统：当汽车在非常极端的操控情况，如高速躲闪障碍物的情形下，ESP会在极短时间内收集包含了ABS、EDL及ASR系统的庞大数据。multitronic?无级变速：其V型钢片链条是奥迪multitronic?无级变速技术领域的标志之一。同时再配合独特锥形齿轮，不仅可带动大排量发动机并且始终与发动机的转数相匹配。5-Valves五气门：五

4、气门引擎采用三进二出设计，由于进、出气面积的极大化，五气门引擎能有更佳的燃烧效率并提供良好的油气混合条件。,制作人：villa,汽车品牌文化,大众和奥迪,大众主要产品：捷达、新宝来、高尔夫、开迪（停产）、速腾、迈腾、奥迪、大众CC系列。奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q7（SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众车型-捷达,捷达（Jetta）是“德国大众汽车集团”旗下的汽车品牌。在中国国内由德国大众汽车集

5、团与中国一汽集团的合资企业“一汽大众汽车有限公司”生产。捷达在中国曾率先应用了世界上最先进的5气阀多点电子喷射发动机，并以其独到的产品设计性能和全方位的安全技术装备，形成了捷达系列轿车鲜明的产品个性。捷达轿车不仅开创了中档轿车应用高档发动 机技术、安全技术装备的先河，而且全部产品率先采用了先进的多点电喷技术，全部加装了三元催化反应器，提升了中档轿车的环保性能，从而使捷达轿车成为中档轿车环保的先驱。捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量，在中国首创“50万公里无大修”和“90万公里无大修”的纪录，赢得了品质的美誉。销售15年仍夺得06年年度同级车销售冠军。,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众车

6、型-捷达,1991年12月5日第一辆捷达A2在一汽-大众轿车厂组装下线，从此捷达在近20年的时间里在神州大地，创造了一个神话！捷达品牌在国内已生产到第六代车型市场销售价：7.58-9.88万元,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众车型-捷达,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众车型-捷达,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众车型-捷达,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众车型-宝来,宝来是高尔夫四代的三厢版本，1998年开始在海外上市。一汽大众生产的是经过改进之后的2001款。宝来是捷达的后继产品，车厂曾有将“博雅”定为该车车名的想法，但因该名已被注册而未能如愿。在美国

7、，宝来仍称捷达，车厂亦曾称其“跑乐”。一汽大众较晚又推出了新宝来，后称“宝来经典”。该车款没有大的更改，但外型更为圆滑。售价：10.78-14.78万元,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-宝来,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-宝来,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-高尔夫,一汽大众首批将投放的高尔夫为2.0升版本，车身尺寸为414917351439mm，车身尺 寸比POLO略大一些，它采用了与宝来同样的底盘系统，同出于德国PQ34平台。（以上数据为Golf4）。虽然G4有着很高的安全性和经典外观，但是却没能对国人产生致命吸引力。也许是因为其2厢外型并不为当时的国

8、人所接受，经典的Golf第四代，在中国市场惨败。2009年底，Golf6的上市，无疑代表了Golf在中国的又一个里程碑。PQ35与PQ46平台合并的基础上更强调了模块化概念。同时搭载1.4tsi缸内直喷涡轮增加发动机和DSG双离合变速箱，动力性十足且换档顿挫几乎没有，使驾驶者充分体验了驾乘乐趣。为了满足更多受众，第六代Golf一部分也搭载了1.6发动机。,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-高尔夫,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-高尔夫,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-高尔夫,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-高尔夫,售价：11.8823.58万,制作

9、人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-速腾,速腾是一汽大众于2006年4月9日投放中国市场的一款新车型，其英文名称为“SAGITAR”，定位为“德系高性能轿车”。速腾是以德国大众在北美地区销售的第五代jetta为原型开发的，基于大众公司新一代PQ35底盘开发的速腾，技术含量与海外车型如出一辙，唯一不同的是海外车型采用的是最先进的FSI发动机，而国产车只沿用原来的1.8T，2.0和1.6发动机。市场售价：13.2818.48万,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-速腾,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-速腾,制作人：villa,汽车品牌文化,

10、一汽大众-迈腾,迈腾(MAGOTAN)源自和德国大众汽车公司的帕萨特B6关系紧密的FutureB6，是帕萨特品牌汽车的第六代车型。由一汽-大众汽车有限公司生产和销售。2007年7月上市，在中国的中文名称是“迈腾”。据一汽大众方面解释，“迈”寓意自信、果决、动感；“腾”表示腾飞、超越、激情。拉丁文名称“Magotan”，来源于拉丁文词根“Magnus”，意义是出众的、高贵的、权威的，受人尊敬的。之所以取了迈腾(Magotan)这样一个新名字，主要是帕萨特的生产厂换成在一汽大众生产，而且上海大众汽车有限公司生产的帕萨特B5尚未停产。一汽大众迈腾用PQ46平台、激光焊接、TSI发动机、Tiptron

11、ic六速(老款)DSG六速（新款）1.4T版本为7速DSG手自一体变速箱、空腔注蜡等优势项目取得了同级别车型中技术含量最高的桂冠，代表德国最新科技的迈腾，应该算是中高级车里保值率比较高的一款，深受大多数级车用户的喜爱。配置1.8TFSI发动机和2.0TSI的发动机,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-迈腾,销售价格：19.3826.38万,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-迈腾,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-迈腾,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-CC,大众CC被欧洲媒体誉为“有史以来最美的大众汽车”，扩展延伸了大众品牌的精神内涵，充分展示大众汽车深厚

12、的设计功力。一汽-大众推出国产CC，着力打造优雅动感的高级轿车，在设计风格、材质工艺、驾控体验和安全配置上攀登B级轿车豪华之巅，让中国消费者能够享受动感与优雅完美结合的魅力。CC的外形设计融合了跑车的动感与豪华轿车的优雅，刚劲有力而不失华贵，显示出独有的气质内涵。锐利的“丹凤眼”前大灯充满运动张力，鸥翼造型前保险杠动感十足。豪华车特有的高腰线车身，利刃般锋利的贯穿棱线，硬朗的高轮拱设计，同级车中唯一采用豪华高挡跑车特色自动无框车门设计，均展示了CC这个运动健将骁勇帅气的一面。,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-CC,售价：26.7829.98万 Volkswagen CC是一款标准的

13、轿跑车，采用4门设计，舒适动感；内饰具有明显运动风格，空间非常宽敞。Volkswagen CC的内饰设计延续了大众汽车高档商务轿车系列车型的风格，色彩鲜明的高级真皮跑车座椅以及真皮智能运动型方向盘彰显了Volkswagen CC速度与动感的特征。Volkswagen CC 配备了许多高科技设备，以期能为驾乘者提供尽可能方便舒适的驾乘体验,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-CC,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-CC,制作人：villa,汽车品牌文化,一汽大众-CC,制作人：villa,汽车品牌文化,奥 迪,奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能

14、力、以及经典车型款式让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。公司总部：德国英戈尔施塔特主要产品有A系（包括1-8）、Q系（5、7）、R系、敞篷车及运动车系列等 A系列是奥迪最主要的车型，A3、A4、A6、A8是目前最畅销的奥迪车型，分别是A、B、C、D级轿车，竞争对手分别是宝马1、3、5、7系和奔驰B、C、E、S级。A5则是基于A4的Coupe版，A7则是基于A6的四门Coupe。,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪,制作人：villa,汽车品牌文化,奥 迪 车系型号,(A)是奥迪轿车的型号 奥迪轿车和MPV的型号是用公司英文(Audi)的第一个字母(A)打头，数字越大表示价格越高：(A1)系

15、列是紧凑型掀背车(A1有三种，分别是五门掀背、三门掀背和敞篷车)；(A2)系列是小型旅行车；(A3)(A3 3-Door)系列是小型旅行车；(A4)系列是运动轿车；(A4 Avant)系列是中型旅行车；(A4 Cabriolet)系列是敞蓬车；(A5)系列是奥迪于2008年推出的coupe跑车(A6)(A6L)系列是公务轿车；(A6 Avant)系列是大型旅行车；(A6 Allroad Quattro)系列是全地形旅行车；(A8)(A8L)系列是大型豪华商务轿车。,制作人：villa,汽车品牌文化,奥 迪 车系型号,(S)打头的运动车：(S3)(S4)(S4 Avant)(S4 Cabriol

16、et)(S5)(S6)(S6 Avant)(S8)(TTS)运动车，其中（R8）为Le Mans Quattro Concept的量产版本，也是奥 迪的第一辆超级跑车；(RS)打头的高性能运动车：(RS4)(RS4 Avant)(RS4 Cabriolet)(RS5)(RS6)(RS6 Avant)(RS6 Plus)(TTRS)高性能运动车；(Q)打头的越野车：(Q7)越野车(Q5)紧凑型越野车（Q3）小型越野车；(TT)打头的跑车：(TT Coupe)(TT Roadster)跑车；(R)打头的GT跑车：(R8(Le Mans概念车的量产跑车)(R8)GT跑车；（R）打头的赛车：（R10）

17、赛车。,制作人：villa,汽车品牌文化,奥 迪 车系型号,代表引擎的数字和字母：1.2TSI；1.4TSI；1.6FSI；2.0 TDI；2.0TSI；2.0FSI；2.5TSI；3.0 TDI；3.0TSI(此为机械增压，非涡轮)；3.2 FSI；3.6 TDI；3.6FSI；4.2 TDI；4.2 FSI；5.2TDI；5.2TSI；5.2 FSI；6.0 W12 TDI是涡轮增压柴油发动机 FSI是缸内直喷汽油发动机 T是涡轮增压 W12代表12汽缸以W型排列,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪版的mini,A1全部配备六速手动变速器，并且为自动挡车型提供7速S-tronic双离合

18、器变速器。此外A1未来还将推出高性能版车型，高性能版车型还将采用Quattro全时四驱系统。未上市车型,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A1,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪A1,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A2,新A2预计2014年推出,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A3 Golf的奥迪版（已引进）,新一代A3将针对中国和北美市场开发三厢车型，更新一代奥迪A3将国产价格范围：26.832.8万厂商：进口奥迪 级别：紧凑型车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A3,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A3,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A

19、4,最早于2003年4月由一汽大众制造并上市，国产A4自2003年2月21日在中国投产，05年10月25日国产奥迪新A4正式上市。当时推出了1.8T、2.4L、3.0L，只有1.8基本型为手动挡配置了，其他均配置为无级/手自一体式的CVT变速器。2008年上市第八代奥迪A4又称A4 B8基于奥迪全新的纵置发动机平台（MLP）。国外提供7速S-tronic双离合变速箱的选装。A4L：1.8TFSI，2.0TFSI（132kw 155kw），3.2FSI（已国产）；柴油款未引进 售价：29.157.81万,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车

20、品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A5,作为奥迪家族中的一个全新系列，定位于高档双门轿跑车这一充满激情的细分市场。这是一个魅力四射的车系：它将奥迪一惯推崇的充满动感的设计、激动人心的动力与操控性能、卓越的制造工艺完美结合，是奥迪“突破科技，启迪未来”品牌理念的全新诠释售价：45.9-78万元,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A5,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A5,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A5,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A6L,奥迪A6L是一汽奥迪公司在德国新A6的基础上开发出的车系，是A6的换代

21、产品。该车于2005年6月16日上市 A6L：2.0TFSI，2.4，2.8FSI，3.0TFSI；2.7TDI（已国产）2005年上市，2008年小改款 售价：35.5-69.99 万元,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A7,A7(已发布，未引进)四门coupe，竞争车型为奔驰CLS，预计将会搭载2.8FSI，3.0TFSI等发动机奥迪A7是一款定位介于C级行政/公务和D级豪华轿车之间的四门运动豪华轿车，尺寸上略大于

22、没有加长过的C级行政轿车，小于D级豪华轿车。动力方面基于运动的需要起点都比较高，大多搭载的是3.5L以上的V6引擎、4.2L的V8引擎、5.0L的V10引擎。,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A7,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A7,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A7,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A8L,作为奥迪的旗舰，A8L并非世界上最贵的车型，但绝对是最好的车型之一。他没有在表面化的方面来显示车主的富有，他是以先进汽车技术的堆砌。特别是那台W126.0升发动机，可以使庞大的车身在5.2秒的时间内从0跑到100公里/小时，450马力的A8L，它的豪华绝

23、对不是装装门面。也希望车主买回去不要只做乘客。奥迪A8L是奥迪车系中最高档的豪华车，市场定位是用以跟奔驰的S600及宝马的7系列竞争的。奥迪A8L率先使用了全铝车身，不仅坚固耐用，而且减轻了车身重量，为汽车带来更加强劲的动力表现。,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A8L,奥迪A8L目前有三种车型可选，分别是装备了V6火花塞式，5气门/气缸，双顶置凸轮轴(DOHC)/气缸侧体，液压式可变配气相位，可调长度进气管发动机的A8L2.8；装备V8火花塞式，5气门/气缸，可变几何涡轮，4气门/气缸，液压式可变配气相位，可调长度进气管发动机的A8L4，2quattroLWB；以及装备了12缸6.0

24、排量的全铝发动机的A8L加长型。售价：92.8136.2万 厂商：进口,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A8L,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A8L,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A8L,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 A8L,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q系列（越野车SUV),Q1：也可以称之为A1 Allroad，奥迪A1 Allroad被认为是全地形版的MINI。Q3：小型SUV，计划2011年生产。Q5：2.0TFSI(国产)，3.2FSI（进口）2009年上市。Q5与A4同平台，所以这是一款在公路和越野之间找到很好平衡的城市SUV，而不是

25、纯正的越野车。Q7：Q7 3.6FSI，4.2FSI；3.0TDI（进口）2005年上市。与保时捷卡宴和大众途锐同平台。卡宴注重公路性能，途锐偏向于越野，而Q7则是在2者之间找平衡，尺寸更大，兼顾越野和公路的豪华SUV。,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q1,在2007年发布的奥迪A1是奥迪计划推出一个全新车型系列的第一款车型。A1系列还包括了一款五门车型、一款Sportback车型、一款敞篷车型和一款全轮驱动车型。奥迪A1的44版本车型将采用Q1这个名称，以遵循奥迪SUV的谱系 Q1将具备轻型的越野性能与动力水平。此外，奥迪Q1还将提供双轮驱动系统，但并不会不会使用大众途观的全轮驱动系

26、统。取而代之的是Q1将配备与铃木天语SX4相同的44动力系统。奥迪Q1预计会在2013年推出上市。据传，Q1的起售价可能在22000欧元(折合人民币约19.2万元)左右，其竞争对手将为保时捷Cajun，Mini countryman也有可能。,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q1,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q3,宝马，奔驰，奥迪的战火从轿车烧到了高端SUV市场。宝马X3之后，奔驰的GLK和即将国产上市的奥迪Q5车型针锋相对。入门级市场，宝马率先推出X1车型，并确定将引入华晨宝马国产之后，奥迪全新的Q3车型也将在2011年接踵而至，当然奔驰也会有全新的BLK车型针对同一市场。进

27、口奥迪 SUV越野车 未上市,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q3,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q3,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q5,奥迪Q5是一部动感而全能的SUV，它完美融合了运动型轿车的车身设计、高效动力和灵敏操控、SUV的越野安全奥迪Q5性能以及旅行车的出色舒适性和灵活多变的内部空间，延续了第三代顶级SUV奥迪Q7的诸多优势特性。强劲的绿色高效发动机、quattro全时四驱系统以及灵敏的行驶机构，使其无论是公路行驶还是越野前行都游刃有余。此外，7速双离合Stronic变速器和“奥迪驾驶模式选项”等全新技术的应用再次诠释了奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌理念。

28、,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q5,奥迪Q5是以奥迪A4的生产平台为基础开发的一款紧凑型SUV车型。奥迪Q5的时尚外型延续了奥迪Q7的设计风格，奥迪招牌式的镀铬“大鬼脸”，彰显其时尚与动感的设计风格。其一体式前大灯，比A4车型看起来更显活泼。奥迪Q5的尾部设计，则结合了奥迪A3运动版及新A4的风格。但在在内部空间上，奥迪Q5比起奥迪Q7略显单薄，只能容纳5个人。价格范围：37.9856.77万厂商：一汽奥迪 级别：SUV越野车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q5,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q5,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q5,制作人：villa,汽车品

29、牌文化,奥迪Q7,价格范围：81.5256.8万厂商：进口奥迪 级别：SUV越野车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q7,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q7,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪Q7,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 轿跑系列,奥迪TT：是一款血统纯正的跑车。在中国销售 的有三款，分别是TT coupe 1.8t,TT 2.0TSI,TT 3.2奥迪TTquattro（敞蓬 软顶）TT是“tourisi trophy”的缩写，意为“旅行者大奖赛”，它 是本世纪初的一项颇负盛名的汽车赛事。价格范围：51.970.8万 厂商：进口奥迪 级别：跑车,制作人：vi

30、lla,汽车品牌文化,奥迪 轿跑系列 奥迪TT,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 轿跑系列 奥迪TT,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪 轿跑系列 奥迪TT,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪R系列 超级跑车,R8：4.2FSI，5.2FSI（已进口）2007年上市，5.2 V10版2009年上市。中置四驱，与兰博基尼Gallardo同平台，定位略低于Gallardo。外形拉风，驾驶简单，奥迪对它的定位是可以开着上班的超跑。当然要讲性能，5.2 V10可能更合适。R8对于奥迪最大的意义不是开发了一款车，而是对奥迪品牌形象的丰富和提升。232.8239.8万厂商：进口奥迪 级别：跑车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪R系列 超级跑车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪R系列 超级跑车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪R系列 超级跑车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪R系列 超级跑车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪R系列 超级跑车,制作人：villa,汽车品牌文化,奥迪R系列 超级跑车,