奥迪汽车A4L上市投放发布会比稿(122页)ma.ppt
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1、2008年12月14日Dec 14th,2008,驾驭你的想象奥迪A4L 东部区上市投放Driving Your Imagination Audi East A4L Launch,第一部分:方案介绍第二部分:公司介绍,Part 1 Proposal Part 2 Company Introduction,1,前期分析Analysis,项目背景Background推广目的Objective市场情况Marketing Status人群特征Customer Characteristic产品特点Product Advantage背景小结Summary,2月份是传统意义上的销售淡季,经销商4S店的集客量
2、不高。东部区的经销商对于新奥迪A4L的了解和认知需要加强,同时经销商投入奥迪A4L市场活动的积极性需大力提升。Dealers should be familiar with the new Audi A4L and raise the motivation to carry out more marketing events.,品牌Brand,老奥迪A4(B7)统治豪华B级车市场多年,2009年2月,全新奥迪A4L(B8)以全新的产品形象隆重上市。全新奥迪A4L传承奥迪和奥迪A4品牌精髓,配合巩固和扩大市场的新任务。The all new Audi A4L keep the essence o
3、f Audi and Audi A4,born with a new task which is to strengthen and to expand the marketing share of automobile.,经销商Dealer,消费者Consumer,需要更大的市场声音帮助消费者了解全新的奥迪A4L;消费者对奥迪A4轴距偏短的原有观念需要得到改正。Let the consumers know the improvements of the all new Audi A4L and change their opinion to Audi A4.,项目背景Background,市
4、场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,建立东部区经销商与目标消费群的沟通平台,制造全新奥迪A4L上市较大的市场声音,提升东部区市场关注度和用户认知度To set up a stage for communicating between Dealers and Customers and to raise the attention in the market of East Region.,促进、影响销售Promoting the Sales,树立全新奥迪A4L在豪华B级市场绝对领先的产品标杆形
5、象Absolute Advantage,将全新奥迪A4L的产品特征信息传递给客户,告知客户这是奥迪A4从B7到B8的突破性改变Great Improvement,邀请媒体参与和报道活动,以点带面,扩大奥迪A4L在东部区的传播效应,提高知名度Media Influence,将奥迪尊贵、动感、进取的品牌理念传递给客户Brand Concept,帮助经销商更好地认同全新奥迪A4L的变化,帮助有效提升4S展厅的集客量Attract Consumers,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,推广目的Ob
6、jective,Sales status of premium B segment in 2004-20122004-2012年的高档B级车市场发展,Unit:1,000 单位:千,在中国的高档豪华车市场,豪华B级车约占20的市场份额。豪华B级车中90的车型是豪华四门轿车。The current premium B segment holds a share of approx.20%in the Chinese premium market.90%of the premium B segment vehicles are sedans.,市场情况Marketing,人群特征Customer,
7、产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,市场情况Marketing Status,The premium B segment Sales Status 2003-20072003-2007年高档B级车的销售状态,在豪华B级市场中竞争者个数逐渐增加,竞争强度加大。More and more competitors in the premium B segment,competition intensity is higher then before.,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Backg
8、round,推广目的Objective,市场情况Marketing Status,东部区经济以金融、保险、进出口贸易加工为主导,这些行业吸纳了数量庞大的社会主流精英人群。The Main industries in East Region are Finance,Insurance and Trading.These industries has the power to absorb thousands of outstanding person in this society.,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,
9、推广目的Objective,人群特征Customer Characteristic,社会主流精英有较高的学历,他们年轻,具有活力与激情和独特的个性与品味,懂得平衡工作与生活,喜欢运动带来的激情感受。Generally,this kind of outstanding person are well educated,with spirit and passion to enjoy their life.,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,人群特征Customer Characteristi
10、c,“个人明星族”,“创业族”,“职场精英族”,自我表达 注重个性 思想开放,自我实现,用自己的方式追求更多成就品味出众、享受生活,自信并且有自己的理想 寻求梦想与现实的平衡 品味出众、享受生活,当代社会精英Outstanding Person,拥有个性、理想和品味希望用自己的方式来实现自己的人生价值These people want to prove the value of themselves through their own way,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,人群特征Cu
11、stomer Characteristic,社会主流精英在了解信息的时候相信朋友的推荐,相信口碑传播。同时,网络是他们生活不可或缺的组成部分,成为他们了解信息的重要途径之一。Internet is the most important way for this kind of people to get information.,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,人群特征Customer Characteristic,尊贵Sophisticated,进取Progressive,动感Spor
12、ty,B&O音响系统舒适的前座椅电子机械驻车制动系统,比B7更长的轴距动态转向的奥迪驾驶模式符合人体工程学的设计,涡轮增压发动机运动、灵敏的操控充满动感的设计,品牌基础Foundation,品牌差异Difference,品牌情感Emotion,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,产品特点Product Advantage,接近一般C级车的舒适度和豪华程度,+,舒适Comfortable,MMI标准配置,长轴距 2868,选配B&O音响,选配高级智能钥匙,主动安全系统,外观动感、操控出色、动力
13、强劲,动感Sporty,动感的外形,智能驾驶模式选择,可调巡航控制系统,强劲TFSI发动机,灵敏的操控,兼顾运动与舒适Give consideration to both sporty and comfortable,“完美结合运动和舒适的科技领先轿车”,市场情况Marketing,人群特征Customer,产品特点Advantage,项目背景Background,推广目的Objective,产品特点Product Advantage,2,推广分析Strategy,推广策略Program Strategy执行策略Operation Strategy,活动策略Program Strategy,背
14、景总结Summary of Background,市场上豪华B级车竞争激烈,奥迪A4L的任务是重新建立豪华B级车市场的标杆,占据压倒性优势。Audi A4L has a strong advantage.,东部区吸纳了数量众多的社会精英人群在此工作,他们在事业上获得成功,激情具有活力,是核心的目标消费群。The main consumer of Audi A4L are kind of people who live his life with spirit and passion.,目标消费群体特征决定了他们的信息了解途径以朋友之间的口碑传播和网络为主。Internet and public
15、 praise are the important way for them to get information,全新的奥迪A4L的产品特点是:运动与舒适兼顾。The all new A4L gives consideration to both sport and comfortable.,物料设计体现奥迪一贯的“尊贵”基因、“动感“的情感诉求,”进取“的品牌差异,要体现奥迪A4L的全新面貌。All the materials will be design according to the concept of the all new Audi A4L.,全新奥迪A4L面对全新的市场,活动
16、传播对象要精确锁定年轻充满活力、事业成功的主流社会精英群体。Person of outstanding ability should be the target consumer of the all new Audi A4L,people who are successful,with spirit and passion to enjoy their own life.,邀请网络意见领袖参与活动,利用网络传播和名人效应扩大活动的影响力。Internet resources will be fully used to expand the influence of this program.
17、,邀请阳光、时尚、运动、充满朝气和具有进取感的明星参与,推动活动的号召力及感染力。Invite some TV stars whose style fit the concept of Audi A4L.,推广策略Program Strategy,驾驭你的想象Driving your imagination,别具创意的签到方式,突破常规的上市形式现代舞台情景剧,舞台剧中体现全新奥迪A4L的产品特性,超越想象的自在操控,超越想象的强大动力,超越想象的豪华配置,将上市发布会的主要元素、文艺表演等非常自然地融入到现代舞台情景剧中。,首映典礼般的签到方式,每一位嘉宾都体验一回做最尊贵的明星的感受。,全
18、场互动的发布方式,超越想象的宽敞空间,邀请全场观众加入互动,共同参与新奥迪A4L亮相的环节中去。,体现奥迪进取,尊贵,动感的品牌理念;剧中的环节有对奥迪A4L的产品讲解。,直线加速、综合路线、道路试驾,感受全新奥迪A4L涡轮增压发动机的强劲动力。,ADE教练赛道表演、绕桩游戏Multigrain、Tiptronic、Quattro体验与欣赏更自在的操控,亲自体验,超越B级车的标准、2869MM超长轴距,带来更舒适的乘坐体验。,亲自体验:奥迪驻车系统增强版、奥迪驾驶模式选项、奥迪侧向辅助、B&O扬声器系统,静态投放,动态投放,执行策略Operation Strategy,3,静态投放Static
19、 Launch,活动时间Time:2009年2月28日(to be confirmed)活动场地Place:上海东方艺术中心(to be confirmed)邀请对象Participants:奥迪A4L 目标消费群东部区主流媒体代表东部区经销商代表东部区大客户代表网络意见领袖东部区主要媒体记者,人数共计约150人About 150 person in total,整场新车发布会以一场现代舞台剧为构架The whole launch will be played as a modern drama,别具创意的邀请函,邀请来宾参加一场盛大的典礼 Special invitation card;体现
20、奥迪进取、尊贵、动感的品牌元素 Audi Brand Concept;明星、艺术家的精彩演出,演绎产品情感诉求 Stage play shows emotion;全场来宾互动,共同为奥迪A4L亮相揭幕 Surprised appearance of Audi A4L;采访演员与表演嘉宾,分享成功人生 Q&A,share the impressions;互动环节,拉近来宾间的距离 Interactive,closing the distance;,超越想象Imagination,互动Interactive,进取Improving,精彩Brilliant,舞台剧票形式的邀请函,不同常规的形式,超越
21、你的想象The invitation letter will be designed as a show ticket,所有的接车事先打开空调,将温度调整适宜;车上喷洒适量空气清新剂。Open the air-condition earlier to keep the optimum temperature;Spray the air refreshing agent.VIP嘉宾(名人、MC):提供奥迪A4LVIP:Audi A4L普通嘉宾(经销商大客户等):豪华大巴Guest:Bus,来宾接送Transportation,来宾报道处Reception,签名墙和入场的红地毯Signature
22、Wall,会场入口处Entrance,会场入口通道Entrance,LED,弧形背景板,LED,舞台,灯箱,餐饮台,剧院式座椅,LOGO灯,剧院式的沙发座椅,让来宾感受到这是一场盛大的首映礼,体现奥迪的豪华与尊贵。绚丽的LOGO灯、各种特效激光灯营造出科技的感觉,体现奥迪的科技与进取。,在来宾的期待中,主持人亮相,宣布舞台剧开始,剧情概要,时尚的都市,穿过人潮汹涌灯火阑珊梦,代表什么?是什么让我们期待?人生、理想、进取、友谊演绎奥迪A4L人士全力追求自己的理想,渴望成就属于自己的完美人生的故事。,他们会成功吗?,她会成功么?,第一幕挥舞翅膀的女孩,虾米歌手,梦想成为一名演员。无论遇到什么挫折,
23、她都不会放弃因为她的朋友总是给她鼓励和帮助终于有一天,她实现了自己的梦想,在华丽的颁奖台上骄傲的对着全场的影迷说:See me fly,Im proud to fly up high,Believe me I can fly,Im singing in the sky,第二幕凌驾视觉,“我会用三年时间来帮我的兄弟们做成一家顶尖的建筑设计公司”为了理想、为了光荣、为了实现自己当初的诺言,开不完的方案讨论会,改不完的创意设计,面对客户挑剔的眼光,他的灵感在哪里?彷徨、挫折、挑战没有什么可以让他退却。努力,辛勤、汗水他做到了当初的诺言!,Johnny设计师,第三幕运筹帷幄,Walker公司经理,看好
24、IT业在中国的发展前景,他毅然辞去了在网络公司的高薪职位。用自己全部的资金,开了一家网络公司,经过长期的努力,公司渐渐走向正轨却遇到全球范围的金融危机“有想象,人生才会精彩”,面对危机,他运筹帷幄,让自己的公司走出了金融危机带来的阴影,,一群年轻人,用自己的青春,实现了自己当初的理想。他们全力追求自己的理想,成就属于自己的完美人生。,第四幕成就非凡价值,梦想,精彩无限进取,超越人生,不够进取,成功的事业,进取的人生需要一辆体现自己品味的车,尊贵Sophisticated,舒适Comfortable,运动Sporty,科技Technology,有这样的车么?他们陷入思考,难道,这是一个无法实现的
25、想象?,充满视觉冲击的艺术形象,优美迷人的肢体语言黄豆豆的舞蹈将尊贵的气质与动感的激情完美结合,表达了舞者积极向上的进取精神。,一次偶然的机会。他们去看了黄豆豆的舞蹈表演,想象,无法实现?,想象,其实可以驾驭,完美结合运动和舒适的科技领先轿车这是我理想中的车,(由画家饰演的角色)手绘自己心中的车,在LED上显示整个绘画过程。,邀请全场观众共同点亮心中的想象之光绘画完成以后,邀请全场来宾将活动组织者预先给到的“想象之光”点亮数百点“想象之光”与舞台灯光同时发出耀眼的光辉奥迪A4L将想象变为现实,炫目亮相,奋斗,让想象变成现实全新奥迪A4L,以超越想象的方式亮相于众人,吸幕效果示意视频,一汽-大众
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