体育赛事马拉松市场合作方案.ppt

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1、,2011北京马拉松市场合作方案,个人追求,马拉松超越自我、挑战极限的精神力量吸引众多人参与其中,现代人锻炼意志品质的重要手段,社会影响,马拉松赛具有强大的资源整合能力，促进城市发展马拉松代表着一种生活方式和生活态度，促进城市和谐,北京城市名片,Testimony,领袖Leader荣耀 平等,Happy关爱奇迹 CareMiracle,见证坚韧Tenacity北京马拉松激情,BIM 30th Anniversary,友情,友 情时 尚,爱 情公 益,亲 情走进马拉松、爱上马拉松绿 色,目,录,第一部分 北京马拉松赛事介绍第二部分 2011北京马拉松规划第三部分 赞助商权益,全程马拉松赛(42.

2、195公里)半程马拉松赛(21.0975公里)9公里迷你马拉松（4.2公里）,批准单位:国际田径协会联合会备案单位:国际马拉松及长跑协会主办单位:中国田径协会推广单位:中奥路跑（北京）体育管理有限公司电视转播：中央电视台体育频道现场直播170分钟以上,北京马拉松赛事介绍赛事概况赛事名称:北京马拉松比赛日期:2011年10月16日8：00am起/终点:天安门广场国家奥林匹克体育中心比赛项目:,赛事概况,北京马拉松起跑亍天安门广场。经过长安街、金,融街、中关村、国家奥林匹克中心区，充分的向选手,展示奥运城市的靓丽风景。,北京的秋天气候宜人，马拉松的赛道平坦，非常,利亍选手创造出最好成绩，是马拉松爱

3、好者心中的黄,金赛道。中国女子马拉松最好成绩就是在北京创造。,北京马拉松包含了全国马拉松锦标赛、首都高校,马拉松挑战赛两项赛中赛，是国内等级最高的赛事。,北京马拉松赛事介绍,政府重视,北京马拉松受到北京市政府和国,家体育总局的大力支持，是北京市最,重要的体育赛事，是体育总局的标杆,赛事，每一届的北马都有重要领导出,席赛事活动，2010北京马拉松有中共,中央政治局委员、国务委员刘延东，,北京市市长郭金龙，北京市副市长刘,敬民，国家体育总局副局长段世杰等。,北京马拉松赛事介绍,赛事级别,北京马拉松是国际田径联合会批准的金标赛事之一，是国内最高规格的马拉松比赛。,中国唯一在天安门广场上举办的国际性体

4、育赛事。,北京马拉松同其他世界知名马拉松一样，代表着北京的风貌，是北京的城市名片。,北京马拉松赛事介绍,2800名,志愿者1700名安保人员,10000名,公安干警30辆救护车及医护人员,31270名选手401名赛事裁判,社会各界鼎力支持49000余人投身北京马拉松,北京马拉松赛事介绍社会支持3000名武警战士,人群价,值,35000300002500020000150001000050000,参赛人数,2010,2009,2008,2007,2006,80006000400020000,14000,1200010000,20以下 20-29,30-39,40-49,50-59 60以上,43

5、%,24%,19%,4%1%,9%,月收入（人民币）,3000以下,3000-60006000-90009000-1200012000-2000020000以上,年龄组成,北京马拉松赛事介绍参与北京马拉松的人群以高收入、高学历的青年群体为主,佳能副总经理鈴木敬二现代汽车总经理谭道宏演艺明星莫少聪航天东风、富士康等名人名企纷纷参与北京马拉松,人群价值,北京马拉松赛事介绍阿迪达斯副总裁Erick Haskell,人群价值,中国铁建索尼爱立信国家电网等名企组织员工参与北京马拉松通过大型活动磨练员工意志，增强团队精神建设。,北京马拉松赛事介绍东斱航空,2007年70名员工自发参赛,2010年1150名

6、员工团体报名,17次集体训练4次测试赛历时6个月累计3000多人参加了训练,400多人次的志愿者团队1150名参赛者的员工家属,公司高层高度重视和支持为组织者申请“全球特殊活动组织贡献奖“建立良好的企业文化,有责任和担当的企业 有朝气和潜力的企业,北京马拉松赛事介绍全民健身 北京马拉松在企业中的辐射性及联动性 有精神灵魂的企业,公益平台,联合中国儿童少年基金会、自然之友等组织，共同搭建公益平台,长期支持青少年教育，捐资助学,倡导健康、绿色、低碳的生活斱式,促进环保事业发展、传达环保理念,2800多赛事志愿者无私奉献,北京马拉松赛事介绍,媒体关注,来自全国近百家电视、平面、网络、广播、通讯社等媒

7、体的记者进行采访；,中央电视台体育频道（CCTV-5）现场直播170分钟以上，当日收视率排名前十；北京电视台体育频道、CCTV-5 专题报道,CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9、北京电视台体育频道、北京电视台财经频道等国内电视媒体纷纷以,转播、新闻和专题的形式报道了比赛；,路透社、法新社、美联社、日本共同社等来自欧美、亚洲的新闻机构对赛事进行大量报道。,2010北京马拉松媒体合作伙伴,北京马拉松赛事介绍,媒体关注 赛事当天近60,000,000人收看了赛事实况直播,2010北京马拉松传播价值,北京马拉松赛事介绍,媒体关注,北京马拉松赛事介绍,媒体关注,北京马拉松赛事介绍,目,录,第一部分

8、 北京马拉松赛事介绍第二部分 2011北京马拉松规划第三部分 赞助商权益,2011北京马拉松赛事规划赛事聚焦,赛事升级,提高赛事奖金额度；争取进行航空拍摄；努力成为与伦敦、纽约、东京马拉松齐名的国际知名马拉松赛之一。完善现有的全国马拉松锦标赛、高校挑战赛、家庭跑、儿童,跑之外，增设企业挑战赛、邀请企业以及世界级选手前来参加比赛。加强与国外知名马拉松赛事之间的选手交流。,赛中赛,长期与中国儿童少年基金会、自然之友等各种公益组织及社团合作，开展公益活动，推广公益事业。,公益活动,推动国内路跑文化的传播，共享资源，由专业教练、培训师组成讲师团对校园、社区、企业进行路跑教育培训。,路跑学院,阿迪达斯副

9、总裁Erick Haskell,佳能副总经理鈴木 敬二,现代汽车谭道宏,2011北京马拉松赛事规划企业挑战赛,2011北京马拉松赛事推广,推广目标,树立北京马拉松在国内的领袖形象,2011北京马拉松媒体传播价值较2010年提升15%,打造与伦敦、纽约、东京马拉松齐名的国际马拉松赛事,2011北京马拉松赛事推广传播策略,打造具有国际影响力的北京城市赛事品牌树立国内赛事领跑地位,专业 目标人群：体育爱好者 拓展人群：国内所有路跑人群关键词：国内顶级赛事、挑战自我传播方式：借助体育专业媒体，强调专业性，形成体育爱好者心目中顶级品牌赛事,人文 目标人群：北京市民 拓展人群：政府及相关机构关键词：北京城

10、市赛事、绿色奔跑传播方式：借助大众媒体，打造城市赛事形象,绿色 目标人群：都市白领、高校学生 覆盖人群：环保、健康生活方式 关注人群关键词：绿色环保、公益传播方式：中央媒体倡导、北京主流媒体、体育类专业媒体转载跟进,赛事新闻发布会、运动员见面会、赛事当天采访,非媒体推广大学校园报名及广告马拉松高峰论坛赛事当天现场曝光起终点活动,公益伙伴,中国少年儿童基金会北京马拉松博览会媒体合作伙伴中央电视台体育频道,网易、体育画报新浪体育、北京晚报腾讯体育、京华时报音画之光、焦点校园合作企业的推广活动例如终端推广赛事广告公交车身、地铁墙体、户外道旗、杂志广告,2011北京马拉松赛事推广推广渠道概览公关活动,

11、2011北京马拉松赛事推广活动,3月,阶段传播规划8-10月6月,阶段一：活动预热准备,阶段二：品牌内涵传播,阶段三：,核心事件营销,企业俱乐部挑战赛的深入追踪,北京马拉松博览会北京马拉松选手见面会北京马拉松赛后新闻发布会北京马拉松庆功晚宴,阶段一：活动预热准备企业俱乐部挑战赛宣传公益捐赠活动征集您心目中的彩虹使者,阶段二：品牌内涵传播,赛事启动仪式北京马拉松报名宣传北京马拉松高峰论坛评选您心目中的的彩虹使者阶段三：核心事件营销北京马拉松吉祥物发布,活动规划,2011北京马拉松赛事推广活动,活动策略,通过官网和媒体传播向社会征集彩虹使者素材,2011.03,2011.4,2011.6,2011

12、.10,预热阶段,推广阶段,核心事件传播阶段,2011.11,2011.8,10.16,常规活动,彩虹行动,北京马拉松高峰论,坛赛事启动仪式,官网及媒体上接受彩虹使者投票,2011.5,2011.7,2011.9,媒体报道及评选,七色手环设计,花样跑参与到赛事中,七色手环制作,北京马拉松吉祥,物发布,七色手环义卖,玉树灾区学校,舟曲灾区学校,捐赠,捐赠,北京马拉松吉祥物参与活动,2011北京马拉松赛事推广活动运动员见,面会,博览会,比赛当天直播及发布,会赛会晚宴,目,录,第一部分 北京马拉松赛事介绍第二部分 北京马拉松推广活动第三部分 赞助商权益,冠名赞助商,1300万,官方合作伙伴,500万

13、,官方赞助商,150万,官方供应商,100万,2010北京马拉松赞助商,赞助体系,权,益,1,2,3,事件、活动植入,赛事资源使用 北京马拉松logo 赛会衍生品 赛事资源,品牌曝光 赛事印刷品 现场展示,媒体报道、宣传,马拉松博览会,纪念品、礼品开发门票及参赛资格企业款待,4 销售和商务开发,赞助商权益权益范围,北京马拉松LOGO,企业终端宣传,享有以赛事赞助商身份进行的宣传权益,可亍赛事组委会授权的范围内使用赛事LOGO、赛事竞赛衍生产品（文字、图片、视频,图像等）亍企业的商业活动,赞助商权益,赛事资源使用,赛事启动/选手见面会/赞助商签约仪式邀请函运动员名录、成绩册（封面logo）,参赛

14、证书(30000份，1logo)参赛指南（30000册，封面LOGO/,内页广告）,秩序册（5000册，封面logo/内页广告）海报（2000张，1logo）,起、终点方案（封面logo）工作证,赛会信封(1logo)终点门票（10000张，1logo）,赞助商权益品牌曝光赛事印刷品,起终点主席台大背景板现场采访背景板整数公里牌,四个龙门架领奖台背景板路线指示牌,A字板赛后新闻发布会背板赛场大屏幕广告放送,赛道横幅水站、功能饮料站围挡运动员号码簿下方logo,赞助商权益品牌曝光赛场展示,名称:签到背景板及易拉宝曝光:企业名称及标识,名称:运动员见面会背景板曝光:企业名称及标识,赞助商权益酒店及

15、现场接待名称:赛后新闻发布会背景板曝光:企业名称及标识名称:赛前新闻发布会背景板曝光:企业名称及标识,日期:2010-10-24,媒体:CCTV-5日期:2010-10-14,媒体:BTV-体育日期:2010-10-24,媒体:京华时报,日期:2010-10-19,媒体:北京晚报日期:2010-10-24,媒体:中国日报,日期:2010-10-24,赞助商权益赛事推广CCTV-5 170分钟以上赛事直播BTV体育频道专题报道电视宣传片平面媒体及软文报道体现赞助商logo户外媒体广告体现赞助商logo媒体:CCTV-新闻,为赞助商提供免费展位进行现场展示和售卖展馆与选手领取装备处结合，保证完全触

16、达,有权开发礼品做销售或促销,获得一定量比赛门票做企业促销获得一定量的免费及收费参赛名额,企业领导受邀出席主办方、政府等组织的活动,门票及参赛资格,企业款待,马拉松博览会,纪念品、礼品开发,赞助商权益销售与商务开发,企业文化建设 特许产品开发,体验式营销 公益与环保,赞助商与北京马拉松案例分析案例分享,阿迪达斯,现代汽车,佳能,爱立信中国移动,赞助商与北京马拉松案例分析企业文化建设 阿迪达斯、佳能、现代汽车公司的高层都参与到北京马拉松的赛事当中；爱立信与中国移动通信集团联手，两企业共报名1000余人参赛。赛后还举行了盛大的总结会与北京马拉松参赛系列活动，如照片评选及故事征集活动。,经北京马拉松

17、组委会授权，阿迪达斯制作了北京马拉松系列特许跑步装备，包括参赛包、参赛T,恤、组委会及技术官员服装套系，以及北京马拉松纪念徽章。,红西凤酒为北京马拉松庆功晚宴指定庆功用酒；,赞助商与北京马拉松案例分析,特许产品开发,佳能相机的即拍即打活动，就是对佳能产品的最佳诠释。,凇露饮用水及康比特功能型饮料在参赛运动员赛时的全程提供，是对商品的绝佳体验机会。,北京华腾美居酒店为特邀运动员及组委会工作人员提供了餐饮住宿接待服务以及公关活动场地，,是对酒店的最好宣传途径。,赞助商与北京马拉松案例分析,体验式营销,佳能为中国青少年基金会提供了三十台佳能打印机，提供给贫困地区小学教学。,现代汽车在北京马拉松赛时提供了节能环保型轿车，,赞助商与北京马拉松案例分析,公益与环保,2011：,我们准备好了！您呢？,