李宁“梦想星传”中国篮球训练营方案.ppt

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1、2009李宁”梦想星传”中国篮球训练营Briefing Paper,Sports Marketing,Jan 2009,目录,项目介绍及回顾目标及策略项目规划传播方案预算Agency考量点提案内容及时间,项目介绍,项目名称：2009李宁”梦想星传”中国篮球训练营主办单位：李宁主管单位：中国篮球协会项目规模：中国站(李宁总部)；不超过100人历届主题：2006年：美国之路2007年：炼道2008年：英雄令,竞品分析,2008 Training Camp Recap,主题：英雄令主视觉,亮点：阿根廷男篮莅临训练营,相关照片与视频回顾,09年Training Camp Briefing,目标,打造中

2、国最专业的篮球训练营选拔中国未来篮球之星传达李宁篮球品牌主张“斗硬，谁怕谁”,沟通对象,主要受众营员，15-17岁各省专业队（青年队、省体校）初中联赛（初中校队）篮球传统校（高中校队）次要受众教练，裁判，篮协官员各省专业队教练（青年队、省体校）中国篮协官员 国家级裁判,目标一：打造中国最专业的篮球训练营,专业的选拔,评估表格（可量化）,专业的教练,专业的机构,专业的课程,建立营员档案,邀请国内五个位置上造诣最高的教练,法尔松体能、康复训练课堂,专业的渠道/比赛,CBA外籍顾问,国内资深顾问合作,李宁,媒体平台,执行公司,位置训练+比赛,体能训练课堂,康复训练课堂,拓展训练,专业的信息收集,篮协

3、,目标二：选拔中国未来篮球之星,挖掘国内14-16岁最有潜质的运动员,测验、训练、比赛、技术统计、360度评估,李宁打造中国未来篮球之星,与国内资深教练建立人才挖掘合作,为运动员提供海外特训、专业产品等服务,结合李宁品牌进行媒体多角度曝光,目标三：传达李宁篮球品牌主张“斗硬，谁怕谁”,Fearless Game,篮球场上强者胜，更强的体能储备，更高的技术水平，让我在任何位置，面对任何对手都无所畏惧：,作为后卫：我有灵活的身手，出色的控球，对手再凶狠，也休想断下我运球作为前锋：我有超强的弹跳，篮板和封盖，防线再缜密，也休想挡住我进攻作为中锋：我有强壮的肌肉，敏锐的抢位，管他再野蛮，也休想扛住我得

4、分,强手只会激发我战斗的欲望，因为我知道打败强手的唯一方式就是通过针对性的训练变得比对手更强。,广告参考,项目规划,时程安排,四月,二月、三月,一月,训练营方案确定,训练营装备开发、制作、入仓,北京执行,训练营前期筹备,招投标确定执行公司,五月,项目总结,执行流程图,各阶段执行重点要求,筹备期,执行期国内,工作计划时间表 招标 运动员、教练名单（信息搜集）制定教学大纲 确认执行公司方案(包括执行和PR)宣传片、训练营手册等制作物的审核 公司场地、车辆等硬件的支持沟通 产品研发、入仓 媒体预热,运动员、官员、教练员接待 日常训练（每日训练数据整理、呈现）日常活动（篝火、李宁旗舰店、试穿、调研）媒

5、体协调全明星赛 增项控制 产品管理 公司领导邀请 开营仪式 公司内部硬件协调,收尾期,球员签约 宣传片、纪念册 付款（篮协、Agency）总结报告 文字、图片、视频整理、发放,训练营课程安排参考,执行相关需求 招商,招商范围有致力于篮球训练营、并有相当资金的企业，包括但不限于：功能性饮料、运动保健药物、高科技电子等（排除竞品）期望赞助投入实物、现金等形式（待定）企业回报赛场广告版曝光、媒介宣传曝光（待定）,执行相关需求 主视觉设计,主要要求VI设计不限设计方式，主要用于海报、大型POP、广告版以“Training”为核心、传达李宁“Fearless Game”篮球主张具中国元素引起主要受众共鸣

6、调性参考之前“斗硬，谁怕谁”平面广告视觉传达李宁篮球训练营专业性,执行相关需求 场地布置,地点：李宁公司篮球馆室内：以李宁+训练营组合logo的元素为主（A 板、采访背景板、悬挂POP、球车、衣柜、主题背景板等）室外：主建筑物外观主题展现,执行相关需求 装备,分发李宁专业装备比赛服、跑篮服、卫衣、比赛鞋、运动配件（需确认尺寸、每日著装一致性）运动员球员信息、数据统计调查问卷的设计、发放、回收,执行相关需求 媒体报导,主要目标传达李宁篮球训练营专业性推广李宁篮球训练营中国未来篮球之星传达李宁篮球品牌主张“斗硬，谁怕谁”推广李宁专业篮球相关产品媒体要求电视、平面、网络（请提供投放比例、媒体类型）其

7、他新兴媒体建议,提案要求,提案日期：2009年1月20日 揭标日期：2009年1月21日 提案时间：45分钟 问答时间：15分钟,提案要求（包括但不仅限于）,包含项目主题、训练营口号主视觉09年训练营宣传品设计09年训练营场地设计（平面规划/3D视图）09年训练营海报设计、大型POP09年训练营奖品设计09年训练营活动执行计划（装备/物料管理体系、开闭幕式、球员信息管理、数据统计、资料蒐集等）媒体公关计划招商计划（招商企业赞助方式介绍、特别资源建议）现场应变计划其他活动建议（让球员、教练更能体验李宁）现场执行团队介绍,预算,总预算：180万包含项目执行费用设计费、制作物、搭建费媒体投放费食宿、交通3分钟短片结果呈现其他杂费,Agency考量点,专业的执行团队、丰富的执行经验、良好的服务态度丰富的篮球资源（教练、球员、官方机构）具备专业的规划、执行能力，以及完整、良好的报告总结呈现具备解决突发事件的能力合理报价对李宁品牌文化的理解和在执行中的渗透,Q&A Thanks!,联系人郭非/Felix Tel:(010)80800786 M:13501202665E-mail:fei.guoli-,