厦门某五星级酒店元旦活动策划方案.ppt

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1、厦门某五星级酒店2013年元旦活动策划方案,目录,活动基本信息活动目的活动策略节目审核及筛选预前准备设备测试人员彩排最后测试主持人推荐节目表演推荐活动执行保障,活动基本信息,活动主题 舞圣诞嘉年华大型演唱会活动时间 2013年12月24日活动地点 绵阳绵州大剧院参与人员 客户、公司员工参与人数 700人,1、彰显公司实力，增强消费者对我们的“归属感”，坚定对品牌及公司的信心，为我们达到来年目标销量加油，打气；2、宣导公司新战略、新策略、新产品、公司目标销量；3、通过政策宣讲，提升员工、顾客信心；提升公司品牌形象与声誉 4、通过演唱会的形式，鼓舞士气，激发员工工作积极性，增强员工凝聚力。,活动目

2、的,Purpose 1,携手科伦巴，欢聚圣诞，展现咖啡品牌自身魅力，提升自身形象声誉,Purpose 2,Purpose 3,增强企业员工之间的凝聚力，公司在市场和社会中良好的社会责任形象，进一步展现企业文化魅力。,借圣诞节的契机，联合港台明星助阵，外加精彩节目汇演，为科伦巴咖啡在消费者心中形成健康、有品位的形象。,活动目的,活动策略,Merry Christmas,活动预前准备,活动预前准备,特邀节目,精选节目,主持人,主持人与主办方方面负责人、公关公司负责人三方沟通晚会流程，考虑特殊环节的细节问题，配合节目彩排整个过程。,安排所有演员按流程进行彩排，配合演出音乐，熟悉舞台环境，在演员候场区

3、统一就餐和化妆准备。,安排参与晚会表演的特邀节目表演者按流程进行彩排，配合演出音乐，熟悉舞台环境，在演员候场区统一就餐和化妆准备。,活动预前排演,最后准备,人员和设备的准备工作,所有演出人员（除明星外）做好换装和化妆的准备工作，在演员候场区等候。各部门场内、场外的工作人员就位，准备迎接来宾。,所有设备准备就绪。音响播放背景音乐，灯光调节到适合来宾入场的亮度，其他舞美设备就绪。,活动人员与设备的最后检查,主持人推荐,特邀嘉宾主持人-俊飞,主持人：俊飞毕业于四川省音乐学院擅长唱歌、主持人擅长模仿张雨生、林志炫等明星成都电视台星娱乐栏目主持人多次参加主持大型明星演唱会多次主持明星见面会形象俊朗帅气，

4、现场气氛热烈，,特邀嘉宾主持人李帷,央视经济频道主办的“蒙牛益生菌酸牛奶杯.全家总动员”成都赛区初赛四川电信2006小灵通合作伙伴篝火晚会联想手机“自由联想，快乐共享，粉时尚”主题活动蓝光集团玉林生活广场四周年庆成都市广兴食品有限公司2006中秋文艺晚会“长虹量子芯”满城尽带黄金甲绵阳首映式七星咖啡圣诞晚会万科魅力之城成都万客会新年答谢活动四川准达信息技术有限公司2007年团年联欢会元支美容香榭大型明星秀文艺演出庆典2007家天下楼盘激情消夏之夜大型晚会07哈根咖啡酒吧首届拳王争霸赛,特邀明星嘉宾推荐,魏俊杰45万建议选择,廖鸿飞张学友模仿秀全国总冠军英文名:jueny 成就及荣誉2007年“

5、我爱张学友”超级模仿秀冠军。2007年香港明星足球队特邀表演嘉宾。2007年张学友“学友光年”世界巡演桂林站宣传大使。2008年“奥运之声，音乐百年”特型演员。2008年CCTV-3“梦想剧场”冠军。2008年7月于香港返回大陆发展并加盟北京群英谛造唱片，并推出自己的首张个人单曲多情自古伤离别。2008年10月等上知名杂志生活艺术财富封面 2009年成功举办“王者归来”个人演唱会深圳站、上海站、南京站、无锡站等。2009年11月CCTV-新闻频道专访廖鸿飞2009年12月深圳卫视“娱乐头条”专访廖鸿飞,肖军刘德华模仿秀全国总冠军,姓名：肖军 享有“小华仔”之称05年底师从素有日本歌坛“常青树”

6、美誉的著名音乐制作人谷村新司。今后将坚持音乐创作，为走实力派路线作好坚实基础。2006年十月发行了个人首张单曲我不是刘德华这首由刘尊作词作曲，许兴刚策划的单曲mv一上市就受到了广大音乐界同仁的关注，先后被央视国际频道、湖南卫视、东南电视台、凤凰卫视、江苏卫视等邀请做特别嘉宾现场演绎这首能够让喜欢他的粉丝自豪的我不是刘德华。同年11月被央视2006年年度十大音乐风行人物评选组委会收录，参加年度评选。2007年将推出个人首张以歌曲烽火台命名的个人原创专辑，包括深受欢迎的我不是刘德华、不是每只老鼠都会爱上猫、温柔的穷男落花等。,精彩节目推荐,开场节目水鼓,水鼓表演是一种及鼓声、水声于一体的表演形式，

7、激情、动感、鼓声雷动、水花四溅，场面宏伟且震撼极具感染力。同时配合优雅节目，显得整个活动动静结合，有张有弛。水鼓节目寓意在于表现科伦巴强大的感召力和企业实力，彰显企业积极向上的精神面貌，在消费者心目中树立健康、和谐的企业形象。时长：5分钟,2006年超级女声：吴薇动人的声音、长相甜美。晚会中将用嘹亮的歌喉打动观众的心灵。时长：2-3首歌曲 约10分钟,大型舞蹈表演,四川省现代舞团我们将邀请四川省现代舞团在当日浓情献艺。舞种风格将以呈现国际高端品味蹈，日本获奖作品百脑汇爵舞，夏威夷草裙舞 西班牙红裙风情舞蹈等精彩舞蹈。时长：2-3支舞蹈 约15分钟,力量组合,力量组合的表演形式是通过演员过硬的技

8、艺，通过合作达到身体的平衡为嘉宾展现力与平衡的魅力。动作惊险刺激，一招一式都是在挑战人类极限。力量组合所体现出来的寓意在于它象征这一个企业的力量和智慧，寓意企业团结一心，众志成城，树立坚不可摧的企业形象和品牌力量。时长：5分钟,小品表演,一场晚会我们既要给来宾留下激情的回忆，也要留下欢愉的感受，所以特别安排知名小品组合“锦城三椒”当晚带给所有宾客一个搞笑时段。敬请百度搜索时长：10分钟,古筝演员陈明 毕业于四川音乐学院，曾多次参加大型文艺演出 舞台经验丰富，现任四川爱乐乐团艺员 时长：5分钟,迈克尔杰克逊模仿秀赵丹三人组,赵丹迈克尔杰克逊的模仿者籍贯：四川成都 中国长相最像、模仿冠军、多家媒体

9、报道赵丹是MJJCN歌迷网公认的Michael Jackson 第一模仿者，在北京星光现场由MJJCN官方主办的“MJ慈善演出”中表演：JAM和Dangerous；在8月29武汉纪念杰克逊慈善演出中表演：smooth criminal，受到中国各地歌迷的喜爱与支持。敬请百度搜索赵丹时长：5-10分钟,摇滚嘉宾 在整个演出过程中，气氛将越来越热烈,当摇滚嘉宾登场的那一刻将把整个夜晚的情绪推向巅峰，用特技来震撼气氛，特别在表演“玩火”更是刺激，空翻及中国功夫也是舞台亮点。“激情歌王”雷雨 时长：歌曲+互动表演 10-15分钟,活动宣传海报,活动报价明细,活动执行保障,视频切换出现问题,演出时突发性

10、断电,布展时，与电工沟通，按照峰值载荷的1.5倍配置电源，同时条件许可的情况下，配备发电机。,Q：可能出现的问题,A：解决方案,表演节目伴奏带出错,提前试碟，最佳方式，将所有演出伴奏音乐拷贝到笔记本电脑中，排好顺序。,活动前，反复调试视频设备，准备活动主题画面图片，如视频切换出现停顿，立即换上主题画面，不能出现黑屏。,Q：可能出现的问题,A：解决方案,活动推进计划,活动管理、组织机构,活动注意事项,初步提案,详细方案、流程及报价,确定执行方案,注：据双方合作意向，详细方案及报价详细交流。,补充事项提示,THANKS！,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销

11、能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品

12、牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、

13、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。,但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香

14、烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。,同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值

15、。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。,然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。,娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再

16、一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。,前面谈到过，关联度高只是表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销

17、通路与服务（如各种电脑耗材）。,个性化、感性化的产品不宜,当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。,LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.,