内蒙古移动全球通VIP俱乐部品牌营销规划方案.ppt

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1、一）全球通VIP俱乐部品牌生态4大扫描 二）全球通VIP俱乐部品牌平台7维透视,分析篇,一）全球通VIP俱乐部品牌生态4大扫描,内蒙古自治区疆域辽阔、地跨“三北”（东北、西北、华北地区）。东起东经126O9西达东经971O，东西蜿蜓2,400多公里。南起北纬3724，北至北纬532O，南北跨距1，700多公里。总面积118.3万平方公里，占中国国土总面积的12.3%。,公元544年，蒙古先民失韦遣使与东魏建立联系。公元7世纪，蒙古以“蒙兀室韦”之称载入旧唐书。1206年，铁木真即汗位，号成吉思汗，建大蒙古国。1260年，忽必烈称汗于开平。1266年，忽必烈遣里德出使日本。1947年，中国内蒙古

2、自治区成立。,内蒙古经济在三次产业持续加快发展和内外需求强劲拉动下，产业结构和消费结构优化升级步伐将进一步加快，经济发展在国家宏观调控各项措施和国民经济在各方面有利因素综合作用下，据专家测算将保持15的增长速度。,辽阔的草原是蒙古民族纵马征战和自由放牧的大舞台，最适合游牧民族的居舍就是蒙古包。蒙古民俗主要以蒙古象棋、骨头文化、蒙古包、狩 猎、敖 包、剪纸艺术 为主，并伴随着蒙古民族走过了漫长的年代。,辽阔的疆域,伟大的历史,丰富的民俗,强劲的经济,1、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的宏观环境扫描：,辽阔的疆域,自然资源、旅游资源十分丰富,强劲的经济,新型企业在增多、且实力雄厚,伟大的历史,

3、丰富的民俗,丰富民族底蕴，倍受世界关注,恢弘历史华章，闪耀中国历史,适合全球通VIP俱乐部品牌生长的良好土壤,全面思考内蒙我们发现，辽阔的疆域、伟大的历史、丰富的民俗、强劲的经济，为全球通VIP俱乐部提供了良好的品牌土壤和环境。,2、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的行业发展(市场竞争)扫描：,竞争对手策略,行业发展趋势,品牌差异化竞争,品牌同质化竞争,从行业发展(市场竞争)的角度看内蒙古移动-全球通VIP俱乐部，我们发现，全球信息通信行业的竞争形式、竞争策略已经改变。,同质化竞争,差异化竞争,埋伏策略,追随策略,竞争怪圈无限放大,产品竞争（理念）,服务竞争（情感）,品牌竞争（价值）,竞争形

4、式层层升级,内蒙古移动如何突显品牌竞争的优势战略？,市场竞争逐渐加剧，品牌急需突围,3、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的服务利益(产品功能)扫描：,产品基础不完善，品牌系统不稳定,通过对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的服务利益(产品功能)扫描，我们发现：,4、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的会员价值(消费者立场)扫描：,会员没有归属感，品牌价值不清晰,通过对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的会员价值(消费者立场)扫描，我们发现：,综上所述，通过品牌生态4大扫描，我们发现：,这就是我们内蒙移动全球通俱乐部面临的3大问题,那么，我们应该如何解决这3大问题呢？,请看我们基于“品牌黑洞理

5、论”对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的7维透视,二）全球通VIP俱乐部品牌平台7维透视,1、基于平面的品牌平台6维思考（360度品牌分析）：,2、通过平面的品牌平台6维思考，我们发现，传统的品牌理论和思考方法，存在一个隐蔽性的“品牌盲区”,“服务3维”和“会员3维”的对比分析-结构图,不享受白不享受,思考：品牌利益和价值为什么会发生如此大的偏离？,一种增值服务,服务,形象,利益,价值,传播,会员,3、基于“品牌膜”进行“品牌6维空间”透视与分析实际上，我们所关注的品牌平台，其实是一个“弯曲”的平面。,在“品牌膜”上，隐蔽的“品牌黑洞”，正是我们无法解释的品牌盲区！俱乐部越是想让会员与自己站在同

6、一平面，越是无法站在同一平面。,发现品牌盲区,利益,形象,传播,价值,会员,服务,弯曲的品牌平台即品牌膜,服务3维,会员3维,品牌黑洞,通过上面的分析，我们发现，“品牌黑洞”的存在是内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌 发生“偏离现象”的罪魁祸首,服务3维,会员3维,4、基于“时间进阶”进行“品牌1维时间”透视与分析：,实现品牌知名度以满足市场为特点：知道困境，但不知道品牌黑洞的存在,实现品牌美誉度以满意市场为特点：可能发现品牌黑洞，但不知道如何穿越,实现品牌忠诚度以感动市场为特点：成功发现品牌黑洞，并成功穿越品牌黑洞,觉察“品牌黑洞”的存在，内蒙古移动-“全球通VIP俱乐部”品牌目前仍处于“牌

7、品营销”的第二阶段,通过对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部进行“品牌6维空间”和“品牌1维时间”的7维透视与分析，我们发现，内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的“服务、利益和形象”都没有问题，其问题关键在于：“品牌黑洞”对品牌传播的干扰！,“品牌黑洞”作为阻碍品牌建设的罪魁祸首，那么，它是如何“犯罪”的呢？,下面，让我们细数“品牌黑洞”的3大犯罪手段：犯罪手段1：撕碎品牌载体，并进行隐蔽的信息重组；犯罪手段2：吞噬品牌信息，将品牌信息进行病体化处理；犯罪手段3：制造时空假象，隐藏品牌竞争与成长的真相。,立足内蒙古移动-全球通VIP俱乐部，分析“品牌黑洞”的犯罪流程：,撕碎品牌载体，即将进行信息重

8、组,隐藏问题真相，“费用”不是品牌竞争的本质问题,隐藏问题真相，“重要性”不是品牌竞争的关键问题,以讹传讹，信息被扭曲,吞噬品牌信息，并进行病体化处理,基于“犯罪流程”的分析，那么，“案情”便得以“侦破”。以下就是“品牌黑洞”对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌犯下的3桩罪：第1桩罪：（破坏罪）撕碎品牌载体，进行信息重组品牌系统不稳定第2桩罪：（毁灭罪）吞噬品牌信息，进行病体处理品牌价值不清晰第3桩罪：（造假罪）制造时空假象，放大竞争怪圈品牌成长难突围,通过“品牌黑洞”犯罪流程的分析，原来，“品牌黑洞”是这样犯罪的！,在第17届国际广义相对论和万有引力大会上，霍金发表了一个全新理论，认为黑洞能

9、够将吞噬的物质慢慢地释放出来，并且只有一种进出的方式。他认为，黑洞既“破坏”也“建设”。,黑洞既“破坏”也“建设”,将问题集中在品牌传播上，那么，内蒙全球通VIP俱乐部如何破解“品牌黑洞”干扰并成功穿越“品牌黑洞”呢？,针对“品牌黑洞”对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌传播的犯罪行为，我们的建议如下：1、防止撕碎品牌载体，进行“品牌建设5大系统”的战略规划；2、防止吞噬品牌信息，确定“品牌价值2维属性”的战略地位；3、突破品牌时空假象，实行“品牌提升3年规划”的战略部署。,综上所述，“品牌黑洞”主要通过“撕碎品牌载体”、“吞噬品牌信息”、“制造时空假象”这3大犯罪手段来实现对内蒙全球通VIP

10、俱乐部品牌传播的干扰。那么，针对“品牌黑洞”的犯罪行为，我们可以采取一些什么样的措施呢？,一）全球通VIP俱乐部品牌建设5大系统 二）全球通VIP俱乐部品牌价值2维属性三）全球通VIP俱乐部品牌提升3年规划,战略篇,内容：全球通VIP俱乐部利益：畅享和谐新生活主张：提高生活品质,1、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌产品策略：在产品内容的层面上，附加“利益”和“主张”，以“协和”会员的潜在价值。并通过“提高生活品质”的主张和“畅享和谐新生活”的利益，让会员潜在价值得以显现，最终形成 产品“内容-利益-主张”的三角关系。这样，品牌载体就不易被“品牌黑洞”撕碎。,一）全球通VIP俱乐部品牌建设5大

11、系统（立足服务3维）破解“品牌黑洞”的第1桩罪,防止“品牌黑洞”撕碎品牌载体,内容：全球通VIP俱乐部利益：畅享和谐新生活主张：提高生活品质,2、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌形象策略：只有“积极向上”的品牌元素，才能抵御“品牌黑洞”的侵袭。因此，我们将内蒙全球通VIP俱乐部形象定格为“健康、成功、和谐”的阳光形象，这样，品牌就具备了强大的“亲和力”。,形象：健康、成功、和谐,内容：全球通VIP俱乐部利益：畅享和谐新生活主张：提高生活品质,3、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌个性策略：将“睿智、阳光、探索”的特征统一于“品牌个性”之中，使品牌的“黏性”增强，稳定性也相应提升，那么，受“品

12、牌黑洞”的影响就越小。,形象：健康、成功、和谐,个性：睿智、阳光、探索,内容：全球通VIP俱乐部利益：畅享和谐新生活主张：提高生活品质,4、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌价值策略：用“价值”来固化“品牌系统”，将对品牌的“低层次追随”上升到“高层次追求”。,形象：健康、成功、和谐,个性：睿智、阳光、探索,价值：智慧成就人生,内容：全球通VIP俱乐部利益：畅享和谐新生活主张：提高生活品质,5、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌传播策略：以“发现”为纽带，绕过“品牌黑洞”来传播。,形象：健康、成功、和谐,个性：睿智、阳光、探索,价值：智慧成就人生,传播：发现内蒙（2007年）,切开品牌“金字塔

13、系统”，我们再看看塔体内部的支撑结构,拥有四大俱乐部基础平台的支撑，内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的品牌支撑结构是一个“品牌大风车”,高尔夫俱乐部,汽车俱乐部,健康俱乐部,商务论坛,由于得天独厚的地理优势，汽车俱乐部是最适合内蒙古地区本土化需求的：本土化优势明显,原有商务论坛的运营缺少差异化：内容有待升级,被动的“增值服务”，无法调动会员的热情：运营策略急需改变,由于气候等条件，优势无法突显，无法跟深圳、广州、上海等城市媲美：运营成本相对较大,基于内蒙古移动-全球通VIP俱乐部原有基础平台，让我们展开来分析,通过上面的分析，我们发现，由于本土化的条件因素，内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的运营做

14、出调整，这样，品牌的基本支撑结构才稳固。我们详细建议如下：（1）服务本土化，突出亮点特色。建议把汽车俱乐部作为主打项目，而高尔夫俱乐部则作为常规项目，以满足部分会员的需求。（2）服务深度化，建立情感纽带。将原来的商务论坛升级为“商学院”，将原来的健康俱乐部升级为“家园俱乐部”。,且看，内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的运营策略,高尔夫俱乐部,汽车俱乐部,健康俱乐部,商务论坛,先看看内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的人群介定和运营目标,运营目标：（1）提供增值服务，留住现有会员；（2）开展俱乐部活动，吸引潜在新会员；（3）促进全球通业务的增长；（4）实现品牌传播。,人群介定：（1）现有会员；（2）潜

15、在会员；（3）社会大众。（潜在会员和社会大众均可加入俱乐部。通过人群下沉，以扩大社会基础）,俱乐部基础平台,高尔夫俱乐部,汽车俱乐部,家园（健康）俱乐部,商学院（商务论坛）,亮点：把汽车俱乐部作为亮点来推，以最大限度满足会员需求。所有营销活动，都以汽车俱乐部为核心来运作,点缀：契合内蒙的商道精神，商务论坛升级为商学院，并作为俱乐部的点缀,纽带：立足长远战略，健康俱乐部升级为家园俱乐部，通过“情感营销”来维系与会员的关系,常规：将高尔夫作为常规服务，不妨作为任务来执行，不作为俱乐部的主打服务项目,再看看内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的具体运营策略,基于内蒙古移动-全球通VIP俱乐部基础平台的重新

16、规划，那么，品牌系统的支撑结构就非常稳固了。,亮点,维系,常规,点缀,然而，虽然建设了强大的品牌系统，但仍不足以抵抗“品牌黑洞”的攻击。于是，另外一个问题又出现了“品牌黑洞”还有可能将品牌信息“整体吞噬”，并消化成为一个新的“品牌病体”！,综上所述，通过“品牌建设5大系统”的战略规划，我们把内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌建设成了一个“金字塔”的品牌系统，这样就不容易被“品牌黑洞”撕碎,我们首先对品牌进行人格定位，帮助会员找到个人价值归属，并借此实现品牌价值化。那么，这种人格价值应该是：?,二）全球通VIP俱乐部品牌价值2维属性（立足会员3维）破解“品牌黑洞”的第2桩罪,防止“品牌黑洞”吞噬

17、品牌信息，必须对品牌信息进行“固化”。这就需要通过定位手段，对品牌信息进行“加固处理”,？,内蒙古存在四大主流文化,品牌的人格特征取决于当地文化特质,草原文化外延很广，但缺乏具象内涵,英雄文化在内蒙市场同质化现象严重,龙是中华民族的共同图腾，龙文化没有区域特色,狼文化,“四海之内皆兄弟”是中国人共有的文化价值观，并具有丰富情感元素。,狼文化是最适合全球通VIP俱乐部的价值体现,兄 弟,团结、勇敢和热情是内蒙人的典型性格特质,事业上的激情、热情、豪情汇聚成文化,结合内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌的品牌信息，我们再对品牌属性进行社会定位，并通过社会价值的认同感来实现品牌价值化。,如果将“兄弟”

18、个人属性再上升到社会层面，那么这种价值又是什么呢？,？,以情感为纽带，以兄弟为联盟，这是一个属于CEO、白领、老板等商业人士的圈子。,成功是最适合全球通VIP俱乐部的价值目标,商务圈,竞争、合作与交际是这部分人的主要生活,在各种社会交际中，已经形成了不同的圈子文化,通过品牌价值2维属性的分析，那么,在介绍“破解“品牌黑洞”的第3桩罪”之前，先进行简单的回顾：1、品牌建设5大系统打造品牌塔体系统防止“品牌黑洞”撕碎2、品牌价值2维属性加固品牌信息整体防止“品牌黑洞”吞噬3、品牌提升3年规划？突破“品牌黑洞”假象,内蒙古移动-全球通VIP俱乐部如何突破时空假象，穿越品牌黑洞？,让我们再次回到“品牌

19、黑洞”的分析模型,健康、成功、和谐,全球通VIP俱乐部（这是一种增值服务）,利益：畅享和谐新生活主张：提高生活品质,智慧成就人生,兄弟+商务圈（睿智、阳光、探索）,如何传播和沟通？,黑洞干扰,对会员而言，再完美的服务都是“灰色的”，自我的实现才是本质的,对内蒙古移动而言，我们只有通过完美的服务才能获得我们的利益,那么，我们的最终问题就锁定在“会员-服务”的两点一线之间,服务3维,会员3维,那么，对内蒙古移动-全球通俱乐部而言，穿越品牌黑洞实际上就是，如何穿越“会员-服务”两点一线之间的距离,如何改变服务方式，以满足会员需求,如何从被动变为主动，并上升到感动,这个过程是？,内蒙古移动-全球通VI

20、P俱乐部“品牌黑洞穿越之旅”开始计时,01：10：23,02：23：33,03：24：38,05：43：29,06：50：46,07：11：35,07：59：59,08：00：00,08：00：00,结合内蒙古移动的实际情况，我们要实现“品牌黑洞穿越之旅”，实际上就是要穿越“会员-服务”两点一线之间的距离。通过上面的分析，那么，这个穿越过程就是 发现内蒙！,发现内蒙！“发现内蒙”就是让内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的会员紧跟我们的脚步，一起去发现，一起去体验！并在发现的过程中，实现内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的品牌认知、体验和享受！,内蒙古移动-全球通VIP俱乐部即将实现“品牌黑洞穿越之旅”

21、,且看我们对内蒙古移动-全球通VIP俱乐部品牌提升的3年规划,发现内蒙,发动内蒙,发扬内蒙,全球通VIP俱乐部2007管理年,全球通VIP俱乐部2008形象年,全球通VIP俱乐部2009品牌年,三）全球通VIP俱乐部品牌提升3年规划破解“品牌黑洞”的第3桩罪,系统整合。突破品牌时空假象！,系统整合。突破品牌时空假象！,目标受众：全球通会员，社会大众。通过社会大众的广泛参与，唤起全球通俱乐部会员和潜在会员的品牌认知,目标受众：全球通会员，社会大众。通过社会大众的广泛参与，实现全球通俱乐部会员和潜在会员的品牌体验,目标受众：全球通会员，社会大众。通过社会大众的广泛参与，实现全球通俱乐部会员和潜在会

22、员的品牌价值,2007管理年：发现内蒙大景观,创造会员的精神家园,回归社会的自然境界,可望企业的成功典范,以“发现内蒙”为主题，结合内蒙古建区60周年的大事、2008年北京奥运会、当地文化及旅游资源等内容，进行全方位的整合传播,品牌认知年,从思想到行动。发现升华为发动,2008形象年：发动内蒙大工程,以“发动内蒙”为主题，从不同层面来发动，将“我能精神”进行升级,品牌体验年,从行动到传承。发动沉淀为发扬,2009品牌年：发扬内蒙大硕果,文化辐射更多受众（集团客户+动感地带）,价值引领社会主流,标杆成就行业领军,以“发扬内蒙”为主题，将全球通俱乐部品牌价值化,品牌价值年,本章小结：通过上面的层层

23、解构，那么，内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的品牌战略就基本得以实现，详情如下：1、品牌建设5大系统打造品牌塔体系统防止“品牌黑洞”撕碎2、品牌价值2维属性加固品牌信息整体防止“品牌黑洞”吞噬3、品牌提升3年规划延展品牌时空纬度突破“品牌黑洞”假象,一）搭建舞台：全球通VIP俱乐部运营管理规划二）漠北有戏：全球通VIP俱乐部营销活动规划三）好戏分享：全球通VIP俱乐部营销传播规划,执行篇,一）搭建舞台全球通VIP俱乐部运营管理规划,1、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的4大基础平台,2、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的运营管理规划,3、俱乐部重点规划-汽车俱乐部的运营管理架构,1、内蒙古移动-全球

24、通VIP俱乐部的4大基础平台,汽车俱乐部将作为2007年系列营销活动的主要平台,高尔夫俱乐部,商学院（商务论坛）,汽车俱乐部,家园（健康）俱乐部,高尔夫俱乐部,商学院（商务论坛）,汽车俱乐部,家园（健康）俱乐部,家园俱乐部主要针对会员家属，并通过与会员家属建立“纽带关系”，来加强与会员的关系。主要服务内容包括：烹饪、茶道、花艺培训与交流等。,商学院锁定全球通VIP俱乐部的商务人士，听大师演讲，自己也可以去高校演讲。主要服务内容包括：提供商务论坛的教育平台，组织文化、艺术、教育、学术等丰富的交流活动。,汽车俱乐部充分利用蒙古的地理优势，目标锁定喜欢自驾旅游的会员。服务内容包括：让会员成为管理者和

25、组织者，自主组织自驾旅游、网络赛车大赛、越野探险、攀岩等活动。,高尔夫俱乐部的目标锁定一些喜欢高球运动的会员。服务内容包括：组织高球活动，提供休闲、度假空间。,2、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的运营管理规划,亮点,点缀,纽带,常规,3、俱乐部重点规划-汽车俱乐部的运营管理架构,管理模式,商业运营,俱乐部平台,会员组织,会员活动,全球通汽车俱乐部,汽车俱乐部,联盟商家,媒体单位,会员之间的商业联盟,汽车车队,啦啦队,会员自主或参与管理,汽车休闲吧,汽车俱乐部统一管理,商业赞助与合作,参加或发起专题活动,公关活动,越野探险,汽车赛事,结合内蒙古的本土特色，汽车俱乐部将作为内蒙古移动-全球通VIP

26、俱乐部的重点来推。,汽车俱乐部平面视觉,汽车俱乐部,高尔夫俱乐部平面视觉,高尔夫俱乐部,商学院平面视觉,商学院（商务论坛）,家园俱乐部平面视觉,家园（健康）俱乐部,二）漠北有戏全球通VIP俱乐部营销活动规划,漠北有戏2007年内蒙古移动-全球通VIP俱乐部营销活动规划图,内蒙古移动-全球通VIP俱乐部2007年的营销活动，将以“年度大戏”为重头戏，“高潮热戏”和“好戏连台”作为年度活动的两大支撑点，或者顺延至2008年、2009年。,（主推方案）“发现内蒙”年度大戏,活动时间：2007年5月12月活动地点：内蒙古自治区（阿拉善盟、乌海、呼和浩特、包头、乌兰察布盟、赤峰、通辽、兴安盟、乌兰浩特、

27、呼伦贝尔等地）活动主题：创造可望回归活动明细：（1）汽车自驾穿越内蒙大草原，通过“发现内蒙”发现“我能”；（2）结合当地民俗，“发现队伍”与当地居民“亲情互动”；（3）根据不同专题制作“发现内蒙”电视节目，如“发现地理”、“发现历史”、“发现人文”、“发现民俗”等不同专题；（4）娱乐随行，要求内蒙本地知名乐队参与“穿越”活动；（5）发起-内蒙古自治区成立60周年庆祝活动；（6）发起“60年、60人、6件大事”的评选活动,1、（主推）年度大戏“发现内蒙”2007年大型专题活动,活动形式：（1）汽车自驾穿越之旅；（2）越野车赛；（3）乐队娱乐随行活动亮点：60周年、汽车穿越、民俗活动、电视节目、乐

28、队随行、发现之旅活动参与：（1）凡全球通VIP俱乐部会员，均可报名参与；（2）参加越野穿越之旅的确会员，需有自驾车；（3）非会员也可以参加部分活动活动纪念：（1）“发现内蒙”影集出版物；（2）“发现内蒙”文化书籍；（3）“发现内蒙”车队的汽车模型纪念；（4）其他纪念品,年度大戏“发现内蒙”资源整合,为确保活动的执行，我们必须联合一切优势社会资源共同参与“发现内蒙”活动，我们建议如下：,年度大戏“发现内蒙”队伍组建,关于参与者，可以由各地市为单位，形成全程接力传递的模式,创造发现（第1阶段）,可望发现（第2阶段）,回归发现（第3阶段）,“发现内蒙”东、西部汽车穿越之旅,西乌珠穆沁草原大会师、篝火

29、晚会,汽车拉力赛-实现终极穿越,东部发现：呼伦贝尔站点西部发现：乌海站点,会师：西乌珠穆沁草原,回归：呼和浩特市,出兵远征,中部会师,班师回巢,年度大戏“发现内蒙”阶段性活动规划,年度大戏“发现内蒙”行军地图,创造出兵远征,创造出兵远征,可望中部会师,回归班师回巢,年度大戏“发现内蒙”发现地图,（备选方案）高潮热戏+连台好戏,2、（备选）高潮热戏“发现内蒙”2007年蒙古人奥运会,活动时间：待定（方案一：2007年8月；方案二：2008年5月）活动地点：内蒙古自治区活动主题：助威奥运发现我能活动明细：（1）“发现内蒙”蒙古人奥运会开幕式 以自己的方式庆祝自治区60周年；（2）蒙古人摔交比赛；（

30、3）蒙古人射箭、马术PK赛；（4）蒙古人越野汽车大赛;（5）高尔夫球联谊賽；（6）其他赛事（如蒙古宝贝等）；（7）闭幕式,活动形式：（1）公益宣传；（2）娱乐活动；（3）商务活动活动亮点：奥运会、娱乐活动、民俗活动、公益宣传活动参与：（1）凡全球通VIP俱乐部会员，均可报名参与；（2）参加越野穿越之旅的确会员，需有自驾车；奖项设置：（1）每项赛事设冠军、亚军、季军；（2）设最佳奥运精神奖5名；（3）设最佳民俗造型奖5名；（4）设最佳创意表演奖5名；,3、（备选）连台好戏“发现内蒙”家园俱乐部专题活动,活动时间：2007年12月1日12月31日活动地点：内蒙古自治区(呼和浩特市)活动主题：回归家

31、园发现我能活动明细：（1）“草原茶话”谈茶论道（针对会员家属中的老年人）；（2）“厨艺讲堂”（针对会员家属中的妇女）；（3）“快乐瑜珈”城市风尚（针对会员家属）；（4）“快乐一家”、“幸福一家”亲子游戏（针对会员家属）；（5）“吉祥三宝”参加家园亲子娱乐活动；（6）其他活动（针对会员家属）,活动形式：（1）娱乐活动；（2）游戏活动；（3）交流会活动亮点：吉祥三宝、亲情互动、现代家园生活、娱乐游戏活动参与：凡全球通VIP俱乐部会员，均可报名参与活动回馈：（1）亲情互动影集回赠；（2）“快乐一家”、“幸福一家”纪念礼品；（3）联盟商家，提供赞助礼品（如手表、首饰等）；（4）其他形式的活动回馈。,走

32、进地理、走进历史、走进人文！漠北有戏不管是创造、可望，还是回归，都是一种自我实现的追求、探索与发现！,而这种发现就是,发现内蒙！,发现我能！,发现我能！,发现我能！,发现我能！,原来，对于内蒙移动全球通俱乐部的“品牌黑洞”而言，“发现”即是穿越！,漠北有戏“发现内蒙”平面视觉,三）好戏分享全球通VIP俱乐部营销传播规划,1、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部营销传播策略,整合蜂巢策略：大众媒体资源和内蒙古移动自有资源完美组合各种形式向着同一个目标，各自发挥自身优势，同时又互相牵连和补充，形成一个整体的紧密蜂巢。,网络,口碑传播,沟通100营业厅,电台,联盟商家,短信平台,报纸,电视,现场活动,户外

33、广告牌,线上-线下整合传播,充分发挥各种媒体的优势,5月-7月是一个重点阶段，以发现人文、地理、历史等不同内容为题材，通过舆论造势，将“发现内蒙”行动进行大肆宣扬，拉开内蒙古移动年度品牌营销活动的序幕，让全球通VIP俱乐部的会员和潜在会员在“发现内蒙”的过程中，重新认识和体验内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的品牌。,在奥运会前1周年之际，借奥运东风，结合内蒙当地民俗和地理特点，举办蒙古人奥运会，必能引起全国范围的高度关注，并有效实现了内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的品牌传播。,举办家园俱乐部专题活动，为内蒙古地区全球通VIP俱乐部的会员营造一个“快乐、幸福、和谐”的亲情家园和亲情氛围，通过无微不

34、至的情感关怀，实现内蒙古移动-全球通VIP俱乐部的品牌传播。,2、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部活动传播计划,文化关怀,健康关怀,情感关怀,5月1日,12月31日,备选,备选,“发现内蒙”年度大戏-活动传播进程表：,第二季度,第三季度,第四季度,年终总结,“发现内蒙”年度晚会,创造发现（第1阶段活动）,年度执行方案的前期策划、沟通与准备,电视转播其他媒体跟进报道,电视转播其他媒体跟进报道,电视转播其他媒体跟进报道,电视报道专题节目其他媒体跟进报道,电视报道专题节目其他媒体跟进报道,电视转播其他媒体跟进报道,“发现内蒙”后续传播,新闻人物采访、企业采访其他媒体跟进报道,第二年活动的筹备,电视转播

35、其他媒体跟进报道,可望发现（第2阶段活动）,回归发现（第3阶段活动）,电视报道专题节目其他媒体跟进报道,电视报道专题节目其他媒体跟进报道,“发现内蒙”东、西部汽车穿越之旅,草原会师,汽车拉力赛,后续活动,年度大戏“发现内蒙”软文聚焦,内蒙移动新征程，发现“我能”60年中国移动：发现内蒙60年、60人、6件大事草原“穿越”行动，见证“我能”英雄 发现之旅谁与“我能”英雄争锋大情怀，英雄笑傲漠北,我能全球通：一路发现，一路感动人间天堂，中国移动感动乌海人民发现呼伦贝尔中国移动掀起汽车自驾时尚进军西乌珠穆沁草原全球通征服之旅万丈豪情，“我能”英雄放歌草原,3、内蒙古移动-全球通VIP俱乐部媒介传播计划,电视台新闻报道品牌传播品牌体验,主要媒体,内蒙古移动-全球通VIP俱乐部成功实现“品牌黑洞穿越之旅”！,The End,