福州全球通与《达芬奇密码》电影营销活动方案.ppt

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1、-福州“全球通”与达芬奇密码合作计划,曾经，一部电影引发商战“神话”英雄成功了塑造了一个“英雄”手机品牌，指环王系列更成为商业信息传播的利器。众多品牌成功运用了电影共策性整合营销，同时带给电影整合营销行业更深刻的思考,06年，改自同名畅销小说的重磅巨制 达芬奇密码面市 为京,沪两个文化氛围浓郁的都市搭建商业营销艺术的传播平台 率先引发更多的商业机会索尼与索爱已经在积极合作更多的国际知名品牌也在加入中,影片背景（原著演员导演）P3-7影片共策传播价值分析 P8-11活动及主题 P12-16活动执行计划 P17-33媒体配合计划 P34-49,目 录,影片背景,被翻译成44种语言在纽约时报最畅销记

2、录超过100个星期和在今日美国最畅销前十名记录76个星期。连续两年滞留各种畅销书榜上，专家预测，2006年全年，此书的销售表现仍然让人乐观。在中国同样高居畅销书榜，迄今销量达110万册，拥有相当大的读者群。达芬奇密码已成为世界范围的文化现象。,全世界超过3000万人看过这本书，更多的人知道达芬奇密码！,阴谋与惊悚被巧妙的柔合到诸多精心设置的悬念当中，这是我迄今为止看过的最好的一部悬念小说。众多的难解之谜，环环相扣，构成一个令人着迷的神话。克莱夫库斯勒纽约时报畅销书作家,数据表明，达图书在京沪等大城市尤为受欢迎,汤姆-汉克斯 两度奥斯卡影帝,奥德丽塔图天使爱美丽主演,少数成功打入好莱坞的欧洲影星

3、之一,让雷诺,这几位明星正是为广大知性观众所喜欢的演员,奖项：第74届奥斯卡奖最佳导演奖（美丽心灵2001）第74届奥斯卡奖最佳影片奖（美丽心灵2001）第59届金球奖最佳影片奖（美丽心灵2001）第7届美国国家影评人协会最佳导演奖（美丽心灵2001）2002年美国导演协会最佳导演奖（美丽心灵2001）,作品：达芬奇密码(2006)铁拳男人(2005)山穷水尽(2003)美丽心灵(2001)圣诞怪杰(2000)阿波罗13号(1995),奥斯卡奖最佳导演 朗.霍华德,其成功商业影片都具有很深厚的文化气质,拍摄地点:巴黎卢浮宫威斯敏斯特教堂伦敦的圣殿教堂苏格兰的罗斯林教堂白金汉宫圣詹姆斯宫的公园,

4、本片的拍摄地点均为世界级的艺术圣殿 是第二部被法国政府批准进入卢浮宫进行拍摄的影片,影片共策传播价值分析,传播通道：大众范围影响力核心受众：社会精英分众概念内涵：格调高雅，智慧卓越的形象标签：有品位，高阶层的,什么人会关注达芬奇密码？读书人 聪明人 有文化的人,尊贵的卓越的成功的,“全球通”目标群及品牌概念,社会精英分众人群,社会高阶层分众人群,京沪两地的受众分析,去电影院看电影的频率与类型,去电影院看电影的时机选择,数据表明，京沪两地的观众素质较高，有大量的具有鉴赏水平的观众，收入水平也在前列这一群体通常是“全球通”的用户或潜在用户,是智慧之旅,“密码游戏”是影片的关键要素，在线上的开发类似

5、的游戏；参与“密码游戏”是对自我智商的挑战，是自身能力的证明；,关于达芬奇解密者之旅,彰显“我能”精神,挑战智慧界限“我能”,“解密者”欧洲之旅的名额产生获得是通过挑战线上的解密游戏获得的,全球共140个名额，中国区产生4个,是场艺术高雅之旅,达芬奇、蒙娜丽莎、法国文化巴黎卢浮宫、苏格兰的罗斯林教堂、白金汉宫、圣詹姆斯宫的公园整个的旅程都充满了浪漫唯美的高雅艺术气息是一场丰盛的艺术大餐，更是“全球通”用户高雅品位与独特精神世界的充分体现,畅游高雅艺术殿堂“我能”,是场漫游世界之旅,轻松环球畅游“我能”,伦敦,巴黎,爱丁堡,目的地涉及伦敦，巴黎，爱丁堡，整个旅程横跨整个欧亚大陆“全球通”新的“国

6、际漫游”可以让用户无论何时何地都能轻松沟通，是“全球通”业务内容的最好体现,与达芬奇密码的共策性整合传播如何为“全球通”增值,影片知名度与影响力,突出“中国移动”领导品牌的地位,影片丰富内涵,促销活动,系列延伸活动,丰富“全球通”体验营销内容,吸引潜在客户入网,体现“全球通”用户尊贵与优越感受,强化“全球通”高端精英卓越形象,众多的专门特权,活动及主题,达芬奇密码揭密之旅 体验体验全球先机我能中国移动达芬奇密码517世界电信日全国点映“全球通”用户Sp独享服务,整个整合传播活动将围绕着如下核心活动展开,活动城市：福州活动日期：2006年4月15日7月15日,活动的核心是以“达芬奇密码揭密之旅”

7、展开进行，在探寻以达芬奇为代表的艺术之旅的活动过程中，充分体现“全球通”给用户带来的“尊贵、卓越、优越”的感受，并从诸多方面诠释“全球通”品牌“我能”的精神内涵。同时，横跨欧亚大陆的洲际旅程活动，是“全球通”新的“国际漫游”业务的最好传播活动，并且使活动的全程都在以各种渠道向公众传播，成为展示“全球通”新的“国际漫游”服务的整合平台。,探寻达芬奇密码 全球轻松漫游,全面丰富“体验营销”体验内容,全球化体验：通过“放眼全球，领先一步，我能”超前点映等活动，将使“全球通”用户体验感受到世界的脉搏节奏，赋予“全球通”用户世界“地球村”公民的意识，与屹立世界之颠的感受尊贵体验：大量精心安排的特别活动，

8、集中突出“全球通”用户的高雅格调和尊贵地位优越性体验：众多的特权游戏等活动和限量版定做周边产品，使“全球通”用户强烈感受延伸服务的优越性；内容体验：利用达影片体现“个性通信”等独特的服务内容优质网络体验：借由影片展开的欧洲之旅的活动，可以充分体验“全球通”全球的网络覆盖,环球漫游的优质通信网络,影片上映前期：4.1-5.15,探寻达芬奇密码公测全球通“全球通”体验之旅宣传活动流程图,影片公映：5.18-5.31,VIP点映5.17日,后续传播及互动活动6.1-7.31,媒体宣传开始达芬奇密码解谜游戏大赛启动专有影片海报下载开始,活动安排：,“领先体验”全球点映活动赠送精美周边产品；其他互动活动

9、；,影票座号密码游戏获赠影片英文原版图书专有影片片花下载产生揭密之旅人选,“达芬奇密码揭密之旅“开始“揭密之旅”跟踪报道专有影片铃音下载,活动执行计划,体验全球领先体验我能,中国移动与达芬奇密码517世界电信日全国包场点映活动,活动意义强化“中国移动”“全球通”的行业与全球性品牌形象，扩大“中国移动”在行业的影响力以这部影片为接口进行活动，可以以此特质将“全球通”用户有效的区隔开来并调动其关注度是“全球通”用户最“卓越，尊贵”的体现与体验，构成“全球通”体验最理想的体验内容。,活动目的 回报福州中国移动“全球通”VIP客户 进一步“全球通”的尊贵的品牌形象，强化自信精英的品牌内涵 强化“中国移

10、动”在中国通信行业中领导品牌的地位 调动“全球通”潜在客户的注意力或参与积极性,活动时间：2006年5月17日 恰逢世界电信日，同时也是达芬奇密码作为嘎纳电影节开幕影片在电影节上首映日。（达芬奇密码于5月18日全球公映。中影集团正积极引进，促成超前点映）点映地点：福州市2-3家星级影院“领先点映”的“全球通”用户产生办法 连续3-4月积分超过*分的“全球通”用户05年积分超过*的分“全球通”用户,活动现场安排签到：签到时现场赠送达影片精美周边产品 馈赠“全球通”用户名片入场：在活动影院设置“全球通”用户接待处，“全球通”用户通过自己手机号码入场，每位用户可限携带一名同伴入场 注：从东方用户心理

11、出发，有情侣或随从陪侍方显尊贵感受，因此特限每位用户携带一名同伴,点映影院场主题布置主厅悬挂条幅，“全球领先体验达芬奇密码影片点映专场”挂以易拉宝，喷绘，地贴，挂旗等进行“全球通”品牌的主题布置现场布置产品资料展架，展示“全球通”服务资料设置投影显示设备，循环播放“全球通”资料片及达影片片花左右主墙“全球通”与影片结合海报,主题区域互动游戏区：点映影院移动寻宝：在全球通用户参加达芬奇密码的点映影院内设置不易被发现的移动标志若干，加以意向化的语言概括的描述标志所在的地点，让参加点映的全球通用户在影院内解密、寻找，一旦找到就用手机拍下找到的标志图片发送到移动短信平台，参与下一步的“达芬奇密码解密者

12、之旅”欧洲旅行”。抽奖区：填写自己的“全球通”手机号，有机会获得限量版达精品图书影片精美周边产品:达影片中艺术品的元素的书签，笔架，手机座等,达芬奇密码揭密之旅体验“全球通”国际漫游,内容综述 全球通的揭密体验者将沿着世界巨星汤姆汉克斯（Robert Langdon扮演者）和奥黛丽塔图（Sophie Neveu的扮演者）的足迹，通过艺术、历史、戏剧以及巴黎、伦敦和爱丁堡的刺激之旅亲自一步步揭开达芬奇密码后面的真实世界。在罗浮宫观赏看世界的大师作品和隐藏在公元12世纪圣殿骑士后面的故事；揭示苏格兰罗斯琳教廷的秘密；隐藏在林肯郡教堂后面的真相，这个教堂被人们当作是西部主教教堂的重建。至尊的欧洲之星

13、的密码破解者之旅；尊贵的金钱买不到的参与和戏剧体验；在巴黎、伦敦和爱丁堡亲身体验刺激的电影拍摄现场的活动。,活动目的展示全球通用户的尊贵服务，显示只有”全球通”能提供这样的机会。尊贵我们将为全球通客户提供他们一生中金钱买不到的体验之旅，其中包括参观英格兰在白金汉宫和世界友人共进晚餐；参观巴黎卢浮宫不对外展示的部分；参观苏格兰著名的古堡。国际漫游全球通服务的全球服务性能；世界各地都能得到实实在在的网络支持；并且新的“国际漫游”给予用户的便利将被充分的体现出来。测试主要完成的测试是：在欧州海底隧道，有信号；在世界文化精粹所在的巴黎卢浮宫里，有信号；爱丁堡的王子街南老城堡里，有信号；并且还能用笔记本

14、体会3G网络带来的享受。支持在这些国家的中国移动的合作商，都会明确地打出全球通标志，方便全球通用户随时随地获取帮助。,名额产生名额数量：两名福州地区产生范围：移动的全体用户。（中国移动全面支持本片）活动时间：2006年4月活动启动，7月实施旅行产生途径：通过中国移动手机网络在线参与达芬奇猜密码游戏（片方提供专有游戏）。截至时间前，排名最靠前的手机主获得此次机会。为了保证游戏的公平性，将在官方网站上出现及时更新比赛的最新结果。,体验日程第一天，巴黎。自由活动。第二天，巴黎。开始全球通之旅上午：参观卢浮宫/自由支配下午：步行旅游巴黎晚餐服务：卢浮宫的尊贵招待会，卢浮宫里会体会到移动的服务；第三天，

15、巴黎伦敦上午：在达芬奇博物馆进行私密性达芬奇作品参观；然后赴伦敦服务：将在一个常人到不了的地方举行尊贵的招待会；海底隧道下面体验全球通的网络和通信服务。第四天，伦敦上午：自由参观伦敦；下午：达芬奇步行之旅（达芬奇密码中各大教堂的参观）晚餐：伦敦河上泛舟,第五天，英国林肯郡苏格兰早晨坐火车到林肯郡。服务：参观教堂和Belvoir城堡，并且Rutland伯爵和伯爵夫人会亲自招待；下午：乘火车到爱丁堡晚间游爱丁堡第六天，爱丁堡参观爱丁堡最附盛名的古堡，上午可以购物。服务：晚间游Rosslyn城堡，并且能在Rosslyn夫人的陪同下参观城堡，在城堡里举行晚宴。第七天，返回伦敦和巴黎。从伦敦到巴黎的旅游

16、。返程。,提供项目往返（各一张）机票6夜的2人间住宿2张欧洲之星的巴黎到伦敦一等仓往返（各一张）机票伦敦到爱丁堡的往返（各一张）列车车票在巴黎、伦敦、林肯郡和爱丁堡进行制定路线的长途汽车和步行之旅。中转站（旅馆/火车站）3个打包特殊体验，这些不对常人开放的地方是 服务的核心。每天提供自助餐。,特别说明 移动将派人参加参加全程的活动，参加该活动的全球通用户用手机拍下这几个地方跟中国移动合作的地方运营商公司的标志性建筑（如法国的Bouygues Telecom、Orange(France Telecom)、SFR；英国的O2(BTCellnet)、orange、T-mobile(one 2 one

17、)或Vodafone）。活动全球体验战略合作商将为此次活动提供最佳的服务后盾 包括：SONY PICTURES，VisitBritain、VisitScotland、Maison de la France Eurostar、GNER(Scottish Railroad)、Accor Hotels、Gray Line Tours 本活动基本日程来自哥伦比亚官方网站，可行性已经过与片方核实确认,“全球通”用户Sp独享服务,活动内容 全球通用户可独家获得达芬奇密码优美的电影原声乐、铃音、以及制作精美的海报、片花等，配合移动可下载业务中 GPRS彩铃、彩信、17201上网、随e行等业务，通过设置全球通

18、用户下载专线，实现全球通用户的独家下载。,活动期间影片公映前期4月15日公映后期6月15日活动进程随着影片的公映临近，分别逐次进行海报片花铃音等项目的专享下载。相关宣传：不少于500万条群发短信消息,整合传播媒体的配合计划,投放期间：2006年4月152006年7月15日投放地点：全国二级以上城市媒体策略：围绕着“达芬奇密码揭密之旅”与“517世界电信日全国点映”活动的进程，分别进行户外，平面，电视，报纸，网站，新闻软文等一系列媒体的组合投放启动并持续报道这一系列活动。,媒体投放说明：结合影片的密码的特性，我们建议户外媒体投放采取组合式投放，即都围绕解密达芬奇展开。给受众营造一个神秘的气氛，产

19、生揭密的快感。选择主要市场投放，福州：100块,组合文案1 现在成为全球通用户就有机会，体验在Belvoir城堡，Rutland伯爵和伯爵夫人会亲自招待；登陆全球通网站或移动梦网，达芬奇之旅完全揭密。组合图示1,组合文案2现在成为全球通用户就有机会，体验亲临进入卢浮宫不对外人开放区域看绝世珍品的感觉；登陆全球通网站或移动梦网，达芬奇之旅完全揭密。组合图示2,组合文案3现在成为全球通用户就有机会体验欧洲海底隧道（200km/h），移动通信无处不在的网络服务；登陆全球通网站或移动梦网，达芬奇之旅完全揭密。组合图示3,组合文案4成为全球通用户，探寻达芬奇密码；登陆全球通网站或移动梦网，达芬奇之旅完全

20、揭密。组合图示4,成为全球通用户，欧洲体验全球通达芬奇密码解密之旅；登陆全球通网站或移动梦网，达芬奇之旅完全揭密。,“现在成为全球通用户，就有机会参加达芬奇全球通体验活动”,“见证卢浮宫不对外人开放的绝世珍品”,投放媒体：电视媒体，电影贴片，液晶电视等。创意说明：采取预告片和全球通活动的视觉组合，在出现活动相关场景时切入全球通活动宣传主题。创意图示如下,见证卢浮宫不对外人开放的绝世珍品,在著名的Belvoir城堡，与Rutland伯爵和伯爵夫人共进晚餐,现在成为全球通用户，就有机会参加达芬奇全球通体验活动,广告形式：Banner广告或弹出式广告。广告内容：选择全球通，体验体验全球通达芬奇密码解

21、密之旅。广告图示：,投放地点：福州市最大书店的达芬奇密码专柜。,电梯框架,易拉宝,影院立牌,地铁海报,电影周边产品,诚意感谢！,崔友TEL:8628-86718101-801FAX:8628-86711881-810SP:13438019922E-mail:,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNS

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