lv品牌案例.ppt

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1、,Lv的品牌案例,Lv的品牌案例,Lv的品牌故事 LV第一代创始人路易威登1821年生于法国乡村一个木匠家庭。14岁那年，他徒步行走400公里到巴黎拜师求技，后来成为替王室贵族出游打理行李的专业技师。1854年，路易威登在巴黎市中心的歌剧院附近开设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺，并用自己的名字作为商品品牌。LV箱包轻巧耐用、结实防水，加上出色的设计和精细的手工，其声名很快传遍欧洲，王公贵族随即成为它的主要顾客。,Lv的品牌案例,1885年，LV在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家海外分店。此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。1892年路易威登去世，其子乔治威登继承了父亲的生意。1896年

2、，乔治威登设计了直到现在仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为LV品牌的象征性标识，即使在LV产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二不可取代的历史地位。,Lv的品牌案例,LV旅行用品的设计总是非常独到，今天，LV除了秉承传统优良的皮革工艺之外，仍不断研究开发新产品，它延伸出来的皮配件、丝巾、笔、手表甚至服装，都是LV精致舒适的旅行哲学的体现。1987年，LV与法国另一奢侈品集团Moet Hennessy合并，成立LVMH集团，从此拥有了纪梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已经是全球最大奢侈品集团，并在全球各大都市开设了直属分店。,Lv的品牌案

3、例,lv品牌奢侈品牌原市场定位在消费者中5%的人口，但今天的奢侈品消费者的定义已经越来越-。“新型奢侈品”，也就是所谓的大众奢侈品-，lv已经把目标定位于40%-60%的消费者。而大众奢侈品消费的一个重要标准就是人们对奢侈品负担得起也能买得到。奢侈品牌也开始对消费者打亲和牌。,Lv的品牌案例,Lv的品牌广告,Lv的品牌广告,奢侈品牌的广告表现也由传统的产品加美女模特，画面静止而程式化的传统表现形式,向以品牌核心情感价值的诉求，lv品牌广告其核心概念，Inside every story,there is a beautiful journey“(每个故事都蕴含着一段美丽的旅程)发展为品牌传播的

4、概念。亦进一步拓展及提升了路易威登品牌传递讯息的深度。,Lv的品牌广告,这辑平面广告由蜚声国际的人像摄影名家Annie Leibovitz操刀，地点为Francis CopPOLA执导新片的拍摄现场，位于阿根廷布宜诺斯艾利斯市郊。画面中坐着的Francis CopPOLA手执剧本，与躺在绿茵草地上的女儿闲聊，场面光线明亮柔和，隐约带点印象派画作笔触，父女间温馨交流的意念跃然而出；广告标题为Inside every story,there is a beautiful journey(每个故事都蕴含着一段美丽的旅程)，精简道出柯波拉父女对人生的体会。,hi,LV的旅行心情故事,Lv的品牌之旅,W

5、hat is a journey?何为旅行？A journey is not a trip.旅行不是一次出行，Its not a vacation.也不只是一个假期。Its a process.A Discovery.旅行是一个过程，一次发现。Its a process of self-discovery.是一个自我发现的过程。A journey brings us face to face with ourselves.真正的旅行让我们直面自我。,Lv的品牌之旅,A journey shows us not only the world,旅行不仅让我们看到世界，but how we fit

6、in it.更让我们看到自己在其中的位置。Does the person create the journey 究竟，是我们创造了旅行。or does the journey create the person?还是旅行造就了我们？The journey is life itself.生命本身就是一场旅行。Where will life take you?生命将引领你去向何方？,pi,ju,Lv的品牌之旅,u,摇滚歌星kanye west 有些旅行，无法言语,uz,戈尔巴乔夫的富有传奇色彩的政治的故事浓缩于在路上的这一刻，旅行，让我们面对自己,h,纳芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于电影的美好时光，“有时候家就是一种感觉”,zzhu,阿加西和格拉芙在酒店客房里亲密偷闲的忘情一刻，传递了“还有比爱 更伟大的旅程吗？,寐的品牌之旅,1、18世纪法国贵族哲人萨米耶。德梅斯特在自己房间里的旅行一书写的是他与人决斗而被关禁闭42天，他在不可思议的卧室想象中完成他的心灵之旅。也改变了他的人生态度。,