北京08 NIKE北京王府井麦克尔·约翰逊见面会.ppt

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1、中国加速 田径名将零接触,北京08 NIKE北京王府井麦克尔约翰逊见面会,活动回顾,解决的问题：活动前期25名Fans的招募（另25名）见面会现场的布置和流程细节解决培训和安全组织,幸运者前期招募,招募概况,招募点：招募人数：25人招募有效期：6月1日6月10日目标店内通达：少量的针对入场券获得方式的海报或者立牌,招募方式,方式一：（备选）票券获取资格：6月1日到10日间在指定8家店消费满2008元者（以发票为证，收集有效期间发票凑足消费额亦可）年龄在1830岁之间（以身份证为准）对体育运动感兴趣，尤其是田径运动为北京市居住如何获取：在6月1日到10日间在指定8家店购买NIKE品牌满2008元

2、者（可多人凑足数额），凭身份证领取入场券表格入场券表格分正联和副联，正联上有编号、咨询电话和活动介绍。副联上有编号、幸运者详尽的联系方式（座机、手机、住址、邮编）、年龄、性别、职业等填写内容。登记完毕，现场接受简单的体育问答，通过即可现场获得入场券,入场券的分配：（两种方式）平均分配：每个店大约有3张入场券名额（可视店面所处的商圈繁华度进行分配）机会分配：如果8家连锁店联网营业，则通过网络，凡消费超过2008元的前25名购买者可有机会获得入场券。现场接受体育问答过关后，即可正式获得入场券,方式二：（备选）票券获取资格：6月1日到8日间在指定8家店消费满888元者（以发票为证，收集有效期间发票凑

3、足消费额亦可）年龄在1830岁之间（以身份证为准）对体育运动感兴趣，尤其是田径运动为北京市居住如何获取：现场购买超过888元者，即可凭借发票填写一份体育答卷，并完整填写答卷人和联系方式、年龄、性别、职业等栏目（时间为6月1日到9日），完毕后店员将答卷封入回执袋,6月9日活动方回收8家店的回执袋，对答卷进行评分，挑选出最满意的25名幸运者。并打电话进行通知确认。（如果候选者比较多，则采用幸运抽取的办法）6月11日前通过快递，将入场券的正联和活动单页送达到25名幸运者手中,入场券（两套选择）,海报单页,见面会现场,现场设置,店外：店外透明橱窗2米处设警戒线，装设铁链护栏，派保安人员护卫防止店外观众

4、靠近橱窗店门口设置闭合移动式验票台。（既限制无关人员入场，同时也防止狂热的体育迷涌入）店内：NIKE名人训练堂纪念墙（可移动式见图）镂空的巨型NIKE LOGO，镶于金墙框内墙框上影印与NIKE LOGO有关的运动形式图标和“北京08”字样合影区与纪念墙结合在一起在纪念墙前设置多层次站阶,名人纪念墙,手模展示手模框做成太极图腾Johnson按手模时，将双手分别按于黑白世界，形成形象交错的中国特色手模太极图腾下坠奥运金牌模型，撰写名人简介和荣誉MJ金鞋展示区（见图）旋转式灯光底座装满吞吐红油的立体式NIKE LOGO，两个“勾”尖上设置托架活动中MJ在展示完金鞋后，将其放置在转动的托架上,手 模

5、,现场活动立牌（见图）MJ真人牌（见图）投影屏,关于纪念墙的另一个建议：用中国的墨宝在宣纸上手印，现场装裱，挂列在墙上展示。活动后，进行玻璃磨砂的喷绘，做成中国扇的形式（每一个扇片有一个名人手印和介绍），用于长期保存。理由：1。独具中国特色，又不失时尚2。将NIKE和中国文化以及奥运巧妙结合，使得整个活动更显得有延续性3。而手模被使用得场合太多，没有太大特色,易拉宝,真人立牌,活动流程,对合影方式的特别说明：合影顺序：入场时，按照入场券编号顺序，每10人发一种颜色的入场挂牌（可分红黄蓝绿紫）幸运者入场后，活动开始前，会做简要培训。分颜色卡，10人一个单位，进行合影合影者站在纪念墙前面合影。MJ

6、站在中间，POSE可自由选择照片赠与方式：考虑到现场时间紧迫和单场合影人数太多，故现场及时赠送不可行拍照结束后，活动方在10日内进行装裱和制作，以纪念册的形式寄送给50名幸运者（或者主持人现场告知索取的地点，10日内接受电话通知，然后幸运者即可到指定地点领取）,胸 牌,培训及管理,流利中英文身高168以上五官端正,喜爱体育运动身高168以上五官端正,主持人（女）1名,工作人员（男女）各4名,OMC总部招募,招募,培训,流程串词现场气氛调动,职责培训现场配合,喜爱体育运动符合获取票券资格,OMC北京招募,25名零售店幸运者,25名网上幸运者,OMC北京招募,NIKE招募,现场纪律秩序排列口号培训

7、,招募标准,管理,活动结束后。主持人和工作人员现场在入口处再次确认幸运者的邮寄地址,场地审批及安全,店内,店外,活动前,活动中,活动后,工商、市容、安全等部门的审批,保安的雇佣或借调和审批安全护栏的架设（周围距形象店3米左右）警戒线的划定,保持幸运者进场的秩序性将幸运者限制在特定区域,让围观者保持在护栏外协助进行交通要道的人群疏散,保护MJ的安全维持见面会现场的秩序，防止出现骚乱对现场的展示进行必要的保护,保持幸运者进行有序的退场协助进行交通要道的人群疏散,防止幸运者跟随MJ进入二楼疏散店内幸运者,急需与NIKE交流的问题,前期招募的50名幸运者中，25名为NIKE方负责网上招募。那么入场券设计的统一性如何解决（包括编号）？这25人招募后需要OMC方提供什么协助？是否是OMC方全权负责这25人的信息传达、前期参加确认、现场验查？MJ的进场和安全退场方式、顺序等需不需要OMC方解决？（包括需不需要另增设保安贴身保护MJ？MJ是不是要在50名幸运者到达之前进入店内？见面会结束到达二楼后，是否还是从一楼出口离开？等等）活动中最后的媒体见面是否需要OMC方什么协助？本方案中25人零售店招募形式和纪念墙手模都各有两种建议形式，也请NIKE方给予确认,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,