【挥洒极致共鸣生活】生态旅游度村假携手高尔夫球协会合作签约仪式策划方案.ppt

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1、Prepared by WTMUpdated on Aug.23rd,鹿鸣谷-携手中高协合作签约仪式方案,目录,项目背景 创意概念 活动流程 活动亮点 礼品推荐公关策略及媒体管理 报价预估,项目背景,突出鹿鸣谷与中国高尔夫球协会的合作，提升鹿鸣谷的品牌知名度。在此次活动中，向各界媒体正式宣布：1、鹿鸣谷签约中国高尔夫球协会，携手推动中国高尔夫球的发展2、中国高尔夫球的领军人张新军将作为鹿鸣谷品牌的代言,日期：2012年9月下旬，某工作日时间：10:30-12:00地点：中国上海，佘山高尔夫俱乐部多功能厅活动形式：媒体发布会与会人员：中国高尔夫球协会官员及鹿鸣谷高层，约20人左右；国内媒体，约4

2、0人左右；（活动出席人员总数约80-100人）,活动目的,活动信息,创意概念,活动主题,挥洒极致 共鸣精彩生活鹭鸣谷携手中国高尔夫球协会合作签约仪式,活动主题阐述：主题“挥洒极致，共鸣精彩生活”，将此次活动的特点及重点一一凸现出来，力求通过此主题，让到场嘉宾及媒体一目了然此次活动的主要表达内容。“挥洒”突出了高尔夫球运动的特性。“鸣”意指“鹿鸣谷”，将“鹿鸣谷”品牌低调得呈现出来。,ICON,创意概念阐述,色调：整个活动现场采取高雅低调的香槟金色，搭配简洁的白色来呈现活动“低调的奢华”基调。设计元素：整个活动现场采用高尔夫球场旗帜、高尔夫球作为主要的设计元素，突出“鹿鸣谷”品牌与高尔夫球运动的

3、结合及大力推动与支持。,场地平面图,入口处-道旗,入口处通往活动现场的沿路，设置有活动主画面的道旗，使到场来宾从入口处开始就能感受到活动的氛围。,入口处-指示牌,入口通道,活动区域,入口通道,入口通道,入口通道,入口处-签到区,签到区设置一个高尔夫球模型，所有到场的嘉宾及媒体可在上面进行签到，并在主题背景板前合照留念。,活动区域-品牌展示区,入口,品牌展示区，包括（1）品牌宣传展板：1个展板上宣传“鹿鸣谷”及高尔夫球运动的相关资料；另1个展板上嵌入的电视机，可播放相关视频资料，供现场嘉宾及媒体观看了解。（2）宣传册陈列架：可摆放“鹿鸣谷”品牌的相关资料，供现场嘉宾及媒体取阅。,活动区域-主舞台

4、,从俯视图可见，背景板错落放置，活动主题背景板前置设计，可让嘉宾从主题背景板后出来，营造闪亮登场的感觉。,活动区域-签约仪式道具,陈列在主舞台区域一侧，下半部分为底座，上面陈列一块水晶材质的签约牌。此设计可以在活动结束后放置在一角作为展示。,活动区域-高尔夫体验区（露台）,在露台放置小型模拟GOLF区，让来宾可以在签到后或等候开场时体验高尔夫乐趣。,活动区域-媒体采访区,结合整个房间的中国式布置，所以媒体采访区的主题背景板采用屏风式，桌子上放置印有“鹿鸣谷”logo的桌旗。,媒体资料夹,活动流程,活动亮点,签约仪式,嘉宾出场路线,签约仪式环节，嘉宾事先安排在露台区域候场，从主舞台所设置的两层错

5、层背板中间区域出场，来到主舞台区域。,主舞台区域一侧摆放有一个签约仪式道具底座，上面陈列一块水晶材质的签约牌。在签约仪式环节，由礼仪小姐将水晶签约牌传递至舞台上，由嘉宾签字后，再摆放回底座上陈列。,签约仪式,礼品推荐,高尔夫豪华套装礼盒（内含推杆+球+草皮+球门板，可选铝箱或红木箱）,高档高尔夫球盒礼盒,高档高尔夫推杆便携练习包,高尔夫腰包（内含：高尔夫球2个，记分笔1支，球钉2个，果岭叉1个）,蓝牙耳机,公关策略及媒体管理,目标,挥洒极致 共鸣精彩生活鹿鸣谷携手中国高尔夫球协会合作签约仪式,充满高尔夫氛围及体验感的现场环境及布置 以北京、上海、广州地区的主流媒体为主，兼顾外地媒体及上海本地媒

6、体通过代言人与媒体的互动，增加曝光机会 针对不同媒体，使用不同的新闻方向,公关策略,提升鹿鸣谷的品牌知名度 明确鹿鸣谷在高尔夫界的领先地位 建立及维护与媒体之间的关系,活动主题,执行要点,出席媒体地区的占比：-上海媒体（50%）-全国（50%）出席目标媒体类型及数量（如右图所示）：高尔夫专业媒体 6 家 其它运动休闲类杂志 3 家 时尚休闲杂志 7 家 汽车及航空杂志 6 家 大众新闻报纸 8 家 财经媒体 5 家 电视 1 家 网站 4 家 共计：40家,媒体概述,备注：详细的媒体建议名单待方案基本确定后提供，均为主流媒体。,挥洒极致 共鸣精彩生活鹿鸣谷携手中国高尔夫球协会合作促进中国高尔夫

7、运动发展！中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”签约中国高尔夫球协会，欲携手打造中国顶级高尔夫文化圣地！中国高尔夫球领军人张新军将携手中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”出征奥运！,媒体信息概述,媒体类型,新闻方向,媒体新闻方向,中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”携手中国高尔夫球协会，以中国高尔夫领军人物张新军代言大打高尔夫文化牌,中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”与中国高尔夫球协会强强联手，欲打造中国顶级高尔夫文化圣地,中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”出大动作，签约中国高尔夫球协会，欲打造中国顶级高尔夫文化圣地代言中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”，张新军对2016奥运会充满信心,媒体采访方向,报价预估,*此报价为预估报价，最终报价将根据实际确认的明细为准,Thank You!,