茶叶推广初案0722.ppt

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1、Who I am,？,项目定位,第一篇章,简介:位于南京东路509号，规划面积约为6万m2，首期启动2万m2，是江西首席城市商业综合体鹿鼎国际主力店之一，坐拥600米临街纯商业设施，吸引来自国内外的众多知名茶业品牌加盟，汇聚名茶、名烟、名酒，是融茶叶交易、茶艺展示、茶文化交流为一体的大型专业化茶叶交易中心和茶文化传播交流中心。,名称:南昌茶叶交易市场,经营目标：以茶叶为主，以茶具、茶艺及名烟、名酒、保健用品等休闲延伸产业为辅。,基本定位：南昌市茶叶批零兼售集散地江西首个/惟一专业茶市场新概念茶文化博览城中高端泛茶叶交易市场国际茶产品行业CBD,广告语：汇天下茶聚九洲客 备选：集世界茶,通天下客

2、汇天下名茶 集九州商贾品茶 品天下开启全景茶生活 展现全新茶人生汇五湖之水品天下茶韵集天下茶品传国茶文韵 做茶叶王国 品天下之茶集世界茶源 品天下之茶博览天下名茶 传承中华千年茶文化荟萃八方精品 演绎茶源文化,视觉行销,VI系统,第二篇章,运筹帷幄,宣传攻击,第三篇章,华中地区,南昌市,项目,经营目标,辐射目标,品牌目标,全中国,1、策略说明,市场攻击范围:立足南昌、辐射华中及全国,总思路：电视+报纸+电台+营销活动 火速占据本地市场网络+大型展会、行业论坛 全线影响整个中国,推进策略,推进思路,推进策略,预热期 启动期 引爆期 持续期,炒热市场引起关注,项目导入招商启动,开业告知强势营销,品

3、牌经营惯性培育,分阶段攻击思路:,分阶段攻击策略：,预热期,启动期,引爆期,持续期,密集的硬广 轰动性营销活动最大限度为开业聚纳人气；同时巩固项目形象。,持续、间歇性的硬广 阶段性的促销活动巩固品牌形象 培养消费者的消费习惯,引起茶行业相关人士以及普通社会大众对茶产业的关注，为项目培育潜在目标商家及消费群,强势导入项目 启动招商 全面实现“开门红”,互动活动+新闻炒作,密集的硬性广告软新闻炒作 招商新闻发布会,2、宣传第一波,炒热茶产业引发全社会对茶产业的关注！通过互动活动，吸引普通消费者参与。洪城斩暑行动问卷调查全民总动员茶叶知识有奖问答通过新闻炒作，引起行业人士关注。南昌专业茶市在沉默 茶

4、业大声呼唤“你”回来,洪城斩暑行动问卷调查全民总动员茶叶知识有奖问答,南昌专业茶市在沉默 茶业大声呼唤“你”回来,3、宣传第二波,南昌茶叶交易市场耀世登场,高调启动：召开南昌茶叶交易市场成立暨招商启动新闻发布会,系列软新闻：茶叶在江西终于有了“娘家”南昌茶叶交易市场的耀世登场，提供了一个专业的泛茶行业产品和品牌的展示交易平台。茶业正规军抢占“千万商机”项目以其绝版地段、专业化、多元化、特色化等优势，带来了滚滚财富流。女大学生不爱公职当起快乐茶老板 从女大学生的创业故事侧面反映出茶项目的吸商能力.一个老茶商的故事项目已与部分大品牌商家达成合作，众多品牌联动，催生绿色经济蓬勃发展,终于有“家”了南

5、昌茶叶交易市场耀世而出南昌茶业惟一一个专业市场 南昌茶行业CBD新概念茶文化博览城汇集全国名茶、茶具、茶艺、茶浴并形成多元化泛茶业市场,终于有“舞台”了绝版核心商圈地段 开启绿色财富之门位于城市主干道南京东路扼守城市财富东大门 人流车流高度活性化 带来滚滚财富流,终于有“？”了独特的新概念文化营销 撬动绿色新财富交易+展示+文化交流创新运营模式 为商家创富创造良好先决条件全方位文化营销支持 创造客流高潮,终于实现“梦想”了强大政策合力 引爆文化创富热潮绿色生态经济 政府政策强力支持 全程保驾护航省市级重点行业龙头企业江西省茶叶协会副会长单位 专业保证,（方案一）,系列平面：,领袖自有领袖的地位

6、骚领城市商业独特风光，紧邻高等院校、国家级科技技术人才区、江西省艺术文化中心、政府机构、交通便利，运八面来风。王者之地。领袖自有领袖的风范延续愚公开山神话缔造洪城茶业传奇人文决定气质。领袖自有领袖的高度首期2万平方米茶叶交易中心都市绿色饮品时尚先锋南昌惟一领袖自有领袖的胸襟包罗万象于胸中即使是一根绣花针，也在敏感位置有容乃大,领袖自有领袖的品位首开南昌茶市行业先河领导09年全球绿色饮品消费风潮领先者为尚领袖自有领袖的眼光逐鹿洪城黄金领地畅享一站式绿色饮品消费天堂居高而自远领袖自有领袖的气魄3000万推广基金 专业推广团队洪城茶业界史无前例大手笔风起云涌汇天下茶 聚九州客南昌茶叶交易市场洪城茶业

7、革命领袖之作,（方案二）,博博览中国千年茶文化大大品牌 大手笔 大的宣传基金后盾精汇集天下茶叶精品深探索行业深度 汲取茶文化精髓,（方案三）,4、宣传第三波,全面引爆,9月6日 南昌茶叶交易市场盛装开业 首届南昌茶叶文化博览会隆重举行,1、名品茶叶茶具展2、茶艺表演3、茶浴真人秀4、各品牌精品茶叶现场拍卖5、品茶比赛,5、电视广告,南昌茶叶交易市场地处城东核心商圈集全国千种名茶融百家名茶江西直销总店汇天下茶 聚九州客南昌茶叶交易市场招商热线：0791-8107999、8107999,鹿鼎国际城市商业综合体又一业态迎势雄起南昌茶叶交易市场耀世登场占据城市主干道南京东路占据南昌茶交易市场的惟一性占

8、据都市繁华区域绝版商业中心地段推动茶叶交易市场新革命3000万推广基金 一流的专业运营团队鹿鼎国际多种业态资源联动形成商业核心引擎南昌茶叶交易市场招商电话：07918107999、8107999,6、招商画册,7、线上推广,成本分析,招商启动新闻发布会,第四篇章,活动时间：2008年7月27日(拟)活动地点:晴天鹿鼎家居喷泉广场/新圆中源酒店雨天鹿鼎家居四楼会议室/新圆中源酒店出席嘉宾：(拟)政府领导:副市长凌学仁、省农业厅副厅长张忠平、省经作局局长程锦、青山湖区区长茶叶协会领导:中国茶协、江西茶协相关领导及专家国内知名茶城老总:（如：北京马连道茶城老总等）茶行业经营商家:（约100人）媒体嘉

9、宾:（详细名单附后）,现场流程：8:30所有准备工作就绪8:30-9:30嘉宾陆续到场、签到、到休息处（里加沙发）休息9:30-10:00喜庆歌舞演出、制造现场热闹气氛10:00-10:45领导入席，庆典仪式开始主持人宣布活动开始项目领导致欢迎辞区政府相关领导致辞市政府相关领导致辞省政府相关领导宣布茶叶市场成立项目招商人员介绍项目规划江西茶叶协会领导致辞中国茶叶协会领导致辞茶行业经营商家代表致辞媒体嘉宾自由提问10:45-11:45庆典文艺演出11:45来宾到圆中源酒店参加酒会,嘉宾坐席,花卉盆景,舞台,东,西,签到台,名品中心大门,主席台,鹿鼎喷泉广场示意图,铺红地毯,停车区,车流,人流,EndThank you!,