红墙广告火车站媒体公司介绍.ppt

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1、北京红墙广告有限公司,随着人们生活水平的提高，品牌消费意识越来强烈，面对众多品牌，人们首先会选择他们熟悉并信赖的品牌，这就需要企业选择受众面广，并有消费实力的平台进行广告宣传，红墙媒体无疑是众多企业宣传的最佳媒体平台之一。一、宣传平台：红墙媒体设置在北京站、北京西站、上海站、大连站 北京是中国的政治、文化、经济中心，更是中、外游客旅游首选和必选之地。上海是中国的金融中心，得到世界500强企业的特别青睐。大连俗称“北方香港”，是整个东三省的经济和文化传播中心，引领着东三省的市场消费变化，更是 推出了“奥运在北京、观光在大连”的旅游目标。这三地四站都是最繁忙的交通枢纽，受众覆盖全国，可以帮助客户以

2、最少的费用获得最大的宣传效果。,二、目标受众：1、收入：全国平均个人月收入是531元(2005)；北京两站旅客平均个人月收入是2246元(2005)；北京两站旅客平均家庭月收入是4719元(2005)火车站旅客个人月收入是全国人均月收入的四倍多。2、年龄：旅客年龄主要集中在在2145岁之间，受过良好教育，社会活动活跃，是社会消费的中坚力量 3、职业：平时商务人为主，占58.4%。节假日时是旅游的游客和探亲访友的人为主流。,中高端的受众，不仅具备购买的能力，同时对品牌的意识更强。,三、媒体效果 突出的媒体效果能够强有力的向目标消费群传递广告信息 我们经营的电视屏幕墙，拥有巨大的屏幕、清楚的声音，

3、产生高强的视觉冲击力，能够有效的向受众传递广告信息。是“独一无二”的强制性收视群体，也是火车站唯一的动感视频媒体。不受“媒体分众”的影响。“媒体分众”指某众多媒介在同一时间刮分媒体受众 的现象。而红墙媒体完全杜绝了媒体分众的现象，旅客无法更换频道，播放内容 丰富多彩，是1.72亿受众唯一的选择。,媒体技术：北京站、北京西站视频：采用英国ELECTROSONIC设备（法国用这套设备在世界杯期间建立 了一座最大的墙，有500个单元组成）,上海,大连采用采用日本东芝投影幕墙设备。音频:主音箱、功放采用英国欧姆设备和美国百威，所有音箱都是自动声控,根据周围环境而自动调节声 音大小.,2008年奥运之年

4、，北京 世界的焦点红墙媒体 奥运的窗口，独一无二的声像动感媒体，无媒体分众现象把握商机 红墙媒体接受预订，以今年的价格订购广告，发布至2008年选好位置 现在就选订最好时段及位置,两 年之后，奥运圣火将在北京点燃，全世界的焦 点都会越来越多地集中到中国，尤其是北京,公司资质,红墙媒体是一家中英合作的媒体公司，成立于1997年，在北京站、北京西站、上海站、大连站投资并运营着亚洲最大的电视墙设备。红墙媒体在北京站、北京西客站、上海站、大连站内共设置有25座电视屏幕墙和51面三面翻回转广告板。旅客来自全国各地。四站每年的客流量超过1.72亿人次。五一、十一、春节等节假日期间旅客流量会增长至平日的1.

5、52倍。我们已和国际国内众多著名企业建立了合作关系，如中国联通、中国铁通、海尔集团、联想集团、创维集团、诺基亚、西门子、松下电器、中国工商银行、交通银行、风神蓝鸟汽车、北汽福田、中美史克、三九药业等近百家企业。,媒 体 平 台,R E D W A L L TV,媒 体 平 台,媒 体 形 式,电视屏幕墙90分钟的BETACA带,包含背景节目和客户广告每天18个小时循环播出一个15秒的广告每天循环播放12次每28天为一个周期,在25座电视墙上共播放8400次,三面翻回转广告板每天18个小时循环播出每10秒翻转一次,每天每面循环播放2160次,北京火车站,电视屏幕墙位于各个候车室的焦点位置,媒体分

6、布平面图,北京西客站,电视屏幕墙的规格及数量，详情如下：北京站：6座 其中：1座 55，即13.6平方米 4座 44，即8.7平方米 1座 33，即4.89平方米,北京西站：7座规格：均为33，即4.89平方米,媒体分布平面图,上海火车站,电视屏幕墙位于各个候车室的焦点位置,商店及餐厅,候车大厅,售票大厅,展示区,大连火车站,上海站：10座其中：6座 33，即5.46平方米 4座 22，即2.42平方米,大连站站：2座规格：均为33，即5.46平方米,来自全国,客流量庞大，每年超过1.72亿人次,受 众,21 45岁之间，具有良好的教育,商务人士为主,中高端消费群体,他们是社会的活跃份子,也是

7、消费者中的中坚力量,受 众,21-25岁,37.5%,35.5%,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55+岁,20 岁,11.8%,4.2%,0.9%,10.0%,受 众,35.1%,32.5%,17.9%,8.8%,4.7%,0.9%,高中,本科,大专及专业院校,初中,硕士,小学,受众素质较高,受 众,58.4%,17.9%,7.7%,6.1%,2.7%,7.1%,工人,学 生,商务人士,军人,农民,其他,其中：58.4%的旅客是商务人士,他们也是商务旅行的主要人群,受 众,个人月收入(人民币),20001001,10.7%,6.1%,2.5%,1.9%,30002001,40003

8、001,60004001,100006001,10000+,1000-,28%,23.2%,14.2%,10.7%,7.4%,30001501,45003001,60004501,100006001,10000+,16.4%,1000-,家庭月收入(人民币),73%以上的旅客月收入在1000元以上,55%以上的旅客家庭月收入在3000元以上,个人及家庭收入水平偏高,且不断成长发展，对消费市场意义重大,受 众,无法更换频道,旅客候车时强制性、主动性收看,三地四站唯一的声像、动感媒体，不存在媒体分众现象，广告信息到达率高,媒体优势,100%,99%,85%,调查表明:85%的旅客看到并记住我们的广

9、告,广告形式及价格,1期 90 分钟的电视墙节目，每天重播12 次，连续播放28天,每15秒广告费为:10.8万元/期（28天）性价比出色与其它的大众媒体相比，我们的千人观看成本极具竞争力，仅为4.9元。,电 视 墙,以“健康、运动、娱乐、时尚”为主题 典型播放形式:背景节目(3-5分)+广告(2分左右)+在90分钟的节目中广告时间不超过36分钟,背景节目,广告回忆率,Recall,大屏幕画面冲击,清晰的音像效果,使广告回忆率非常出色。,北京红墙广告有限公司媒体策划示意图 BEIJING RED WALL ADVERTISING CO LTD MEDIA PLANNING CHART,例1：1

10、5 秒插播示意（6 15 秒）EXAMPLE 1 ADVERTISER REQUIRES 6 15 SECOND ADVERTISEMENTS SPACED AS SHOWN,下列空白表可选时间段：PLAN YOUR CAMPAIGN ON THE DIAGRAMS BELOW：,倒带及标识 REWIND&LOGOS 2-3 分钟 MINS说明部分 INFOMERCIAL 3-5 分钟 MINS介绍部分 INTRO.AD.5 秒 SEC广告部分 ADVERTISEMENT 15 秒 SEC,5,10,15,20,25,30,35,40,45,50,55,60,65,70,75,80,85,90

11、,例2：3 x 35分钟广告信息片，3 x15秒广告和 9 x5秒广告插播示意 EXAMPLE 2 ADVERTISER REQUIRES 3 3 5 MIN INFOMERCIALS,3x15 SEC ADVERTISMENT&9x5 SEC INTRO.ADS,图例:KEY:,背 景 节 目 时 间 段BACKGROUND PROGRAMME,广 告 插 播 时 间 段 ADVERTISING BREAKS,注：我们的电视墙节目带长度为90分钟，其中有12至18次广告插播时间。您可任意选择播出时段，我们可根据广告长度对节目做出相应调整。Remarks:The Videowall Progr

12、amme is 90 minutes long and has between 12 and 18 advertising breaks.You can place advertisements in to any of them and we will adjust the length of the background programme accordingly.,15,15,15,15,15,15,5,5,35,15,5,35,15,5,35,15,5,5,5,5,5,LOGO广告发布,企 业 标 识,广告形式及价格,三 面 翻,售后服务及合作客户,售后服务,合作客户,药 品 类：中美

13、史克 哈三制药 三九制药 东盛制药等;电 器 类：海尔集团 松下电器 美的集团 夏新电器等;旅 游 类：大连旅游 杭州旅游 苏州旅游 周庄旅游等;通 信 类：中国联通 诺 基 亚 摩托罗拉 京瓷手机等;金 融 类：中国银行 工商银行 交通银行 中国人保等;汽 车 类：尼桑蓝鸟 北汽福田 悦达起亚 长安汽车等;家 用 类：奥普浴霸 皇明太阳能 马可波罗瓷砖 东鹏等;烟 酒 类：大 红 鹰 红 河 嘉 士 伯 舒 伯 乐等;服 装 类：七 匹 狼 班 尼 路 波 司 登 波顿服饰等;食 品 类：可口可乐 雀 巢 伊 利 好 丽 友等;日 用 品：宝 洁 丝宝集团 柯 达 飘 柔等;,2007年播放日期,只有客户的成功，才是我们真正的成功！,The success of our business depends ultimately on the success of our customers business!,红墙媒体 高玉凤 Judy联系方式：010-58672670/71/72/73 13810654295公司地址：北京市朝阳区东三环南路 58号富顿中心B301/303,