高端购物中心周庆活动策划.ppt

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1、全城PartyXX购物中心周年庆活动概念策划,2013年,周年庆目标,活动时间：8月23日9月22日包含：5个周末、1个教师节、1个中秋节9月20日9月24日期间为东盟博览会，可做延展,9月周年庆活动形式及目的,1、经营类以带动销售为主要目的以折扣、多倍积分、银行卡促刷、满额抽大奖 的形式刺激消费，带动销售；国际一线品牌以赠礼、限量款、明星到场等活动为主，提供独具特色的尊享服务；定向邀请会员到场带动销售；,2、自办类以带动客流为主要目的结合节日、周末举办家庭亲子T台秀等活动，带动家庭式客群；明星活动：联合租户邀请明星到场，带动年轻客群；时装周活动：通过大牌秀、时装摄影展，带动高端客群；冰上秀：

2、冰场明星活动，由奥运冠军和世界明星联袂演出，带动年轻、家庭式客群。,9月周年庆活动形式及目的,3、线上、文化、圈层类以提升美誉度为主要目的7月启动，向全区中小学征集绘画作品；8月启动，掀起“全城皆万象”的热潮；微博街拍享折扣送礼活动。利用学生、网友、豪车等易传播的特点开展长线话题活动，提升美誉度及关注度。,9月周年庆活动形式及目的,4、氛围营造类周年庆典装饰：以能吸引拍照、象征和睦及爱的形象为主题，打造“情侣示爱必达地”或“家庭和睦必达地”等具有明确指向性装饰；5、媒体宣传借助媒体、户外高杆覆盖周边县市；有效利用租户资源。,9月周年庆活动形式及目的,周年庆活动规划8月23日9月22日,7.20

3、-9.1 万象宝宝征集（2012.9出生）8.299.1 冰上童话剧陈露、庞清、佟健 8.30-9.1 全场10倍积分；分级抽奖；银行促刷；（10天周期）,9.7-8亲子T台秀教师节公益活动9.2-13 会员满赠；（7天周期）,9月13日22日，明星+时装周9月13日22日，时尚摄影时装展9月22日之后，东盟风情展示中秋节主题活动；9.14-15 中秋满赠；9.19-21银行促刷；（13天周期-含中秋、东盟）,关键词：家庭、童趣、温情、体验、首选地,第二波欢乐Party,第一波生日Party,第三波时尚Party,预热活动：7.20 全区征集“我眼中的XX”绘画作品，8月31日起展出；8.3起

4、通过各媒体、水军放出各种MIXC的创意图，8.10发起“全城皆万象”的线上炒作活动；,周年庆预热我眼中 画展,我眼中的广西绘画作品展让孩子们画出他们心目中的广西，8.31展出举行画展；7月起向全区中小学校发邀请函，同期举办与绘画艺术等相关的活动预热。,周年庆预热“全城皆万象”,全城皆万象线上炒作活动8.3起通过媒体释放各种MIXC变形设计；8.10启动全民一起将MIXC做各种变形设计；通过奖品、话题吸引更多人共同参与，或专业，或草根，只要有回应即达到热议目的。,周年庆第一波7月9月，万象宝宝征集,全城征集2012年9月1日出生的宝宝 以线上活动为主，通过媒体宣传带动活动 宣传“同生缘”“与万象

5、城共成长”的概念,周年庆第一波8月31日9月1日，冰上童话剧,8月31日、9月1日，两场演出时间：19:4520:30；演出团队：奥运冠军、世界花样滑冰明星宣传“北冰南移”的概念,周年庆第二波9月7日8日，亲子T台秀,亲子T台秀时间：9月7日、9月8日地点：大台阶或L6中庭,周年庆第二波教师节公益活动,为孩子捐书现场捐赠：万象城会员均可前往会员中心现场捐赠书籍组织形式：借助媒体开展活动（950电台或970电台）,周年庆第三波时装周 Fashion Week,联合品牌举行时装秀，打造时尚地标，提升业绩地点：大台阶时间：9月13日9月22日场次：共12场形式：时装秀、彩妆秀等,周年庆第三波时尚摄影

6、时装展,资深时尚摄影师与时尚芭莎御用摄影师合作，以艺术设计作品为背景，将 租户时装（或广西民族特色服装）与时尚摄影结合。,周年庆经营活动方案,8月29日，高端会员尊享专场邀请高端会员、幸福里业主于8月29日到万象城，优先享受周年庆折扣、限量品专属待遇8月30日9月1日会员活动：全场十倍积分全场活动：银行促刷、购物抽奖9月2日9月21日会员活动：满赠、教师免费入会（9月10日当天）、中秋满赠全场活动：中秋银行促刷8月23日9月30日积分兑礼活动,周年庆氛围营造装饰布置,重点打造大台阶和L3中庭上空大台阶同时满足周年庆氛围营造和时装秀需求；L3中庭重点打造上空吊饰；同时在L6大渔、L2北区等人气欠

7、佳区域营造商业氛围。,周年庆氛围营造物料设计制作,制作一批DM、专刊等物料，配合周年庆宣传DM杂志；周年庆专刊,周年庆宣传规划,关键词：家庭、温馨、亲情、首选地,第一波宣传期宣传内容：周年庆启动万象宝宝征集冰上童话剧开演经营性活动；宣传媒介：报广、电台、微博、微信、户外高杆,第三波宣传期宣传内容：时装周；中秋节主题活动；经营性活动宣传媒介：报广、软文、电台、电视台、微博、微信、户外高杆,第二波宣传期宣传内容：亲子T台秀经营性活动时装周预热宣传媒介：软文、电台、微博、微信、户外高杆,万象宝宝征集（2012.9出生）8月30日9月1日，冰上童话剧胡桃夹子陈露、庞清、佟健周年庆宣传预热冰场活动宣传预热,亲子T台秀教师节公益活动,9月13日22日，明星+时装周9月13日22日，时尚摄影时装展9月22日之后，东盟风情展示中秋节主题活动,