白酒广告投放统计.ppt

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1、,白酒广告投放统计,数据说明,数据来源：CTR产品类别：白酒数据时期：2008年1月-2010年10月媒体类别：电视、广播、报纸、杂志地 区：全国备 注：该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。由于监测的局限性，该数据不能包含全国所有媒体，我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，不纠缠于绝对的数值。电视媒体的标版、角标等特殊广告形式，不在监播范围。,各年投放费用,2008-2010年白酒广告投放费用呈增长趋势。2009年1-10月较2008年同期增幅达22%，2010年1-

2、10月较2009年同期增幅高达56%。,各月投放费用,白酒广告投放年初年尾是旺季，年中是淡季。与2009年同期相比，2010年1-10月白酒广告投放费用大幅增加，各月增幅均在30%以上。,主要品牌投放费用统计,数据：2010年1月-2010年10月,白酒广告品牌较多而品牌集中度较低，投放费用排第一位的泸州仅占整个白酒行业的6%，投放费用前十位的品牌合计占整个白酒行业的39%。,投放媒体类别分布,电视是白酒的主要投放媒体类型，占比高达93%。,数据：2008年1月-2010年10月,各年投放媒体类别分布,2009年较2008年增幅最大的是电台，增幅高达120%，2010年1-10月较2009年增

3、幅最大的是电视，增幅为21%。,数据：2008年1月-2010年10月,电视媒体投放类型分布,电视媒体中，央视和省级频道是白酒的主要投放媒体。,数据：2008年1月-2010年10月,各年电视媒体投放类型分布,2009年较2008年增幅最大的是省级频道，增幅为30%，2010年1-10月较2009年增幅最大的是央视，增幅为67%。各级频道中，省级卫视和市级频道所占比重两年连续下降。,数据：2008年1月-2010年10月,报纸媒体投放类型分布,报纸媒体中，省级报是白酒的主要投放媒体。,数据：2008年1月-2010年10月,各年报纸媒体投放类型分布,2009年较2008年增幅最大的是国家级报，

4、增幅为184%，2010年1-10月较2009年增幅最大的是市级报，增幅为24%。,数据：2008年1月-2010年10月,电台媒体投放类型分布,电台媒体中，省级电台是白酒的主要投放媒体。,数据：2008年1月-2010年10月,各年电台媒体投放类型分布,2009年较2008年增幅最大的是省级电台，增幅为188%，2010年1-10月较2009年增幅最大的是国家级电台，增幅为71%。,数据：2008年1月-2010年10月,各省份投放费用,各省中，河北省的白酒广告投放费用最高。有六个省的电视媒体投放费用占比低于90%，分别是江苏省、浙江省、北京市、上海市、甘肃省和青海省。,数据：2008年1月

5、-2010年10月,各省份电视媒体投放费用,各省中，河北省的白酒广告投放费用最高，其次是安徽省。投放费用排名前七位的省份，除广东省和江苏省以市级频道为主外，其他频道均以省级频道为主。,数据：2008年1月-2010年10月,主要品牌投放费用分布,投放费用前20品牌中，有5个品牌的电视媒体投放费用占比低于90%，分别是茅台、洋河、口子、双沟和水井坊。,数据：2008年1月-2010年10月,主要品牌电视媒体投放费用分布,投放费用前20品牌中，除皖酒不在央视投放外，其他各品牌在各级频道均有投放，半数品牌央视占比最高。,数据：2008年1月-2010年10月,央视各月投放费用,白酒广告在央视投放与全

6、国整体投放形势一样，年初年尾是旺季，年中是淡季。与2009年同期相比，2010年1-10月白酒广告投放费用大幅增加，各月增幅均在60%以上。,央视各频道费用分布,中央一套占据42%的投放份额。,数据：2010年1月-2010年10月,央视投放费用前三十位,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌央视投放行程,数据：2008年1月-2010年10月,除茅台外，各品牌在央视投放均呈上升态势。郎酒在央视的投放增长非常明显。,北京地区各月投放费用,白酒广告在北京投放与全国整体投放形势一样，年初年尾是旺季，年中是淡季。与2009年同期相比，2010年1-2、4-7月白酒广告投放费用大幅增加，3、

7、10月变化不大，而8-9月有所下降。,北京地区投放媒体类别分布,在北京地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比达78%。相比其他省份，北京地区报纸和电台占比较高，分别达12%和10%。,数据：2008年1月-2010年10月,北京地区各电视媒体费用分布,北京卫视占据63%的投放份额。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在北京各频道的费用分布,在频道选择上，多数品牌采取三个以上频道组合投放。各品牌均在北京卫视有投放。,数据：2010年1月-2010年10月,北京地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,山东地区各月投放费用,白酒广告在山东投放与全国整体投放形势一

8、样，年初年尾是旺季，年中是淡季。与2009年同期相比，2010年1-10月白酒广告投放费用大幅增加，1-9月增幅均在一倍以上，10月增幅也达43%。,山东地区投放媒体类别分布,在山东地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比高达94%。,数据：2008年1月-2010年10月,山东地区各电视媒体费用分布,山东公共频道和山东卫视占比较大，分别占据28%和23%的投放份额。山东省级各频道均有白酒广告投放。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在山东各频道的费用分布,在频道选择上，多数品牌采取两个以上频道组合投放。景芝在四个频道投放费用超过一千万。,数据：2010年1月-2010年10月,

9、山东地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,甘肃地区各月投放费用,白酒广告2010年在甘肃地区投放季节性不明显，年尾没有呈现投放高峰。与2009年同期相比，2010年1-10月白酒广告投放费用大幅增加，各月增幅均在25%以上，3-8月增幅达一倍以上。,甘肃地区投放媒体类别分布,在甘肃地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比达71%。相比较其他省份而言，报纸占比明显偏高，达29%。,数据：2008年1月-2010年10月,甘肃地区各电视媒体费用分布,甘肃都市频道占据38%的投放份额，其次甘肃卫视、甘肃文化影视频道、甘肃公共频道也占比较大。,数据：2010年1月-2010年1

10、0月,主要品牌在甘肃各频道的费用分布,在频道选择上，各省级频道均有投放费用较高的品牌。古河州在五个省级频道投放费用均超过一百万。,数据：2010年1月-2010年10月,甘肃地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,云南地区各月投放费用,白酒广告在云南投放与全国整体投放形势一样，年初年尾是旺季，年中是淡季。唯一例外的是2010年1月投放费用较低。与2009年同期相比，2010年除1月大幅下降外，2-10月白酒广告投放费用大幅增加，增幅在一倍以上。,云南地区投放媒体类别分布,在云南地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比达94%。,数据：2008年1月-2010年10月,云南

11、地区各电视媒体费用分布,云南卫视占据48%的投放份额，另外云南新闻综合频道也占较大的比例。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在云南各频道的费用分布,在频道选择上，集中在云南卫视和云南新闻综合频道，其他频道投放品牌少且费用低。,数据：2010年1月-2010年10月,云南地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,青海地区各月投放费用,白酒广告在青海的投放季节性不明显。2010年白酒广告投放费用除1-3月高于2009年同期外，4-10月均较2009年同期大幅下降；与2008年相比，2010年各月均有不同程度的下降。,青海地区投放媒体类别分布,在青海地区，电视是白

12、酒的主要投放媒体类型，占比达85%。相比较其他地区，青海地区的报纸占比较高，达15%。,数据：2008年1月-2010年10月,青海地区各电视媒体费用分布,在青海，地市频道西宁台共占据80%的投放份额，而青海省级频道费用相对较少。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在青海各频道的费用分布,在青海，除了互助和古河州以外其他品牌投放费用都较少，这两个品牌主要在西宁台投放。,数据：2010年1月-2010年10月,青海地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,江苏地区各月投放费用,白酒广告在江苏投放与全国整体投放形势一样，年初年尾是旺季，年中是淡季。2010年白酒广

13、告投放费用与2009年同期相比，旺季有所增加，淡季差别不大。,江苏地区投放媒体类别分布,在江苏地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比达75%。相比较其他地区，江苏地区的报纸和电台均占比较高，分别达14%和11%。,数据：2008年1月-2010年10月,江苏地区各电视媒体费用分布,在江苏，地市频道共占据57%的投放份额，而江苏省级频道中，江苏卫视和江苏城市频道投放费用占比较高。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在江苏各频道的费用分布,在江苏，投放费用较高的品牌除了个别品牌外均在地市频道有投放。,数据：2010年1月-2010年10月,江苏地区投放费用前二十位,数据：2010年

14、1月-2010年10月,陕西地区各月投放费用,白酒广告在陕西投放与全国整体投放形势一样，年初年尾是旺季，年中是淡季。2010年1-10月白酒广告投放费用与2009年同期相比，整体略有增长，但部分月份有所下降。,陕西地区投放媒体类别分布,在陕西地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比达91%。相比较其他地区，陕西地区的电台占比较高，达6%。,数据：2008年1月-2010年10月,陕西地区各电视媒体费用分布,在陕西，多个频道投放费用较高，其中陕西卫视、陕西影视娱乐频道、陕西都市青春频道、陕西新闻综合频道占比较高。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在陕西各频道的费用分布,在陕西，西

15、凤投放费用远高于其他品牌，且其在陕西主要省级频道均有投放。,数据：2010年1月-2010年10月,陕西地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,河南地区各月投放费用,白酒广告在河南投放与全国整体投放形势一样，年初年尾是旺季，年中是淡季。2010年1-10月白酒广告投放费用与2009年同期相比，除1月略有下降、10月相差不大外，2-9月均有所增长。,河南地区投放媒体类别分布,在河南地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比高达95%。,数据：2008年1月-2010年10月,河南地区各电视媒体费用分布,在河南，河南法制频道、河南都市频道占比较高，分别占据26%和24%的投放份

16、额。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在河南各频道的费用分布,在河南，投放费用较高的品牌除白云边和黄山头外均在地市频道有投放。,数据：2010年1月-2010年10月,河南地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,内蒙古地区各月投放费用,白酒广告在内蒙古投放与全国整体投放形势一样，年初年尾是旺季，年中是淡季。2010年1-10月白酒广告投放费用各月均高于2009年同期。,内蒙古地区投放媒体类别分布,在内蒙古地区，电视是白酒的主要投放媒体类型，占比高达98%。,数据：2008年1月-2010年10月,内蒙古地区各电视媒体费用分布,在内蒙古，内蒙古卫视占据53%

17、的投放份额，其次是内蒙古新闻综合频道，占据32%的投放份额。,数据：2010年1月-2010年10月,主要品牌在内蒙古各频道的费用分布,在内蒙古，除了河套和蒙古王以外其他品牌投放费用都较少。,数据：2010年1月-2010年10月,内蒙古地区投放费用前二十位,数据：2010年1月-2010年10月,其他省份投放费用前十五位,数据：2010年1月-2010年10月,主要竞争品牌各月投放费用,板城、古井贡、红星、剑南春和西凤投放年初年尾高而年中低，季节性明显。其中板城、古井贡、红星和西凤整体呈上升趋势。汾酒只在个别月份投放。洋河投放呈上升趋势，但季节性不明显。,数据：2008年1月-2010年10

18、月,主要竞争品牌投放费用统计红星,数据：2010年1月-2010年10月,红星主要在北京投放，且以北京卫视为主。,主要竞争品牌投放费用统计古井贡,数据：2010年1月-2010年10月,古井贡在29个省有广告投放，但主要集中在央视、安徽和江苏。,主要竞争品牌投放费用统计洋河,数据：2010年1月-2010年10月,洋河在27个省有投放，但主要集中在央视、浙江和江苏。,主要竞争品牌投放费用统计西凤,数据：2010年1月-2010年10月,西凤主要在陕西投放，以陕西卫视和陕西省级频道为主。,主要竞争品牌投放费用统计板城,数据：2010年1月-2010年10月,板城主要在河北投放，且以河北省级频道为

19、主。在北京仅在电台有少量投放。另外，在中国工商报也有少量投放。,主要竞争品牌投放费用统计剑南春,数据：2010年1月-2010年10月,剑南春主要在央视投放，另外在18个省有投放，其中在广东投放较多，主要集中在省级频道和市级频道。,白酒投放概述,整体费用2008-2010年白酒广告投放费用呈增长趋势。2009年较2008年增幅达24%；2010年1-10月与2009年同期相比，各月增幅均在30%以上，整体较2009年同期增幅高达56%。白酒广告投放年初年尾是旺季，年中是淡季，个别省份略有差异。主要品牌白酒广告品牌较多而品牌集中度较低，投放费用排第一位的泸州仅占整个白酒行业的6%，投放费用前十位

20、的品牌合计占整个白酒行业的39%。投放费用前20品牌中，有5个品牌的电视媒体投放费用占比低于90%，分别是茅台、洋河、口子、双沟和水井坊。除皖酒不在央视投放外，其他各品牌在各级频道均有投放，半数品牌央视占比最高。主要市场各省中，河北省的白酒广告投放费用最高。有六个省的电视媒体投放费用占比低于90%，分别是江苏省、浙江省、北京市、上海市、甘肃省和青海省。电视投放费用排名前七位的省份，除广东省和江苏省以市级频道为主外，其他频道均以省级频道为主。媒体类别电视是白酒的主要投放媒体类型，占比高达93%。电视媒体中，央视和省级频道是白酒的主要投放媒体。各级频道中，省级卫视和市级频道所占比重两年连续下降。,

21、THANKS,主要竞争品牌各月投放费用,各品牌的投放费用均呈上升趋势。宝丰、古河州、西凤、泸州投放年初年尾高而年中低，季节性明显。汾酒只在个别月份投放。景芝、红星季节性不明显。,数据：2008年1月-2010年10月,主要竞争品牌投放费用统计红星,数据：2010年1月-2010年10月,红星主要在北京投放，且以北京卫视为主。,主要竞争品牌投放费用统计景芝,数据：2010年1月-2010年10月,景芝主要在山东省级频道投放。,主要竞争品牌投放费用统计古河州,数据：2010年1月-2010年10月,古河州只在甘肃和青海有投放。甘肃只在省级频道投放，青海只在市级频道投放。,主要竞争品牌投放费用统计泸州,数据：2010年1月-2010年10月,泸州主要在央视投放。除此之外在全国29个省有投放，其中在广东和上海投放费用较高。,主要竞争品牌投放费用统计宝丰,数据：2010年1月-2010年10月,宝丰只在河南投放，且以省级频道为主，在市级频道有少量投放。,主要竞争品牌投放费用统计西凤,数据：2010年1月-2010年10月,西凤主要在陕西投放，以陕西卫视和陕西省级频道为主。,