中国(厦门)国际游艇帆船展览会暨海峡两岸游艇宝贝大赛策划案.ppt

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1、2009 中国(厦门)国际游艇帆船展览会暨海峡两岸游艇宝贝大赛,目录,【壹】大赛背景【贰】大赛简介【叁】赛程安排【肆】配套活动【伍】媒体宣传策略,【壹】大赛背景,1、游艇在国际上早已成为一个庞大、热门的产业，被称为“漂浮在黄金水道上的商机”。游艇经济在中国正蓬勃发展，时刻牵动着上中下游等相关产业发展，游艇产业经济势不可挡。,2、游艇产业的迅猛发展不仅吸引着众多高端消费群体的目光；越来越多企业也选择利用游艇及相关活动大肆炒作，以引起更多媒体爆点，借势宣传企业及产品并获得惊人回报；海峡两岸游艇宝贝大赛无疑是企业的最佳合作平台。,3、厦门拥有发展游艇产业得天独厚的优势和绝佳的产业基础。2008年厦门

2、游艇出口值占全国高达1/3，近年来市政府规划并相继启动了多处游艇产业制造集中区、游艇会所、俱乐部等项目；五缘湾作为目前所有项目配备最完善的游艇帆船天然良港，气候宜人，为开展游艇及帆船活动提供了良好的条件。,4、2008年，厦门正式成为第二个“国字号”游艇（帆船）产业发展基地；不久的将来，邮轮、游艇、帆船将赋予厦门全新的水上休闲度假方式，并将厦门打造成为海洋经济的一个全国典范。“海峡两岸游艇宝贝大赛”极具厦门海洋文化特色，必将成为全国屈指可数的高端、时尚的游艇宝贝大赛。,【贰】大赛简介,为了更好的发挥五缘湾游艇帆船良港这一平台的作用，2009年10月31日中国（厦门）国际游艇帆船展览会将在游艇帆

3、船展销中心举办，届时将邀请国内外知名游艇帆船厂商及相关配件厂商参展，更好地促进上下游产业对接，推进国内外游艇帆船产业的广阔发展。作为展会的重要配套活动之一，海峡两岸游艇宝贝大赛将同期举行，届时，来自全国近千名佳丽们犹如一颗颗亮丽的珍珠，把美丽的厦门装扮得更加迷人。随着这一赛事的不断推进，美丽的五缘湾以她独特的风姿与中国（厦门）游艇帆船展独特的魅力吸引着各界的目光。,活动介绍,大赛的品牌价值1）海峡两岸游艇宝贝大赛品牌的创立具有独特性、连续性和衍生性，它将延续海的壮观，成为具有独特号召力和影响力的比赛盛典。2）海峡两岸游艇宝贝大赛品牌将成为厦门的另一张文化名片，进一步提升国际游艇领域的文化品味，

4、极大程度促进厦门旅游产业及文化产业的发展。,大赛特色参赛人群广：报名参赛者千人以上，传播覆盖面过百万余人，涉及人群广。活动档次高：借助游艇这一高端载体举办赛事，可最大程度吸引高端人群的眼球，目标对象细分程度高，利于与商业活动结合。社会影响大：联手知名游艇企业充分造势宣传，深受各大媒体和广大群众的密切关注，具有强大的社会公众影响力。品牌力强：政府强力支持并吸引企业投资，抢占先机首创游艇宝贝大赛，联手游艇、演艺、传媒等行业领先机构共同打造海西最具影响力的专业赛事品牌。,【叁】赛程安排,新 闻 发 布 会,报 名 海 选,初 赛 复 赛,决 赛 阶 段,09/09,09/10中旬,09/11,海峡两

5、岸游艇宝贝大赛流程,外 景 拍 摄,赛 前 培 训,颁 奖 晚 会,09/10上旬,09/10下旬,1、启动阶段,时间：2009年9月上旬 内容：大赛组委会组织召开新闻发布会，公布海峡两岸游艇宝贝大赛正式启动；开展各类广告宣传，网络媒体同步启动开始线上线下报名。,2、报名海选,海选时间：2009年9月末10月初内容：1）参赛者可通过多渠道报名；2）全方位媒体宣传跟进；3）对所有报名选手进行海选；4）为入围者启动网络投票。,时间：2009年10月中旬内容：分组进行初赛，由专家评委综合打分，选出60名选手进入复赛。所有参加大赛的优秀选手及特殊才艺选手皆可利用这个机会展现自己。,3、初赛阶段,时间：

6、2009年10月中下旬活动安排：组织入围复赛的选手参加组委会举办的各相关配套活动,4、相关配套活动,时间：2009年10月下旬复赛：在初赛结束后，安排入围选手进行两场复赛，最后确定40名选手（男女各20名）进入总决赛。,5、复赛阶段,时间：2009年10月末 内容：1)组织专业老师对选手进行形体、造型、气质等各个方面的指导训练。2)邀请专业造型师、摄影师拍摄户外写真。,6、赛前培训及外景拍摄,时间：2009年10月31日 内容：参加决赛的选手携冠名产品上场，台上保留一件冠名方的产品，各个选手进行最终决赛。,7、决赛阶段,【肆】配套活动,1、海峡两岸巡游活动（待定）,2、游艇宝贝主题摄影大赛,主

7、题：以海洋、沙滩、游艇、美女等主题为主日期：2009年8月2009年11月3日对象：海内外专业摄影人士，业余摄影爱好者、游艇爱好者及旅游者内容：以本次大赛之海选、初复赛、决赛各个环节比赛现场为拍摄内容评选方法：由海峡两岸游艇宝贝大赛组委会邀请专家组成专项赛小组评选。,3、关爱海洋环保行动,主题：关爱海洋环保主题活动时间：2009年811月对象：所有晋级复赛的选手、环保志愿者内容：1）募集海洋环保志愿者（通过线上线下）2）由组委会组织佳丽到各海滩征集环保志愿者，并分组进行海洋环保清理活动。,4、游艇宝贝时尚party,主题：游艇宝贝时尚派对时间：2009年11月初对象：本次大赛冠亚季军和十强选手

8、内容：1）邀请政府官员、知名企业家出席，开展游艇主题party。2）当晚颁发冠亚季军奖项 3）企业代言等签约活动,【伍】媒体宣传策略,赛事宣传,对赞助企业的宣传,选手炒作,1）电视：赛前宣传和赛中宣传 2）福建地区媒体互动3）网络媒体4）户外广告和海报宣传,1）赛事广告2）活动现场宣传,1）整体的炒作2）特色选手的炒作3）选手活动宣传,酝酿期（海选之前）数万张海报、DM单在各地发放；全国各类媒体新闻发布；专业报刊杂志发布消息；模特职业学校艺术院校发布通知。蓄势期（海选、初赛、复赛）事件营销曝光炒作；卫视频道新闻花絮；官方网站多元素信息展示；地方媒体全方位报道；比赛现场丰富广告信息量。持续期（决

9、赛阶段）卫视频道直播晚会盛况；官方网站大量视频、图片；专业媒体做重点企业、人物专访；各类媒体新闻发布,宣传策略,媒体选择,电视媒体：厦门卫视、东南卫视、福建电视台、厦门移动电视等平面媒体：海峡都市报、东南快报、福州晚报、广播电视报、福建日报、厦门日报、厦门晚报、东南早报、泉州晚报、服饰报、东南快报、时尚杂志等网络媒体：大赛及分赛区官方网站、Blog、各大网站（新浪、搜狐、网易、腾讯等）时尚频道户外媒体：福建各大城市中心区域的户外灯箱、吊旗、高级购物中心、剧院、写字楼、社区等公众聚集场所多处宣传位等现场展示：现场广告牌、立柱、横幅、地标等,全方位的媒体传播策略 Multimedia Resour

10、ces,电 视 媒 体,平 面 媒 体以厦门本地媒体为主，全国各地及海外各大主流、畅销报刊杂志全程跟踪报导，及时报导大赛动态；专版深度报道；可定制专版人物访谈；软、硬广告不定期穿插投放。报刊媒体：厦门晚报、厦门日报、海峡导报、台海杂志、厦门商报等杂志媒体：写字楼、视点时尚、搜街、楼内志等时尚杂志,www.网 络 媒 体1、新浪网SINA推广 与新浪网合作，开辟2009海峡两岸游艇宝贝大赛专栏，介绍赛事。在新浪网上做广告条，通过新浪网的推广，每天会有200W左右的网民会看到我们的广告，极大的宣传海峡两岸游艇宝贝大赛。2、E-mail推广 制作精美的大赛Flash E-mail群发，邀请更多符合条件的佳丽报名参加2009海峡两岸游艇宝贝大赛海选，直接与报名系统相链接，方便网上即时报名。3、Blog推广 在新浪上建立博客，单独设计2009海峡两岸游艇宝贝大赛Blog，预计每天将会有1500W人次阅读海峡两岸游艇宝贝大赛的Blog。4、短信推广 利用短信平台，选择目标受众，发布有效信息。,户 外 媒 体 厦门市内中心区域的户外灯箱、吊旗、高级购物中心、剧院、写字楼、社区等公众聚集场所多处宣传位可供选择。,现 场 展 示 将品牌资讯溶入大赛现场；现场规划产品展位；企业展板现场摆放；观众席宣传品有针对性地发放（组织方将提供部分列席贵宾名单）。,合作伙伴,谢 谢 观 阅,