华策《命运交响曲》新光饰品产品植入合作策划方案(1).ppt

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1、合作企划案,国际时尚趋势剧,在善良和爱面前，每个人都会充满自信和力量，拥有坚强面对悲伤和绝望的免疫力；但是在仇恨和嫉妒面前，则更容易在阴暗的心灵深处滋长出嫉妒和阴谋的种子。我们期待用最感动的方式，用最动听的旋律谱写一对非亲姐妹与富二代之间的爱恨情仇，期待一起讨论关于模特和设计师的时尚话题，于是，一部以此为目的的国际时尚趋势剧诞生了。命运交响曲,目录,出品方简介超强制作班底剧目亮点故事梗概豪华演员阵容华策、新光合作方式（供参考）,出品方浙江华策影视股份有限公司,获奖纪事,华策秉承“诚信为本、互利共赢”的理念，以“做全球最好的华语影视剧，传播优秀中华文化”为宗旨，已发展成为中国最具盈利能力和品牌美

2、誉度的华语影视企业，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一。2010年10月26日，公司于深圳证券交易所创业板上市，成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业。,出品方浙江华策影视股份有限公司,获奖纪事,超强制作班底,【导演】林清振（中国台湾）台湾偶像剧导演中坚力量，其拍摄的偶像剧都有 着极高的收视率。主要作品：败犬女王 娱乐没有圈 钟无艳 我在垦丁天气晴 霹雳mit【编剧】旭敏（中国台湾）编导月光森林后步入台湾顶级偶像剧编剧之列 主要作品：深情密码 月光森林 醋溜族【造型】韩国时尚大剧拜托小姐原班造型团队倾力打造【音乐】为太阳的女人等经典韩剧配乐的韩国顶尖音乐制作团队鼎力加盟，打造非

3、凡听觉盛宴,命运交响曲亮点,国际时尚趋势剧 命运交响曲 首轮播出拟定于湖南、江苏、浙江或安徽卫视四家星级卫视，并将在海内外主流媒体同步上映，掀起新一轮的收视狂潮！,故事梗概,安琪跟安娜是一对异卵双胞胎，这年，他们十七岁，高中即将毕业。安琪的志向是当一名服装设计师，安娜则想成为顶尖模特儿，他们说好将来有一天，要成为时尚圈人人称羡的双胞胎姊妹。安娜获得一次难得的试镜机会，最后关头，导演却看上陪安娜前来的安琪，尽管安琪拒绝了这大好机会，此事仍在安娜心中留下芥蒂。正当安娜感到挫败之际，她认识了一名在咖啡厅打工的男孩，在男孩的鼓励下，安娜重拾当模特儿的自信，并对男孩产生好感。安琪兴致勃勃鼓励安娜主动追求

4、，却发现安娜心仪的对象，正是自己暗恋多年的同校同学刘泰熙，更料想不到的是，泰熙居然也喜欢安琪，并刻意制造机会向安琪表白了。泰熙的出现引发一连串的纠结，姊妹间多年来隐藏的矛盾也一一浮上台面，安娜甚至得知了她身世的真相。原来，她跟安琪根本不是什么异卵双胞胎，母亲艾丽是生父马健元的外遇对象，安琪是他们生下的女儿，而安娜自己，则是马健元跟原配所生下的女儿。自己一直以来所信任的姊姊跟母亲，竟是摧毁他家庭幸福，使她成为孤儿的元凶，安娜不能接受这个事实，感到遭受欺骗背叛的她在一时冲动下，藏起了安琪的高考准考证，使安琪错过考试。安娜如愿考上大学，离开家乡，过起了大学新鲜人的生活。原本打算重考的安琪，却在泰熙的

5、鼓励及帮助下，决定接受叔叔马健彬的资助，出国留学。安娜无法接受这样的结果，安琪居然有机会出国深造，自己却未婚怀孕，并面临缺课过多，可能被学校开除的命运。安娜趁机偷走安琪的作品及出国申请数据，改以自己的名义寄出。安娜的恶行被泰熙发现，泰熙独自前往找安娜理论，却在大雨之中意外被安娜开车撞死，安娜一时慌了手脚，开车逃离现场，而紧追着泰熙而来的安琪却当了替死鬼。才考上驾照，对开车并不熟悉的安琪只觉得自己似乎碾过了什么东西，安琪下车察看，不敢相信车下躺的竟是泰熙。尽管安娜知道自己犯下的是不可饶恕的错，但她已经无法回头，她决心抛下所有的一切，离开这里，到美国展开她人生新的一页。,七年后 出狱四年的安琪在服

6、装大亨宋礼源的宋氏集团做清洁工，对于成为服装设计师她仍存有梦想却只能向现实妥协。很多著名的设计师和模特经常出入宋氏集团，每当有新装发布会安琪都会躲在角落里仔细的看，那句“成为时尚圈人人称羡的双胞胎姊妹”始终萦绕耳畔。宋礼源的儿子宋承浩留学归来，一同归来的竟然是顶着硕士学历的安娜，更令安琪震惊的是承浩竟然和泰熙长的一模一样。安娜第一眼就发现了安琪，虽不动声色却暗自慌张。赵英佑因业务往来进入宋氏集团，意外见到安琪，惜才的英佑希望安琪不要放弃设计，并承诺在适当的时机会推荐安琪的作品。安琪的梦想重新开始燃烧，她积极的学习设计知识，在公司交流会上主动端茶递水，了解设计师的思路以及时尚走向，并在狭窄潮湿的

7、清洁工宿舍努力的创作。安娜假意探望安琪实则挖苦和威胁，安琪愤然离去。安娜发现安琪递交给英佑的设计稿副本，满心赞叹与妒忌的安娜将其据为己有，并展示在新一季的设计交流会上，博得了满堂喝彩，赵英佑本想在会议上推荐安琪的设计，不料被安娜抢先并激怒赵英佑将事情搞大，愤怒的赵英佑与安娜据理力争，却无奈缺少证据，安娜立刻梨花带雨的向承浩哭诉，并想趁机赶走安琪那个“剽窃创意的小偷”。此刻安琪按照英佑的安排在门外等候，她无论如何也不敢相信，事隔这么多年，安娜还是不肯放过她，安琪心中最后一丝容忍被磨灭。在重要的会议上出现这样的事情，宋礼源大怒，当场解雇安琪。因英佑事先提到过有作品想推荐给承浩，对甚少设计服装的安娜

8、承浩也心带疑虑，于是承浩私下接触安琪，了解事情经过，并放言安琪如果能在一周后正式的展示会上拿出超越被盗作品的设计，他就聘用安琪进入设计部门。,故事梗概,安娜得知承浩与安琪私下接触，决心不顾一切的阻止安琪翻身，并暗地重金收买了一位新锐设计师的设计稿。到了展示当天，安娜亲自上台走秀，收买的作品和安娜出众的外形相得益彰，博得了一致的好评。安琪的展示最后出场，在安娜的安排之下没有模特愿意试穿安琪的服装，灯光音响也百般刁难，安琪欲哭无泪。站在T台两侧的模特们看到最后一个展示迟迟不出也议论纷纷。安娜带着得意的笑站在最前排，等着宋礼源发飙。承浩意识到这不是意外很可能是安娜从中作梗，正当他起身想进入后台才发现

9、追光之下，安琪穿着自己的服装强忍着眼泪走了出来，即便台步和妆容不够专业，但合理的剪裁和别致的设计一下就平息了喧闹，各大设计师纷纷点头，承浩更是恍若隔世，并在展示结束之后，主动对安琪示好。承浩的举动让安娜感受到史无前例的威胁，那眼神好比七年前的故事重新上演。于是安娜与宋礼源的情人陈英秀联手制造机会，令承浩误以为安娜怀有他的孩子。为付起责任，承浩选择与安娜结婚。不久承浩发现真相要同安娜离婚，激烈的安娜以自杀威胁，英秀赶来阻止，却遭安娜误伤。之后安娜才知道所有的真相，陈英秀就是她的生母陈曼青，她坚强的活了下来是为了不让安娜成为拭母的杀人犯，而且安娜根本不是马家的孩子。更让安娜震撼的是，当年她到美国后

10、生下，却被她抛弃的女儿，正是曼青的养女晓爱。面对命运的残酷捉弄，安娜彻底崩溃，也彻底觉悟了。,故事梗概,杰西达邦（TIK）泰国,泰国影视剧一哥，在泰国早已红透半边天，被泰国民众票选为最性感的男人。在全亚洲拥有超高的人气。,代表作：出逃的公主你是我的眼千方百计爱上你一诺倾情爱的旋律同一天空下姻缘天注定,豪华演员阵容,杨幂,被誉为内地新“四小花旦”，85后五小金花，85后时尚女王，85后吸金女王，拥有极高的人气,代表作：新京城四少美人心计仙剑奇侠传三红楼梦王昭君神雕侠侣红粉世家,豪华演员阵容,张伦硕,瑞雨韩国（拟定）,代表作：爱上查美乐激情年代,代表作：灰姑娘的姐姐欲望的火花儿子,天使面孔与魔鬼身

11、材的完美结合，多次获得最佳新人女演员奖,豪华演员阵容,内地最具人气的偶像新星，非同凡响亚军,杰西达邦（TIK）饰演 宋承浩,他对安琪一见钟情，被她的自强、真诚、美好的质量深深吸引，傻傻地、热烈地追求她。但是单纯的他从来不知道人心的险恶，他轻易地相信了安娜，成为她利用的棋子。至孝的他遵从母亲的意愿，痛苦地放弃安琪而娶了安娜。他是个好男人，为了亲情，他愿意好好对待安娜。但真相总是那样残忍，他无法忍受欺骗和阴谋。直到母亲去世，他才真正成熟起来。虽然失去了深爱的安琪，但他还是宽容了作恶多端的安娜，等着她清醒过来。,豪华演员阵容,杨幂 饰演 简安琪,安琪拥有所有女孩的优点，她善良、美丽、温柔、纯洁。她本

12、该拥有世间最美好的幸福，但自从她的母亲简艾丽收养安娜的那一刻开始，她的命运就被这个突如其来、毫无血缘关系却带有强烈侵略性的妹妹安娜彻底改变！她面对着和她一起成长、亲热地叫着她姐姐、转身就对她下毒手的安娜，仿佛命中注定般，她无论如何挣扎都逃离不出安娜的魔掌！她受尽了安娜的陷害、打击、报复，沦落到社会最低层艰难求生，甚至最深爱的男人也被安娜害死在自己手上，自己更是无辜成了杀人犯，锒铛入狱！安琪一再宽容，恶毒的安娜却始终不肯放过她。柔弱的安琪渐渐浴火重生，变得坚不可摧。她奋起反抗，决不屈服，与安娜斗争到底。,豪华演员阵容,张伦硕 饰演 尹浩太,单纯开朗，又带点傻气的男孩。浩太深爱安娜，为了帮助安娜成

13、功，浩太努力成为一名优秀的摄影师。两人曾有过一段甜美的时光，安娜甚至怀孕有了浩太的孩子，浩太欣喜若狂的跟安娜求了婚，安娜却告诉浩太，她已经把孩子拿掉了，两人爆发激烈争吵，安娜转身离开，从此没有再回来。浩太深受打击，但经过一段时间的消沉后总算逐渐恢复过来，重新振作，这时，安娜却回来了。浩太无法原谅安娜当年的作为，却也无法忘记这个他曾经深爱过的女人，可是他深深知道，无论他有多爱她，她也不会属于他。浩太对安娜所有的恨与爱最终得到了化解。原来，安娜当年并没有拿掉他们的孩子，只是带着身孕悄悄离开，并在异国生下孩子后，将孩子交给相关单位领养。浩太与孩子重逢了，他感谢安娜送给他的天使，也明白了所谓的爱情，是

14、珍惜现在陪在身边的人，而此时此刻的那个人，是芸希。,豪华演员阵容,瑞雨（韩国）饰演 简安娜,如果说安琪是天使，那么安娜就是魔鬼。安娜从小被亲生母亲陈曼青抛弃，由简艾丽抚养长大。但在同一个家庭里，安娜处处不如美丽、可爱的安琪。安娜的心理失衡，性格渐渐变得阴森、乖戾，充满占有欲。她或真心或假意爱上的三个男人都不爱她，这更使安娜发狂！当安娜知道自己的身世之后，她更加变本加厉地仇恨所有的人，她要报复！于是，她不择手段地陷害安琪，她要成功，要比安琪强大，要把安琪狠狠踩在脚下。安琪有的一切，她都要抢过来；她得不到的，宁可毁灭也绝不让安琪得到！她甚至冷酷地先后害死了外公、男友和婆婆，恩将仇报地迫害养母简艾丽

15、。机关算尽终难逃天理良心。最后，安娜疯了，一切恩怨情仇都变成了一片空白。,豪华演员阵容,华策、新光合作方式（供参考）,（实际应用的植入深度及植入形式有待商榷）,拍摄背景 出现次数：5次拍摄前景 出现次数：5次道具使用 出现次数：5次4.明显标识 出现次数：5次5.片尾贴片，字幕鸣谢片尾贴片，字幕鸣谢，体现企业名称与logo6.赠送新闻发布会背板企业logo体现新闻发布会背板，体现企业名称与logo,植入合作,1、宣传合作：华策利用影视资源、饰品品牌商利用已有渠道包括线上及线下资源对双方的合作进行宣传。2、销售分成：与合作商对植入的产品系列进行合作销售分成，合作商可在自有渠道销售。3、网销合作：

16、在华策所有影视剧衍生品专属网站上销售，华策以自有资源推广，供货商在网站上代销，以商定的分成协议进行合作。,华策、新光合作方式（供参考）,衍生合作,华策、新光合作方式（供参考）,华策资源提供,1、华策在影视剧拍摄时，协调剧组和编剧将合作品牌商品无缝植入剧目的剧情中。2、根据合作方式，制作片尾贴片广告。3、在影视剧宣传档期，根据合作深度，将商品和影视剧在各种媒体上进行宣传推广，包括新闻发布会、影视剧主创人员见面会、电视媒体、平面媒体等。4、在主流电视台-央视、湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视等电视台播出，并且在二轮播出时，会覆盖更多的电视台滚动播出。5、在各大网络视频网站全覆盖播出，包括优酷、土豆、酷

17、六、迅雷等，并与其洽谈商品在线销售。6、各种网络娱乐新闻媒体炒作，包括新浪、搜狐、天涯等，引入衍生品之饰品。7、如有赞助，可协调影视剧主要人员进行影迷互动会等活动，由主创佩戴展示商品。,新光招商方案（供参考）,（实际应用的植入深度及植入形式有待商榷）,海内外一线播放平台,超强制作班底倾力打造,豪华演员阵容真诚演绎,华策全力推出,1.高收视率2.高收视率基础上，收视人群与水中花产品使用主要客户群体的高契合性,收视率，是评估影视剧植入广告宣传效果好与坏的最主要指标 高收视率，意即收视人群数目大，几乎所有的人能够关注到剧目中的广告；高收视率，可使该剧目在之后很长一段时间多次多平台的滚动播出；高收视率

18、，剧目的话题性就更强，舆论就能更轻易的发现和剧目相关的趣闻（就比如其中的植入广告品牌）。,Text,命运交响曲的植入优势,为什么要选择影视剧植入？,融入剧情，形象生动。一个剧目中可多次重复出现，剧目能够多次多平台多地域性的循环播放；,观众无法凭主观意愿跳过（相较于传统广告）,剧中多位明星的隐形代言，让基于广大追星族的明星效应发挥的淋漓尽致,极大的品牌宣传力,影视剧植入广告无可比拟的优势,植入形式多样，运作灵活,广告性价比非常高（相较于传统广告）,植入宗旨：搭配剧中服饰，凸显新光,剧中两位女主角的职业围绕着时装，与时装搭配当然少不了珠宝饰品。新光饰品时尚且富有内涵，凭借其“非凡魅力”的品牌理念融

19、入了剧中几位主角的生活、提升他们的事业、甚至影响他们的感情，从而赋予植入品牌生动的个性和丰富的情感。,植入合作总体思路,思路1：融入生活新光饰品，女主角的偏爱 现实生活中，很多年轻女孩对某些东西会有一种毫无理由的偏爱，更何况是美丽夺目的首饰，安琪安娜也是这样的女孩，漂亮的装扮对她们有着致命的吸引力。姐妹俩不约而同的喜欢时尚、充满非凡魅力的新光饰品，由此也引发了之后一系列与之相关的剧情和场景。,思路2、渗入情感爱人所赠，与时装的绝配 安琪安娜非常喜爱新光饰品，常常驻足于其专卖店前，沉迷于新光饰品的璀璨光芒中。喜欢安琪安娜的人很多，发现她们喜欢新光饰品，自然而然会选择购买其产品赠予她们。收到心爱的

20、礼物安琪安娜当然开心之极，同时也发现新光饰品与安琪设计出的时装简直可说是绝配，对其更是喜爱。,植入形式解读,命运交响曲中的几位主演不约而同喜欢新光饰品，剧中的隐性代言联系着剧情，牵动着亿万观众的心，让观众更加印象深刻，让新光的品牌个性也更加丰满。,命运交响曲一剧倡导真挚的爱情、自然的个性和爱自己的生活理念，与新光饰品时尚、经典、富有内涵的品质，拥有非凡魅力的品牌理念是一致的，能很好传达新光的品牌形象。此项植入贯穿全剧。,借由命运交响曲的影响力，可邀请剧中一位或多位主要角色代言并且共同宣传推广新光饰品。（此项合作待商榷）,品牌价值观植入,角色植入,品牌代言,剧情植入例举,例1结合产品功能：安娜安

21、琪都是爱美的女孩子，两人在偶然的情况下发现新光饰品的专卖店，立刻被其中小巧精美的装饰产品所吸引，从此以后便喜欢上新光饰品。自己买的、别人送的精巧首饰，都小心仔细的佩戴呵护，视如珍宝。,例2植入品牌理念：安琪自主设计的时装，追求个性、时尚、富有内涵，与新光饰品的品牌理念十分契合，在安琪设计时装的过程中，可以适当引入新光饰品的品牌理念，让观众了解剧情时也深刻了解到新光饰品的品牌内涵。,产品植入,安娜安琪虽然闹了一些小矛盾，但是在安琪的提议下，安娜的大幅艺术照挂在橱窗里之后取得了很好的效果，摄影店生意好了，也有导演通过照片联系了安娜。大家聚在一起庆祝，安琪拿出事先准备好的新光饰品（例如项链、耳环）送给安娜，安娜喜极而泣。,几位角色之间的感情发展离奇曲折，但对于彼时彼刻心中所爱的人，都送过新光饰品。承浩给安琪、安娜都送过，浩太给安娜、芸希送过等等。,以下仅为产品植入的简单例举：,THANKS！,