货促销活动策划.ppt

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1、欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会暨2015大新春节年货大集,PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：PPT素材下载：PPT图表下载：优秀PPT下载：PPT教程：Word教程：Excel教程：资料下载：PPT课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：,南宁星立方会展策划有限公司2014年12月,活动背景,活动背景,大新县位于桂西南边陲，与越南高平省山水相连，这里物产资源丰富，旅游资源得天独厚。境内有德天瀑布、明仕田园、安平风光、恩城山水、龙宫仙境、乔苗平湖等40多处高品位景点。其中德天跨国大瀑布和明仕田园风光名闻天下，德天瀑布荣获“中国最美的六大瀑布之一”。此外，还有以养利古城为

2、代表的历史遗存，有独树一帜的千年土司文化，壮族民间山歌与歌圩文化、神秘的民间舞蹈文化、丰富多彩的边关风情。大新生态资源优势明显，空气质量良好，先后荣获“最值得向世界推荐的旅游县”、“广西优秀旅游县”“广西森林县城”等荣誉称号。,大新有美丽的风景、温润的气候、恬淡舒适的生活氛围以及丰富的文化内涵 但我们仍需要给人们一个来大新的理由，结合大新的历史、人文、旅游资源为其打造一个全新的城市卖点。年关将至，外出的人们已陆续往家里赶，辛苦了一年的大新人也将要在这喜庆的日子里，为家人送上他们最美好的问候与祝福！为此，我们策划了“欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会暨2015大新春节年货大集”。,活动定

3、义,广西各地的商品交易会每年、每个月都有举办，我们怎样在这样一个年年、月月都在举办的商品交易会上寻求突破、寻找创新亮点，同时又被广大居民所关注、喜爱？这是我们这次交易会、年货大集要认真考虑的关键性问题，那么想要办好新春商品交易会，我们就先要对新春购物有个重新的定义。欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会暨2015大新春节年货大集，应该是：一项政府的温暖工程 一次社会和谐的发展一篇共鸣互动的华章一场欢乐购物的盛会 一个幸福的约会,策划方案,策划总则,立体化宣传、多元化活动，营造大新年关节日喜庆、欢乐、祥和的年味气氛；立足本土，借助大新自身优势，打造一个时尚、欢乐、温暖的年货商品交易会；逐渐加

4、强活动的宣传与策划，打造出大新经济发展的新名片。把年货大集活动与传统春节文化庙会相结合，集民俗表演、互动参与、游乐购物、休闲娱乐及政府温暖工程于一体，打造成文化艺术水平高、现场交易人气旺，传统和时代气息相结合、政府为民办实事的一场盛会。,策划思路,策划重点,整体定位,总体任务：促进人气 拉动消费整体形象：特色化 全国化 国际化主题思想：扩需求促消费畅流通惠民生 活动目标：提升大新旅游形象活动内容：年货大集、巨惠狂欢、开心畅享、送温暖 活动口号：欢聚大新 巨惠来袭,活动概述,活动名称：欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会暨2015大新春节年货大集活动地点：大新县德天广场（广场周边路段）活动

5、时间：2015年2月1日-2月15日（共15天会期）活动规模：活动将分两大版块进行，一是文化活动版块、二是商业活动版块，活动现场将设商品展位200组，美食展位30组，旅游展位20组，特别展位5组。活动主题：活动开幕式暨新春送万福拨墨开笔仪式新春文艺汇演中外美食风味大赏新春年货一条街啤酒休闲广场广场卡拉ok大赛“迎新春、送温暖”公益百家行大新首届万人相亲大会,欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会2015大新春节年货大集,八大主题活动引爆超长节期,文化活动版块,商业活动版块,活动开幕式,百名书法大师：万福迎春,“迎新春 送温暖”公益百家行,广场卡拉OK大赛,“欢聚大新”年货大集,中外美食大赏

6、,大新精品旅游产品展,“欢聚大新”万人相亲大会,主题活动一,主题活动：欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会 暨2015大新春节年货大集开幕仪式,活动时间：2015年2月1日上午活动地点：主会场主舞台活动内容：邀请出席开幕式的嘉宾有县人民政府相关领导、各主、承、协办单位领导、县各部门及相关企业代表、赞助商家代表等。同时还将邀请区内主流媒体、崇左主要媒体、大新县媒体等参加本次活动开幕式活动，从而为本届年货大集的持续宣传报道拉开新闻事件沸点。,主题活动二,主题活动：万福迎春,时间：2015年2月110日地点：主会场舞台区内容：邀请大新县100名书法名家，活动期间在活动现场即时泼墨，书写“福”字

7、或对联等书法作品，免费派送给现场到场游客和居民，让人们在春节将致之时就能收到各种祝福。,主题活动三,主题活动：“迎新春 送温暖”大新公益百家行,由县委宣传部、县商务局、县民政局等牵头组织发起，携手著名品牌商品及县内知名企业出资赞助，在大新县委县政府的领导下，以及县各部、委、局、办的协助下，与电视台、报纸、网络等媒体合作，开展2015大新春节前的送温暖、政府慰问等惠民工程。活动名称：“迎新春、送温暖”大新公益百家行 活动时间：2月115日 活动形式：在大新县内（含各乡镇）甑选100户：贫困家庭、五保户、老党员、下岗职工家庭、孤寡老人、贫困学子等，由县领导、活动主承办单位、工商联领导、民政局、赞助

8、代表、爱心人士等往每户送一个价值1000元人民币的新春大礼包。新春大礼包：包括现金红包、大米、食用油、年货、糖果、取暖用品、日用品等，每个礼包价值1000元人民币。送温暖活动在整个活动期间进行，通过各大媒体的跟进报道、各界爱心人士企业商家的热心参与，必将在社会各界掀起一股爱心热潮。,主题活动四,主题活动：2015新春广场卡拉OK大赛,为丰富大新县居民文化生活，倡导人民健康向上的生活方式，活动组委会将联合县文体局等单位共同举办新春广场卡拉OK大奖赛，比赛将由各城区文化部门、各社区、学校学生会等进行组织报名参赛，同时居民可直接到组委会报名。所有报名参赛选手均不收取任何费用。比赛名称：大新县2015

9、新春广场卡拉OK大奖赛比赛时间安排：2月110日：初赛、复赛（选取30名左右优秀选手入围决赛）2月1215日：决赛暨2015大新春节年货大集闭幕式大奖赛奖金设置：一等奖一名：1000元 二等奖二名：500元 三等奖三名：200元 优秀奖若干名：50元,主题活动五,主题活动：欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会 暨2015大新春节年货大集,活动简介：永不落幕的年货购物嘉年华 特设200个以上不同种类风格迥异的年货、商品展栅，收尽各种年货、商品及美食，品尝各地的风情美食，选购各地特产。选不尽的年货商品，体验不完的精彩互动。欣赏大新各种民俗表演展示，让您尽享快乐购物盛宴。只要您来到本次活动现场

10、，您会惊喜发现，欢乐、快乐、幸福的味道也不过近在咫尺。,主题活动五之分项展销活动：大新特色商品年货街,时间：2015年2月1日-15日地点：主会场年货商品区内容：为了体现“政府搭台，企业唱戏”的办节理念，活动期间，特在年货展销大集上为大新县品牌企业专门搭建一条“大新特色年货商品街”，现场提供平台给大新企业进行展示推广。这将是大新企业品牌形象推广以及企业将产品推向全国市场的绝佳机会。同时，这也是大新展示自己特有品牌的绝佳机会。各大企业以现场免费品尝、免费试用、有奖促销等宣传方式形成活动亮点。,主题活动五之分项展销活动：大新农产品展销,时间：2015年2月1日-15日地点：主会场商品区内容：农产品

11、展销集中展示各类农副产品、土特产食品以及农业技术、农机设备等商品，活动现场将进行区域化规划分区，集中展销大新县各地特色农产品、农业新技术、新机械等。,主题活动五之分项展销活动：全国名优特年货商品展销,时间：2015年2月1日-15日地点：主会场商品区内容：展销会集中展示全国各类名特优产品、年货商品等，集商品现场展售、信息交流于一体，广泛邀请县内外、全国各地各类产品生产企业、供应商、采购经销商前来参展、参观，使名特优产品、年货商品展销会既成为参展企业拓展市场、寻求项目合作的最佳机遇，也成为帮助经销商拓宽采购渠道、降低采购成本的最佳途径。,主题活动六,主题活动：中外美食大赏,活动时间：2015年2

12、月1日-15日活动地点：活动主会场美食区活动内容：汇集中外风味美食及大新特色美食为一体，在项目布局与摊位设置上作精心安排，改善展棚、环境设施，以专场为主提高档次，现场展售。根据以往美食相关活动的经验，真正受欢迎的美食以风味小吃为主，尤其是来自国内其它地区的特色小吃，在历届美食活动上很受欢迎。所以，本次大新春节年货大集将重点引进区内外名小吃，特别是各地的特色风味小吃，让广大游客在大新就能品尝到全国各地的名小吃，每天慕名而来，唇齿留香而去。同时，还将引进例如香港、澳门、日本、韩国、巴西及东盟十国等东南亚菜系，每天都以不同的口味搭配，有泰式椰汁鸡、马来咖喱鸡、台湾三杯鸡、印度咖喱羊肉、日式烤鱼、印尼

13、炒饭、韩式辣牛肉、新加坡炒米粉.形成较大的国际美食规模，突出原产地的风味特色，让广大游客对东南亚美食加深了解。除了琳琅满目的各式主菜和汤羹之外，这里还有什锦寿司、冷肉、海鲜塔、各式色拉、精美的西式甜点和新鲜的水果共游客选择，让游客尽情享受。,主题活动七,主题活动：大新精品旅游产品展,时间：2015年2月1-15日地点：主会场旅游推广区内容：大新美食旅游线路推介 推广大新精品的美食旅游线路，以美食带动大新旅游，体验边关风情，品边城特色美食。在活动现场发布大新亮点“美食旅游”线路，推介大新民俗之旅。大新旅游景点展示 组织大新重点景区/景点/度假村现场进行促销推广，现场进行能体现旅游定位的表演活动，

14、力求表现出各自的特色，让游客在现场即可体验到景区/景点与众不同的卖点。同时推出特别优惠措施（例如门票优惠、住宿优惠等）奖励到现场咨询的游客。,主题活动八,主题活动：“欢聚大新”2015大新万人相亲大会,活动时间：2015年2月1-15日活动地点：主会场固定区域 当今社会年轻人工作压力越来越大，许多单身男女因为忙于事业而耽误了个人的爱情和幸福。面对这样一个现实，本次大新春节年货大集活动组委会特别举办“欢聚大新”2015大新万人相亲活动，既为单身人士服务，也向企事业单位提供服务，为不同层次、不同需要的单身男女举办丰富多样的交友活动。,组织实施办法,主办单位：中共大新县委大新县人民政府承办单位：大新

15、县商务局大新县民政局大新县文体局大新县旅游局大新县工商联合会大新县农业局,活动组织与执行,策划执行：大新县委宣传部南宁星立方会展策划有限公司广西春鸣文化传播有限公司协办单位：大新县住建局大新县公安局大新县交警大队大新县城管大队大新县电视台大新县相关部、委、局、办赞助企业,活动名称：欢聚大新2015中越（大新）边境商品交易会暨2015大新春节年货大集活动时间：2015年2月1日15日活动地点：大新县德天广场（或周边路段）活动口称：高高兴兴购物去 欢欢喜喜过大年,组织执行,为了确保活动的执行效果，整体活动由主办、承办、执行单位组成活动组委会，组委会下设办公室、招商招展部、策划宣传部、安全保障部、交

16、通保障部、食品卫生保障部、演出活动部、现场服务部、后勤保障部等工作机构。活动办公室负责活动综合协调、招商招展、安全保障与交通疏导、现场组织管理、活动策划、新闻宣传等方面工作。建立活动组委会定期联席会议制度，由组委会副主任定期召集相关成员单位召开联席会议，高效及时地推动活动各类相关工作。,组建并训练执行团队,CEO,执行力教练,品牌教练,整体筹备,现场执行,招商招展部,后勤事务部,现场设施部,现场管理部,负责全部展位招展、商家确认、商家管理定员10人,负责车辆调度、餐饮保障等定员2人,负责现场全部展位、水电设施、指标牌等制作安装定员15人,负责现场商家管理、水电维护、现场接待、食品安全协管、消防

17、安全协管等工作定员15人,综合管理部,负责整体策划、培训、宣传推广、制作、外联、文件处理、票证、合同管理定员3人,合理安排进度,1月30-31日商家布展2月1日开幕2月15-16日撤展,沟通阶段,方案完善,整体筹备,管理执行,1月5日前签约、完善方案并确认同期组建并由总部训练团队全面启动宣传推广,1月20日前完成各部门工作对接1月27日进场搭建及水电安装1月28日截止招商招展,12月31日完成总体方案并提交县宣传部,活动宣传推广计划,宣传推广方案,广告宣传车形式,预先录制广告，制作广告画包装车体，在县城及乡镇主要道路传播，效果较好。,招商招展计划,招商招展计划,1、招展目标标准商品展位200-

18、250个。标准美食展位30-50个，美食专场两个。大新旅游精品展位20个。2、招展策略专业渠道招展充分发挥专业协会的资源、组织、信誉、权威优势，发动全国广大企业参展。委托专业机构招展组织往届参展商参展充分发挥以往参展客户资源进行组展,主要是联系现有客户，进行招展。其它方法补充东南亚美食，争取驻桂各类商会协助组团；联系专业招展机构合作，包括专业协会、展览公司，委托代理招展；传统媒体宣传招展；网络宣传招展；,参展范围：1、名优品牌展：1)获得中国驰名商标和各省、市、自治区著名商标称号的企业2)获得中国名牌、广西名牌产品称号的企业3)获得“中华老字号”“诚信单位”等称号的企业2、绿色农产品展：地方无

19、公害、绿色食品、有机食品、名优土特产等；3、糖、酒、副食展：各类酒水、食品、饮料、茶叶、保健品、农副产品等；4、家纺、服饰展：流行、休闲、老年服装、鞋帽箱包、家纺家饰、家居用品等；5、综合类展：家用汽车、家电、厨卫、日用百货等；6、民俗文化、商品、工艺品展：工艺品、年画、剪纸、对联、贴画、文化纪念品等；,参展商管理原则,参展商的形象直接对活动品牌形象产生极大影响，一些参展商或多或少地曾经给展销活动品牌带来一些负面影响。本展销活动将从下面几方面严防参展商给活动带来负面影响：1、限制有不良纪录的参展商 尤其不允许在各地会展活动中有无理取闹不良记录的展商参加。2、招展过程中严格筛选及控制参展商 主要是控制同类品种的展商数量及品质，避免恶性竞争及引发事端。3、主动给参展商提供服务 包括统一办证、提供消火器、垃圾桶、桌椅等；确保参展商方便出入会场。,原则&手段,1、与参展商签定协议，明确参 展责任及义务；2、与商家签订食品安全责任承 诺书；3、与商家签订消防安全承诺书；4、与商家签订现场保洁协议书；5、参展商押金管理。,活动费用预算,活动费用预算暂略，方案确认后补充完善。,感谢您的聆听！,