中南新农村--善行整合推广(改).ppt

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1、善行中南 励志新农村,前 言,善行2007,中华慈善奖,中华人民共和国民政部授予最具影响力慈善项目,十分感谢“中南新农村大药房”等一如继往支持善行的爱心联盟企业们，扬帆启航的善行2008，感动将再度点燃，循爱而生，让爱成为一种习惯。,目录 Contents 页码 Page,第一部分 活动缘起 04第二部分 策略导出 08第三部分 活动概述 15第四部分 活动表现 23第五部分 媒介策略 44第六部分 资源回报 51,第一部分 活动缘起,公司愿景,湖南中南新农村医药零售连锁有限公司，是由具有四十年制药历史的中南制药有限责任公司与登陆美国纳斯达克证券市场的南药集团股份有限公司以及湖南十大民营诚信企

2、业之一的星沙实业集团强强联合成立的专业医药零售连锁经营管理机构。,公司致力于面向广大农村，为农村药品“两网”建设和解决农民群众“看病难、吃药贵”问题服务，将以市县中心药店为龙头、以乡镇药店为重点在湖南省建成3000家中南新农村医药连锁大药房，覆盖湖南14个市州城乡。,活动缘起,Notes,Source:,活动目的,1,活 动 目 的,2,3,4,打造品牌在消费者眼中专业健康形象,影响医药行业中有影响力的人群,拓展网络渠道,提升销售,第二部分 策略导出,中南新农村大药房,以品牌建设为目的以媒体炒作为手段,以善行2008为旗帜 以差异化活动为核心,线下系列终端活动,线上高密度广告宣传,品牌知名度、

3、美誉度提升,实现,知名度,美誉度,善行2008帮助需要帮助的人,中南新农村大药房,针对差异化人群量身定制爱,善行中南，励志新农村,公益、慈善、爱心,专业、负责、健康,中南新农村大药房,善行2008，爱心联盟企业,有效对接目标人：公益事件策划执行 促进终端销售力 提升品牌形象力 扩大项目影响力,善行中南，励志新农村,中南新农村爱心大奉献，励志新农村大学生创业季,公益事件策划执行,中南新农村样板店开业庆典活动,目标人群有效对接,促进终端销售力,中南新农村携手帮女郎送爱送健康,活动话题及调性,影响力分析,2,3,4,5,专业话题,影响巨大,认可度高,覆盖面广,形式丰富,紧扣业内大学生就业话题，有利于

4、在最短时间吸引最多关注，形成专业差异化话题,帮助大学生、下岗工人解决就业问题，活动高度毋庸置疑;,湖南主流电视、报纸、电台、网络媒体，媒体高效全面覆盖;,多样线性子活动使传播过程中保持新鲜感。,1,以善举形式活动，易于突破广告人群心理防线，易于被接受;,第三部分 活动概述,活动主题,善行2008中南新农村大药房善行2008年度慈善盛宴,善行中南,励志新农村,活动基本要素,主办单位:中南新农村大药房 善行2008组委会,主办媒体:湖南电视台公共频道,活动时间:2008年6-10月（学生毕业核心期）活动地点:以长沙为主的省内各周边城市、城镇，以及13个地州市。,支持媒体ETV综合频道ETV都市频道

5、 湖南娱乐频道分众传媒 三湘都市报长沙晚报潇湘晨报,第四部分 活动表现,活动篇章,善行中南，励志新农村善行2008年度慈善盛宴第一季,中南新农村爱心大奉献，励志新农村大学生创业季,学子篇,一场专为中医药行业大学生贴身定制的励志创业大赛！中南新农村大药房网点建设推进器！同行业终端慈善盛宴年度登峰之作善行中南，励志新农村！,大学生就业创业医学院大学生就业抉择,高关注社会话题，借助新闻宣传与炒作。,活动面向人群设计,代表个案：,革命老区学生代表贫困家庭学生代表郴州灾区学生代表支持新农村建设学生代表回乡办店学生代表洋学生代表,面向以上人群，选择有代表性的个人或者事件，进行大肆的新闻宣传与炒作。,活动构

6、成,主体活动构成,启动仪式新闻发布会,大学生报名招募（海选）,初选,终选,活动构成-启动仪式新闻发布会,时间：2008年6月20日地点：待定描述：举行活动启动仪式新闻发布会，邀请各厂家、地市行业领导及主流媒体参与，进行告知性宣传及活动推介。通过善行强大的媒体宣传攻势引起社会注意，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度。媒体运作：潇湘晨报活动预热（活动硬广+软文）；湖南日报、长沙晚报、三湘都市报、对活动新闻报道,告知活动详情.电视：分众传媒、湖南娱乐频道、湖南电视台公共频道报道活动详情网络：红网图文报道；,活动构成-医学院学生招募,时间：2008年6月月地点：中国新农村大药房各网点店、网络描述：

7、人才招募采用1+1模式，即一个医药类专业人才+一个医药类管理人才。湖南公共频道、湖南娱乐频道、中国新农村大药房公司、潇湘晨报开辟报名热线，中国新农村大药房各网点、医药类高校就业指导中心设立报名点，接受符合要求大学生报名。以新农村大药房专业医药类管理人才招募为炒作点，引起行业社会注意，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度。媒体运作：报纸：在潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报招生招聘版连续刊载大篇幅招募信息；形成招募信息大面积覆盖。.电视：湖南电视台公共频道、湖南娱乐频道针对报名个案学生代表专题报道。ETV综合频道、ETV都市频道、分众传媒跟踪报道活动进程。网络：红网设报名点,活动构成-海选,时间：

8、2008年月2日月日地点：待定描述：针对各报名大学生进行初次筛选。挑选入闱大学生40人。以初选过关人才素质和所来自高等院校为媒体宣传炒作点，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度。媒体运作：报纸：主流媒体潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报湖南日报（软文）报道活动进程。电视：湖南娱乐频道、湖南电视台公共频道针对报名个案学生代表专题报道。ETV综合频道、ETV都市频道、分众传媒跟踪报道活动内容。网络：红网（湖南在线）视频直播,活动构成-终选,时间：2008年月日月日地点：湖南公共频道演播厅描述：中南新农村大药房领导、行业领导、善行组委会对入闱选手进行综合考核，确定最终20人选。最终选出的选手获得：由中

9、南新农村大药房给他们提供的药品、铺面资金、政策等系列支持，为他们创业实现事业起点提供宝贵机会。以终选人获中南新农村大药房提供创业机会及终选人员个案代表为宣传炒作点。媒体运作：报纸：主流媒体潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报湖南日报（软文）报道活动进程。电视：湖南娱乐频道、湖南电视台公共频道直播终选现场。ETV综合频道、ETV都市频道、分众传媒跟踪报道活动进程。,善行中南，励志新农村善行2008年度慈善盛宴第二季,店员篇,中南新农村爱心大奉献，样板店店员选择季,下岗工人卫校毕业生,招募弱势+专业人群，形成善行+专业经营组合模式,借助新闻宣传与炒作。,活动面向人群设计,下岗工人,样板店县城,卫校应往届

10、毕业生,活动构成,主体活动构成,招募,终选,活动构成-店员招募+终选,时间：2008年8月地点：样板店县城描述：店员招募采用1+1模式，即一下岗工人+一个医药类卫校生。以活动在县内拓展影响力。以新农村大药房专业医药类店员招募关注弱势群体和重视专业人才为炒作点，引起行业社会注意，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度，形成口碑传播。媒体运作：报纸：在潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报软文报道,善行中南，励志新农村善行2008年度慈善盛宴第三季,新农村篇,中南新农村庆祝样板店落成，助力新农村建设季,以样板店落成庆典为契机，制造庞大的新闻宣传专题，通过助力新农村建设送文化、送爱心等子活动环节，助力新农村

11、精神文明文化、给予需要帮助的人送去帮助的物资与药品，把文化、爱心送到农村，新闻媒体炒作报道。,活动构成,主体活动构成,文化直通车,爱心直通车,活动构成-文化直通车,时间：2008年89月地点：10家第一季建立样板店县城描述：与湖南省文化厅合作，在新开样板店开业期间县城白天演出戏剧（戏剧根据新农村大药房品牌特点排练）、晚上县城挑选重点乡镇播放电影（放映前播放品牌宣传片），以助力新农村精神文明建设为炒作点，吸引目标人群对中国新农村大药房的认知，提高各网点知名度、提升中南新农村大药房品牌美誉度。媒体运作：报纸：主流媒体潇湘晨报湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报软文报道.电视：湖南电视台公共频道

12、全程跟踪报道活动。湖南娱乐频道、ETV综合频道、ETV都市频道、分众传媒报道活动进程。,活动构成-爱心直通车,时间：2008年89月地点：10家第一季建立样板店县城描述：戏曲电影播放现场赠送小孩、老人全年补钙防暑类药品，善行“帮女郎”为县城福利院、希望小学提供全年的补钙、防暑药品等药品资助。以中国新农村大药房关注农村老年人健康、小孩健康成长为炒作点引起社会注意，提高各网点知名度、提升中南新农村大药房品牌美誉度。媒体运作：报纸：主流媒体潇湘晨报、湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报软文报道.电视：湖南电视台公共频道全程跟踪报道。湖南娱乐频道、ETV综合频道、ETV都市频道、分众传媒报道活动进

13、程。,第五部分 宣传策略,推广策略,宣传推进节奏,电视、电台、平面网络媒体招募宣传。,完成省内中医药高校、行业内覆盖，招募符合要求大学生。代表个案专题报道。,以持续性推广活动为宣传推动力，以持续的电视、电台、硬广全面覆盖，树立口碑，提升品牌知名度、美誉度。,全面铺开,持续升温,后续维护,利用积累的客户口碑进行传播,选择典型个案代表进行跟进专题报道，对经营好代表店电视、平面专题报道。持续不断提高品牌知名度，美誉度。,8月,9月,10月,6月,第一轮广告宣传和软性报道全面铺开,建立全省10家新农村大药房样板店。举行同步开业仪式。,7月,公关软文规划报纸、网络,电视、电台规划参与,第六部分 合作回报

14、,善行2008项目合作与资源回报,中南新农村大药房,回报构成,C：广告,A：活动,B：美誉,为中南新农村大药房品牌，量身定制的三大主题活动系列,善行2008所有媒体以及宣传资源的名誉回报，均体现中南新农村大药房品牌宣传,与赞助费用等额的超级硬广告宣传（折后），要求合作期内消耗完毕。,1、合作项目：善行2008慈善联盟企业2、合作期限：2008年6月1日至2009年5月31日3、中南新农村大药房与善行2008建立战略合作关系，主要是“中南新农村大药房”全面植入“善行2008”特别活动各环节，所有的资源回报为“中南新农村大药房”品牌量身定做，并形成不可复制的超级宣传平台。,善行2008大型公益慈善

15、系列活动慈善联盟企业费用：100万元该项目合作可获得同价值的宣传回报（折后）称号：善行2008大型公益慈善系列活动慈善联盟企业,名誉回报（RMB：400000）允许企业以善行2008大型公益慈善此列活动全程战略合作伙伴的名义进行宣传，善行2008年度活动所有对外宣传均以善行2008全程战略合作伙伴中南新农村大药房”形式出现（包括电视、报纸的新闻报道）全年活动中，所有对外宣传物料中均以善行2008全程战略合作伙伴中南新农村大药房的形式出现（包括公函、证照、画册等正式、非正式文件、文本）主体活动中，精心制作的活动平面宣传广告，将企业标识与活动宣传进行结合，并在 三湘都市报、潇湘晨报、湖南广播电视报

16、、今日女报等报媒中安排版面给与刊登；,电视广告宣传回报（RMB：37726000）企业将拥有湖南公共频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、湖南娱乐频道、分众传媒的电视广告资源；宣传周期从合同签订之日起至2009年月31日，多家省内强势媒体、一家特殊媒体每天黄金时段超强攻势，连续播出“善行2008全程战略合作伙伴中南新农村大药房”5秒宣传片、15秒、5秒企业广告片。同时，湖南卫视、湖南经视综合频道、湖南经视都市频道、湖南公共频道、湖南娱乐频道等省内各大主流电视媒体都将对此次活动进行新闻报道,报纸宣传类回报（RMB：1000000）在整个善行2008活动进行期间，三湘都市报等省内各大报纸将史无

17、前例的全力对活动进行大篇幅、长时间、高密度的广告宣传，将根据活动内容分阶段推出多个整版、半版，分别对各分项活动、典型时间等进行宣传；三湘都市报、潇湘晨报、今日女报、湖南日报、中国公益时报将对本次活动进行全程跟踪深入报道,户外广告宣传回报（RMB：600000）本次活动将在长沙地区进行大面积进行大面积户外广告宣传；高桥大市场西大门广告位（双面）机场高速入口广告位(双面）长城宾馆门口（单面）二环线四方坪路口立柱（三面）红星大市场广告位（双面）广告中将有企业名称或LOGO呈现,其他平面广告宣传回报（RMB：100000）主办方将在长沙及全省范围内张贴宣传海报，发布地点为长沙地区所有三星级以上酒店、娱

18、乐、餐饮、休闲场所各大校园及其其他人集散地；以上宣传形式均将有企业名称或LOGO呈现；组委会将为企业单独量身制作善行2008主题海报，数量为3000张；,地面活动推广（RMB：500000）组委会将在长沙地区及周边地市进行高密度、高频次的地面推广活动，推广活动地点为长沙或周边地市人群密集区域；活动时间：2小时/场活动形式：我是帮女郎才艺表演+现场募捐+明星现场助阵+义卖活动物料：背景板、宣传易拉宝、X展架、海报等,现场广告宣传回报（RMB：100000）给与企业地面活动现场广告位一处，用于企业发布品牌或产品广告，具体面积视现场环境而定；给与企业地面活动现场广告宣传易拉宝2个，摆放位置视现场环境而定；给与企业善行2008慈善名流夜会场入口处协办企业气球广告两个；附属回报（RMB：50000）赠送一年企业参与善行2008相关活动的影像资料光碟一套，以备企业制作形象宣传资料；在08慈善名流也颁发“善行2008全程战略合作伙伴”荣誉证书；,超级硬广告资源为,资源统计,谢谢品鉴，敬请提问！,