MYFM96.1频道合肥市场推广计划.ppt

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1、,MY FM 96.1 合肥市场推广计划,09/2009-12/2009,2009年合肥市场推广目标,确定市场推广方向-第一阶段品牌基础建设 建立一个良好的品牌第一印象 增加MY FM 96.1的收听率 打造整合营销新平台,品牌基础建设。,品牌第一印象。,形象，传达FM96.1品牌信息。,是重点传播信息。,合肥市场策略在3个月内加强MY FM 96.1品牌基础建设。通过视觉传播影响我们的目标受众，建立良好的MY FM96.1品牌第一印象。在目标受众的生活中不断出现MYBOY形象，传达FM96.1品牌信息。MY BOY和96.1是重点传播信息。,玩偶传播MY BOY 游街传播,礼品派发,目标受众

2、,海报、卡片视觉传播,MY BOY TVC 传播户外广告MY FM音乐别动队,固定场所传播渠道、,音乐别动队”,合肥市场策略,统一市场推广方向，由点到面：,1.确定市场推广渠道的建设。（。（固定场所传播渠道、移动传播渠道）2.召集“MY FM 96.1音乐别动队”成员，建立别动队成员资料库。3.统一市场推广视觉设计，统一市场传播内容。4.规范置换、排期内部工作流程。,合肥市场推广计划-建立视觉传播渠道,的第一视觉印象。,游街活动，,商业城,合肥市场推广计划-建立视觉传播渠道建立视觉传播通道，利用海报、明星片、玩偶传播对MY FM的第一视觉印象。全面开展MY BOY游街活动，地点在商业中心和大学

3、校园。,健身房大学校园,电影院音像店,咖啡店西餐厅,时间：1个月为一个周期，重点开发大学校园、商业城、健身房、咖啡店、西餐厅、音像店、电影院等渠道。方法：相互置换资源、礼品发放促销、幸运抽奖活动。,1.,节目到校园广播站。,2.,海报。,3.,4.,游街活动进校园，,每天抽取奖品。,个大专院校。,合肥市场推广计划-建立视觉传播渠道大学校园是重点的推广渠道：与校园广播站合作，移植MY FM96.1节目到校园广播站。,大学校园,海报视觉传播，大量发放、张贴MY FM 96.1海报。信息栏、校园广告栏、校园活动场所等等。,MY BOY游街活动进校园，在校园发放宣传品、礼品和试听碟。有奖收听，激励学生

4、收听FM 96.1每天抽取奖品。每周收取Apple I-pod和手机大奖。实施计划：与大学建立联系，在每所大学里培养2-3名活动专员。市场部人员随时监控、管理每所学校的活动专员。合肥市场目标锁定8-10个大专院校。,3.,2.,1.,校园大抽奖活动-大奖，,个大专院校。,，要迅速传播10月 日开播仪式、通过3,所目标校园建立渠道。,校园大抽奖活动。,合肥市场推广计划-建立视觉传播渠道大学校园是重点的推广渠道，具体推广步骤：,大学校园,视觉传播，海报，卡片。移植96.196.1频道进校园广播站MY FM 96.1校园大抽奖活动-每两周抽取一个Apple I-pod大奖，同时结合短信、电话互动音乐

5、人、明星进校园。组织MY FM 96.1校园音乐节,实施计划：与大学建立联系，在每所大学里培养2-3名活动专员。市场部人员随时监控、管理每所学校的活动专员。合肥市场目标锁定8-10个大专院校。重点在试播期间到开播仪式前的预热期，要迅速传播10月31日开播仪式、明星参与的信息。通过3周时间用视觉传播、广播传播的方法。由面到点，首先通过1个月时间对8-10所目标校园建立渠道。进行视觉传播。锁定这些学校后开展MYFM 96.1校园大抽奖活动。新年之际组织MY FM 96.1 校园音乐节。,1.,节目到商业城广播站。,2.,3.,海报。,发放格子。,玩偶，礼品活动。（例如：,元以上可以免费获得FM 玩

6、偶一个）,广告屏幕，效果突出。,合肥市场推广计划-建立视觉传播渠道商业城推广渠道：,商业城,与商场广播站合作，移植MY FM96.1节目到商业城广播站。,海报视觉传播，与商铺合作在橱窗上张贴MY FM 96.1海报。灯箱片、LED广告互换。在商铺的收银台上安放MY FM 96.1 post card发放格子。发放给商铺MY BOY玩偶，组织购物换MY BOY礼品活动。（例如：当日购物300元以上可以免费获得FM 96.1 MY BOY玩偶一个）实施计划：与商业城建立联系，利用媒体互换优势为前提。重点与商铺合作组织消费换礼品活动，市场部人员要建立监控体系、管理所有商铺。保证礼品准确发放。合肥市场

7、目标锁定2个商业城。目前合肥市场已经置换3块LED广告屏幕，特别是八一广场的LEDLED效果突出。之后需要继续扩展。,1.,2.,3.,咖啡店,西餐厅,海报。,广告互换。发放格子。,玩偶，礼品活动。（例如：,玩偶一个）,建立联系，,合肥市场推广计划-建立视觉传播渠道健身房、音像店、电影院、咖啡店、西餐厅推广渠道：,健身房音像店电影院,与健身房、音像店、电影院、咖啡店、西餐厅广播站合作，移植MY FM96.1节目到各地广播站。海报视觉传播，与商业机构合作在橱窗上张贴MY FM 96.1海报。灯箱片、LED广告互换。在前台、收银台上安放MY FM 96.1 post card发放格子。发放给商业机

8、构MY BOY玩偶，组织消费换MY BOY礼品活动。（例如：一定金额以上可以免费获得FM 96.1 MY BOY玩偶一个）实施计划：与健身房、音像店、电影院、咖啡店、西餐厅建立联系，利用媒体互换优势为前提。重点与商业机构合作组织消费换礼品活动，市场部人员要建立监控体系、管理所有场所。保证礼品准确发放。,1.和重点出租汽车公司合作 幸运车贴。,元的中石化加油卡。,2.和各大加油站 幸运车贴，,3张价值 元的中石化加油卡。同时，在加油站发放,加大吸引力）,合肥存在车贴质量和车贴信息不明确的问题）,品牌大使。,合肥市场推广计划 全民车贴,全民车贴包括以下两种渠道传播：,和重点出租汽车公司合作，发放M

9、Y FM 96.1幸运车贴。组织每日收听MY FM 96.1加,油卡大放送活动。每天放送3张价值5050元的中石化加油卡。,和各大加油站、汽配城合作。在加油站等地点发送MY FM 96.1幸运车贴，通过短信、电话平台每天放送3张价值5050元的中石化加油卡。同时 在加油站发放My BOY车载玩偶和海报。（。（加大吸引力）实施计划：,1.在一定时期，车贴内容要随时改变。主题可以定位：环保、防止酒后开车等等。2.与节目保持互动，充分利用电话、短信平台。,3.制定加油站发放手册，合肥市场部随时监管发放情况。,4.重新设计车贴内容，包括主形象。（。（合肥存在车贴质量和车贴信息不明确的问题）5.加强音乐

10、别动队发放过程的管理，在加油站树立MY BOY品牌大使。制定奖罚制度。,1.选择最好的路线,2.选择最好的发车周期,4.选择最好的目标听众行车路线和其他相关公交车路线,5.选择最好的价格,合肥市场推广计划 大巴车广告,计划在合肥投放3-4量大巴车广告，投放周期为3个月。,选择最好的路线，最堵车的路线为佳。2.选择最好的发车周期，发车时间、频率。,3.设计最好的视觉传播内容，由北京市场部统一发布。4.选择最好的目标听众行车路线和其他相关公交车路线。,选择最好的价格。,实施计划：,由合肥市场部正荣溪负责外联，张君配合形成具体方案。计划十一后投放2量公交车。,合肥市场推广计划-视觉传播推广示意图,大

11、学校园,商业城,加油站,合肥市场推广计划 音乐别动队,音乐别动队。,校园-音乐别动队员，所学校。,商场-音乐别动队员，,其他场所-音乐别动队员。,4.另外 游街继续招募4 音乐别动队员。,32名兼职 音乐别动队员。,音乐别动队员由合肥市场部统一管理。,合肥市场推广计划 音乐别动队,由于传播渠道推广工作量大，每个场所都需要兼职人员的具体执行工作。在合肥计划建立MYFM 96.1音乐别动队。具体渠道人员需求：,1.校园-每所校园计划招聘2名MY FM 96.1音乐别动队员，目标锁定1010所学校。2.商场-每个商场计划2名MY FM 96.1音乐别动队员，目标锁定2个商业中心。3.其他场所-计划4

12、名MY FM 96.1音乐别动队员。,4.另外，固定每周MY BOY游街继续招募4名MY FM 96.1音乐别动队员。,共计：名兼职MY FM 96.1音乐别动队员。,MY FM 96.1音乐别动队员由合肥市场部统一管理。统一发放服装，培训，保证品牌形象。制定一些奖罚制度，激励队员工作积极性。,合肥市场部建立针对校园、商业城、其他场所的监控体系。保证信息准确传递给目标受众。,音乐别动队的出现频率的增加，,移动传播车是各种活动传播品牌的渠道之一。,传播车是音乐别动队的移动大本营，,3.传播车是与节目互动的移动工作站,音乐传播车也是电台DJ和听众直接沟通的桥梁。,合肥市场推广计划 MY FM96.

13、1 音乐传播车,由于MY FM96.1音乐别动队的出现频率的增加，传播车将成为一个移动的工作站。另外，有效的结合电台节目的互动。音乐移动传播车的功能需求：,1.MY FM 96.1移动传播车是各种活动传播品牌的渠道之一。,2.MY FM 96.1传播车是音乐别动队的移动大本营，现场发放礼品、大抽奖、现场表演的工作站。,3.传播车是与节目互动的移动工作站，节目可以随时调动车辆的行动路线与听众互动。4.MY FM 96.1音乐传播车也是电台DJ和听众直接沟通的桥梁。,实施方案：用置换的方法去换取一辆汽车，进行改装美化达到我们的品牌传播效果。,统一市场推广视觉设计，统一市场传播内容,活动搭建物、印刷

14、品等）,没有突出电台频率）,统一市场推广视觉设计，统一市场传播内容,全面统一市场传播内容，包括：1.企业内部系统。,2.广告传播系统（平面、视频、网站）,3.市场活动物料系统（活动搭建物、印刷品等）4.礼品发放内容统一,5.对现有物料的升级优化管理（比如My Boy没有突出电台频率）6.市场传播稿件的管理、配合活动的节目内容管理,TVC，,网站让不断更新市场推广内容和节目内容。,统一市场推广视觉设计，统一市场传播内容,定期发放主题视觉形象，保持对目标受众的吸引力。同时配合地面主题的活动不断开,发新视觉。,1.每2个月更换主题海报内容,2.每2-3个月增加一版新TVC，保持传播内容的变化。3.在

15、MY FM网站让不断更新市场推广内容和节目内容。,重点时间,树立品牌形象,10月 开播盛典。,构成第一认知。,米的立体主形象，,人到现场感受MY 的音乐激情。,明星进校园的目的，,的超级热度。,树立品牌形象-MY FM96.1 开播盛典,活动时间定为10月31日，在合肥市府广场举办一场MY FM 96.1开播盛典。在合肥打造一,个与听众欢庆的主题盛典。吸引公众的注意力，对MY FM 96.1构成第一认知。,实施计划：在市府广场搭建高达1212米的立体主形象，制造神秘感。通过前3周的预热期，,吸进高达30003000人到现场感受MY FM 96.1的音乐激情。,MY FM 96.1 新年DJ音乐

16、会,年底在校园内组织新年音乐会。达到DJDJ明星进校园的目的，利用当时的DJDJ明星资源组织此,次活动。达到New year Party的超级热度。,基本市场推广渠道建设,全民车贴,重点公关活动,市场传播内容,SEP,OCT,NOV,DEC,大学校园海报视觉传播，MY BOY游街活动近校园,大学校园幸运大抽奖,MY FM 新年音乐会,MY FM 96.1 音乐别动队招募商业城推广渠道-MY FM 96.1海报、灯箱片、LED广告互换。安放MY FM 96.1 post card购物换MY BOY礼品活动健身房、音像店、电影院、咖啡店、西餐厅推广渠道出租汽车公司合作，发放MY FM 96.1幸运车贴。组织每日收听FM 96.1加油卡大放送活动加油站、汽配城合作。在加油站等地点发送MY FM 96.1幸运车贴、大礼包大巴车广告投放,MY FM96.1开播盛典,MY FM 96.1新年DJ见面会,VI 设计,第一版 TVC,第二版 TVC,第一轮平面广告,统一销售宣传资料重点活动视觉设计,第二轮平面广告,重点活动视觉设计,第三轮平面广告重点活动视觉设计,谢谢!,