国内和杭州市互联网经济发展概况.ppt
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1、国内和杭州市互联网经济发展概况,2010年度,杭州电子科技大学俞东进二一年十月,国内和杭州市互联网经济发展概况,1.1 引言,什么是互联网经济?互联网经济是基于互联网所产生的经济活动的总和,包括了电子商务、即时通讯、搜索引擎和网络游戏等多个细分领域。作为21世纪最主要的经济增长点,互联网经济对传统经济模式的发展产生了划时代的影响。,当前,随着中国互联网基础条件的不断完善,网民人数的急剧增多,互联网经济呈现出生机勃勃的发展景象,迎来了新的跨越式发展契机。,随着伴以Web 2.0模式为代表的第二次互联网浪潮的到来,社区服务开始盛行,全球各大互联网公司开始将原有的以平台为中心的商业模式转变为以社区为
2、中心的商业模式。,随着网络经济规范化、法制化的推进,西方国家开始不断加强对互联网企业发展的引导,以便形成有效的管理体系。如欧盟出台了欧盟电子商务行动方案和电子商务增值税方案等;美国政府制定新的媒体和电信法、信息法,并加强对知识产权的保护,引入有序竞争机制为企业保驾护航,从而促进互联网企业的技术创新。,1.2 国外的发展状况和趋势,据CNNIC中国互联网络发展状况统计报告统计,截至2009年12月,美国、日本和韩国互联网普及率分别达到74.1%、75.5%和77.3%;世界银行2009年公布的研究报告显示,高速互联网用户每增加10,将会带动经济增长1.3;,众多发展中国家中,互联网也同样成为了推
3、动经济发展的重要力量。以埃及为例,其信息产业部门在20082009年的经济增长率为14.6,成为发展最快的行业之一。,截至2010年6月30日,全球共有大约网民19亿,占世界总人口28.7%。这意味着还有50亿地球人可以发展为网民。,当前,全球互联网经济所表现出的主要亮点如下:,金融危机冲击下,以电子商务为代表的网络经济快速增长。传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)广告市场份额逐年被蚕食,互联网广告出现爆发式增长。伴随着互联网应用的不断深入,搜索引擎发展迅速。随着互联网传输媒介的发展以及游戏处理终端的升级,网络游戏盛行。,进入21世纪以来,我国信息产业在国民生产中地位的不断提高,使得我国经济
4、状态已经处在一个由工业经济向信息经济转变的时期。互联网技术的扎实起步,给我国社会生活和经济生活的各方面都带来了深刻的影响。,1.3 国内的发展状况和趋势,目前,我国互联网经济的主要发展特点有:,电子商务快速发展。网络购物市场的发展促使我国网络市场进一步规范。中国电子支付、物流配送等电子商务应用支撑体系逐步形成。以网游和动漫为主要内容的文化创意产业发展迅速。搜索引擎在快速发展的同时,向专业化、精细化、多元化方向发展。,电子商务将继续作为互联网经济的热门领域得到飞速发展。基于移动互联网的电子商务服务与配套将成为新的热点。博客、社区、视频等web2.0应用形式日趋深化。网络经济高端人才竞争激烈。,展
5、望未来,我国互联网经济发展的主要趋势有:,1.4 杭州市的发展状况和趋势,互联网产业整体发展良好,各细分领域产值均有较大幅度增长,在全国电子商务领域内继续保持领先地位。行业B2B网站发展迅速,领头企业纷纷加快行业扩张。企业核心竞争力从以技术创新为主逐渐转移到以业务模式创新为主。基于互联网的创业环境大为改善,互联网经济的市场基础不断巩固和扩大。以移动平台为载体,开拓包含移动电子商务、移动搜索在内的各类移动互联网业务。网游产业发展迅猛,原创力量不断壮大,免费模式成为主流商业模式。,随着杭州成为全国“三网融合”的试点城市之一,各类新型的互联网经济企业将有更广阔的发展空间。互联网产业正以电子商务为基础
6、向其他细分领域拓展,特别是基于SaaS模式的互联网软件服务的发展尤为明显。政府对互联网企业的支持不断加大,但是对各类政策的宣传力度尚显不足。互联网企业人才结构普遍欠合理,生活成本的攀升导致企业无法引进各类中高级人才,同时人才流失严重。高校对各类互联网人才的培养与市场需求脱节,现有毕业生普遍不能适应各类互联网企业对人才的要求。,杭州市委、市政府高度重视互联网经济发展,将加快打造“61”产业链(即“通信、软件,集成电路设计、数字电视,动漫游戏、电子商务”加“互联网经济”)作为杭州电子信息产业发展的核心内容。,2009年,杭州市全面实施打造“中国电子商务之都”三年行动计划,通过六大措施推进传统产业“
7、电子商业化”,把杭州建成名副其实的“中国电子商务之都”。,1.5 政策环境,进一步发展杭州市互联网产业,必须坚持市场导向与政府扶持相结合,以互联网企业为主体,充分发挥市场在资源配置中的基础性作用。同时,加强政府的宏观指导、政策扶持、公共服务和市场监管,营造有利于互联网企业发展的社会环境。,1.6 杭州市互联网产业的政策建议,以互联网产业为大背景,统筹电子商务产业的发展。筹建面向电子商务的行业科技创新平台,整合利用科技资源、集聚培养创新人才、提升公共服务水平和自主创新能力。积极鼓励互联网企业产品走向全国全球、服务辐射全国全球。建议设立互联网产业发展专项资金,进一步加大对互联网产业的政策扶持力度。
8、,以行业协会为载体,加强行业自律,谨防恶意竞争。根据互联网产业特点,适当拓宽互联网企业的各类资质认定标准。发展风险资本,创造风险资本和创新创业的对接机遇。强化人才培养和网商建设。充分利用“三网融合”试点城市的有利条件,大力发展移动互联网业务。大力引进互联网各细分领域的领军企业。,从广义上讲,电子商务是指利用IT技术对整个商务活动实现电子化;从狭义上讲,电子商务仅是指利用互联网开展的交易或与交易有关的活动。,当前,中国电子商务正进入高速发展期,深深影响着社会经济的方方面面。2009年,网上购物、团购、面向电子商务的快递物流业发展迅猛,3G牌照的发放使得移动电子商务成为电子商务发展新驱动力,各级政
9、府则致力于电子商务相关法规的制定和诚信体系的建设。,2.1 电子商务概述,什么是电子商务?世界电子商务会议认为,电子商务是指对整个贸易活动实现电子化,即交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易。这是目前对电子商务较为权威的概念阐述。,电子商务的主要模式:,B2B(Business to Business)模式。B2C(Business to Customer)模式。C2C(Consumer to Consumer)模式。,2.2 国内电子商务发展现状,电子商务在中国经过多年的蓬勃发展,不管是第三方服务企业的数量、还是电子商务应用的用户规模、电子商务的交易额
10、等,都有了飞速的增长。在2009年全球贸易萎缩、消费收紧的大环境中,电子商务在中国却“逆势扩张”,保持了近年来的高速增长势头,社会经济影响力不断扩大,成为全球商贸体系中的一抹亮色。,目前中国电子商务行业发展具有如下一些特点:,电子商务进入高速发展期,电子商务服务商、从业人数、用户数等均保持快速增长,电子商务成为互联网发展新兴驱动力。,据中国B2B研究中心1997-2009:中国电子商务十二年调查报告数据显示,截止到2009年6月,中国规模以上电子商务网站总量已经达到12282家。其中,B2B电子商务服务企业有5320家,B2C、C2C与其它非主流模式企业达到6962家,特别是自进入2008年来
11、,呈现出高速增长、乃至井喷之势。,“宅经济”迅猛增长,网上购物正在成为老百姓新的购物方式。,2009年中国网络购物的交易额及用户规模在经济危机中逆势上扬。根据艾瑞咨询2009-2010年中国网络购物行业发展报告数据显示,2009年中国网络购物交易额规模继续高速增长,达到2630.0 亿元,较2008年增长105.2%。,网络诚信制约电子商务发展,业界致力诚信保障体系建设。,据CNNIC联合国家互联网应急中心发布的2009年中国网民网络信息安全状况调查报告显示,2009年有4500万网民遭受网络欺诈,占网民总数的11.9%,损失金额达76亿元,而其直接影响就是目前近9成网民对网络安全有着不同程度
12、的担忧,导致大量电子商务交易失败,企业网络客户流失严重。,各级政府部门和行业协会努力采取行动,建立、健全电子商务相关法律、法规及制度规范等,以规范和引导国内电子商务行业的健康稳定发展。关于加强银行卡安全管理预防和打击银行卡犯罪的通知 网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法 非金融机构支付服务管理办法,2.3 国内电子商务发展趋势分析,温家宝总理在2010年政府工作报告中明确提出“要加强商贸流通体系等基础设施建设,积极发展电子商务”。这是首次在全国两会的政府工作报告中明确提出大力扶持电子商务。,展望未来,预计国内电子商务行业将呈现如下发展趋势:,细分化,在综合性电子商务网站已经占据B2B领域绝大
13、部分市场的情况下,越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务格局开始从集中走向分散。不难预测,未来十年,中国电子商务将进一步朝细分化方向发展,在各个领域形成自己的电子商务经济圈。,融合化,电子商务的融合化趋势主要包括以下几个方面:电子商务企业之间的融合。传统企业与电子商务的融合线上电子商务平台与线下实体平台的融合。电子商务与搜索引擎的融合。B2B、B2C、C2C电子商务模式的融合。,个性化,产业化,电子商务个性化趋势将向两个方向发展:第一是个性化定制信息。互联网为个性化定制信息提供了可能,也预示着巨大的商机。消费者不仅可以实现点播,而且将促使个人加入到节
14、目的创意、制作过程;第二是对个性化商品的需要。消费者将把个人的偏好参与到商品的设计和制作过程中去。,2.4 杭州市电子商务发展态势,杭州作为“中国电子商务之都”,其电子商务的发展为业界所共知。综合各方面的资料数据显示,目前杭州市电子商务的发展主要呈现出以下的特点和趋势:,杭州电子商务产业整体继续保持全国领先地位。,近年来,杭州市依托先进的信息基础设施和超前的电子商务发展理念,不断加强组织领导,创新工作机制,优化发展环境,涌现出了一大批像阿里巴巴、网盛科技等以提供电子商务信息服务为主的B2B领域的著名电子商务企业,同时也培育出了像浙江盘石信息技术有限公司这样跻身于全国网络广告领军行业的第三方服务
15、型电子商务企业。杭州市电子商务的发展是由小到大、由大到强的,总体走在全国的前列。“六六定律”即全国数千家行业网站,其中有六成在长江三角洲经济圈内,而该经济圈内的行业网站,又有近六成在浙江,其中又是以杭州为主,聚集了其中的六成以上,因此杭州也是公认的“中国电子商务之都”。,政府继续大力扶持、推广电子商务,全力打造“全球电子商务之都”。,2008年5月29日,中国电子商务协会正式批复了杭州市政府有关申请,决定授予杭州市“中国电子商务之都”称号。然而,杭州市并不满足现在的成绩,市委市政府为了顺应工业化与信息化融合发展的趋势,确立电子商务发展的战略地位,提出了全力打造“全球电子商务之都”与“互联网经济
16、强市”的战略目标,并制定和出台了大量鼓励企业和个人从事电子商务的政策措施。2009年,杭州市先后制定、出台了关于加快发展信息产业推进信息化与工业化融合的意见(市委200920号)、杭州市电子信息产业调整和振兴三年行动计划(杭政办函2009282号)、关于进一步推进信息服务业发展的若干意见(杭政20092号)、杭州市信息服务业专项资金管理办法(试行)(杭信办200930号)等一系列扶优扶强扶大的政策措施。截至2009年,市本级财政用于信息服务业的专项扶持资金已核拨1.18亿元,扶持项目达到765个,其中包括一大批电子商务相关项目。,构建专业性的电子商务产业园区和孵化基地,吸引优秀的电子商务企业落
17、户杭州。,2009年,杭州市政府将特色园区建设作为加快信息服务业发展的重要抓手,合力打造“铺天盖地抓软件”的良好氛围,分2批认定了18个特色软件园(电子商务园),实现了特色软件园遍布市区东西南北中,8区及杭州经济技术开发区都有了1个或1个以上软件园或电子商务产业园,为更广范围、更深层次推进信息服务业发展提供了更好的载体。,作为上述特色园区之一的杭州电子商务产业园于2010年3月底开园。地处国家高新产业开发区文三路电子信息街区核心区域。该产业园已被正式批准成为全国首个“中国移动电子商务试点基地”分园(左图)和全国首个“中国电子商务示范基地”,并成为“中国电子商务之都”首个专业性的电子商务产业园区
18、和孵化基地。,领先全国宽带城域网建设,为电子商务发展奠定了物理基础。,目前,杭州市已形成拥有大容量程控交换、光纤通信、数据通信、卫星通信、无线通信等多种技术手段的立体化现代通信网络,并逐步向数字化、智能化、宽带化方向发展,全网综合通信能力在全国名列前茅。“四网融合”的数字城市发展战略数字电视网络、宽带数据网络、下一代互联网络,以及有线、无线“天地一体化”。,教育人才和技术资源优势,为电子商务发展提供了创新活力。,杭州目前有30多所高校,40万名大学生不仅在过去为杭州电子商务之都提供了宝贵的人力资源和知识,更为杭州电子商务的持续发展奠定了人才和知识的基础。“以一流环境吸引一流人才,以一流人才创办
19、一流企业”是市委、市政府早已确立的指导思想。充分发挥在杭高等院校和科研院所的技术和人才资源优势,为创业创新提供活力,是杭州经济发展的又一宝贵经验。,互联网搜索,通俗地说就是在互联网上进行信息搜寻、检索。在互联网上,一切都可以搜索,一切的信息都可以尝试搜索。在互联网上搜索也需要一种工具,让搜寻的人至少感觉比大海捞针要容易些,这种工具就是搜索引擎。,作为“中国电子商务之都”的杭州,在搜索引擎领域起步较晚,但近几年呈现较快发展的势头,特别是在垂直搜索引擎及电子商务与搜索引擎的融合方面表现尤为突出。,3.1 搜索引擎概述,搜索引擎(Search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜
20、集互联网上的信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务的系统。,在网络信息爆炸的今天,搜索引擎已经成为人们从互联网获取信息的主要入口,搜索引擎提供的信息导航服务已经成为互联网上非常重要的网络应用。,目前,主流的搜索引擎分为以下四类:,全文索引目录索引元搜索引擎垂直搜索引擎,3.2 国内搜索引擎发展态势,中国搜索引擎市场的行业规模自2001年起一直保持着高速增长势头,据艾瑞咨询2009-2010年中国搜索引擎市场发展报告显示,中国搜索引擎市场从2001年初仅0.5亿元人民币开始到2009年的69.6亿元,尤其是2007年,整个中国搜索引擎市场的行业规模增长率甚至达到了108%。,从左图中
21、的数据可以看出,中国搜索引擎行业规模在经历了2006-2008年较大增长幅度后,逐渐步入平稳增长期,特别是在经过2008年到2009年间搜索引擎行业整顿后,2009年搜索引擎进入新一轮的快速发展时期。,3.3 杭州市搜索引擎发展态势,作为“中国电子商务之都”的杭州,在搜索引擎领域起步较晚,但近几年呈现较快发展的势头,2009年2010年杭州市搜索引擎市场发展的主要特点和趋势有:,杭州市政府大力支持和发展搜索引擎等信息服务业,吸引搜索行业巨头在杭州“开疆扩土”。行业性垂直搜索引擎“百花齐放”,进一步促进了电子商务与搜索引擎的融合。垂直搜索引擎是搜索引擎领域的行业化细分,是相对通用搜索引擎的信息量
22、大、查询不准确、深度不够等问题提出的搜索引擎服务模式,通过针对特定领域、特定人群或特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。网络广告助推搜索引擎市场蓬勃发展。,网络游戏是一种结合了计算机、网络通信和信息服务的综合性高科技文化产业。健康文明的游戏不仅能够丰富人们的文化娱乐生活,还能开发人们的思维能力,充分地培养和发挥人们的想象力和创造力。,2009年,中国网络游戏产业发展基础稳固,总体发展态势持续向好,网游产品类型不断丰富,海外出口增速加快,越来越多的网游企业加入到自主研发的队伍当中来。,4.1 网络游戏概述,网络游戏是指以互联网为传输媒介,以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端,以游戏客户端
23、软件为信息交互窗口,旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的个体性多人在线游戏,具有相当的可持续性。,网络游戏是一种结合了计算机、网络通信和信息服务的综合性高科技文化产业。健康文明的游戏不仅能够丰富人们的文化娱乐生活,还能开发人们的思维能力,充分地培养和发挥人们的想象力和创造力。,一般地,网络游戏根据其产品类型主要分为如下三类:,棋牌类休闲网络游戏网络对战类游戏角色扮演类大型网上游戏,4.2 国内网络游戏发展态势,2009年,中国网络游戏产业发展基础稳固,总体发展态势持续向好,网游产品类型不断丰富,海外出口增速加快,越来越多的网游企业加入到自主研发的队伍当中来。同时,网游市场规模保持了较为稳定
24、的增长,但竞争较为激烈。,从产品数量来看,网游企业制作了一批自主原创、内容健康向上,同时满足了广大人民群众多样化个性化需求的网游产品。从市场结构来看,MMORPG(大型多人同时在线角色扮演游戏)是市场的主导力量。从海外出口来看,2009年中国网络游戏海外出口收入达到1.06亿美元,较2008年增长47.2%。从市场竞争格局来看,截止到2009年底全国共有499家网络游戏运营企业。2009年网络游戏运营商市场份额排名发生调整,腾讯取代盛大成为第一名,盛大和网易分居二、三名,前三名总共占据52.9%的市场份额。,4.3 杭州市网络游戏发展态势,在全球金融危机的大背景下,杭州动漫游戏产业逆势而上。据
25、杭州市信息办网上直报系统快报统计,杭州市2009年动漫网游产品收入14435万元,同比增长39.3%。目前,杭州市已拥有1个电子游戏产业孵化园,2个国家级动漫游戏产业基地、3个国家级动画教学研究基地,300余家游戏企业,其中电子游戏企业140余家,动漫游戏企业150余家,从业人员超过35000人。,2009年-2010年杭州地区网络游戏发展的主要特点和趋势有:,各级政府进一步加大对包括网游、动漫在内的文化创意产业的扶持力度。,鉴于杭州市政府在扶持动漫网游产业方面卓有成效的工作,2009年12月1号,在2009年度(第七届)中国游戏行业年会上,杭州市政府被评为“2009年度支持中国动漫游戏产业发
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