克莱斯勒汽车厦门试驾方案.ppt
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1、方案一厦门环岛路(福建厦门),活动总体概述,活动概述,试 驾 时 间:2006年12月26日28日试驾起始地:厦门东海酒店水头收费站试驾参与者:全国大众媒体记者72人活 动 形 式:媒体培训+媒体试驾+媒体交流(产品性能),试驾线路示意,亚洲海湾酒店,厦门环岛路,厦门泉州高速公路,水头收费站,试驾路线示意图,出发行进路线,返回行进路线,厦门鼓浪屿风景,环岛路风景,环岛路风景,试驾者安排,共邀请记者72人,每天36人,分两天试驾;根据抽签决定试驾车辆的排量。可提供六辆试驾车,2.7L、3.5L、5.7L排量的各两辆;将36位记者分成三组,每组12人,同时共享六辆车;每两位记者同时试驾一辆车;单程
2、行驶至50公里左右处换人驾驶;行驶至单程终点(水头收费站)处,凭签换车驾驶;返程行驶至50公里左右,再次换人驾驶;返回酒店,下一组记者继续试驾,流程同上。注:最理想的状态,将2辆2.7L排量的车,调换成3.5L或5.7L的试驾用车。,试驾人员安排,将6辆车标号为:A、B、C、D、E、F,其中A、B为2.7L,C、D为3.5L,E、F为5.7L;制作12张标签,每两张内容一致,标签作成300C车型状;每位记者可以试驾两种排量的车,抽签决定;发车仪式后记者抽签,凭签上车;行驶至指定地点,凭签换车。注:抽签的内容如下:A/C;B/D;C/E;D/F;A/E;B/F(各两张),抽签说明,试驾活动流程,
3、媒体接待,产品讲解安排,试驾流程安排,试驾流程安排,试驾流程安排,活动流程阐述,1、媒体入住亚洲海湾大酒店。在酒店大堂进行签到、分房并安排入住。由专业讲师针对此次试驾中所出现的安全问题进行培训。由工作人员登记准备试驾的媒体驾驶本的信息,并办理试乘试驾人员的保 险事宜(媒体邀请时提醒记者带驾照)。签署保密协议,填写安全确认书。发放礼金/发放产品资料(媒体试驾手册)媒体进行晚宴。,活动流程简述(12月26日),欢迎背板、发车背板,酒店室外悬挂刀旗,现场指示牌,2、酒店叫早,享用早餐 各工作岗位人员就位。车辆检修完毕、清洗完毕、将油箱加满,检查车辆编号。媒体用餐。发车前准备工作完毕。,试驾流程简述(
4、12月27日),试驾流程简述(12月27日),3、媒体进行试驾 发车区域设置在厦门亚洲海湾酒店的花园。试驾车辆需事先调试检查。准备正版钢琴曲CD,以便试驾者在车内可随时感受高品质的音响所带来的听觉享受。媒体进行拍摄。每两家媒体一辆试驾车,每辆试驾车上安排一名工作人员随行。所有车辆呈一字排开,迎接媒体试驾。,4、发车仪式 在发车区的欢迎背板前,工作人员将发给每位来宾一条腕巾,并由礼仪小姐将其 系在媒体手腕上,并作为礼品赠予媒体。所有媒体举起带有腕巾的手臂共同合影留念,预示着大家是一个团结的共同体,共同将此次活动圆满完成,并在未来的时间里,共同将此款新车推向车界顶峰。发车员挥下手中的发车旗,车辆按
5、照编号顺序,依次出发。,试驾流程简述(12月27日),环岛路全程31公里,路宽4460米,为双向6车道,绿化带80100米,是厦门市环海风景旅游干道之一。泉州高速公路,由泉厦高速公路和福泉高速公路两段构成,该公路质量等级 优。泉厦高速公路全长81.4公里。该路段主要体验车辆起步、制动和中途加速性能,尤其是低速时的加速性 能。进入高速后,即可以体验车的真正高速低速等性能。单程全程约为100公里。,5、路线说明,试驾流程简述(12月27日),6、公路试驾开始 所有车辆开始出发,跟随领航车进入试驾路线。每名陪驾员配有手持对讲机,并保持团队联系。进入视野开阔,车辆相对较少的路段时,方可越过领航车。若行
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