阿依莲08年品牌形象推广(1).ppt

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1、阿依莲08年品牌“粉色”运动 阿依莲08年品牌形象推广广州维传凯普广告有限公司,项目背景,从“纯情淑女，粉色王国”的卖场定位来看，阿依莲已捉住了目标消费群体的“淑女情结”，将“粉色”定位为品牌的视觉标识，以“粉色”写真绘就了全新的淑女时尚。,纯情淑女，粉色王国,W&K的任务：08年我们将如何通过电视广告对“纯情淑女，粉色王 国”进一步深入演绎，提升品牌整体形象？,我们是如何理解“纯情淑女，粉色王国”的定位？,从阿依莲的终端卖场及终端宣传物料，我们初步只看到：“粉色”只是仅仅被作为一种颜色出现在阿依莲的终端上，并没有给“粉色”一个属于“阿依莲”个性的品牌定义。所以，我们初步必须解决一个问题，即是

2、：找到“粉色”与“阿依莲”的关联点，将“粉色”定义为属于阿依莲品牌的符号,找到“粉色”与“阿依莲”的关联点消费者洞察,阿依莲是时尚淑女装品牌,是满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的依妆需求。我们的目标消费群体是：18-28岁的校园女生、都市白领她们有什么特征？她们很青春，属于人生中最炫丽的花季年龄，充满诱惑，我们可以将她们定义为“花季淑女”她们天真浪漫、纯情可爱、爱幻想（通常会沉浸在自己营造“童话王国”内，幻想着自己的王子、自己的爱情、自己的美好的一切等）她们追求时尚，并对时下一些流行的时尚元素非常敏感她们非常有主见、勇于尝试、喜欢表现自我（时刻希望自己能成为焦点）、接受新事物的能力强,她们跟

3、“粉色”之间有什么关联？,“粉色”是一种很脱俗、素雅、年轻的颜色，一向给人感觉是 可爱、浪漫、富有幻想的代表色彩；所以“粉色”一般不是“成熟型淑女”喜欢的颜色，因为她们一般比较世故、比较实际，她们会更倾向于黑色、红色等。而且“粉色”已不仅是一种色调，它有着“很、超越”的释义，成为时下网络非常流行的一个语言，例如：粉酷、粉炫、粉美、粉想因此我们说：“粉色”代表着青春、美丽、可爱、浪漫、梦想，不仅是属于“花季淑女”的颜色，更是属于阿依莲的颜色。,那么，阿依莲的“粉色”有什么特别？,阿依莲的“粉色”不再仅仅是一种颜色 它是有生命、有活力的，因为它代表着“花季淑女”的一种心情、希望、美丽及时尚。,所以

4、，阿依莲08年的核心传播概念是：,梦想“粉”美丽&“粉”是诱惑,我们将如何演绎阿依莲的“粉色”？,梦想“粉”美丽,终端演绎：将阿依莲的“粉色”进行到底，掀起一股新的“粉时尚”进而形成品牌的视觉符号,线上演绎：通过电视广告、平面等整合传播不断挖掘“淑女”与“粉色”的关联，借此强化品牌的“粉”概念，提升品牌形象。,产品演绎：加了进一步强化品牌与“粉色”的关联性，阿依莲的衣妆都会有“粉色”的点缀，强化品牌记忆点，,阿依莲品牌的“粉色”演绎（TVC创意及平面表现）,阿依莲品牌形象TVC创意梦想粉美丽篇 60”,梦想粉美丽篇60秒TVC创意方案,梦想粉美丽篇60秒TVC创意方案,梦想粉美丽篇60秒TVC创意方案,梦想粉美丽篇60秒TVC创意方案,梦想粉美丽篇60秒TVC创意方案,梦想粉美丽篇60秒TVC创意方案,阿依莲品牌形象TVC创意粉是诱惑篇 60”,粉是诱惑篇60秒TVC创意方案,粉是诱惑篇60秒TVC创意方案,粉是诱惑篇60秒TVC创意方案,粉是诱惑篇60秒TVC创意方案,粉是诱惑篇60秒TVC创意方案,阿依莲品牌形象TVC创意粉爱你篇 60”,粉爱你篇60秒TVC创意方案,粉爱你篇60秒TVC创意方案,粉爱你篇60秒TVC创意方案,粉爱你篇60秒TVC创意方案,平面部分展示,谢 谢！,