2011淮安现代国际新城公关活动策划方案152p(1).ppt

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1、,淮安现代国际新城,浙江精锐 2011年7月,公关活动策划方案,现代国际新城是一个大型的城市综合体项目，开发周期、销售周期均比较长，所以需要长期的客户关系维护现代联合集团是首次在淮安开发房地产项目，企业在淮安还没有达到较高的知名度。江苏现代需要在淮安深耕细作，不仅仅立足于做好本项目，更要立足于开发淮安大市场。,活动背景,“南大门”系列活动,2,现代国际新城暖场活动,3,“现代VIP卡”淮安攻略,4,其它公益活动,5,1,“梦想点然激情，创业改变未来”创业大赛,“南大门”系列一：清浦区形象雕塑设计大赛,选出最符合清浦现代服务区这一区域定位的雕塑（群）设计稿，并建造该雕塑（群），增添现代国际新城的

2、艺术气息。从而突出清浦区淮安的南大门这一区位形象。,2011年9月,现代国际新城广场,江苏省艺术设计爱好者国内知名建筑、艺术设计大师国内知名建筑、艺术设计机构知名艺术类院校,青浦区区政府、现代联合集团淮安电视台、淮安日报,知名建筑、艺术设计大师现代联合集团董事长章鹏飞现代国际新城形象代言人,淮安电视台、淮安广播电台、淮安日报淮海晚报、扬子晚报地方版、网络,1.活动总体流程9.19.20 在淮安电视台、淮安广播电视台、淮安日报等媒体上发布“清浦区形象雕塑设计大赛”的消息，并做好相关宣传工作。9.2110.4 收集作品。注：作品收集方式：手稿可寄往江苏省淮安市清浦区，电子稿可发送至邮箱。,10.5

3、10.15 评选作品。邀请知名建筑、艺术设计大师、现代联合集团董事长章鹏飞、现代国际新城形象代言人作评委。挑选出五个具有艺术特色、时代气息并符合清浦区形象的设计方案，对外公布结果，并通知参赛者本人。10.20 召集入围的参赛者，在现代国际新城广场或电视台（视当时具体规模而定），行进最终的展示与评定。,附 雕塑选址方案：1、在现代国际新城将要动工的广场上设立，动工日期由现代联合集团自定，由现代联合集团出资。2、和清浦区政府协商，要求区政府专门划拨市政用地，该地应位于北京南路路边且紧靠现代国际新城。动工日期由区政府和现代联合集团协商，由现代联合集团出资。,2.大赛现场流程：10月20日19:00

4、清浦区形象雕塑设计展暨清浦区形象雕塑设计大赛决赛开始。主持人讲稿。19:10 荧幕展示入围作品，介绍作品、作者，配合图片、音乐、旁白等元素。要求由主办方现代联合集团、淮安电视台制作完成该短片。每个作品介绍4分钟，共计20分钟。19:30 邀请入围参赛者依次上场，参赛者本人介绍其作品，包括作品名称解读、设计思路、设计理念、对淮安和清浦区的形象解读等，专家评委提问、打分。10分制。平均每位参赛者15分钟，具体用时可视参赛者的知名度适当调节。,20:00 穿插淮安市艺术团的歌舞表演一个。5分钟左右。20:50 五位参赛者介绍完毕，专家评委提问完毕。穿插淮安市艺术团的歌舞表演一个。5分钟左右。21:0

5、0 邀请五位参赛者同时上场，评委点评，小结。现场观众投票打分。公布网上民众支持率。最终根据评委打分，现场观众打分、网上支持率，得出五位的名次。21:10 邀请清浦区区政府代表、现代联合集团董事长、著名艺术设计大师上台颁发四个入围奖和一个最佳设计奖。21:30 比赛结束，退场。,附 参赛要求：1.要求作品表现“赞美、展望、梦想”等积极向上的主题，结合清浦区地方特色，同时具有时代性与艺术性，能体现清浦区形象。出人意表、意蕴深远。2.作品名字有新意，能吸引人。另附五百字左右的作品说明。手稿或电子稿均可。3.注明参赛者的详细联系方式，包括电话、地址、邮箱。4.来稿请寄往：，邮编；或发送电子稿至邮箱。5

6、.截稿日期2011年10月5日。,奖项及奖品设置：一等奖 最佳设计奖1名，奖励现金100000元和冠军奖杯一个一等奖 2名，奖励现金30000元并颁发获奖证书三等奖 3名，奖励现金10000元并颁发获奖证书,“南大门”系列二：现代食品城揭幕仪式,庆贺现代国际新城一期现代食品城顺利结顶，维护、加强现代与各商户间的关系。,2011年10月22日，现代国际新城一期现代食品城结顶,现代国际新城鼎立大酒店、现代国际新城广场,淮安市市长、书记、清浦区政府代表各商户代表、各行业精英现代联合集团董事长章鹏飞及各部门经理,淮安电视台、淮安广播电台、淮安日报淮海晚报、扬子晚报地方版,9:00 在现代国际新城广场布

7、置现场，搭台、拉横幅、摆放花盆、安放铜牌、准备音响设备、安排座位。10:30 现代食品城揭幕仪式开始，主持人讲稿10:35 由董事长章鹏飞、淮安市市委书记揭幕10:40 淮安市市委书记发表讲话10:50 现代集团董事长章鹏飞先生发表讲话11:00 揭幕仪式结束，退场11:10 由现代集团专车接送各位至鼎立大酒店11:30 午宴开始20:00 在现代国际新城广场燃放烟花,“南大门”系列三：2011淮安世界小姐入城秀,打响清浦区南大门知名度，提升淮安市城市形象，以及淮安现代国际新城品牌形象。,2011年11月5日,现代国际新城展示中心广场,世界小姐中国赛区20强淮安市政府代表、清浦区区委现代联合集

8、团董事长章鹏飞及其他代表服装赞助商各行业代表,世界小姐大赛组委会、淮安市市政府、现代联合集团,迪奥、范思哲、香奈儿、普拉达雅诗兰黛、施华蔻、高丝、理肤泉（根据实际情况挑选）,淮安电视台、淮安广播电台、淮安日报淮海晚报、扬子晚报地方版,1.活动总体安排,2.服装秀具体安排,“南大门”系列四：淮安明天南大门,通过向社会各阶层、各年龄段征集文章、书画作品，增强南大门的文化内涵，激发社会大众对南大门的向往，提升清浦区与现代国际新城在大众心目中的形象。,2011年11月,现代国际新城广场,小学生、中学生、大学生社会各阶层文学艺术爱好者,清浦区政府代表、淮安市文联、淮安市作家协会会员淮安市艺术协会会员、江

9、苏现代领导,淮安市市委、清浦区区委,现代联合集团,淮安电视台、淮安广播电台、淮安日报淮海晚报、扬子晚报地方版,11.111.15 通过淮安日报、淮海晚报、网络等刊登征文消息，收集文章，按照小学组、中学组、大学组、成人组进行分组。11.30 截稿。12.112.10 邀请淮安市文联、淮安市作家协会会员共八名担任评审。每组各挑选出特等奖一名，一等奖一名，二等奖三名，三等奖五名，优秀奖十名。12.1112.15 在淮安日报、淮海晚报、扬子晚报地方版、网络上公布获奖名单。并通知获奖者。12.20 在现代国际新城某一酒店大厅举行颁奖典礼。,附 奖项设置：特等奖一名，奖励现代国际新城消费券2000元，现代

10、VIP卡一张一等奖一名，奖励现代国际新城消费券1500元，现代VIP卡一张二等奖三名，奖励现代国际新城消费券1000元，现代VIP卡一张三等奖五名，奖励现代国际新城消费券800元，现代VIP卡一张优秀奖十名，奖励现代国际新城消费券500元，现代VIP卡一张,附 参赛要求：要求围绕主题“情系南大门”，说说你与南大门之间的特殊情感，可展现南大门的风土人情、历史人文；可赞颂南大门的感人事迹；可展望南大门的美好未来；形式新颖、内容积极向上。有时代感、地方特色。诗歌、散文、小说均可，体裁不限。感情真挚、文笔优美。以书面或电子邮件的方式将稿件发送至收稿地址。邮件名称为“参赛组（小学组）+文章名称+作者名称

11、”。截稿日期：2011年11月30日。注明200字左右的作者简介，包括年龄、职业、性别、联系电话、现居住地和邮编等，学生还需注明班级、学校。,附 评审细则：按照不同参赛组进行归类，每小组安排两名负责的评委。每组由负责的两名评委分别选出最佳的40篇文章。各组间相互评审，按照得票多少，每组选出最佳的20篇文章。八位评委对选出的20篇文章再次进行评审打分，按照分数高低确定奖项。,11.1611.30 通过淮安电视台、淮安日报、淮海晚报、网络等发布现场绘画大赛的比赛消息，并借助学校、校外中小学艺术兴趣班宣传造势。12.112.3 在现代国际新城某一幢写字楼内报名，也可登陆现代联合集团“我心目中的南大门

12、”创意大赛系列处报名。按照报名信息将参赛者分成儿童组、青少年组和中老年组，并编号。12.412.5 邀请六名淮安市艺术协会成员担任大赛评委。,12.6 在现代国际新城广场进行现场绘画大赛。12.712.10 评选作品。各组选出特等奖一名，一等奖一名，二等奖三名，三等奖五名，优秀奖十名。12.1112.15 在淮安日报、淮海晚报、扬子晚报地方版、网络上公布获奖名单。并通知获奖者。12.20 在现代国际新城某一酒店大厅举行颁奖典礼。,附 奖项设置：特等奖一名，奖励现代国际新城消费券2000元，现代VIP卡一张一等奖一名，奖励现代国际新城消费券1500元，现代VIP卡一张二等奖三名，奖励现代国际新城

13、消费券1000元，现代VIP卡一张三等奖五名，奖励现代国际新城消费券800元，现代VIP卡一张优秀奖十名，奖励现代国际新城消费券500元，现代VIP卡一张,附“南大门，梦开始的地方”现场绘画大赛参赛者信息表,附 评审细则：要求绘画作品体现主题“南大门，梦开始的地方”，构思精妙，有艺术特色。按照不同参赛组进行归类，每小组安排两名负责的评委。每组由负责的两名评委分别选出最佳的30幅绘画作品。各组间相互评审，按照得票多少，每组选出最佳的20幅绘画作品。六位评委对选出的20幅绘画作品再次进行评审打分，按照分数高低确定奖项。,“南大门”系列五：清浦区民间故事征集,通过征集民间故事，使清浦人民对清浦本土文

14、化有更深的认识，加深他们的对清浦区的热爱以及文化认同感和自豪感，加大他们建设家乡的热情与信心，同时提升现代联合集团的品牌形象。,2011年10月1日2011年11月30日,现代联合集团写字楼,全体清浦区民众,淮安市文化局、清浦区区委,现代联合集团,淮安电视台、淮安广播电台、淮安日报、淮海晚报、扬子晚报地方版、网络,10.110.30 在淮安日报、淮海晚报、扬子晚报地方版、淮安市文化局网站上发布“清浦区民间故事征集活动”的消息。同时与淮安市文化局谈好该项目。10.3011.30 邀请淮安市文化局工作人员收集整理来稿，分类编辑。同时与江苏人民出版社谈好出版事项。12.112.15 出版整理编辑好的

15、清浦区民间故事集，发往清浦区小学（淮安市清浦区武墩中心小学、盐河镇中心小学、城南中心小学、和平镇中心小学、黄码小学、武墩镇三闸小学）。,附 关于“清浦区民间故事征集活动”的消息内容：为充分挖掘清浦区民间文化，收集遗落在民间的故事、传说，补充和丰富淮安市优秀民间文化艺术，现向全体清浦区人民征集民间口头流传的故事。您可以将代代流传的故事用笔记录下来，与所有的清浦人民、淮安人民、江苏人民乃至全国人民、全世界人民分享。让我们一起动动笔，为子孙后代留下更多的精神财富！,征集时间：10.111.30征集方式：电子邮箱、实体信件征集要求：注明故事来源，文字通顺，切勿杜撰。奖励方式：我们将视您提供的故事的质与

16、量，给予不同的报酬。凡参与者均赠送由现代国际新城提供的精美纪念品一份。咨询电话：,“南大门”系列六：淮安中国HOPSCA城市综合体论坛峰会,活动时间：2011年9月详见前期方案,“南大门”系列活动,1,“梦想点然激情，创业改变未来”创业大赛,现代国际新城暖场活动,3,“现代VIP卡”淮安攻略,4,其它公益活动,5,2,创业梦想：梦想点然激情，创业改变未来。创富现代：潮起淮安，业创天下，创富现代。,1、借由此次大型活动提升现代集团企业形象，提高现代国际新城的知名度、美誉度。2、加速现代食品城的整个招商进度。,2011年8月至12月,1、以大学生为主的年轻人群，18-25周岁，有梦想，有创业欲望的

17、青年人皆可报名；2、有志于创造财富的社会人群，25岁以上，如失业人群；,分为“创业梦想”与“创富现代”两组选拔，以竞赛结合选秀形式进行评选。,1、海选阶段在各大院校举办；2、后阶段选拔在电视台录制。,现代联合集团,淮安市教育局、淮安市劳动保障局、淮安市各大高校、淮安市总工会、团市委、淮安电视台；,活动各阶段时间计划表,注：活动全程全媒体跟踪宣传报道，其中以淮安电视台以及淮安日报为主。,第一阶段：筹备、报名 1、联合教育部门及各大高校，在各大院校总发起活动报名；2、联合劳动保障部门及总工会，在失业人群中发起活动报名；,第二阶段：海选1、“创业梦想”的海选选拔以创业大赛的形式进行，晋级名额总数预设

18、为1000组，各院校晋级名额根据江苏省院校数量及院校规模及等级制定；2、“创富现代”海选在各城区分别举行，晋级名额预设1000组，各城区晋级名额按照失业人口数量比例制定。该组海选晋级选手可参加短期的商业经营培训，由劳动保障部门统一安排。,第三阶段：百强争夺1、从第三阶段起，评选活动在淮安电视台录制播放；2、建立评审小组，邀请当地知名企业老总担任评审；3、海选晋级选手抽签进行分组，每组100人，10个百强名额；4、评选由评审现场模拟出题，根据选手现场应对表现，评审评分，高分者晋级；5、本阶段“创业梦想”与“创富现代”各100人晋级百强；6、百强选手拥有现代国际新城商铺3年使用权。,第四阶段：决出

19、十强1、分三个阶段进行：100进50、50进20、20进10；2、“创业梦想”与“创富现代”分别决出十强；3、组织十强达人参观、考察浙江食品市场、义乌小商品城，参加商户交流会，听取、学习浙江食品市场商户的经营管理经验。顺道赴西湖、天目山参观旅游。4、十强选手拥有现代国际新城商铺三年使用权，另外赠送商铺装修。,一阶段：选定500个食品厂商成为现代食品城商业经营公司的供货商。二阶段：200名创业达人从上述品牌中选择自己的经营品类，由现代食品城商业经营 公 司统一供货。,“南大门”系列活动,1,“梦想点然激情，创业改变未来”创业,2,现代国际新城暖场活动,“现代VIP卡”淮安攻略,4,其它公益活动,

20、5,3,“淮安现代国际新城”系列暖场活动,户外大集结主题活动,美食嘉年华主题活动,淮安第一届年货节,综述,2011年8月-2012年2月这段时间相对活动性也是较强的时间段：七夕（8月6日）、中秋节（9月12日）、十一国庆节、圣诞节、春节（1月23日）、元宵节（2月6日）、情人节等，根据不同时令，我们选择了活动范围广、吸引力大、可参与性强的项目以达到暖场的效果。,鉴于本案有大量土地面积处于冷场状态，决定长期举办“淮安现代国际新城”系列暖场活动。通过此系列活动增强项目的互动性与知名度，短期快速蓄客、长期不断吸引新客户。对“南大门”的地理位置进行延展，达到进一步吸引客 户的目的。,活动时间：2011

21、年9月-2012年2月活动地点：淮安项目现场空地活动内容：以嘉年华和美食节作为整个系列活动的开幕，进而长期有序地开展不同主题的活动，如音乐节、啤酒节 等，不但达到暖场效果，同时成为假日休闲的理想去处。,活动安排一、淮安现代国际新城美食嘉年华主题活动 2011/9/252011/10/10 2011年09月25日：淮安现代国际新城美食嘉年华开幕 2011年10月01日：淮安现代国际新城第一届音乐啤酒节 2011年10月10日：淮安现代国际新城美食嘉年华闭幕二、淮安现代国际新城户外大集结主题活动 2011/11/122011/11/26三、淮安现代国际新城第一届年货节 2011/01/222011

22、/11/26,美食嘉年华主题活动,2011/9/252011/10/10,客户及其亲朋好友、周边大众消费人群、具有潜在消费购买的人群,项目现场空地,嘉年华本身就是一种适合于公众参与的真正民间文化活动，他们可以自由选择所希望参加的乘骑活动、竞技活动和有趣项目，可吸引最广大的人群前来参观。嘉年华活动期间，向广大游客提供许多民间和国际娱乐节目。每年金秋时节举办的“中国淮安淮扬菜美食文化节”以“繁荣文化、发展经济、娱乐百姓、凝聚人心”为办节宗旨，着力打造了“美食淮安、文化淮安、旅游淮安、创业淮安”的文化品牌，展示了淮安人民奋勇争先干大事、凝心聚力奔小康的精神风貌，展现中国历史文化名城、一代伟人周恩来总

23、理故乡、中国淮扬菜之乡的丰厚文化底蕴，同时也把一个崭新、靓丽、年轻、生机勃勃的新淮安展示在世人面前。嘉年华和美食节的结合，不仅做到了“吃喝玩乐”一体化，还和当地美食文化相结合，增加了此次活动的含金量。,淮扬美食文化节从2002年开始已经连续举办了九届，2011年9月将举办第十届，每年都以“美食推介、旅游观光、文体活动、经贸招商、健康城市”五大板块、二十几个子项目（子项目不固定，每年都会在传统上创新）展开。我们望和淮扬美食文化节组委会协商从子项目中抽取一部分安排到项目现场空地举办，和嘉年华共同展开，为期半个月。在十一期间插入音乐节、啤酒节，使整个美食嘉年华更多元化。,中国烹饪协会、江苏经贸委、淮

24、安市人民政府,子项目开展地点均为市区或者文化旅游地，遂将活动地点建议至现代国际新城项目现场存在一定难度。我们备选方案是把美食文化节子项目用别的方式代替，即邀请淮安乃至整个江苏省的淮扬菜烹饪学校的优秀在校人员共同完成一场淮扬美食品评盛宴，但美食活动板块的举办时间会相应缩短。,考虑到淮安市目前的人口、经济状况，建议举办一些既有吸引力又经济可行表演项目。歌剧表演国内外经典歌剧表演民间娱乐表演种类繁多的国内外文化性民间娱乐表演童话故事表演卡通风格的童话故事演绎，以吸引以家庭为单位的参与者美食与购物多种多样国内外食品，令人眼花缭乱。同时与淮扬美食文化节齐驱并进。,在淮安以及其周边地区淮扬菜比较流行的地区

25、，选择较知名、有特色的淮扬菜餐馆、小吃店，共同在本项目所提供的场地设置经营摊点，面向全淮安进行集中的美食展示、试吃以及一段时间的商业经营活动。另外，引入全国范围内较知名美食、小吃经营商家，和淮扬菜一起进行展示、试吃以及经营活动。整个经营活动持续时间：9月25日-10月5日。,十大名店、十大名小吃评比活动 在美食节开展期间，设两个专门的评比投票箱，分别就淮杨菜、全国风味小吃进行不记名投票选举。在顾客进场时，每人发放一张选票，客户根据自己的喜好，选择投选一位我心目中最好吃的淮扬菜（并填写店名和摊位号）、我心目中最好吃的小吃（并填写店名和摊位号），最后统计评选结果，评选出十大名店、十大名小吃。,美食

26、节期间，展开其它比赛活动如下：,市民水饺竞吃比赛报名形式：本次比赛在活动现场免费报名。报名对象：凡参与美食节市民，身体健康，热爱饺子文化者均可报名。选手要求：有自制力、量力而行，不在身体条件不允许的情况下强行参加比赛，由于不遵守此 规则所产生的一切后果由选手承担。比赛方式：比赛时间为一分钟，以吃饺子为比赛形式。评分标准：以吃饺子最多者为优胜。,奖励方法：一等奖1名：奖价值3000元现代集团购物券 二等奖2名：奖价值2000元现代集团购物券 三等奖3名：奖价值1000元现代集团购物券 获奖人需持有效身份证件及相关证明领取奖品 比赛时间：2011年9月26日 比赛地点：活动现场临时场地,市民水饺竞

27、吃比赛,美食嘉年华开幕（9月25日晚）邀请现代集团董事长章鹏飞、淮安市政府领导、清浦区政府领导、江苏 省烹饪协会会长、江苏省经贸委领导、淮安烹饪协会会长参加本次开幕式B.主持人请各领导讲话C.嘉年华歌舞等节目表演D.主持人介绍活动流程E.当地歌舞团表演F.互动节目：美食文化介绍，邀请台下6名观众（外地）品尝几款经典淮扬 菜，并作发言，随后发放纪念品。G.儿童类节目表演（当地幼儿园或舞蹈团推送）H.美食文化节知识竞答（问题内容可从f里的介绍中抽取）I.明星助阵J.现代集团董事长章鹏飞宣布美食嘉年华开幕，开幕式结束,第一届音乐啤酒节（10月1日晚18:00-22:00）音乐啤酒节是属于整个嘉年华大

28、背景下的国庆特殊活动，乐队表演舞台即美食嘉年华开幕的舞台，啤酒节以免费畅饮形式展开。啤酒节场围绕美食节场地，音乐节舞台周围也设啤酒畅饮点。音乐节开展正high时开展泼水节，让人们游走于音乐、啤酒、美食、娱乐的欢乐中。音乐啤酒节活动主要包含以下内容：A.各啤酒厂商赞助的啤酒畅饮活动B.啤酒大赛乐队表演，当地乐队发烧友或者各大高校中选出6支乐队轮班表演，并额外聘请一 支专业乐队进行专业水平表演D.泼水节,户外大集结活动,活动时间：2011/11/122011/11/26活动地点：淮安项目现场空地（即美食嘉年华活动场地）活动对象：客户及其亲朋好友、周边大众消费人群、具有潜在消费购买的人群 以及喜欢户

29、外野营、聚餐的人群活动简介：为了丰富淮安人民的文化体育娱乐活动，为了项目的知名度，金秋期间，在淮安现代国际新城项目的空置土地上特举办“户外大集结主题活动”，此次活动分“陡壁攀岩、自助烧烤、野外露营”三大板块，插入篝火晚会、少数民族歌舞表演、齐心协力等小游戏。因为场地空旷可以用昏暗的灯光 营造出荒野的效果，增加刺激感，参加露营的人员免费参加篝火晚会并进 行互动。,活动时间：2011/11/122011/11/26活动地点：现代国际新城空置地块主办单位：淮安市体育局、江苏现代投资有限公司（现代国际新城）协办单位：攀岩设备租赁公司或拓展培训公司、市或省级歌舞团,陡壁攀岩为此次主题活动中的主要版块，活

30、动包括攀岩教学、攀岩 表演、攀岩大赛、篝火晚会、等组成部分。,参与人员：淮安现代国际新城客户代表30人、淮安市民代表60人 由案场选择现代国际新城忠实的客户代表30名免费体验攀岩活动。市民代表通过媒 体发布信息公开招募免费体验者，通过报名筛选的方式最后确定60个免费体验名额活动内容攀岩表演：由专业的攀岩教练进行攀岩表演活动，提高参与者的兴趣与积极性攀岩教学：具备专业资格的攀岩教练进行一对一的攀岩教学，每个免费体验者均有一 次免费学习的机会。攀岩大赛：在活动的高潮阶段，举办攀岩大赛，现场报名，现场评选，最后由江苏现 代投资有限公司统一提供奖品、证书（具体活动方案另附）。收费攀岩：除免费体验以外的

31、现场参与者可视具体情况象征性收取部分参与费用。攀岩装备：移动式攀岩墙一个；攀岩装备2套、运动地垫全套,“自助烧烤”和“野外露营”两个版块是辅助“陡壁攀岩”版块，以自主方式共同展开，提供游客更多的活动选择。参与人员：所有在场活动人员活动方式：活动现场提供烧烤设备，如烤炉、煤炭等，游客可以自备食物免费使用烧烤设备;也 可以在现场购买烧烤食物。露营方式也同烧烤，可自备露营工具或者现场租用。,篝火晚会是整个主题活动的穿插项目，在每天傍晚时分，举办篝火晚会，现场升起10堆篝火，各具风情的民族舞蹈表演，美味的烧烤，将欢乐的氛围推向高潮。,淮安第一届年货节,时间：2012/01/192012/01/21地点

32、：淮安项目现场空地,受杭州成功举办两届“中国年年货节”的影响，以淮安为第二基地，面向全国，将淮安一同打造成中国传统年文化和民俗汇聚地之一，提升淮安作为历史文化名城和“淮扬菜之乡”的城市形象。将春节“年”文化的氛围与年货展销的商业氛围完美结合，汇聚各个地区、民族、宗教等传统文化中大家熟知和喜闻乐见的形式，给江苏省淮安市人民提供一个丰富多彩、充满浓郁“年”味特色的春节。挖掘中国传统文化中的精髓，寻找某些已被国人遗忘的优秀民俗，将中华民族优秀传统文化挖掘、继承和弘扬！重塑淮安农副产品物流中心的新形象、强化行业地位，打造淮安经济破发点，以物流中心为龙头带动清浦乃至淮安经济进入一个提速、高速发展的崭新时

33、代。,指导单位：中国食品工业协会、中国绿色食品协会、中国国际茶文化研究会主办单位：淮安日报、淮安广播电视台、扬子晚报承办单位：现代联合控股集团、现代联合市场集团、淮安食品市场协办单位：江苏长城杂技艺术团、淮安书画院、淮安农副产品物流中心内各大市场（水果市场、蔬菜市场、水产市场、鲜肉市场、冻肉市场、粮油市场等）支持单位：淮安市委宣传部、江苏省食品工业协会、江苏省市场管理协会、江苏绿色食品协会、江苏省茶文化研究会等支持媒体：中央电视台、凤凰卫视、淮安日报、淮海晚报、江苏卫视、淮安电视台、淮安广播电视台,主要活动内容分为万福迎春、年俗展示、年货迎新、四海美食四大板块。以福满淮安开场，年俗展示、年货迎

34、新、四海美食贯穿其中，切实体现年货节“寻找失去的记忆，品味纯正的年味”的主题精神。,通过淮安书画院途径，邀请知名书画家书写一万份“福”字（25名书画家，每人每天写150个，共计可达11250个），现场向市民免费派送，作为本次年货节中的公益板块，烘托过年的气氛，体现现代集团服务社会、奉献社会的精神。书画家在写“福”字之外，也可以和杭州年货节一样，为市民书写春联，现写现送。时间：活动持续期间现场派送。,12月份开始由各大主办媒体牵头，以省文联的名义邀请、组织全国各地的优秀年俗民间艺术团队，选中10支左右水平高、以江苏各地镇村级地方文化团体为主，结合新疆、山东、云南、台湾等地的民间团体，在现代联合市

35、场进行现场表演。如舞龙舞狮腰鼓高跷等年俗艺术、地方戏曲、少数民族歌舞等，作为年货节的主要文化板块，为年货节增添年味。,征召各地的年货进行展销，其中来自台湾的年货将和杭州市场一样作为年货展销的最大特色，同时，来自新疆、云南等少数民族地区以及国外的特色年货也将作为年货展销的亮点，吸引媒体和广大市民的充分关注。参展年货范围涵盖物流中心内各主要市场的产品种类，共28大类：1）粮食加工品；2）食用油、油脂及其制品；3）调味品；4）肉制品；5）乳制品；6）饮料；7）方便食品；8）饼干；9）罐头；10）冷冻饮品；11）速冻食品；12）薯类和膨化食品；13）糖果制品(含巧克力及制品)；14）茶叶及相关制品；1

36、5）酒类；16）蔬菜制品；17）水果制品；18）炒货食品及坚果制品；19）蛋制品；20）可可及焙烤咖啡产品；21）食糖；22）水产制品；23）淀粉及淀粉制品；24）糕点；25）豆制品；26）蜂产品；27）特殊膳食食品；28）其它食品。以限时限量特价销售作为年货展销的重点，例如市民购买年货时主要会选择的米、油、鸡蛋、白糖等物品，以大大低于市面价的超低价销售，每天限人数限量，引发市民关注。,活动期间：现场举行抽奖活动，奖品可以是食品、茶叶、保健品以及专门制作的金龙吊坠，并邀请淮安当地知名人士作为年货形象代言人。同时，淮安项目本身的商户也要提前通知邀请参加这次年货节活动，共同烘托年货节的热烈气氛。时

37、间：贯穿整个年货节期间（1月19日至21日）。,和杭州年货节一样，年货节期间，经各地招商，征集全国乃至世界各地的风味小吃入驻，让广大市民“到年货节，吃遍世界”。本板块也是吸引现场人气的重要板块，根据去年的经验，人气效应非常显著。同时，该板块内容包括现场制作的体现过年习俗（淮安本地特色可以从美食节里选出）的小吃及食品，如现场制作文楼汤包、钦工肉圆、淮安茶馓（鼓楼茶馓）、车桥馄饨（炒米馄饨、淮饺）、涟水鸡糕等，让传统的年味回归。时间：贯穿整个年货节期间,便民直通车为了方便市民、提升年货节的人气，和杭州年货节一样，年货节期间将开设社区及各主要市民聚集点的“便民直通车”，活动期间每天定时定点发车，增加

38、现代联合三大市场和物流中心的人气。,开幕式：1月19日上午10:00，主要流程为现代腰鼓队表演、领导致辞、狮子采青、舞龙、宣布开幕等（方案另附）。闭幕式：1月21日上午10:00，主要流程为领导致辞等（方案另附）。代金券：消费满足一定额度，可使用代金券，例如消费满50元可抵用一张10元券 等。具体的抵用条件和发放方式范围待定。挂 历：以商户为主要画面内容，以市场为背景（或以年画作为背景），制作一 批2012年挂历。动员所有主要经营户参与，如果参与的经营户多，可做 数本。每本印制1到2万本，主要费用由经营户承担。发放方式待定。工艺品：制作约600份带有年货节等LOGO的龙年工艺品，年货节期间每天

39、发 放200份，发放方式待定。游戏区：如果条件允许，可以考虑在会展中心门前广场上开辟一小块区域，作 为过年的特色游戏区，大人小孩可以在里面玩一些传统过年期间的趣味 游戏，在制作现场背景板时可将这些游戏的介绍放上。,全媒体、全互动、全方位活动前期12月25日-1月18日立即展开民间艺术团队挑选，作为本届年货节的主要预热内容，并在元旦之后选定入选年货节的民间艺术团队；主要媒体从12月25日开始全面为年货节预热，与去年一样，通过新闻、专题方式进行，突出年货节将年货展销和过年文化相结合，弘扬民族传统文化，并适当投入广告；同时，在网络上利用现今非常流行的微博方式进行推广；DM单：锁定物流中心周边以及杭州

40、主要居民小区，通过邮局以定向投递形式直接投递到户，突出活动各大版块内容；活动期间1月19日-1月21日报纸、网络：主要新闻和专题，以活动现场报道为主；电视、电台：可以采取现场直播方式，让市民感受年货节的热烈气氛；,场地费用：包括场地布置、展位搭建、舞台搭建、临时存储仓库租用等；活动公关费用：前期活动公关支出，包括“便民直通车”费用；人员使用费用：场地服务人员、演出演职人员、招商人员等；广告宣传费用：广告费用、媒体现场车马费、DM印制投递等；礼品礼券费用：赠送领导、嘉宾、演员、市民等的各种礼品及礼券费用；交通等杂项费用：工作人员交通、餐饮补贴，其他开支等。,“南大门”系列活动,1,“梦想点然激情

41、，创业改变未来”创业大赛,2,现代国际新城暖场活动,3,“现代VIP卡”淮安攻略,4,其它公益活动,5,通过现代国际新城积分计划活动，带动人气，树立品牌形象、占领淮安市场。掀起新一代商业地产投资浪潮；1.引导消费者，增强消费观，促进商业地产投资市场迅速发展；2.通过本活动，使企业品牌进一步得到提升；3.通过本活动，进一步增强品牌美誉度，获取社会更多支持；4.全面展示产品形象与公司实力，增加消费者消费信心；5.销售业绩得以提升，市场主导地位得以巩固；6.创导一个浓郁的商业地产文化；,活动目的,1、8月20日开盘；2、招商正式开始；3、食品城开业；项目现场,淮安投资客、经营户、大众消费者,我们将计

42、划通过一系列的活动派送14000张现代VIP会员卡VIP卡分类：现代钻石卡（1000张）现代白金卡（4000张）现代会员卡（10000张）,活动内容,1、凡在现代旗下所有的市场消费的顾客凭现代钻石卡均可享受8.8折优惠（能享受折上折），并获取相应积分。2、凡在现代旗下所有的市场消费的顾客凭现代白金卡均可享受9.5折优惠（能享受折上折），并获取相应积分。3、凡在现代旗下所有的市场消费的顾客凭现代会员卡均可享受9.8折优惠（积分小于1000点无法享受折上折），并获取相应积分。,1、凡购买商铺者，能获得积分1000点2、凡购买现代联合集团旗下商品者，以每100元换取1点积分3、凡参加现代联合集团举办

43、的活动者，均可获得10点积分4、凡介绍亲戚、朋友等他人购铺者，均可获得积分500点,现代会员卡，持卡会员积分达到14000点就能换取一张现代白金卡；现代白金卡，持卡会员积分达到20000点就能换取一张现代钻石卡；所有会员卡卡内积分均可在购买现代联合集团旗下物业时可抵充相应购房款；,积分的功能：,8月20日开盘当天：(1)凡是之前有支付定金，签署商品方买卖合同者，均可获得由现代联合集团发行的现代白金卡一张，并减免购铺款每铺10000元。(2)如果之前无支付定金，签署商品房买卖合同者，均可获得由现代联合集团发行的现代白金卡一张，并减免购铺款每铺5000元。(3)凡以书面形式，给予现代联合集团宝贵意

44、见者，均可获得由现代联合集团发行的现代会员卡一张。,获卡方式：,凡有突出贡献者经审核，均可获得由现代联合集团发行的现代钻石卡一张。,8月20日8月30开盘后一个月期间：(1)凡是之前有支付定金，签署商品方买卖合同者，均可获得由现代联合集团发行的现代白金卡一张，并减免购铺款每铺5000元。(2)如果之前无支付定金，签署商品房买卖合同者，均可获得由现代联合集团发行的现代白金卡一张，并减免购铺款每铺3000元。,凡第一天签订正式招商协议者，均可获得由现代联合集团发行的现代白金卡一张，并减免半年物业费。凡第二天到第五天签订正式招商协议者，均可获得由现代联合集团发行的现代白金卡一张，并减免3个月物业费。

45、,（1）前50位消费顾客都能获得现代集团发行的“现代白金卡”（2）消费满500的前50名顾客能获得现代集团发行的“现代白金卡”（3）消费满300的顾客能获得现代集团发行的“现代会员卡”,淮安食品城开业当天：,扬子晚报报社、淮安日报报社、淮安电视台、淮安晚报报社、中国地产杂志社、中国商报、中国市场报、搜房网。,媒介配合：,根据现代国际新城的后续项目，按不同年龄层，专业程度等配套举办各项赛事。,“现代国际新城积分计划”后续一系列品牌推广：,活动主题：本次大赛以“淮安现代国际新城”为主题，以现代国际新城富有艺术特色的建筑为题材，从不同的角度、侧面与细节，表现其特点的作品参赛。活动时间：暂定（为期一个

46、月）,1、现代国际新城建筑摄影大赛,活动流程：比赛办法本次网络摄影比赛分网上比赛和现场评比两种方式进行：网上比赛：参赛者在“淮安现代国际新城”网络摄影比赛专区里上传参赛作品，经网上公开展示，网友在线投票，截止后按得分高低依次排列，取前200名作品入选，进入下一轮现场评比。现场评比：届时邀请专家现场评选，评出一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖及入选奖共计50名。现场评比的奖项取高者得之。参与现场评比的作品，必须是经过网上比赛的入选作品。,比赛流程登陆“淮安现代国际新城”网络摄影比赛专区查询活动相关介绍；注册用户名并填写相关的个人真实资料；上传原创作品缩图（300K以内，最长边800像素）；网民投票；

47、选取投票票数最高的前200名作品进入下一轮筛选；专家进行最终评审，评出各奖项进行公示；对公示无争议的作品进行颁奖。,奖项设置 网上比赛：分数列前的200名入选参加现场评比。现场评比：一等奖2名 奖金3000元证书一本，现代会员卡一张二等奖3名 奖金2000元 证书一本;现代会员卡一张三等奖5名 奖金1000元 证书一本;现代会员卡一张优秀奖10名 奖金500元 证书一本;现代会员卡一张入选奖30名 入选费200元 证书一本;现代会员卡一张,现场评比参赛者必须在每个专题评比结束,公示三天后将网上比赛的入选作品的原始数据（未经压缩处理的大文件），送交主办方。逾期不送视为自动放弃。送交地点另定（网上

48、通知）现场评比的时间地点另定（网上通知）,活动主题 本次大赛以“淮安现代国际新城”为主题，以淮安市人物、建筑、自然为题材，从不同的角度、侧面与细节，表现其特点的作品参赛。活动时间：暂定（为期一个月）,2、现代国际新城影视创作大赛,活动流程：比赛办法本次网络影视创作比赛全程在网上举行进行：参赛者在“淮安现代国际新城”网络影视创作比赛专区里上传参赛作品，经网上公开展示，网友在线投票，截止后按得分高低依次排列，取前200名作品入选，进入下一轮现场评比。最终，将在200项入选作品中评出50部获奖作品，届时邀请专家现场评选，评出一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖及入选奖共计50名。举行现场颁奖典礼。,比赛流

49、程登陆“淮安现代国际新城”网络影视创作比赛专区查询活动相关介绍；注册用户名并填写相关的个人真实资料；上传原创作品视频网民投票；选取投票票数最高的前200名作品进入下一轮筛选；专家进行最终评审，评出各奖项进行公示；对公示无争议的作品进行颁奖。,奖项设置网上比赛：分数列前的200名入选参加现场评比。现场评比：一等奖2名 奖金3000元证书一本，现代会员卡一张二等奖3名 奖金2000元 证书一本;现代会员卡一张三等奖5名 奖金1000元 证书一本;现代会员卡一张优秀奖10名 奖金500元 证书一本;现代会员卡一张入选奖30名 入选费200元 证书一本;现代会员卡一张,活动主题 本次大赛以“淮安现代国

50、际新城”为主题，以现代国际新城内精神为题材，从不同的角度、侧面与细节，表现其特点的作品参赛。活动时间：暂定（为期一个月）,活动流程：比赛办法本次网络征文比赛分网上比赛和现场评比两种方式进行：网上比赛：参赛者在“淮安现代国际新城”网络征文比赛专区里上传参赛作品，经网上公开展示，网友在线投票，截止后按得分高低依次排列，取前200名作品入选，进入下一轮现场评比。现场评比：届时邀请专家现场评选，评出一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖及入选奖共计50名。现场评比的奖项取高者得之。参与现场评比的作品，必须是经过网上比赛的入选作品。,比赛流程登陆“淮安现代国际新城”网络征文比赛专区查询活动相关介绍；注册用户名并