国内奶饮品市场行业分析.ppt

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1、国内奶饮品市场行业分析,Contents,奶饮品市场分析鲜奶（纯牛奶）市场分析酸奶市场分析乳酸饮料/乳饮料市场分析风味奶/花色奶市场分析液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品市场分析奶饮品消费者结构与媒体影响力,奶饮品市场分析,奶饮品市场渗透率变化趋势,近五年来，奶饮品市场保持小幅增长态势，市场渗透率稳定在86%左右。整体品类已进入高度普及和相对成熟期，成长空间有限。,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,各区域奶饮品市场渗透率变化趋势,华北地区、华东地区、华南地区、东北地区在经历了2011年的发展后在2012年有所回落，西北地区则持续增长，而西南地区、华中地区在经历了2009年的低谷后迅速发展

2、但是在从2011年开始逐年降低。,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,各类型奶饮品市场渗透率变化趋势,奶饮品已进入市场多元化发展时期，所有类型的奶饮品在近五年均有所发展，市场渗透率上升较快的有乳酸饮料/乳饮料、风味奶/花色奶、液体豆奶/花生奶/植物蛋白饮品等，鲜奶（纯牛奶）的市场渗透率最高。,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,不同区域的不同类型奶饮品市场渗透率,数据来源：CMMS2010-2012年秋季,除西北地区外，鲜奶（纯牛奶）在其余所有地区的市场渗透率均最高，其次是酸奶；而西北地区正好相反；东北、华北地区的第三位是风味奶/花色奶、而其余地区则是乳酸饮料/乳饮料。值得注意

3、的是，所有类型奶饮品在华南地区的市场渗透率均较高，且差距不大。,注：变化为三年间变化,不同区域的不同类型奶饮品市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2010-2012年秋季,鲜奶（纯牛奶）有较为明显的下降趋势，主要表现在东北地区、华中地区、西北地区、西南地区；风味奶/花色奶在华东地区有所下降；酸奶在华中地区、华东地区、西南地区表现为下降趋势；乳酸饮料/乳饮料在华中地区下降明显。,注：变化为三年间变化,不同区域的不同类型奶饮品市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2010-2012年秋季,风味奶/花色奶在东北地区、华南地区、西南地区增幅明显；乳酸饮料/乳饮料在西北地区、华北地区、西南地区有所上升

4、；而液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品在华北地区、华中地区表现为上升态势。值得注意的是，华南地区与华北地区所有类型奶饮品的市场渗透率均在上升。,注：变化为三年间变化,鲜奶（纯牛奶）市场分析,鲜奶（纯牛奶）市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,鲜奶（纯牛奶）市场渗透率在76%以上，最近五年变化微弱，市场相对成熟。,各区域鲜奶（纯牛奶）市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,华北地区鲜奶（纯牛奶）市场渗透率最高且逐年增长，同样上升的还有华东地区、华南地区、西北地区等，而东北地区、华中地区、西南地区整体出现了一定程度的下降。,不同区域的鲜奶（纯牛奶）饮用

5、频次,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,人均每周饮用鲜奶（纯牛奶）的瓶/盒/袋数,华东地区的人均饮用频次最高，其次是华北地区、东北地区，人均饮用频次最低的是华中地区。,不同区域的鲜奶（纯牛奶）饮用类型,数据来源：CMMS2012年秋季,常温纯牛奶市场渗透率相对较高，其次是需要冷藏的屋形盒装鲜奶与需要冷藏的袋装/瓶装鲜奶。华中地区的袋装/瓶装鲜奶饮用率最低。,鲜奶（纯牛奶）品牌发展状况,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,前三位是蒙牛、伊利与光明但是最近五年来都表现为明显的下降趋势，而蒙牛特仑苏、三元、伊利金典、光明优+等品牌则有不同程度的上升。但是市场格局变化不大。,酸奶市场

6、分析,酸奶市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,酸奶整体表现为上升趋势，近五年市场渗透率在56%左右，市场发展相对成熟。,各区域酸奶市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,西北地区市场渗透率最高且整体呈增长趋势，除华中地区表现下降态势外，其余地区均有上升趋势（尤其是东北地区）。,不同区域的酸奶饮用频次,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,人均每周饮用酸奶的瓶/盒/袋数,西北地区的人均饮用频次最高，其次是华东地区与华北地区，华北、华中、华南、西南地区的重度饮用者在增加。,酸奶品牌发展状况,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,酸奶市

7、场格局变化不大，蒙牛、伊利、光明仍然占据着行业前三的位子。但是，近几年来他们都表现出下降趋势；增长的品牌只有达能碧悠、光明AB100、均瑶、帕玛拉特等。,乳酸饮料/乳饮料市场分析,乳酸饮料/乳饮料市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,乳酸饮料/乳饮料正处于较高速发展时期，近几年来其市场渗透率正在逐步攀高。2012年市场渗透率为34.3%，较五年前增长了76%，年增幅19%。,各区域乳酸饮料/乳饮料市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,全国所有区域的乳酸饮料/乳饮料市场均在告诉发展，尤其是东北、华中（开始出现回落趋势）、西北、西南地区。乳酸饮料

8、/乳饮料在华南地区的市场渗透率最高，最低是东北地区。,不同区域的乳酸饮料/乳饮料饮用频次,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,人均每周饮用乳酸饮料/乳饮料的瓶/盒/袋数,西北地区渗透率不高但是人均频次却是最高的，可注意适度吸引新消费者；华中地区与西南地区人均饮用频次偏低可积极增加重度消费者；华南、华北地区的重度消费者在增加。,乳酸饮料/乳饮料品牌发展状况,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,市场竞争较激烈，各品牌此消彼长。娃哈哈营养快线凭借持续的增长一举超越蒙牛酸酸乳成为行业老大，而五年前的光明、乐百氏等均已被其他品牌赶超，味全、娃哈哈思慕C、三元在2012年发展较好。,风味奶

9、/花色奶市场分析,风味奶/花色奶市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,风味奶/花色奶正处于成长期，近年来呈逐年增长趋势，平均增幅为7%。近两年，其市场渗透率稳定在30%左右。,各区域风味奶/花色奶市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,除西北地区外，全国其余区域的风味奶/花色奶整体均表现为上升趋势，尤其是东北、华南、西南地区，市场渗透率最高的是华南地区，最低的是西北地区。,不同区域的风味奶/花色奶饮用频次,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,人均每周饮用风味奶/花色奶的瓶/盒/袋数,西北地区人均频次较高，可控制流失的消费者；华北地区、华

10、南地区、西南地区的重度消费者均在大幅增加。,风味奶/花色奶品牌发展状况,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,市场格局相对稳定，处于市场前列的品牌一直是蒙牛、伊利、光明、三元，他们均在经历了较好的发展后于2012年有所回落，另外雀巢、子母、夏进、皇氏、君乐宝等品牌开始兴起。,液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品市场分析,液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品市场渗透率变化趋势,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品处于成长时期，近五年来以17%的增幅较高速发展。2012年其市场渗透率为21.6%。,各区域液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品市场渗透率变化,数据来源：CMM

11、S2008-2012年秋季,液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品在华南地区的渗透率最高，其次是西南地区。而华北地区、华中地区、西北地区的增幅较大。,不同区域的液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品饮用频次,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,人均每周饮用液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品的瓶/盒/袋数,西南地区饮用频次偏低可注重发展重度消费者；华东地区渗透率不高但是人均频次较高应注意吸收新消费者。,液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品品牌发展状况,数据来源：CMMS2008-2012年秋季,液态豆奶/花生奶/植物蛋白饮品品牌整体均在上升，值得注意的是银鹭凭借联系增长成功超越维维与杨协成位居行业第二，行业第一为

12、维他。,奶饮品消费者结构与媒体影响力,奶饮品消费者结构,数据来源：CMMS2012年秋季,消费者以女性居多、15-49岁（乳酸饮料/乳饮料的消费者集中在15-29岁）、已婚/同居（鲜奶/纯牛奶以已婚为主、乳酸饮料/乳饮料未婚也较多）为主。,奶饮品消费者结构,数据来源：CMMS2012年秋季,消费者以中高等教育为主（尤其是酸奶、乳酸饮料、液态豆奶等）、中等收入居多（乳酸饮料多数消费者月收入在999元以下）、第一二三四阶层（社会阶层越高消费倾向越高）。,奶饮品消费者媒体影响力,数据来源：CMMS2012年秋季,日常生活中，对户外媒体、电视媒体的接触度较高，乳酸饮料/乳饮料还常接触因特网、杂志等，鲜奶（纯牛奶）偏好报纸等媒体。,谢谢！,