上海大众北京奥运用车交车启动仪式公关方案.ppt

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1、大众汽车奥运V-DAY2008奥运官方车辆交接&驾驶员服务体验仪式执行草案,由 中汽奥思 倾情呈现2008.2月,这是一次仪式盛大而庄重,这是一次品牌印象社会责任感,大众汽车（中国）为北京奥运实力助威!,这是一次承诺大众对奥运的承诺,大众汽车（中国）为北京奥运提供高品质对等服务!,携手大众 服务奥运,高品质服务,具有强烈社会责任感的国际汽车品牌,传播口号,核心概念,品牌印象,Olympic V-day,我们建议将整个交车仪式定性为Olympic V-day,=,Volkswagen 大众Victory 双赢Volunteer 志愿者,大众汽车LOGO可以视作三个字母“V”，分别理解如上，很贴切

2、的诠释了整个活动的意义。建议每一两捐赠车上都贴有专门设计的V字形icon，并且到场嘉宾都用V字形手势打招呼，让大众汽车的影响深入人心，让到场媒体难以忘怀这一本次仪式的意义所在！,交车仪式时间建议,2008年6月30日 19：3021:00,黑天有利焰火燃放效果 现场各种舞台灯光效果展示 避免与会人员时间冲突,建议理由:,活动实施地点建议,中华世纪坛,“中华世纪坛”作为迎接新世纪、新千年的标志性建筑，也有足够大的场地表现我们的创意.,建议理由:,中华世纪坛,活动现场参与者,VIP：奥组委、共青团北京市委、VGC、上海大众、一汽大众高层 嘉宾（1000人）：各建制单位领导、志愿司机 媒体记者,执行

3、思路,创意方向,概念主题：携手大众 服务奥运,大众汽车鼎立支持,9000名大众志愿者,共同奉献奥运的精神,仪式核心流程,交车,产品关注,承诺,深化意义,升华品牌,从进场预热开始，环环相扣，循序渐进的完成既定目标，需要科学的整体部署,我们需要不同的表现形式和媒体配合，才能达到更好的后期传播效果,体验,营造隆重场面,增添仪式庄重 制造更多产品展示机会,强化大众的社会责任感 突出大众车辆品质,展示志愿驾驶员已蓄势待发 体现 驾驶员的服务激情,列队进场方阵 升降舞台设计 庞大车阵布景,VGC访谈阐述大众车辆 的优越性 现场领导VIP体验 环节,职员者集体 诗朗诵环节,内容介绍,16,RUNDOWN,倾

4、情交车,激情宣誓,VIP体验,开场前VIP酒会,小提琴演奏 嘉宾签到 酒水餐饮 流程介绍,暖场VIDEO 志愿方阵入场 领导访谈环节 舞台车辆展示,体验感受采访 驾驶员宣誓,车阵SHOW VIP服务体验,19:00,19:30,20:20,20:30,21:00,1,入场前VIP酒会,时间：30分钟目的：提供VIP嘉宾、媒体休息内容：,司仪高品质接待 现场小提琴 钢琴演奏 酒水、饮料、餐点提供 嘉宾休息区 为嘉宾介绍整体活动流程,2,暖场ViDEO,时间：10分钟内容：4个片段作用:,培训期事件回放、大众宣传短片、群众祝福外景、志愿者热情宣言,开幕前氛围营造!通过回顾前期培训感人故事;大众支持

5、公益、支持奥运的决心;社会各界群众对志愿司机的祝福鼓励志愿驾驶员的热情宣言等,营造一个热情活泼鼓舞人心的开场气氛.,培训期间的感人故事.,大众服务奥运VIDEO片段.,社会各界祝福片段.,志愿者:我们准备好了.,3,热舞开场,表演时间：5分钟节目名称:节目介绍:一段优美的民族风舞蹈开场,收拢现场观众眼球.,4,志愿方阵入场,时间：主持人开场词+进场仪式 10分钟内容：作用:,主持人入场,串开场词,后宣布代表队入场组织200名志愿司机组成5个方阵编队入场向现场的领导、观众展示志愿驾驶员的风采和热情.,增添仪式庄重感 为志愿司机提供展现舞台 充实媒体报道 场内互动效果,亮点1,5,主持人开幕-访谈

6、环节,时间：20分钟形式：邀请领导:奥组委、共青团、VGC、上海大众、一汽大众人数:上述单位各1名,共5名目的:,在舞台中央布置访谈环境(类似实话实说)主持人宣布仪式开始,邀请5位领导上台,依次做访谈.,避免领导-发言的枯燥性 媒体宣传效果更佳 品牌阐述机会更佳,亮点2,5,车辆交接仪式,场地介绍,观众席,表演舞台 舞台背景 庞大车阵,俯视图,大屏幕,5,车辆交接仪式,侧视图,车阵 舞台背景 舞台内7部车辆,场地介绍,5,车辆交接仪式,舞台 背景 大屏幕,场地介绍,说明:舞台可升降舞台下陈设7款车背景可展开,露出车阵,5,车辆交接仪式,车阵 背景 舞台,场地介绍,5,车辆交接仪式,时间：5分钟

7、形式：效果:,场面视觉震撼 大众车辆展示集中 媒体绝佳报道素材,1)5名领导与驾驶员代表共同扭亮模拟车钥匙上的机关,2)舞台降下,露出VGC7款奥运用车和舞台后3)宏大的车阵,同时车阵前灯同时亮起,场面壮观.,亮点3,5,车辆交接仪式,效果图,场地介绍,舞台下降后,7款大众汽车展露在舞台上 舞台背景展开后露出身后百辆车阵,6,现场车辆介绍,时间：5分钟 内容：效果:,舞台揭幕,主持人致辞,邀请上海大众、一汽大众领导互动,主持人引导上台,将各个车辆的特点、适宜提供奥运活动内的服务、等做简明的介绍.,产品充分爆光 结合奥运服务,7,VIP服务体验,时间：5分钟人数:每车邀请2.3名VIP嘉宾形式：

8、体验线路:饶场一周,经过绕场一周的行驶,试乘者全面感受到训练有素志愿者全面而贴心的服务.,各款车型介绍完毕,主持人邀请更多领导上台乘坐舞台上7部大众汽车,现场体验VIP,8,百辆大众车SHOW,时间：5分钟,形式：舞台上出现乐队，演奏激昂的舞曲车阵所有车辆根据音乐节奏打开和关闭车头灯百辆汽车的车灯随着音乐，有节奏地闪烁,亮点4,9,VIP体验后采访,时间：3分钟采访内容:,体验线路形式完毕,领导在次上台,主持人随机采访某一位领导,询问体验感觉.被采访领导充分肯定驾驶员的素质,主持人借助领导充分肯定的气氛,充分介绍本次活动的庞大规模和另人乍舌的庞大数据 9000名驾驶员、近千部大众汽车、总计百万

9、公里的服务行程遍部祖国各个省份,10,志愿者宣言,时间：3分钟 主题：内容:朗诵文:,主持人介绍完活动的一系列数据后,7名志愿者代表要求进行奥运服务激情告白,于是主持人让出舞台,7名志愿者代表步入舞台中央面向观众全情告白,亮点5,奥运,我们准备好了.经过无数个另人期待的日日夜夜终于将要迎来奥运的时刻,我们经过近百天的全面培训,已经做好了.,11,合唱,时间：5分钟歌手：张靓颖 胡彦斌出场方式:宣誓仪式结束,主持人发表对志愿者的勉励祝福寄语,然后高声想观众欢呼:在这感人的时刻,让我们有请奥运歌曲演唱者张靓颖 胡彦斌,一同高唱,共同见证我们的奥运辉煌贵宾:各界领导上台嘉宾:邀请290名志愿者上台-

10、每个建制单位派10名,1,一年一年的等待我们看见未来一起用汗水来灌溉五种色彩一天一天的等待心情更加澎湃创造最大的舞台最豪迈的时代这片土地已经准备好打开梦想起飞的跑道让全世界的目光降落在我们的怀抱we are ready 把心和心都连在一起we are ready 把天与地都连在一起超越了自己赢得一场光荣的胜利用时间纪念梦想的神奇we are ready 一分一秒的等待这刻终于到来漫天灿烂的烟花在骄傲的盛开这个民族已经准备好带着笑容来向你问好让全世界的目光降落在我们的怀抱.,伴随着歌声,晚会结束,1,亮点回放,别开生面的入场式,1,亮点回放,现场访谈互动,大众品牌产品充分爆光,1,亮点回放,气势宏伟的交车仪式.,1,亮点回放,热情洋溢的志愿者集体朗诵.,1,亮点回放,大众魅力SHOW,整体流程,奥思优势,奥思优势,长期服务于上海大众汽车，对于国内汽车市场营销有着独到的见解和丰富的经验，熟悉大众汽车品牌和产品线；全面的整合传播手段，拥有独立的公关、活动管理、设计、多媒体等专业团队，能够满足整个项目的各种需求；丰富的政府沟通经验，多次策划执行大型仪式,后续工作,在获得了执行方向的确认之后，我们将着手准备报价并制定执行进度在VGC确定了本次活动整体视觉设计之后，我们也将及时开始准备物料和活动整体效果设计,1,TANHK,