【广告策划PPT】09林俊杰演唱会招商方案.ppt
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2、辑传奇将继续上演百度搜索“林俊杰”,相关网页11,700,000篇 Google搜索”林俊杰”,相关新闻6,730,000条以上仅为正版唱片销售量,倒版唱片数量与正版比例为20:1,林俊杰,自2003年出道以来,唱片销量张张破百万,创造乐坛奇迹!歌迷网络遍及两岸三地及海外,歌迷数量逾千万,影响人次数以亿计;除了成绩斐然的演唱实力外,林俊杰的文才还表现在歌曲的创作上;他不仅在个人专辑的词曲创作上屡有惊喜呈现,更为潘玮柏、金莎、阿杜、张韶涵、SHE、张惠妹、庾澄庆、萧亚轩 等两岸三地知名歌手量身打造了多首脍炙人口的歌曲,成为当今世界华语歌坛最年轻最具实力的唱作人之一;,合作目的,强强联手,娱乐行销
3、:通过合作厂商和林俊杰的合作,将受众对林俊杰的关注有效转移到对产品的关注,提高产品关注度和知名度,吸引青年族群族群;弹性融入媒体资源:借助林俊杰演唱会的强势媒体传播,结合合作厂商的媒体资源,达到形成艺人和品牌的高媒体关注度,及高曝光率,实现双赢,对林俊杰的目标受众进行合作厂商品牌熏陶及品牌教育;,合作优势,娱乐整合传播优势形象:转嫁FANS关注力到品牌和商品上;宣传:利用娱乐媒体渠道,拓宽品牌及产品宣传渠道;演唱会:制造新闻大事件,缔造事件性营销的新闻制高点;经验:成熟的模式、丰富的整合传播经验;,合作策略,工欲善其事,必先利其器赞助商通过赞助林俊杰演唱会获得“娱乐利器”林俊杰形象授权、演唱会
4、现场硬广、演唱会现场企业广告片展播品牌整合林俊杰形象,为演唱会的气势铺垫,制造新闻事件,步步为营,为客户构建强大的娱乐营销阵地,以达到客户的销售力增长为最终目的;,使用于与演唱会宣传相关的各通路TVC、平面、网络、印刷品;,形象授权,形象使用,演唱会影音素材使用,地面活动配合,提供演唱会影音素材使用权,使用于品牌与演唱会宣传相搭载的各通路TVC,形象授权,形象使用,演唱会影音素材使用,地面活动配合,林俊杰配合演唱会宣传,可出席品牌相关宣传活动两场;新闻发布会(壹)主题内容:XXX09林俊杰巡回演唱会-XX站新闻发布会市场公关活动(壹)主题内容:演唱会与赞助商品牌相结合的品牌宣传短促活动;,形象
5、授权,形象使用,演唱会影音素材使用,地面活动配合,演唱会硬广,舞台两侧羡慕位置提供赞助商醒目广告位看台广告位道具广告,现场广告位,企业广告片展播,票面广告,演唱会硬广,演唱会开场前每15分钟播放一次赞助商广告片,现场广告位,企业广告片展播,票面广告,演唱会硬广,演唱会门票上印有赞助商文字及LOGO回报赞助商2000张门票予以配合赞助商的市场营销策略,现场广告位,地面活动配合,票面广告,林俊杰影响力,目标群体,来源:问卷调查,北京n=306 上海n=320 广州n=306,社会主力消费阶层,中青年消费者超过八成都知道林俊杰超过半数的中青年消费者对于林俊杰的作品有所了解大部分的青年消费者对于林俊杰
6、的形象和作品持积极追捧态度,主力受众,目标群体,目标群体,林俊杰在一线及二线城市主力消费人群中拥有极高的认知度社会主力消费阶层,中青年消费者超过八成都知道林俊杰超过半数的中青年消费者对于林俊杰的作品有所了解林俊杰在青年消费者中具有极高的人气及市场号召力大部分的青年消费者对于林俊杰的形象和作品持积极追捧态度,目标受众收入分析,目标受众男女比例,目标受众职业分析,受众分析,受众特性,受众特性对时尚及流行具有较高的敏感度,对于新事物参与度高,愿意尝试新事物,勇于接受新事物;对偶像关注度高,愿意花时间,金钱和精力对偶像进行追捧;巨大的消费实力和消费潜力,并对消费持积极态度;以学生族群为主的受众主体,其
7、消费构成中,娱乐消费占绝大比例处于品牌忠诚度形成期,容易受到影响;,林俊杰歌迷网络,歌迷网络:歌迷遍及两岸三地及海外歌迷数量:超过百万,林俊杰歌迷网络,林俊杰百度帖吧网地址:http:/注册歌迷:43889人,林俊杰家族网址:http:/注册歌迷:8万人,林俊杰杰盟网址:http:/注册歌迷:.5万人,林俊杰之形象概念,时尚的:健康、活力、青春、运动赋有亲和力和公益的形象,关注流行,同时更缔造时尚;,成长的、男人的,蜕却青涩,懵懂,展露男性魅力及品位,原创的:原创音乐,彰显自我个性及主张,以音乐为平台,展示对于世界的独特想法和见解;,附件,林俊杰爱心大事记,赈灾歌曲创作第一人爱与希望三星奥运火
8、炬手分享计划 形象代言人参加第29届北京奥运火炬接力创作单曲点一把火炬JJ四川地震灾区捐款第一次捐款,25万元 第二次捐款,加到50万元 第三次,重庆义演,10万元 第四次,北京爱的奉献义演,20万元+5万物资,THANKS,如何进行房地产市场分析,学习内容,理论部分,案例学习,为什么要进行房地产市场分析?,房地产市场分析的思路、步骤和方法,什么是房地产市场分析?,慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告,市场,为什么要进行房地产市场分析?,开发商,建筑师,消费者,1。评估项目所处的市场环境2。寻找项目潜在的市场机会,挖掘需求尚未被满足的市场3。制定项目的发展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建
9、议5。评估项目目标实现的可能性。,市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程,市场分析的结论是进行决策的基础。,开发商是追逐利润的,建筑师是唯美主义的,市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁,房地产市场分析是基于对市场的理性判断,具体起到哪些作用呢?,什么是房地产市场分析?,概念,即指:针对某种特定物业研究市场的供需关系。,需求方:物业的购买者或租赁者供应方:市场中的各竞争物业(包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等),市场分析不是简单的罗列市场数据,而是必须基于数据进行分析!,房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路,三个层次区域市场、专业物业市场、项目市场两个方面供给、需求三个
10、时段过去、现在、未来,区域市场分析,专业市场分析,项目市场分析,广州经济环境和房地产市场,广州住宅市场,项目所在地市场,例如:,区域房地产发展处于何种阶段?,项目市场处于何种竞争格局?,竞争供给分析,客户需求分析,竞争供给分析,客户需求分析,竞争楼盘分析,客户需求分析,房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤,第一步:市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单位,具有完整的房地产市场特征的范围,一般以行政区划来划分。第二步:区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境,判断区域房地产市场处于何种发展阶段,找到影响房地产市场变化的主要因素,对区域房地产发展前景进行预测。第三步:专业市场
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