盛世长城广告伊莱克斯自选冰箱上市策划.ppt

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4、TCHI&SAATCHI,挑战“驾驭改变”,为什么是一个好的挑战？,SAATCHI&SAATCHI,“驾驭改变”,切合消费者心理,产品可以支持,我们的任务,+,=,营销目标广告如何配合市场营销,消费者问题必须解决的消费者障碍,SAATCHI&SAATCHI,偏好,我们利用产品特点消除消费者障碍而不是一味宣传产品多么伟大,SAATCHI&SAATCHI,如果我们成功,SAATCHI&SAATCHI,“我喜欢这台伊莱克斯冰箱”,“伊莱克斯不错”,“伊莱克斯还生产什么？”,SAATCHI&SAATCHI,我们如何令消费者信服,“驾驭改变”,SAATCHI&SAATCHI,电视片,平面广告,促销,PO

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