东方卫视广告品牌赞助舞林大会节目推广方案.ppt

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1、,品牌赞助舞林大会建议案,客户:提案:执行:,http:/中管网通用业频道,舞林大会的基本介绍 08二度席卷而来,2006年1月，上海荧屏席卷一场史无前例飚舞风暴！整整4个月创造十年来上海荧屏收视新高！“金牌制片人”小辰十年磨一剑 引领SMG主持人，化身舞林高手，决战！,“舞林大会上海版”平均收视率达13.905，排名第一，超越新闻、电视剧等主流 收视节目。“舞林大会”比新闻节目排名第一的“新闻透视”超出14.8%，比电视剧排名第一的“徽娘宛心”超出72.5%,万人空巷 风靡上海引致各媒体纷纷争相报道,舞不惊人誓不休 舞林大会进入白热化,2006年10月，东方卫视舞林烽烟再起！舞林大会全新升级

2、！全国明星版 蓄势待发！4个月SMG全集团倾力打造“舞林教母”小辰再战江湖 35位影视、体育明星 褪去明星神秘光环，真情投入残酷PK！,舞林掀风暴 明星也PK霓裳舞衣，惊献别样魅力；华丽舞步，成就视觉盛宴历经魔鬼训练，遭遇残酷PK！这一晚，明星不仅仅是明星，还是互相比拼的选手。谁来决定他们的生死？谁将笑傲江湖？悬念留到最后一分钟！,前期舞林大会收视情况如何？,“舞林大会全国版”播出期间，平均收视率达7.22，平均市场份额18.8%，均排名第一。,2008东方卫视再掀舞林风暴奥运之后，隆重推出舞林大会国际版,播出周期 亮点综述 强强联手的制作团队 主持人黄金搭档 比赛项目介绍,播出周期,播出时间

3、：2008年9月份至11月份每周双休日晚间黄金档约19:30开始，每集约150分钟，共13集活动周期：2008年9月至2008年12月,启动期,热播期,高潮期,余热期,9月,10-11月,12月,亮点一、东方卫视及SMG旗下强势频道共同投入频道资源，多方位 整合推广，超值赞助权益回报；,亮点综述,亮点综述,13场华美大秀（3场直播）东方卫视双休日晚间黄金档播出，最后决赛将成为真正的明星视觉盛宴大规模轰炸式的宣传造势 东方卫视以及SMG地面强势频道配合相关精彩花絮节目精心设计的客户品牌植入 为客户特别设计板块植入赛事内容,亮点综述,多媒体整合推广 与强势门户网站合作整体推广；网络视频、手机电视、

4、短讯互动 快速传播全民互动地面公关推广活动 充分整合媒体、客户以及参赛明星等优质资源大规模、多点接触受众精美海报、DM、专刊、广告的设计、发布大赛后续衍生产品、活动的开发，包括音像制品、写真集签售暨选手见面会等,亮点综述,亮点二、近1年来荧屏上充斥着各种各样的奥运节目，9月人们经历了奥运激情之后，急需转换口味，华美的舞台、炫丽的舞姿、耀目的群星，必将在下半年脱颖而出，令人耳目一新；亮点三、从前两届“舞林大会”的收视情况分析，该节目的主体收视群为30岁左右具有高购买能力的男女性观众，聚拢了电视市场最具竞争力最大众化的主流观众群，使赞助商的投放更具有效性。,亮点综述,亮点四、9月至12月正是众多产

5、品的 销售旺季，对客户而言赞助一 个有价值的项目将有效推进产 品销售及品牌提升，此类项目 赞助可以帮助客户做到多方位 软性广告植入，保证节目收视 率等同广告收视率，并以优质 项目给品牌带来更大的美誉度。,强强联手的制作团队,“舞林教母”小辰老师从80年代红遍上海滩的“大舞台”、到90年代开始常胜十年不衰的“智力大冲浪”到如今的“舞林大会”做一个红一个,“明星教父”徐向冬最佳谈话栏目“家庭演播室”制片人，与明星亲密接触，保证节目明星参与,更多新娱乐金牌导演和制作人也将参与,主持人黄金搭档,程雷曾主持“智力大冲浪”，现主持“相约星期六”成功主持“舞林大会”上海版。他以睿智幽默，充满亲和力的主持风格

6、成为上海家喻户晓的名主持人。,陈蓉曾主持“挑战主持人”，现主持“智力大冲浪”、“三人喜刷刷”以其秀美的主持形象，亲切大气的主持风格受到广大观众喜爱,主持人黄金搭档,曹可凡曾主持“快乐大转盘”、“共度好时光”，现主持“可凡倾听”、“加油！好男儿”十年主持生涯赋予了他沉稳的主持风格，有学识有风度使他不同与一般的年轻主持人,陈辰曾主持“娱乐在线”、“舞林大会，现主持“娱乐星天地”、“加油！好男儿”明眸皓齿,活泼开朗，快人快语，具有主持人真人秀节目的丰富经验,比赛项目介绍,国际标准舞,异域桑巴 高贵伦巴 豪放斗牛 轻快恰恰 西部 牛仔 舞 美丽华尔兹 冷艳探戈 妩媚 狐步舞,中烟的合作方式,友情赞助,

7、合作方案一,友情赞助商回报权益东方卫视,911月，每周双休日晚黄金时间约19:30开始播出大赛电视节目，共计13集，白天重播一次大赛期间，每周一至周五花絮节目，共计13周大赛期间，每天滚动播出宣传片大赛期间，东方卫视平台多档新闻、栏目配合宣传，大力造势节目中包含口播、片尾字幕、标板、广告等回报权益,友情赞助回报权益东方卫视,赞助回报权益新闻发布会,赞助回报权益网络宣传,赞助回报权益POSM&PR,赞助回报权益POSM&PR,备选权益描述,1、15秒硬广配合 白天时段0700-1800，2次/天,共90天,共计180次 晚间黄金时段1900-2230,1次/天,共90天,共计90次 2、舞林天天

8、看花絮报道中,花絮现场出现企业宣传画面,3、舞林大会播出现场组织赞助企业员工统一服装形成观众方阵并给予特写镜头4、舞林大会晚会和全接触对赞助企业线下大型活动进行适度报道5、东方卫视4档新闻栏目看东方环球新闻站东方新闻和东方夜新闻中对赞助企业大型营销活动进行适度报道，如：会议,慈善事业,等等,备选权益描述,备选权益描述,6、软性报道和线下推广 1)、与企业配合设计舞林大会推广行为，在节目中酌情安排企业形象的露出。2)、可授权企业在线下以舞林大会的名义开展贴海报、用音乐为奥运加油路演等推广活动，活动方式需报东方卫视广告部备案审批，与主办方活动的主题保持一致。,赞助回报价值,各类权益刊例总价值：人民

9、币1100万联合赞助超值优惠价：人民币400万,参考合作形式：手机软性植入,植入点,植入点,植入点,植入点,随片硬广,合作方案二,随片硬广主要权益描述,1、15秒硬广，共计208次2、片尾鸣谢，共计91次4、现场道具，共计26次,各类权益刊例总价值：人民币732万随片硬广超值优惠价：人民币287万,给安徽中烟品牌带来的价值综述,价值一：安徽中烟品牌的重要区域市场,通过赞助该高品位娱乐项目,可有效利用东方卫视在华东地区良好的覆盖和收视,可为品牌增进时尚、品味和活力元素，提升品牌价值.,价值二：赞助该项目将有效推进品牌提升，此类项目赞助可以帮助客户做到多方位软性广告植入，保证节目收视率等同广告收视率，并以优质项目给品牌带来更大的美誉度。,价值三：人们经历了奥运激情之后，急需转换口味，华美的舞台、炫丽的舞姿、耀目的群星，必将在下半年脱颖而出，令人耳目一新,同时也就给安徽中烟品牌知名度和美誉度带来很大 提升；,价值四：该节目的主体收视群为30岁左右具有高购买能力的男女性观众，聚拢了电视市场最具竞争力最大众化的主流观众群，使这样的投放模式更具有效性。,价值五：东方卫视及SMG旗下强势频道共同投入频道资源，多方位，整合推广，超值赞助权益回报；,