亿和源手机终端形象及陈列标准手册(1).ppt

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1、亿和源终端形象及陈列标准手册,亿和源市场部,一、VI标准1、VI基础部分2、VI应用部分3、专柜/专区VI二、终端陈列1.什么叫终端陈列2、终端陈列的作用3、终端陈列要素4、终端陈列方法.商品陈列方法.商品错误陈列及注意事项三、亿和源终端陈列标准1、核心店2、形象店3、综合改造店,目 录,一.VI标准,1.VI基础部分,2.VI应用部分,促销服,环保袋空白POP,堆头,金字塔10只组合,6只组合,12只组合,11只组合,10只组合,3.专柜/专区VI部分,专 柜,专 区,背 板,二.终端陈列,1.什么叫终端陈列,终：销售的终点端：消费者购买的起点陈：摆放列：分门别类综合解释：指在销售一线对产品

2、分类摆放，以满足消费者的需求，从而激发消费者购买欲望和购买行为的方法叫”终端陈列“。,2.终端陈列的作用,刺激销售,节约空间,展示商品,方便购买,更能有效的展示产品卖点与特点，让产品自己说话,满足消费者购物的便捷性（易看、易拿、易了解）,满足心理需求,满足心理需求（审美需求、情感需求、精神需求、品牌需求）,合理的陈列会节省大量空间,刺激销售，提升成交率,3.终端陈列要素,（1）位置A、专柜尽量避免摆放于仓库入口处，黑暗角落、店门口两侧的死角位置；B、弱势品牌最好尽量争取陈列在大品牌旁边；C、左右结合，将引人注目的产品摆放在专柜左侧；D、利润最高的产品陈列在柜内的中间位置，占据最大空间；E、零售

3、卖场位置的好坏直接决定了注意力集中的点位。,柜台的最佳陈列位,金、银、铜点即为陈列的最佳陈列位,零售卖场核心位置,（）色彩与光线色彩与光线会给人造成最直接的视觉影响效果。,金色,银色,黑色,注：以上三款产品颜色都为深色，产品下方用浅色装饰物衬托，从而突现了产品,（3）整齐,整洁手机陈列一定要保持干净,整洁,避免凌乱；必须醒目，装饰物及广告陈列物不能喧宾夺主。,（4）层次化，生动化，差异化在终端卖场里，手机陈列的方式多种多样，没有吸引力的陈列方式是不能够吸引顾客的,专柜陈列一定要新颖。,4.手机终端陈列方法,（1）概念陈列法所谓概念陈列是指根据产品的特点与消费者定位，把柜内营造成一种场景概念，如

4、音乐概念、文化概念、酒吧概念、运动概念等。,（2）品类组合法此类陈列方法适合产品系列齐全丰富的情况采用。,钻石写系列陈列,D活力系列陈列,S系列陈列,（3）价格陈列法价格陈列法是根据产品的价格分类摆放，这样可以使店员在一个专柜区域内说服消费者购买，增加销售成功的机率。,1000元1400元,元100元,（4）功能陈列法根据产品的功能进行分类陈列，方便消费者第一时间找到所需的产品。,GPS功能陈列法,（5）构成陈列法构成法分为曲线构成法、梯形构成法、直线构成法等,直线陈列法,曲线陈列法,（6）主题陈列法主题陈列是根据产品主题或市场活动主题的内容进行的一种陈列方法。,魔镜主题陈列法,4.2 商品错

5、误陈列及注意事项,A、拥挤,B、无美感，缺少变化,C、太花,D、光线太暗,A,E、光线太强,F、乱，无主次,G、商品太少（给人感觉缺货）,B,三.亿和源终端陈列标准,1.核心店,1.1核心店专区配置标准：墙面：白色木板喷漆；背板：橙色型材，吸塑灯箱，内打灯，.mx1.2m；灯箱：灯箱数量视专区长度增加或减少，数量幅，.mx.m，银白色铝型材，内打光；亿和源形象柜：专区位前至少摆放节统一公司标准墙面背板灯箱亿和源形象柜单页盒吊旗堆头,1.2核心店专区类别（注：根据实际情况选择以下适合的专柜陈列方式）,口形专区,几形专区,L形专区,O形专区,.核心店宣传品陈列标准A、高,B、中,C、低,.、核心店

6、柜内陈列标准,A、群星捧月陈列法（用于日常陈列规范）,B、主题陈列法（节日期间陈列规范）,注:根据产品的制式进行陈列,如滑盖手机,需滑开陈列,超薄手机,需侧面陈列,侧翻手机需展开陈列,.形象店,.形象店配置标准：门头灯箱：橙色铝塑板，蓝色亚克力字，.mX0.85m；门头喷绘：画面根据不同时期的主题来更新，材料为喷绘；液晶电视：液晶电视悬挂高度与吊旗一致，面向入口位置；门柱：尺寸根据实际情况确定，主画面一定要包含代言人形象，色调、主题根据活动确定；亿和源形象柜：专区位前至少摆放节如旗舰店至少摆放节以上；背板、吊旗、专区灯箱：与核心店一致；,门头灯箱门头喷绘门柱店内灯箱背板亿和源形象柜液晶电视 吊旗,.、形象店宣传品陈列标准与核心店宣传品陈列标准一致。.、形象店柜内陈列标准,与核心店柜内陈列标准一致。,同上一致,.综合改造店,墙面灯箱 背板 专柜,3.1、综合改造店配置标准：背板：KT板材料，宽为.，高根据实际情况确定；灯箱：KT板材料（四周镶边条），.mX1.2m;专柜：应用其它品牌专柜进行改造，通过挡板贴、前贴、腰条等遮挡物进行覆盖，至少改造节。,.、综合改造店宣传品陈列标准,.3、综合改造店柜内陈列标准,与核心店柜内陈列标准一致,谢谢！,