【广告策划PPT】合成兴业VI提案.ppt

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1、合成兴业VI设计提案,合成兴业VI设计提案,我们不是在宣传一个新的标识，或是一个次颜色的改变我们是在宣示一项为客户创造新价值的承诺我们希望能通过本次VI导入，呈现出一个崭新的合成兴业的面貌将把合成兴业塑造成建筑智能化工程行业内知名品牌的公司,我们所坚持的VI设计原则,形象标准要素能传递企业理念、文化等信息价值充分表现出企业个性、能力及规模功能标准要素满足功能性和适用性能可联想到合成兴业能给与客户的放心、服务、承诺、品质等综合感受让客户能感受到美感和独特性,一、合成兴业整体VI实施流程,1,2,3,4,5,6,品牌战略明确化,视觉识别明确化,市场营销差异化,服务系统规范化,企业文化深耕化,品牌全

2、名推广化,1、合成兴业形象构筑战略程序,2、合成兴业VI开发流程,项 目 确 立,VI设计小组,企业实态调研,形象确立及视觉设计策略确立,VI手册,基本要素,应用要素,VI设计展开,内部调研高层深度访谈设计现状调查,外部调研产业发展趋势主要竞争对手客户,企业形象概念化,设计原则设计元素设计风格设计形式色彩建议,二、VI实施阶段重点说明,1、形象定位确立,企业形象定位确立,企业定位,企业核心价值观,企业使命愿景,视觉设计策略,我的与众不同之处,我是谁，我存在理由,我将何处走,内容见下表,2、视觉设计策略,视觉设计策略,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,合成兴业以什么样的形象打动客户,以什么

3、模样进行传达表达,色相纯度明度,哪些该坚持哪些该放弃,3、合成兴业VI规划内容,基本设计系统,1、企业标识整合2、基础色彩规定3、中文标准字4、英文标准字5、象征图形发展6、吉祥物造型设计7、中文制定印刷字体8、英文制定印刷字体9、确定标志、标准字、吉祥物、象征图形标准组合模式,应用要素设计,一、事务用品类1、名片 2、信纸 3、信封 4、公文袋（大、中、小）5、资料袋（大、中、小）7、传真用纸表头 8、便条9、贵宾卡 10、来宾客 11、通行证 12、合同封面13、纸杯 14、产品包装宣传品规范二、包装用品类1、包装纸带（大、中、小）2、包装纸盒（大、中、小）3、手提袋（大、中、小）4、礼品

4、规范,应用要素设计,三、旗帜规划类1、公司旗帜 2、纪念旗帜 3、横式挂旗 4、直式方旗 5、大型挂旗 6、桌上旗 7、锦旗 8、主题式旗帜 9、其他四、员工制服1、男性行政职员制服（二季）2、女性行政职员制服（二季）,应用要素设计,五、环境风格类1、室内形象墙 2、大楼建筑外观 3、大门入口设计 4、玻璃门色带设计 5、公布栏 6、垃圾桶 7、烟灰缸 8、室内精神标语墙 9、员工储物柜 10、环境色彩标适示六、交通运输工具类1、业务用车 2、交通车 3、商务车 4、小客车七、展示风格1、展示会场设计 2、展示会场参观指示 3、展示会橱窗设计4、展示板 5、商品展示板 6、商品展示台,应用要素

5、设计,八、其他1、邀请卡（封套）2、生日卡（封套）3、问候卡（封套）4、感谢卡（封套）5、贺年卡（封套）6、圣诞卡（封套）7、年历 8、圆珠笔 9、笔架10、气球 11、吉祥物赠品 2、便条纸13、雨具 14、薪资袋 15、礼金袋,4、合成兴业VI手册规范制定,手册制定为了将合成兴业视觉形象传达的每一个要素，用简单、容易让人理解的图标，来表达所有VI设计的企图和概念，依规格、材质、色彩的条件，规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使VI作业传达到事半功倍的效果。内容：基本设计系统规范、应用设计系统规范。,三、合成兴业视觉设计现状分析,策略原则,特点描述,标志优点,标志缺点描述,未来

6、设计方向,营销原则,创意原则,认知原则,情感原则,体现产品特点和品质准确传达信息体现品牌价值和观念体现企业实力适合品牌延伸和衍生,新颖创意适合各种媒体趋向国际化,吸引公众注意能有效记忆符合文化背景与接收心理与时代要求一致,现代信息感受力强美的感受,随着企业规模扩大，现有形象不足以支持新定位。,品牌形象缺乏创意，VI系统老化,具有现代感但缺乏美感,体现科技之感但国际化程度较弱,体现公司实力大胆创新具有时代感和国际感具备行业特点兼备独特性容易传播记忆,四、未来合成兴业视觉规划方向,本次VI视觉设计模拟,以下规划方案为利用现有二手资料提供规划制定，主要是作为提案展示，及日后规划方向测试，并非合成兴业

7、VI设计，待贵公司确定及议价后，我公司将会按照专业作业流程，提出完整的规划方案，特此说明。,本次VI 视觉设计作业流程,1、企业形象概念,2、世界设计趋势,3、合力兴业设计体现,视觉设计策略,1、企业形象概念,公司简介：合成兴业智能工程有限公司（原为吉林省合成电子有限公司）成立于2000年11月，注册资金5000万元人民币，公司主要从事建筑智能化工程、计算机信息系统集成、安全工程、消防工程、软件开发、机电工程、电子工程等的设计、安装、调试、咨询及售后的全过程专业服务。,公司目标：全心全意为客户服务，实现“客户、合作伙伴、企业”三方共赢，全力打造智能建筑行业第一品牌。,公司价值观树卓越梦想、建辉

8、煌伟业,客户服务公司成立以来严格执行ISO9001：2008国际质量管理体系，始终专注于智能建筑行业，不断加强在技术层面和项目管理层面的专业水平。在雄厚实力的支持下，公司业务现已遍及全国各地，应用于各行各业，成功完成了众多大型智能化工程如民航、铁路、电力、石化、金融等系统工程的设计和施工，获得了用户和社会各界人士的认可，在行业里树立了良好的口碑。,重要关键整合,公司理念：“人合天成、共兴基业”公司使命：创前人没有创造的奇迹公司目标：全力打造智能建筑行业第一品牌 主要业务：从事建筑智能化工程、计算机信息系统集成等,2、世界标志设计趋势,企业规模越大，其标志约倾向稳，严肃。具体表现为用色多为明度较

9、低的颜色，且惜墨如金，用色谨慎，色彩数量较少，色彩之间的基本为同一色系，对比不刺激。造型上多用规矩的面或线，多用封闭，严谨的形象，且造型单一，简洁，流畅。给人以稳固长久，忠诚可信的心理暗示。而规模小的企业则有更大的灵活性，他们的标志多以色彩灵活多，造型变化丰富，并且有些在意义上很深刻，而给人难以磨灭的印象，从而达到吸引公众树立形象的目的。,各类企业标志设计实例分析,其主要发展特点有以下几个方面：形象上：(1)由复杂向简约的过渡:(2)由散乱向标准的过渡:(3)由具象向抽象的过渡：(4)由仅用于企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡 意义上：(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面

10、过渡：(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡,企业标志发展轨迹,我们可以通过ShelI(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现:可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶：是一家企业的标志变更史而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了.,结论分析,1、设计造型组成主要以文字、文字加图形居多2、标识色彩以蓝色系、红橙色系为主3、标识设计风格稳固 庄重 简洁人性化 有寓意,3、合成兴业设计体现,体现公司理念大胆创新具有时代感和国际性具备行业特

11、点兼备独特性容易传播便于记忆,公司理念：“人合天成、共兴基业”公司使命：创前人没有创造的奇迹公司目标：全力打造智能建筑行业第一品牌,合成兴业视觉设计策略,1、设计造型组成主要以文字、文字加图形居多2、标识设计风格稳固 庄重 简洁 人性化 有寓意,体现公司理念具有时代感和国际性具备行业特点兼备独特性容易传播便于记忆,企业形象概念,世界设计趋势,合力兴业设计表现,以稳重大气、圆融、简洁鲜明的结构为基础 突出 人性化 科技化 国际化的集团性企业,谢 谢,如何进行房地产市场分析,学习内容,理论部分,案例学习,为什么要进行房地产市场分析？,房地产市场分析的思路、步骤和方法,什么是房地产市场分析？,慈溪银

12、泰地产项目市场研究及定位报告,市场,为什么要进行房地产市场分析？,开发商,建筑师,消费者,1。评估项目所处的市场环境2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定项目的发展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估项目目标实现的可能性。,市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。,开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断,具体起到哪些作用呢？,什么是房地产市场分析？,概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。,需求方：物业的购买者或租赁者供应方

13、：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等）,市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！,房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路,三个层次区域市场、专业物业市场、项目市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来,区域市场分析,专业市场分析,项目市场分析,广州经济环境和房地产市场,广州住宅市场,项目所在地市场,例如：,区域房地产发展处于何种阶段？,项目市场处于何种竞争格局？,竞争供给分析,客户需求分析,竞争供给分析,客户需求分析,竞争楼盘分析,客户需求分析,房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤,第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单

14、位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种发展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产发展前景进行预测。第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行对比预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：项目市场分析根据对竞争对手及消费者的分析找到项目的机会点、预估项目的市场占有率。,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,区域经济环境分析,区域房地产市场分析,（一）基本内容,+,对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基

15、本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（二）基本资料的获得,区域经济环境分析1、总量指标 GDP、人口、人均GDP、固定资产投资、新批三资企业人数、接待入境旅游人数2、结构指标：产业结构及布局、就业人口结构3、水平指标：人均收入水平、消费水平、人均居住面积、住宅消费支出水平4、城市经济发展计划、产业规划、城市总体规划区域房地产市场分析1、投资：开发投资额2、土地开发：土地开发投资、开发面积、土地出让金3、商品房开发：施工面积、竣工面积、年开发量4、销售：销售额、销售面积、价格、空置量、吸纳量5、房地

16、产景气指数、价格指数,数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济发展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,人均GDP与房地产发展关系,GDP增速与房地产发展关系,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,房地产市场预警预报指标体系,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地

17、产市场发展状况的指标,恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准,恩格尔系数食物支出金额/总支出金额,与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低,2008年我国各主要城市的恩格尔系数,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第三步专业市场分析（住宅）,1、住宅类土地供应情况、成交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供给结构分析（按面积进行划分）3、住宅商品房成交结构、产品特点分析4、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第四步项目市场分析（微观层面）,对每一个可能影响项目竞争性能的特征一一进行分析

18、和评价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性,项目自身资源条件分析(swot分析),竞争对手分析,目标客户分析,现有、潜在竞争项目的竞争特点、功能和优劣势、市场反应,目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费偏好、生活方式、心理特征、行为模式,找出项目的目标客户目标客户的置业需求和偏好找出项目面对竞争市场的机会点,最终目标,S,T,O,W,内部因素,外部因素,SWOT分析,SWOT工具（项目+环境+竞争）,SWOT分析的价值要素,S/W（优势/劣势）的价值要素 地段要素 环境要素 地块要素 项目要素,具体地

19、说，针对一个地块的价值要素包括：地段要素地段/片区认知度/周边配套（商业/教育）/交通等（可总结为便利性/成熟度/知名度）环境要素自然环境/四至景观/社会人文环境（噪音）等（可判定资源的程度：稀缺、良好还是匮乏）地块要素地形地貌/规模/技术经济指标等（可判断产品的可发挥空间）项目要素目标/开发商品牌/可利用资源等,O/T（机会/威胁）的价值要素 宏观要素经济形势（宏观政策）/重大城市变革 中观要素行业形势（一、二、三级市场）/城市规划（交通、市政配套、开发重点、热点等）微观要素市场竞争（片区、楼盘、户型）/客户流向,观点的判定很重要，它是我们作出策略方向的基础。在分析的过程中，我们强调尽可能多

20、地去考虑优势和机会，尤其是必须抓住核心优势和大机会这是我们“挖掘物业价值”的要旨所在。,SWOT分析,我们的战略,发挥优势，抢占机会,利用机会，克服劣势,减少劣势，避免威胁,发挥优势，转化威胁,优势 S,机会 O,威胁 T,劣势 W,进行房地产市场分析时常犯的错误,1。大环境看好，项目的小环境就一定不错2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视项目差异性3。过于偏重对“二手资料”的应用4。以前什么卖得好，现在就做什么5。别人做什么卖得好，我们做也会卖得好,房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。,地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！,补充几点市场分析方法的建议：,市场分析多用数据说话，用图表说话事实胜于雄辩！数据的整理可用excel表格统计（尤其是区域类繁杂项目），便于整理分析；基于事实的分析要提出结论性的建议和观点，或是提出问题、或是判断趋势、或是找到答案等。,EXCEL表格示例1,EXCEL表格示例2,学习内容,理论部分,案例学习,