新城心 新未来山东汉峪新区价值论坛暨济南中铁置业品牌发布仪式活动总结 77页.ppt

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1、2012年05月30日，由济南中铁置业主办的“新城心 新未来”汉峪新区价值论坛暨济南中铁置业品牌发布仪式在济南喜来登酒店恢弘呈现。活动特邀了济南相关政府领导、中铁置业领导、业内人士、山东各大媒体、客户等共百余人参加了此次发布盛典。活动以“新城心 新未来”为主题，特别以汉峪新区价值论坛、济南中铁置业品牌发布仪式、世博会法国馆主题曲演唱者叶蓓蕾定制歌曲为事件传播切入点，以首次惊现济南的裸眼3D视觉艺术、270舞美视频、全彩激光秀和美国圣塔路斯艺术家舞团为现场效果呈现点，结合整体的氛围包装等全面展现了济南中铁置业耀世而来的大盘气魄。此次发布仪式受到了社会的普遍关注和各大媒体的高度赞誉。,新城心 新未

2、来汉峪新区价值论坛暨济南中铁置业品牌发布仪式,三大目的,借助本次发布仪式，重点推出中铁置业带给泉城的价值大礼百万平米的中铁逸都国际项目。,在济南中铁置业品牌落地之际，借此次机会，与媒体，政府，同行，客户深入沟通，藉以获取各方面的更大支持；全面沟通中铁置业品牌信息，增强中铁置业品牌认知度；全面阐述中铁置业地产旗舰的国际视野、社会责任，城市运营使命和领先的品牌地位。,中铁置业品牌的落地,希望通过此次发布仪式，尽可能的吸引公众和媒体对于区域的关注度，提升潜在客户对于区域价值的认同感，以未来升值潜力稀释客户对目前区域的价格抗性。,区域价值的炒作和提升,中铁逸都国际的亮相,活动亮点一基于对项目、活动目的

3、进行深入理解分析而推出的“新城心”概念的植入及区域价值炒作,借活动之势，吸引媒体关注，将区域价值具象化，名词化，创造济南城市新话题，延续传播效应。以未来升值潜力稀释客户对项目目前区域的价格抗性,东部新城自90年代初，经过二十年的开发建设，从最初以齐鲁软件园为中心的高新区，到后来以奥体为中心的奥体片区，而且随着济南市政府的东迁，各级省市机关单位的进入，形成了新的政务中心，CBD中心、和生态居住中心，东部新城已经替代原来的老城区，发展成为集办公、商业、娱乐、购物、住居为主的新城区，成为济南市新的中心城区。,金融商务中心-总部基地-CBD中心-生态居住中心,汉峪=新城心,“新城心”概念推导,活动亮点

4、二全定制化的现场设计、定制化的演出内容、定制化的效果呈现，开济南地产营销先河，创造济南前所未见，同时形成广泛的媒体传播点。,席琳迪翁同门师妹、世博会法国馆主题曲演唱者、著名旅法歌唱家叶蓓蕾为此次发布仪式定制歌曲舞动济南,美国圣塔路斯艺术家舞团定制放眼世界未来都市节拍专属定制排练舞蹈、专属定制舞蹈配合视频,270围合式的震撼舞美设计+全沙发座椅充分抬升活动的尊贵感及高科技视觉震撼力,270半围合式的震撼舞美设计+全沙发座椅,裸眼3D仪式启动视频济南首次呈现 助力中铁逸都国际的荣耀发布,为了在仪式环节将现场气氛推到最高潮，需要更好的呈现现场震撼效果,Watchout 裸眼3D 投影技术呈现的震撼效

5、果,媒 体 报 道,A、电视及网络视频报道B、平面媒体报道C、网络媒体报道,活动亮点三,山东卫视 今日报道,电视及网络视频报道,济南电视台 济南新闻,http:/,http:/,搜房网视频报道,电视及网络视频报道,新浪乐居 楼市聚焦,搜狐焦点 视频报道,视觉的盛宴 巅峰的对话山东商报地产专版报道,平面媒体报道,齐鲁晚报报道,平面媒体报道,实力央企 棋落汉峪济南时报地产专版报道,平面媒体报道,平面媒体“新城心 新未来”持续炒作,蛟龙潜行 欲冲天际齐鲁晚报“新城心 新未来”专栏专版报道,平面媒体“新城心 新未来”持续炒作,汉峪地产开发驶入快车道齐鲁晚报“新城心 新未来”专栏报道,平面媒体“新城心

6、新未来”持续炒作,汉峪打造首位经济新引擎、“高起点、高标准、高规格”规划汉峪片区齐鲁晚报“新城心 新未来”专栏报道,搜房网专题页面http:/,网络媒体报道,搜房网咨询报道及图文直播,网络媒体报道,新浪乐居专题页面http:/,新浪乐居图文直播,网络媒体报道,搜狐焦点图文直播http:/,网络媒体报道,搜狐焦点资讯报道及大视野图片报道,网络媒体报道,蓝房网资讯报道,买房网资讯报道,济南舜网资讯报道,大众房产网资讯报道,Chinadaily国际频道转载报道,人民网转载报道,和讯网转载报道,活动主题：新城心 新未来-汉峪新区价值论坛暨济南中铁置业品牌发布仪式活动时间：2012年05月30日（周三）

7、14:30-17:00活动地点：济南喜来登二层大宴会厅2号、3号 厅出席领导：济南高新区管委会张新文书记、黄元俭副主任、刘建民总经理、林建璋副 巡视员、李 建照副巡视员、孙兆富副巡视员 济南市消防局王茁飞副局长 济南高新临港开发区黄宝中副区长 济南市资金结算中心李建国副主任 山东中医药大学第二附属医院葛明院长 中铁置业集团有限公司王子光总经理 中铁十局集团有限公司杨兰松总经理,活 动 简 报,出席嘉宾：济南高新区宣传部、规划分局、国土分局、财政局、执法局、房产管理中心的各位领导 济南市建委市场开发处的负责领导 高新区舜华路办事处及派出所的各位领导 太平洋保险公司、山东中医药大学第二附属医院、济

8、南市高新控股集团、齐鲁晚报、生活日 报、齐鲁置业、山东天业恒基、山东大众报业集团的各位领导 中国农业银行、中国银行、中国建设银行、兴业银行的各位领导 同圆设计集团、绿城集团、中海地产、鲁能亘富、碧桂园、济南保利置业、济南绿地泉景、济南阳光一百、中建地产、天泰地产、鲁商置业的各位领导。中铁十局集团有限公司、中铁置业山东区域公司的各位领导。,活 动 简 报,出席媒体：大众日报、济南日报、齐鲁晚报、济南时报、山东商报、生活日报、都市女报、山东电视台、济南电视台、大众网、搜房网、新浪乐居网、搜狐焦点网、山房网、买房网、山东省广播电台、济南广播电台的各大媒体。,活 动 简 报,活 动 视 觉 设 计,活

9、 动 主 视 觉,包间铭牌,领导铭牌,坐席牌号,工作证,礼品卡,节目单,签到处,指示牌,手卡,签到挡板,活动展板,活 动 现 场 布 置,礼仪人员负责电子签到及迎宾工作，外籍礼仪负责红毯入口处的迎宾工作。,按照活动前多次会议讨论的领导接待方案，对于与会领导进行了细致周密的接待工作。,刘序永总陪同张新文书记进入贵宾室,按照活动前多次会议讨论的领导接待方案，对于与会领导进行了细致周密的接待工作。,程总陪同杨兰松总进入贵宾室,刘序勇总和程总陪同王子光总进入贵宾室,领导入场：在与会嘉宾、媒体及客户入场后，领导进入会场。,在会场外各个区域摆放指引牌和功能说明牌来指引并分流来宾。,签到处：负责媒体、嘉宾及

10、客户的签到及礼品发放工作。,迎宾签到：在礼仪小姐的引导下，嘉宾及媒体在电子签到屏进行签到并获得了带有本次活动主形象的签名照片一份。,迎宾签到：工作人员在签到处核实来宾信息进行登记签到。,领导及与会来宾就坐后现场播放专门为本次活动剪辑的中国中铁、中铁十局及中铁置业的宣传片。主背景投影大屏幕与两侧灯光渲染的幕布为来宾提供了270度包围式立体视觉感官体验，整场的白色沙发座椅也为来宾提供了最高舒适度的活动参与体验。,270度包围式立体震撼视觉,活 动 细 节 流 程,15:0015:05开场：舞蹈放眼世界 15:0515:10主持人上场，致开场白15:1015:15中铁置业集团有限公司总经理王子光致辞

11、 15:1515:20中铁十局集团有限公司总经理杨兰松致辞15:2015:25济南高新区管委会党工委书记、主任张新文致辞 15:2515:34济南中铁置业有限公司总经理 刘序勇先生致辞 15:3415:41叶蓓蕾演唱VAIVAIVAI 15:4115:46主持人现场采访叶蓓蕾，并引出歌曲舞动济南 15:4615:51叶蓓蕾演唱舞动济南 15:5115:53激光秀，引出新城心，新未来区域价值概念 15:5316:35区域价值论坛 16:3516:47主持人介绍并邀请发布仪式嘉宾上场 16:4716:52荣耀发布仪式 16:5216:55舞蹈都市节拍 16:5516:57主持人感谢参与仪式领导，并

12、致盛大结束语。16:5717:07来宾退场，领导到中餐厅就餐 17:0718:27晚宴,活 动流 程,圣塔路斯艺术家舞团为本次活动定制的放眼世界作为开场舞蹈为本次活动拉开了序幕。,主持人员瑶瑶在开场舞后一一介绍了到场的领导、嘉宾、支持单位及媒体。,王子光总现场致辞,杨兰松总现场致辞,张新文书记现场致辞,刘序勇总现场致辞（大屏幕配合刘总致辞进行了中铁逸都国际的信息展示，使用了动态立体LOGO）,在四位领导的致辞后，旅法著名歌唱家-叶蓓蕾 为来宾带来精彩的现场演出歌曲VAIVAIVAI,伴随着动感的歌曲叶蓓蕾与台下嘉宾互动提升了现场的热烈气氛,叶蓓蕾现场倾情演唱了为本次活动专门定制的歌曲舞动济南，

13、为实现现场更好的舞美效果从而将活动推向第一个高潮。,在叶蓓蕾演出后全场灯光熄灭，炫彩激光秀的出现震撼全场并引出了“新城心 新未来”的主题。,价值论坛：各位嘉宾不仅就汉裕新区的价值和中铁置业的落户侃侃而谈，并且在现场回答了记者的提问。,隆重的启动仪式掀，起了本次活动的最高潮。启动仪式嘉宾在主持人的介绍邀请下，在一对一礼仪的引领服务下一一登台。,参与启动仪式的领导在舞台上集团亮相,张新文书记在礼仪的引领下在仪式台上安放了象征前行力量和区域发展的价值齿轮。,王子光总经理在礼仪的引领下在仪式台上安放了象征国际视野和参与城市运营的价值齿轮。,杨兰松总经理在礼仪的引领下在仪式台上安放了象征精工建设和高端品

14、质的价值齿轮。,齐鲁晚报社社长、生活日报社社长梁洪文先生在礼仪的引领下在仪式台上安放了象征社会责任和诚信使命的价值齿轮。,齐鲁房地产品牌联盟轮值主席、齐鲁置业董事长马莹女士在礼仪的引领下在仪式台上安放了象征地产力量和生态居住中心的价值齿轮。,刘序勇总经理在礼仪的引领下在仪式台上安放了象征百万平米礼献济南大盘气魄的价值齿轮。,各位领导为中铁置业在汉裕新区的落地共同举杯并相互祝贺。,刘序勇总经理从张新文书记的手中接过象征着未来繁华生活金钥匙。,刘序勇总用金钥匙启动仪式台，大屏幕开始进行 Watchout 3D 启动视频秀。,进行 Watchout 3D技术呈现的裸眼3D效果,进行 Watchout

15、 3D技术呈现的裸眼3D效果,在活动的最后，圣塔路斯艺术家舞团为来宾带来定制舞蹈都市节拍。,在活动结束后领导首先离场后，观众逐渐有序离开会场，相关人员参与了招待晚宴。本次活动还吸引了多家媒体的关注，包括网络现场直播。,不 足 与 改 进,1、对于鲜花类的需求效果在前期活动准备时，还需进行更深入的与甲方沟通并做好对活动公司的过程把控，以避免类似情况发生。2、对于活动场地的搭建（序厅品牌展示区）、活动道具（签到笔、签到本、演讲台）没有做到过程管理，活动公司因选择搭建公司问题导致搭建延迟，造成了后期排练时间后推，我们以后需要做好沟通管理及严格按照排期执行。3、3D效果没有想象中的震撼，因为项目更改案

16、名，活动当天才看到3D视频，导致我方和甲方都很被动，这就要求我们：重要活动内容要专人专盯、一定在工作倒排期中做好提前量留出调整时间。4、严格按照工作排期，最少进行两次的的全体彩排。,综上所述，整个活动大的效果已经做到了，但是在细节的执行、初次合作伙伴的把控与管理上下一步要继续改进。,此次活动是与活动公司的第一次合作，在前期沟通、现场布置中双方合作缺乏磨合，在对接过程中耽误一些时间，造成一些不必要的麻烦，具体问题如下：,THANKS,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7Z

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