创新BMW汽车X6全能轿跑车上市发布会策划方案.ppt

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1、创新BMW X6全能轿跑车上市发布会提案,目录,1,活动概述,2,现场规划,3,流程编排,活动概述,活动概述,活动主题：创新BMW X6全能轿跑车。至上之跑。活动时间：2008年8月16日 20:00-22:00活动地点：万科金域榕郡接待中心活动对像：万科意向客户、宝马车主及意向客户 房产及车界媒体活动类型：宝马经典车展+新车发布会+抽奖,福州万科“金域榕郡”连排别墅,项目特点：由旧工厂区改造而成，主题为“历史中创造未来”，即“留旧创新”；售价约为550-600万/套，约为当地同类别墅的1倍；地段优越：距市中心CBD仅2公里车程，北望国家森林公园，南临琴亭湖,为福州未来滨湖高档居住区；品牌优势

2、：“金域系”是代表万科最高端住宅形态的产品系列；数量稀少：仅建72套；价格：售价约为600万/栋以上；,关于万科,目标客户背景,关于“金域榕郡”连排别墅目标客户的特点30岁以上；资产为3000万以上；多为企业家，常参加社交活动，拥有固定的社交圈；有一定的社会地位；追求高品质的生活；,关于万科,关于活动,宝马携手万科，共襄名流盛会,万科、宝马两大不同行业的高端品牌首次合作，通过资源互享，实现双赢。客户资源互享：双方各自邀约50名VIP客户，呈现真正的名流聚会 活动资源互享：宝马提供X6新车发布这一活动契机 万科提供廊桥作为新车发布的活动地点 双方分担相应的活动费用,活动思路,现场规划,现场总平图

3、,宝马展示区,廊桥新车发布区,迎宾签到区,留影区,人员位置,停车区,入口签到处/销售人员候客,别墅样板间,礼仪小姐 8人,餐点服务人员,人员安排平面图,经典车型展示。,人员位置,停车区,别墅样板间,宝马经典车型展示平面图,宝马M5、M6展示区,宝马X3、X5展示区,宝马3系、5系展示区,宝马X3、X5展区,现场区域布置,专为世界精锐势力打造，由艺术级的技术和开拓式的设计完美结合而成，集休闲、商务、家庭出游、朋友聚会为一体，这两款天生的领航者将会带给您激动人心的非凡体验。,布置概述表演：动感音乐布置：宝马X3、X5系列展车、射灯、餐饮,现场区域布置,宝马3系、5系展区,同样如自由的风滑过优美而平

4、滑的车身线条，彻底地征服每条弯道和直线，让运动变得自然纯粹，在驾驶性能与豪华舒适中达至完美平衡，以严谨创先科技带来动感驾驭的无限激情。,布置概述表演：弦乐组合布置：宝马3系、5系系列展车、射灯、风情调酒、餐饮,现场区域布置,宝马M5、M6兼有时尚、高雅的外观，强劲动力的动感，硬朗流畅的轮廓造型，无不显示着车辆的非凡个性。独一无二的M细节以及融合运动人体工学与豪华宽敞于一身的内部空间，与背景样板间融为一体。,宝马M5、M6展区,布置概述表演：轻音乐布置：宝马M5、M6系列展车、射灯、餐饮,新车发布。,设计“X6”形象灯为背景，专业摄影师用立拍得为嘉宾合影留念，并由礼仪小姐指引至背景板签名后，进入

5、新车发布会场。,拍照、签名区,新车发布区入口处,现场区域布置,新车发布区-舞台,现场区域布置,新车发布区,时尚网格布，印上宝马LOGO将新车发布区与外围酒会区进行半透明隔离营造宝马专属发布会场的时尚与大气感,现场区域布置,新车发布区,1、典雅高脚桌，分布会场两边，供嘉宾休息、享受餐饮2、搭配X6热情红色系系，高脚桌中部用红色绸带进行扎綑装饰3、桌面摆放红色花盆装饰,现场区域布置,其他设备,全场以白色为主要包装色调,迎宾、签到区,1、马蹄莲以及白色香水百合花艺点缀2、白色迎宾服饰，时尚兼具动感，符合宝马气质,其他区域布置,迎宾、签到区,3、现场迎宾佩戴BMWX6的胸牌，集动感时尚为一体，作为识别

6、标志。,其他区域布置,流程编排,流程编排,活动时间规划,20:00-20:30,20:30-22:00,迎宾、签到,休息区体验,新车亮相,现场表演/抽奖,流程编排,活动流程,20：0020：30 迎宾签到感受宝马文化 经典宝马车型展示20：3020：45 嘉宾入场（新车发布区）、拍照纪念20：4520：50 万科视频播放 20：5020：55 主持人开场20：5521：00 领导致辞21：0021：10 新车亮相21：1021：30 车型解说（结合视频）21：3021：55 爵士乐队英文歌曲串场、魔术表演穿插21：5522：00 抽奖、结束,流程编排,表演推荐,宝马X6现代舞表演,流程编排,表演推荐,ME乐队，英文歌曲LIVE，高雅气氛营造,流程编排,表演推荐,酒会互动魔术表演,流程编排,抽奖,由宝马领导现场为嘉宾抽奖，并送出当晚大礼。,THANKS！,