2010年Q1基金行业报告-2012-10-10.ppt

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1、主要观点,基金行业总体概况,基金分红引起春节前关注高峰，节后关注度趋于平缓,2010年Q1基金行业搜索指数除受春节季节影响外，基本走势平稳。春节前，各基金产品处于分红高峰时段，因此基金搜索出现小高峰。,基金名称代码依然是网民最关注的基金内容，基金净值占比明显提升,网民最关注的内容依然集中在基金名称、基金代码、基金公司等内容，但三者的占比均有不同程度的下降。同时，基金净值、基金交易、基金常识和基金行情类信息搜索占比增长明显。,基金类型关注情况,开放式基金仍占领绝大多数关注份额，封闭式基金份额小幅提升,2010年Q1，网民的注意力依然集中在开放式基金上，关注份额依然超过九成，但在Q1封闭式基金的关

2、注却首次出现小幅提升，值得关注。,1,不同基金类型关注变化与行业整体情况基本趋同，Q1后期封闭式基金搜索上升更为明显,从2010年Q1开放式基金和封闭式基金搜索变化来看，基本情况与基金行业整体情况一致。除去春节期间搜索下降外，节前均出现了搜索高峰，但封闭式基金的高峰略早于开放式基金；节后的搜索基本维持稳定，但进入3月底，封闭式基金的关注提升明显。,基金网民特征,基金网民男女比例保持稳定，30-39岁基金网民明显增多,2010年Q1，基金网民男女比例基本稳定；但从年龄分布上看，2010年Q1变化较为明显，尽管20-29岁网民依然是基金网民的主力人群，但30-39岁网民的比例有大幅提高。,基金网民

3、对汽车、房产等信息格外关注，高端消费倾向凸显,2010年Q1，除去金融财经类信息备受关注外，基金网民兴趣点高端消费倾向明显：如汽车、房产、旅游等内容成为基金网民比较关心的内容，其关注份额远远高于整体网民的水平。,2,目 录,研究背景研究范畴主要指标其它说明,6789,一、基金行业整体概况（一）基金行业搜索指数（二）基金相关内容关注情况（三）基金管理公司关注度二、基金类型关注情况（一）基金类型关注分布（二）基金类型关注变化,10111112141515,三、开放式基金研究,16,（一）开放式基金类型研究,18,（二）开放式基金投资类型研究,19,1股票型基金 2混合型基金 3债券型基金,1919

4、20,3,4货币型基金 四、封闭式基金研究,2122,五、基金网民特征分析（一）基金网民基本属性（二）基金网民地域分布（三）基金网民兴趣偏好,24252627,附录一：研究方法附录二：调研流程附录三：法律声明附录四：联系方式,28303133,4,图表目录,图表12010年Q1基金行业搜索指数图表22010年Q1网民关注的基金内容图表32010年Q1基金公司关注度排行图表42010年Q1基金类型关注分布图表52010年Q1基金类型搜索变化,1112131516,图表62010年Q1开放式基金类型关注占比图表72010年Q1股票型基金关注度排行 图表82010年Q1混合型基金关注度排行 图表92

5、010年Q1债券型基金关注度排行 图表102010年Q1货币型基金关注度排行 图表112010年Q1封闭式基金关注度排行,181920202123,图表122010年Q1基金网民性别属性图表132010年Q1基金网民年龄分布,2526,图表142010年Q1基金网民重点省市分布,26,图表152010年Q1基金网民兴趣偏好,27,5,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示：截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到25.5%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表

6、达欲望与兴趣的窗口。,2010年Q1，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，500余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业界动态，描绘市场格局，形成此行业报告，供相关机构参考。,6,研究范畴,时间：,2010年1月至2010年3月,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上,海市,华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省

7、、宁夏回族自治区、新疆维吾尔,自治区,7,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果,搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对产品的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年Q1分析中，华夏基金管理公司的百分比为12.20%，表示华夏基金管理公司及旗下所有基金的检索量在所有基金公司相关检索中占12.20%。,搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如2010年Q1基金行业网民地域分布中，广东为7.13%，即表示在所有搜索基金相关信息的网民中，有7.

8、13%来自广东省。,区分度：用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度为零，说明人群A与参照人群B的特征相同；区分度大于零且值越大，说明人群A表现出的特征更强烈；区分度为负且值越小，说明参照人群B表现出的特征更强烈。,8,其它说明,为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉,及港澳台地区的数据。,为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网,民”，如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。,9,一、基金行业整体概况,10,（一）基金行业搜索指数,春节前基金分红引起搜索小高峰,2010年Q1基金行业搜索指数除受春节季节影响外，基本走势平稳。春节前后

9、的日均检索量均超过了70万次，尤其在春节前，各基金产品处于分红高峰时段，因此基金搜索出现小高峰，最高日检索量突破90万次。,图表12010年Q1基金行业搜索指数,（二）基金相关内容关注情况,基金名称代码依然是网民最关注的基金内容，基金净值占比明显提升,11,与2009年下半年比较，网民最关注的内容依然集中在基金名称、基金代码、基金公司等内容，但三者的占比均有不同程度的下降。同时，基金净值、基金交易、基金常识和基金行情类信息搜索占比增长明显。,图表22010年Q1网民关注的基金内容,（三）基金管理公司关注度,华夏基金依然是网民最关注的基金公司，中邮创业新晋上榜,数据显示：2010年Q1，基金公司

10、关注度排行变化不是很大，华夏基金公司依然是网民最关注的基金公司，并且在关注度上提升了4个百分点，达到12.20%。第二位到第九位与2009年下半年基金公司关注度排行相比，变化不大。值得一提的是，Q1中邮创业新晋上榜。从TOP10基金公司关注度来看，华夏基金的优势得到了进一步巩固，而其他基金公司的关注度则愈加分散。,12,图表32010年Q1基金公司关注度排行,13,二、基金类型关注情况,14,（一）基金类型关注分布,开放式基金仍占领绝大多数关注份额，封闭式基金份额小幅提升,2010年Q1，网民的注意力依然集中在开放式基金上，关注份额依然超过九成，但在Q1封闭式基金的关注却首次出现小幅提升，较之

11、2009年下半年提升了1个百分点，达到了3.28%，值得关注。,图表42010年Q1基金类型关注分布,（二）基金类型关注变化,不同基金类型关注变化与行业整体情况基本趋同，Q1后期封闭式基金搜索上升更为明显,15,从2010年Q1开放式基金和封闭式基金搜索变化来看，基本情况与基金行业整体情况一致。除去春节期间搜索下降外，节前均出现了搜索高峰，但封闭式基金的高峰略早于开放式基金；节后的搜索基本维持稳定，但进入3月底，封闭式基金的关注提升明显，由于后期经济形势不确定因素居多，使得网民对稳定性更高的封闭式基金越来越关注。,图表52010年Q1基金类型搜索变化,注：对开放式基金和封闭式基金搜索指数进行归

12、一化处理，以2010年Q1第一周日均检索量为1。,16,三、开放式基金研究,17,（一）开放式基金类型研究,股票型基金依然是网民关注热点,2010年Q1，网民对于各类股票型基金的关注变动不大。股票型基金依然是网民最关注的，关注占比依然超过六成，其次是混合型基金。这两类已占到股票型基金整体关注的95%的份额。,图表62010年Q1开放式基金类型关注占比,18,（二）开放式基金投资类型研究,1股票型基金,华夏成长成为网民最关注的股票型基金,2010年Q1网民最关注的股票型基金是华夏成长，关注度下降为3.43%，成为Q1表现最为抢眼的基金产品之一。同时两只QDII嘉实海外和华夏全球精选也较为引人瞩目

13、。,图表72010年Q1股票型基金关注度排行,2混合型基金,华夏红利攀升首位，混合型基金TOP10变化显著,数据显示：2010年Q1，华夏红利以4.44%的关注度迅速攀升至首位（它在2009年下半年排名第五，关注度2.46%），紧随其后的是同样来自于华夏基金的华夏大盘（2009年下半年未进榜），二者将2009年一直备受网民关注的大成蓝筹逼退至第三位。对比2009年下半年混合型基金关注度排行，TOP10变化显著，尤其是华夏基金公司旗下的几只混合型产品得到了网民的广泛关注，前十中有四只都来自华夏基金，合计占比接近15%。,19,图表82010年Q1混合型基金关注度排行,3债券型基金,华夏希望C继续

14、蝉联，债券型基金排行Q1变化不大,2010年Q1，华夏希望C仍然延续了2009年下半年的优势，蝉联网民最关注的债券型基金产品。总体上看，债券型基金关注度排行TOP10较之2009年下半年，变化不大。,图表92010年Q1债券型基金关注度排行,20,4货币型基金,华夏现金增利稳居首位，关注度持续上升,2010年Q1货币型基金关注度排行中，华夏现金增利依然是网民最关注的货币型基金，且其关注度的上升趋势依然在延续，关注度比2009年下半年高出了2个百分点，达到15.66%。其他基金产品变化不大。,图表102010年Q1货币型基金关注度排行,21,四、封闭式基金研究,22,瑞福进取依然是最受网民关注的

15、封闭式基金，但关注度已有明显下降,对比2009年下半年封闭式基金排行，瑞福进取依然是最受网民关注的封闭式基金，但其关注度已经由15.98%下降到2010年Q1的8.98%。有四支新的封闭型基金进入TOP10，分别是基金兴华（排名第二）、基金银丰（排名第三）和基金泰和（排名第九）和基金同盛（排名第十）。,图表112010年Q1封闭式基金关注度排行,23,五、基金网民特征分析,24,（一）基金网民基本属性,基金网民男女比例保持稳定，30-39岁基金网民明显增多,2010年Q1，基金网民男女比例基本稳定，基本还是维持在6：4的范围内，与金融其他子行业如银行、保险等，情况类似。但从年龄分布上看，201

16、0年Q1变化较为明显，尽管20-29岁网民依然是基金网民的主力人群，占比为52.08%，但值得一提的是30-39岁网民的比例有大幅提高，从2009年下半年的不足10%上升到15.82%，而20岁以下基金网民则相对有明显下降。,图表122010年Q1基金网民性别属性,25,图表132010年Q1基金网民年龄分布,（二）基金网民地域分布,广东、江浙等地基金网民占比较高，天津、东北基金网民分布度分度较高,数据显示：2010年Q1，广东省依然是基金网民分布最广的省份，占比为7.08%，其次是江苏、浙江长三角经济发达省份。但是与整体网民分布相比，区分度较高的省市是天津以及东北三省各地区。,图表14201

17、0年Q1基金网民重点省市分布,注：只选取省市占比大于3%的地区。,26,（三）基金网民兴趣偏好,基金网民对汽车、房产等信息格外关注，高端消费倾向凸显,2010年Q1，除去金融财经类信息备受关注外，基金网民兴趣点高端消费倾向明显：如汽车、房产、旅游等内容成为基金网民比较关心的内容，其关注份额远远高于整体网民的水平。,图表152010年Q1基金网民兴趣偏好,27,附录一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每一百个搜索引擎用户中就有一个关注基金相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Cookie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该

18、用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（二）分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析

19、，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,28,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,29,附录二：调研流程,第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查方向,第二步：行业关键词筛选,对网

20、民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,30,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表

21、、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选

22、，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,31,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合）

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