2011年四川鞋业协会成立庆典仪式暨女鞋之都时尚女鞋新品发布会活动策划方案(1).ppt

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1、策划执行单位：,四川鞋业协会成立庆典仪式,第一部分,四川鞋业协会成立庆典仪式,目录,活动概况 活动参与人员 活动流程 流程细分 企业高峰论坛 现场氛围营造设计,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动概况,活动时间：2011年11月25日（暂定）活动场地：成都万达广场目的意义：协会的成立对促进四川制鞋产业良性发展，塑造四川及成都鞋业良好形象都将产生重要的影响。通过活动，展示中国女鞋之都制鞋产业的形象与实力，使品牌城市消费者能够直接体验“成都造”鞋品，为成都鞋企创造商机对接代理商、加盟商等资源。主办单位：四川鞋业协会策划执行：四川奇诺文化传播有限公司,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动参与人员,1、邀请贵宾及

2、嘉宾：省、市、区、县政府相关部门领导、鞋业协会领导、行业知名人士等；2、鞋业协会会员单位3、邀请媒体：四川电视台、成都电视台、四川日报、成都日报、成都商报、华西都市报等；,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动流程,8：00 活动所需物料全部到位，准备工作全面结束8：30 音响开始调试、播放音乐项目工作人员到岗，再次检查所有物料、设备9：20 准备迎宾9：30 开始迎宾10：20 庆典活动即将开始，主持人邀请领导、嘉宾、企业代表到活动现场参加活动10：30 庆典活动开始。主持人宣布到场的领导及各方来宾，协会领导致欢迎词；主要领导人发言（音乐可进行伴奏）；企业代表发言。11：00 庆典仪式剪彩仪式、鸣锣

3、（礼仪庆典公司在适当时间打礼花弹、鸣炮等）；舞狮、采青、点睛活动（锣鼓队完成）11：10 庆典仪式结束，与会领导及嘉宾参观精品展12:00 午餐（香格里拉酒店）,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动细分迎宾,1、主持人、礼仪小姐、锣鼓队、军乐队人员及其他演员到位主持人再次熟悉活动流程，礼仪小姐换衣服，在接待台前做好准备迎接来宾军乐队、锣鼓队在相应位置站立，准备表演2、领导及嘉宾陆续到来，礼仪小姐和负责接待的工作人员共同迎接来宾，戴胸花、协助签到之后，由相关人员接待、引导就坐水饮招待，发放资料后返回“迎宾区”；3、外请政界领导、记者由指定人员接待陪同；将准备好的讲稿及通稿分别按人给到；军乐队、锣鼓队、

4、音响开始交替演奏；摄影师开始摄像；,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动细分迎宾,建议及备注：1、建议将“嘉宾休息室”设置在T型舞台旁；2、建议协会主要领导在“嘉宾休息室”内接待并陪同领导休息；协会工作人员在“媒体接待处”进行媒体接待工作。3、建议协会为到场领导准备相应的礼品或纪念品、红包等；为邀请到场的每位记者准备相应红包，在发送新闻通稿、宣传资料时一并送出。4、将来宾休息观看区域设置在活动现场舞台周边区域，通过对接待区域的布置营造一种宾至如归的感觉，表明鞋业协会对所有嘉宾的尊重与重视。避免区域内杂乱的现场、临时搭建的接待区给人以“一次性接待”的负面印象。并且统一的行动可增加现场的可控性，利于接待

5、工作的统筹安排。,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动细分剪彩仪式,创新手段启动庆典仪式 本次活动我们将突破以往思路，以解放思想、创新思路为本次活动点火启动仪式的主题，着力打造一个全新的庆典理念，期间采用创新手段，以动静结合的方式在瞬间给人以强烈的视觉冲击力，具体实施如下：大会主持人邀请剪彩嘉宾入场，由活动主要领导宣布四川鞋业协会正式成立的瞬间，舞台大型LED显示屏烟花缤纷绽放，左右两侧早已准备好的女鞋气模冉冉升起呈现在观众面前，现场响起热烈的掌声，礼炮、锣鼓声齐鸣，五色彩烟腾空而起，现场瞬间形成一个五彩缤纷的立体空间。,四川鞋业协会成立庆典仪式,企业高峰论坛,时间：2011年11月25日下午2:0

6、03:00（午餐后）地点：成都市香格里拉酒店参与人员：省、市、区、县领导，协会领导，行业知名人士，企业代表，媒体记者等论坛内容：论坛将邀请到四川大学教授、专家及中国认证讲师*，与成都鞋企分责任一起做“鞋企核心竞争能力”的研讨，中国传统行业与电子商务，并倾听本地鞋企老总的成功经验，结合当下行业困难，一同思考，找出路和方法。,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动细分现场氛围营造,四川鞋业协会成立庆典仪式,活动细分现场氛围营造,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,第二部分,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,目录,活动背景 活动概况 活动流程 媒体宣传策略 T型舞台设计设计,2011中国女

7、鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动背景,1、成都女鞋发展迅猛，而成都市民对成都造女鞋关注不够，消费量也偏少，而成都女鞋要想在全国范围塑造品牌，首先要把家里的市场做好才有说服力2、成都和四川大市场本身是很大很好的市场，完全可以成为成都产品的主战场和主要销售基地之一3、时至深秋初冬，正是女靴产品强力时期，是最好的促销季节。,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动概况,活动时间：2011年11月初27日（暂定）活动场地：成都市春熙路、成都万达广场推广目的：1.为推进成都鞋业加快发展，实现成都鞋业整体的升级、品牌形象塑造打下基础。2.提升成都女鞋时尚美誉度，促进销量增长。3.推广新成立的鞋业

8、协会，在业内业外产生良好的美誉度，也为成都鞋业的健康有序发展贡献力量创意说明：利用一系列的策划活动，形成成都乃至四川人的话题炒作和持续关注度，进而通过成都美女的网上网下形象展示，塑造成都女鞋的时尚和美丽概念。营造年轻、活力、展现个性的时尚气氛，引发社会参与和关注，对成都造女鞋美誉度及时尚感进行大幅度提升主办单位：四川鞋业协会策划执行：四川奇诺文化传播有限公司,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动流程,整体活动以一个偶然发生的事件为主旋律来导入事件导入时间：2011年11月初导入方式：网络视频、微博等网络手段第一步：活动开始，事件话题导入记者偷录的视频：几个老外在聊天，都听说成都美女

9、多才跑到成都来，结果发现大失所望，和其他地方的根本不能比，身材矮小，腿短，穿衣服不好看，胡乱搭配，没品味。视频流传开引发讨论，成都是美女之都，美女一向都是成都的亮丽名片，这不能忍，一个神秘老板义愤填膺，成都的好身材美女在哪里，我愿意出钱，你们秀出来！（发出美女征集令）,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动流程,事件第二步，事件小高潮在神秘老板发出呼吁的第三天，有好事者通过网络媒体、大众媒体等向全成都发出全城美女召集令，第五天时在成都春熙路集结了百人美女团，穿着各式的服装和整齐的美靴，表演了成都好身材秀，舞蹈和各种街头美腿秀表演过程持续两天，百人美女做出各种造型和公众秀，拍摄成视频，

10、流传到网络，成都美女不仅是容貌，身材也是全国第一，有没有？天府之国，美女之都，成都美女，亮瞎你的眼！,事件第三步：群体性参与期在神秘老板支持下，有好事者成立了成都时尚美女宣传网站。通过网站营销手段号召全体市民参与打分评选，春熙路百大美女精选三十名，评选成都最时尚感女性，最邻家女孩奖，最具亲和力奖，最美微笑奖等等，共十大奖项，评选出十大美女，所有参与的市民都被告知，参与评奖都将收到价值不低于50元的神秘大礼，并有机会参与ipad2和 iphone5的抽奖！,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动流程,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动流程,事件第四步：真相揭秘，十大美女大

11、pk神秘老板身份大揭秘，原来是四川鞋业协会挑选形象代言人，成都造的时尚美鞋要选成都造的最时尚美女十大美女拉票，微博转发，手机投票，线上投票等等，所有参与投票的都将获得价值五十元的美靴购物券，在指定的线上和线下商家购物，将享受正常折扣之后的现金抵扣，为了让广大市民享受到真正成都造时尚的魅力，全城和全川价值1000万的购物券大赠送寻找她活动，是整体pk的重要一环，十大美女分散在成都各地，找到的人获得奖品和奖励，人气最高的美女将是评选的很重要一环，现场派发购物券等,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动流程,事件尾声：成都鞋业答谢成都鞋业答谢成都人民和四川人民，誓言要做出最美丽最时尚的女鞋

12、，真正把成都建设成为美女之都，时尚之都汇聚所有入围的100名美女、获奖的成都市民及获得评选成功的三名成都时尚美女形象代言人现场颁奖颁奖，成都美女走秀（2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会）、精品女靴展（万达广场）,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动流程,四川鞋业协会成立庆典仪式、成都美女走秀、精品女靴展时间：2011年11月25日-27日活动形式：入围和获奖的成都美女同台献技，在两天半的时间里与成都女鞋生产企业一起秀出成都美女的美，同时也秀出成都女鞋的时尚与美。,线上推广,成都第四城,城市之音交通频率,58同城,协会商家淘宝网店,腾讯大成网,分众传媒楼宇广告,2011中国女

13、鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,媒体宣传策略线上整合传播IMC,线下DM单沟通 印刷制作活动创意的DM单沟通,地面活动通过筛选集合成都造美女100名作为事件载体,网络点击美腿投票（暂定）线上进行美腿评选投票，最终选拔出10位成都造美女作为活动优胜者,现场终端促销通过本次活动渠道，发放大量终端活动打折促销券用于终端产品购买,成都造百双美腿美女大集结,现场堆头展示现场协会各品牌系列产品动态展示（条件允许情况下进行竞拍展示）,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,媒体宣传策略线下IMC传播策略,平面视觉悬念宣传：通过电梯轿厢、公交车身、时尚杂志、网络等平面媒体发布概念海报，引起关注及话题达到活动

14、预热的目的。,动态视频宣传：以微电影形式拍摄本次活动宣传片，用青春、娱乐、活力等画面凸显成都造女鞋时尚感；通过楼宇广告、网络、电视等媒体进行发布达到提升成都女鞋行业美誉度及关注度的目的。,媒体宣传策略,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,T 型舞台设计,整个活动费用预算及资金来源,第三部分,四川鞋业协会成立庆典仪式暨2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,整个活动费用预算,四川鞋业协会成立庆典仪式暨2011中国女鞋之都时尚女鞋新品秋冬发布会,活动所需金费来源,1、活动赞助商数量：1家品牌鞋业企业赞助费用：10万回报：所有媒体宣传、现场舞台背景板出现赞助商企业名称或LOGO，庆典仪式期间5分钟发言。两个个特装展位，4小时舞台使用时间。2、活动参展商（协办）数量：20家品牌鞋业企业协办费用：3万元每家回报：所有协办单位企业LOGO都将出现在现场LOGO墙上，一个特装展位，2个小时舞台使用时间。,