科鲁兹上市BTL各阶段项目及Big Idea.ppt

《科鲁兹上市BTL各阶段项目及Big Idea.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《科鲁兹上市BTL各阶段项目及Big Idea.ppt（25页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、科鲁兹上市BTL BIG IDEA,BTL各阶段项目及Big Idea,11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月,预热期,上市期,持续期,event,经销商,广州车展,CRUZE Q&A 发放,展厅TEASER布置,展厅布置,试乘试驾专员制服,礼品建议,重点城市展示,经销商外展推广,颠覆你的想象科鲁兹动感派对全国巡回,经销商展厅上市模板,米勒上海EVENT科鲁兹PARTY启动盛典,CRUZE地铁卡,赢领科鲁兹雪佛兰用户倾情推荐活动,车主夏日回馈活动(TBD）,变形金刚相关配合推广,试乘试驾展厅体验送大礼,软文预热,科鲁兹网络形象卫士,促销,广告片展厅播放,派

2、对邀请函发放,春节订购大礼包,抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜,促销 BIG IDEA,Big Idea,活动 BIG IDEA,展示 BIG IDEA,BTL Big Idea,促销 BIG IDEA,赢取科鲁兹雪佛兰老用户倾情推荐活动,雪佛兰全国车主,抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜,内容：凡在上市前（4月1日前）订购雪佛兰科鲁兹，既有机会赢得前往上海与米勒面对面的机会！形式：订单抽奖（每周1名）奖励：免费上海往返机票+与米勒共聚派对+5星级酒店一宿（价值5000元左右）名额：10名15名,科鲁兹春节订购大礼包,形式：凡在春节长假7日内订购科鲁兹，即可获春节大礼包地点：全国雪佛兰经销商礼包

3、内容：尾翼+大包围+运动方向盘+运动喷漆备注：春节期间看车顾客均赠送科鲁兹拜年贺卡1张,活动 BIG IDEA,BTL Big Idea,米勒上海EVENT全国同步上市,颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY启动盛典,颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY,活动调性参考影片东京漂移,颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY,狂欢,表演,科鲁兹体验,漂移SHOW,型男女,打造强势曝光点，掀起科鲁兹飓风，席卷全国各大城市！,颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY,第一站,第二站,第三站,第四站,上海（4月）,北京（5月）,成都（6月）,广州（7月）,派对说明,以科鲁兹主题派对的形式巡回全国重点城市，派对融入符合科鲁兹特性元

4、素，保证目标群与媒体对活动的持续关注。,颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY,地下停车场,工 厂,码 头,赛场&汽车公园,派对场地,科鲁兹PARTY推广规划,邀请函发放-电邮邀请、信函邀请、经销商意向客户邀请、老车主邀请建立活动官网经销商展厅活动推广外部媒体宣传,执行前,执行时,执行后,合作网络媒体PARTY实况直播线上媒体邀请采访报道全国路演实况转播,PARTY视频全国经销商滚动播放雪佛兰BTL其他平台搭载,形式：以新闻报道、论坛帖等软性文字，向目标消费群客观传达科鲁兹上市资讯，将科鲁兹各项卖点准确传播。软文内容：从汽车、财经、时尚、生活、旅游、等多个切入点挖掘与科鲁兹相关的新闻或者专题文章，在

5、媒体持续预热。示例：雪佛兰科鲁兹德国测试现惊人性能！雪佛兰科鲁兹拟邀米勒代言？雪佛兰科鲁兹超级性价比拟成为A级车市场之王？.媒体选择：汽车类、门户类、财经类、娱乐类、体育赛事、时尚类投放方式：标题链接；科鲁兹专栏；论坛板块,软文预热,科鲁兹网络卫队,目的：为避免上市前竞品对科鲁兹恶意攻击，误导消费者。雪佛兰组建一支科鲁兹网络卫队，监控网络上有关科鲁兹的报道，对竞品针对科鲁兹的误导、攻击等行为，给予澄清与回击。竞品对科鲁兹的主要攻击点：1.科鲁兹是韩国车！2.科鲁兹是小景程！3.其他卫士构成：组建1020人的网络卫士（全职网络评论员）卫队职责：在论坛、新闻评论栏中，以第三方的身份回击竞品对雪佛兰

6、科鲁兹的攻击；同事将科鲁兹各项优异卖点传达给网络受众。,预热期,上市期,持续期,回击竞品的恶意攻击科鲁兹卖点传播,回击竞品的恶意攻击配合终点活动，在网络上做辅助推广,常态监控和回击竞品的恶意攻击,科鲁兹礼品建议,卡通玩偶科鲁兹勋章赛车围巾、手套、眼镜都市驾车完全手册金属台历限量版白金纪念币（正面科鲁兹；反面米勒肖像）科鲁兹动感派对门票（或派对DVD）,BTL Big Idea,展示 BIG IDEA,展厅布置,赛车元素：方格旗赛道广告围栏赛车手模型,外场路面摆设赛道式围栏广告,方格旗元素运用（可做展厅墙面腰线）,展厅布置,米勒元素海报、易拉宝DMCD,展厅布置,配置元素发动机剖面展示地盘、车架、等各项科技元素多媒体展示,展厅布置,人物元素科鲁兹全球执行官访谈画面内厅展示,重点城市展示,全数字化展台制造丰富展示效果,重点城市展示,间隔式液晶板，凸显未来科技感，演示立体科鲁兹个性！,谢 谢,