魅力广州 粤韵焕彩新世界地产广州项目推广方案.ppt

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1、魅力广州 粤韵焕彩,广粤天地现代广府文化嘉年华,一、前言二、活动背景三、活动目的四、创意策略五、公关策略六、活动内容七、活动细则八、费用预算九、联系我们,目 录,前言,社会文化是国家的软实力。一个民族的崛起必然伴随着先进的社会文化！中华文化浩瀚五千年，在这博大精深的历史长河中，广府文化以其独特的形式演绎了历史时代的嬗变过程，成为华夏及至世界文明的重要组成部份。在这个提倡与时俱进的社会，文化作为一种社会元素，也应该赋予鲜明的时代色彩，它是社会内在的氛围凝聚，代表着普遍呈现出来的社会现象所折射出来的一种积极、上升的精神体现。广州靠近海洋，处于开放接纳的地理环境，本身优越的条件使其走在时代发展的前端

2、。开放、务实、善变的广州人接触不同的地方文化，在时代的弄潮里不断创造奇迹，培养属于自己的文化底蕴。新潮的时尚、高雅的消费、出奇的创意广州的城市特质在这些时代元素中浸淫并不断吸纳，最终得以凸现，形成质性的文化因素。发达的经济环境创造出独特先进的城市发展因子，构成广州与众不同，开拓创新的新颖广府文化特色。为了热烈迎接2010年广州亚运会的到来，建设首善之都，也为全面贯彻党的十六大精神和“三个代表”重要思想，认真落实胡锦涛总书记视察广东重要讲话精神，实施省委九届二次全会关于加快建设文化大省的战略部署，由广东省文化厅、广州日报、新世界地产等单位联合隆重推出广府文化嘉年华活动，本次活动展现出广府文化的深

3、厚渊源和特有的魅力，推动广州首善之都、广东文化大省的建设，让广府文化在广州乃至珠江三角洲大地焕发出更加亮丽的光彩，塑造并传播作为现代化大城市和文化名城的广州应有的文化形象，提升广州历史文化名城的时代特色，锻造真正属于广州的国际化广府文化。本次活动组合新的合作平台，邀请广州最权威的主流媒体广州日报，由广东省文化厅大力支持，在全民迎亚运之际，其意义非比寻常。视角将更宽广，内涵更丰富，形式更新颖，效果更深远。其盛举必将引起社会各界广泛关注，重塑Guangzhou往昔canton的国际品牌形象！,借全民迎亚运、创建首善之都、建设文化大省的契机，以广粤天地举办广府文化嘉年华为切入点，面向广粤天地目标人群

4、、新世界在售项目意向客户组织活动。,一、活动背景,相得益彰：广粤天地广场作为定位为“生活时尚中心”的商业物业，商家及其高素质拥趸消费群的认同能更快促进物业发展，因此借助活动节点，在广粤天地举办广府文化嘉年华开幕酒会活动，广邀商家及其客户的参与，让商家感受本物业由其综合性上对高素质消费群的号召力，也让参与的高素质客户群在该时间该地点上更容易感受更具生活品味的广府时尚文化氛围；形成契机：通过该活动，为各项目与目标客户搭建沟通交流平台，坚持倡导文化居住，从近期上为五一销售做好销售人脉储备；对于广粤天地则制造一个更好与商家及目标消费群接触的契机，进一步撩动商家的兴趣，加强进驻开业信心，提升洽商筹码；人

5、气带旺：无论对于商业还是住宅销售，旺盛人气都是成功要素。目前广粤天地的进驻商家中50%为餐饮业态，而餐饮作为广粤天地商业业态规划中的第二大组成，更容易带动人气，本次活动也可以此为契机启动；而对于住宅销售，市场变幻期客户对品牌的信心及价值认同尤显重要，通过该契机展示我司在珠江新城该地标物业的打造，让众多潜在客户感受实力及人气信心。,二、活动目的,三、创意策略,主题推导一,广粤天地，在珠江新城中心一个生活时尚中心2009的广粤天地，广州人引以为傲的时尚地标，国际化的悠享时尚生活体验圈在未来，珠江边的新时尚生活领地，一个崛起的新生活概念,主题推导二,广府文化 共同体,文化的共同体&情感的共同体,我们

6、的理解,是一种精神层面的主张；超乎想象，但又可以触摸得到的“更美（生活）”；“广粤天地”，这是一群充满文化精神的人，为拥有同样冲动的人创造的一片天地；“广粤天地”以引领者的角色，用敢为天下先的意气，带动这群人、带动这座城市的“精神面貌”。,用文化构建更美,活动主题,回顾过去广府文化悠久的历史渊源和鲜明的个性,展望未来广粤天地以多层次、立体的和丰富的时尚感受，引领广府文化的新风尚,“魅力广州粤韵焕彩”-广粤天地现代广府文化嘉年华,焕彩也代表了文化的包容、创新，只有不断超越才有美好未来,四、公关策略,将“用文化构建更美”这一主张落地表现展现在这一片土地上从来都不缺乏的广府文化；广粤天地更是愿意为这

7、种精神提供一片沃土，让这种文化得以发热发亮！,活动主题：“魅力广州粤韵焕彩”-广粤天地广府文化嘉年华,五、活动概述,活动时间:2009年4月19日活动地点：广粤天地主办单位：新世界中国地产承办单位:广州晶杰广告有限公司活动对象：党政领导、目标客户（广粤天地、广粤会）、租户、媒体记者、员工家属等，约500人,C7-C8,广粤天地活动规划图,留影板,留影板,珠江新城中轴线建设成果展,羊城印象,新世界集团30年广州投资回顾展,32KW,5KW,广粤天地揭幕仪式区,来宾观礼区,广粤天地揭幕道具,签到区,天幕帐篷,南狮表演区,音响,We build the city艺术造型字体,音响,背景,广粤会试业典

8、礼区,天幕帐篷,人流导向,活动指示牌,平面介绍,活动介绍,喷泉,绿化,绿化,醒狮点晴位置,揭幕道具,主礼揭幕位置,主礼揭幕位置,媒体观礼区,绿化,绿化,领导、VIP嘉宾观礼区,拍摄位置,领导、VIP嘉宾观礼区,来宾观礼区,来宾观礼区,员工观礼区,广粤天地揭幕仪式活动规划图,嘉宾观礼区,广粤会试业惜福活动规划图,广粤会,广粤会大门,绿化,剪彩花柱,醒狮,音响,礼炮,广粤天地东入口,人行道,C7-C8,签约仪式活动规划图,留影板,留影板,珠江新城中轴线建设成果展,羊城印象,新世界集团30年广州投资回顾展,32KW,5KW,签到区,We build the city艺术造型字体,天幕帐篷,人流导向,

9、活动指示牌,平面介绍,活动介绍,五、活动概述活动设计印象广州图片展,五、活动概述活动设计印象广州图片展,五、活动概述活动设计珠江中轴空间展,五、活动概述活动设计珠江中轴空间展,五、活动概述活动设计新世界中国地产30年成就展,五、活动概述活动设计新世界中国地产30年成就展,五、活动概述活动设计新世界中国地产30年成就展,五、活动概述活动总流程（另附详细流程）,活动亮点一：广粤天地揭幕仪式,六、活动内容,时间：2009年4月19日 地点：广粤天地东入口内容：漫天礼花腾空而起，寓意广粤天地迎来绚丽多彩的2009年，也寄望现代广府文化能在广粤天地这片热土焕发新姿彩！,活动亮点二：广粤天地广州印象文化展

10、览,六、活动内容,时间：2009年4月19-25日 地点：广粤天地广场内容：从经济贸易、城市面貌、标志建筑、人文民生、文化艺术共5个方面展现现代广府文化面貌；,活动亮点三：广粤会试业典礼,六、活动内容,时间：2009年4月19日 地点：广粤天地广粤会正门内容：一个高尚的私人会所、现代广府文化传承的源泉、中外文化交汇的时尚中心在此诞生；,主题活动一：广粤天地揭幕仪式,七、内容细则,主题活动一：广粤天地揭幕仪式,七、内容细则,活动流程,签到时，礼宾小姐为贵宾佩戴襟花，引导来宾就坐;新世界工作人员负责确认来宾身份；来宾在签到背景上签到后礼宾小姐引导来宾进入活动场地；时间较早时引导来宾进入行政公寓大堂

11、休息；,迎宾、签到,活动流程,皇家礼遇式的服务,Burberry小围裙,玫瑰牛油曲奇,蓝山特浓咖啡,courteous reception,餐饮服务由广粤会提供,主题活动一：广粤天地揭幕仪式,签到时，礼宾小姐为贵宾佩戴襟花，引导来宾就坐;新世界工作人员负责确认来宾身份；来宾在签到背景上签到后礼宾小姐引导来宾进入活动场地；时间较早时引导来宾进入行政公寓大堂休息；,迎宾、签到,七、内容细则,七、内容细则,活动流程,活动通知,主题活动一：广粤天地揭幕仪式,活动流程,主持旁白，揭幕仪式即将开始，请各位来宾就位参加仪式；全体工作人员引导来宾前往舞台区域，配保安人员维持现场秩序；,七、内容细则,活动流程,

12、主持开场,主题活动一：广粤天地揭幕仪式,主持致欢迎词、介绍嘉宾；主持人请出主办方、党政领导致词；礼仪引导上台；,七、内容细则,活动流程,主题活动一：广粤天地揭幕仪式,选揭幕仪式,主持人请出主礼嘉宾上台主持启动仪式,礼仪引导上台,广粤天地LOGO的绸幕缓缓打开，礼炮鸣放，背景升起阵阵礼花；,活动流程,主题活动一：广粤天地揭幕仪式,选揭幕仪式,主持人请出主礼嘉宾上台主持启动仪式,礼仪引导上台,舞台背后的绸幕缓缓打开，礼炮鸣放，背景升起阵阵彩烟；,七、内容细则,主题活动二：南狮表演,七、内容细则,七、内容细则,活动流程,主持人请出主礼嘉宾为醒狮点睛；,主题活动二：南狮表演,醒狮点晴,七、内容细则,活

13、动流程,醒狮水上梅花桩、采青表演,主题活动二：南狮表演,水上梅花桩、步步高升表演,主题活动三：广粤天地印象广州图片展,七、内容细则,七、内容细则,活动流程,从经济贸易、城市面貌、标志建筑、人文民生、文化艺术共5个方面展现现代广府文化面貌；,主题活动三：广粤天地印象广州展览,参观,七、内容细则,活动流程,主题活动三：广粤天地印象广州文化展览,主持人提示来宾在岭南美食区可以休息品尝地道岭南美食；,岭南美食鉴赏,休闲帐篷样式,主题活动四：广粤会试业典礼,七、内容细则,七、内容细则,主题活动四：广粤会试业典礼,活动流程,主持致欢迎词、介绍嘉宾；主持人请出广粤会领导致词，礼仪引导上台,主持开场、领导致词

14、,七、内容细则,内容：一个高尚的私人会所、现代广府文化传承的源泉、中外文化交汇的时尚中心在此诞生；,主题活动四：广粤会试业典礼,活动流程,醒狮采青表演,七、内容细则,内容：一个高尚的私人会所、现代广府文化传承的源泉、中外文化交汇的时尚中心在此诞生；,主题活动四：广粤会试业典礼,活动流程,试业典礼仪式、参观会所,主题活动五：广粤天地媒体推介会,七、内容细则,七、内容细则,活动流程,主持开场、介绍到场嘉宾主持邀请主持嘉宾上台就座、媒体推介,主题活动五：媒介推介会,媒体推介会,七、内容细则,活动流程,仪式推出香槟塔、主持邀请主礼嘉宾倒香槟，并向现场嘉宾祝酒；,主题活动五：媒介推介会,自助午宴,七、内

15、容细则,活动流程,主题活动五：媒介推介会,自助午宴,七、内容细则,主题活动五：媒介推介会,方案附件,（一）项目进度表(另附详细文件）,（二）项目分工表,具体个环节负责人将在初步活动分工会上对接,气氛装饰,演艺费用,设备租金,物料运费/演职人员往返交通餐费/布场撤场费,专业广告公司代理费-策划,设计,执行监控费用,TOTAL:另附(具体以最终报价清单为准),第八部分：项目预算,Tel:020-3801-3526 Fax:020-3801-3526 转广州晶杰广告有限公司中国广州市天河区华强路3号盈力广场南塔2214号,第九部分：联系我们,望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善。,感谢阅读,敬请指教。本司拥有本案知识产权，请勿外传或擅自使用。,