溯园售房部开放公关活动推广策划案63p.ppt

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1、地址：中国重庆江北ADD:Jiangbei District in Chongqing China电话:086-023-88193160Tel：086-023-88193160Http:/,星耀溯园 璀璨之夜 溯园售房部开放公关活动推广策划案,一、公关策略,背景&目的 BACKGROUND&PURPOSE,在售房部开放之际，以举行公关活动来彰显楼盘品质，展现企业实力，提高项目的知名度，聚集人气增加媒体曝光度，提升知名度与美誉度。以高端酒会形式，为到场嘉宾带来一场时尚盛宴，打造一个难忘的夜晚。,思 路IDEAS,整场活动以酒会形式呈现，采取特别有大牌气息以及性感方式的时尚鸡尾酒会。鸡尾酒会在近年

2、来的社交界非常流行，这种聚会形式时尚简洁，非常方便人们交谈。售房部开放仪式采用传统的剪彩仪式，大气。香槟，通常是在庆祝场合使用，在这个售房部开放的重要日子，以开香槟来庆祝售房部开放无疑是最佳的方式。,此次活动以黑色系为主视觉，黑色：高贵、稳重，可提高整个活动的质感，提高活动的品质感。活动规格与现场包装的精细设计，及现场高端物料的使用，充分展现品牌的企业理念，一如既往对精致生活品质的追求是项目目标。盛装装点的现场内外，在灯光的闪耀下如同奥斯卡一般隆重奢华，给客户留下深刻的印象，以获得良好口碑，同时加深项目的印象，促进销售。在满天繁星的夜色中，品着鸡尾酒，看着华丽的表演，给心灵一个的释放。让广大市

3、民在亲近大自然，品味原生态自然景观的同时，也能享受到一场别开生面的酒会。,思 路IDEAS,在活动当天，参与办卡或充值客户，可享受一定的价格优惠。以优惠政策来吸引客户办卡充值。,销售策略STRATEGY,活动主题：星耀溯园 璀璨之夜-溯园售房部开放酒会活动时间：2011年9月 28日 19：3021：30参与人數：100人左右活动地点：溯园售房部邀请来宾：项目领导、意向客户、主流媒体,概 况 GENERAI SITUATION,二、包装布景,路线平面图,活动现场平面图,紧急疏散通道,休闲桌椅,休闲桌椅,沿路包装：沿途灯杆创意装饰采用桁架+kt板装饰,活动场地包装：采用双面喷绘+桁架对整个活动范

4、围进行包围，高1.5米。,地面包装：,活动现场使用灰色地毯整体平铺，臻显活动的整体品质感。,休闲桌椅,现场摆放休闲桌椅。,氛围包装：,LED灯装饰，缠绕“溯园”字样，在皎洁的月光中，发出耀眼的光芒。,水景喷泉装饰：采用染色灯渲染喷泉，使喷出的泉水展现五彩的颜色，增强活动现场的色彩感。,靓丽气球灯布置，全场立式气球灯，提高整体活动质感,氛围包装：,使用黑色高品质吧桌，白色吧椅，配置精美小桌花。,氛围包装：,鸡尾酒,全程提供,重庆知名调酒师，现场调制，既保持了鸡尾酒的鲜度，又可以拉动现场气氛。,冷餐台,备有小吃，如三明治、面包、糕点等。新鲜的水果，饮料。果汁现场榨制。,全程提供,现场服务人员托盘式

5、流动服务,氛围包装：,搭建圆型舞台，黑色地毯包装，用led灯带缠绕舞台边缘，提高整个活动品质感。,黑色 品牌形象签到板，背景墙上采用LED灯镶项目logo，精致大气，给参与来宾留下深刻印象 高贵时尚品质一览无遗,采用加入品牌形象的黑色系签到板配银色夜光油性笔签到，当夜光暗下来时，签到墙无疑是一条风景线，品质感强，给参与来宾留下深刻印象 礼仪 身着黑色精致礼服，活动不拘一格高贵时尚品质一览无遗,礼仪小姐为女士佩戴胸花，为男士佩戴胸花。（推荐：蝴蝶兰。是一种很能抓住人们目光的花朵。向来它都是花群中的主角与耀眼明星）高贵时尚品质一览无遗。,活动现场调性,活动现场灯光渲染以暖色光源为主 灯光全场旋动

6、主背景墙体定点LOGO灯饰,舞台示意图搭建圆型舞台:直径3米舞台、舞台背景画面,三、活动流程,迎宾阶段：18:30-19:25为来宾指引停车,迎宾阶段：18:30-19:25来宾签到,主持人开场,简单介绍此次活动的的主题、形式，并介绍出席此次活动的嘉宾。19:30-19:40,乐队演绎,精彩的乐队演唱拉开了此次酒会的序幕，镁光灯处处闪耀。生活就应该像一支乐曲一样，充满美妙绝伦、充满如梦如幻的美妙19:40-19:55,领导上台讲话19:55-20:00,剪彩仪式,邀请重要领导上台，进行售房部开放的剪彩仪式，主持人宣布售房部正式开放，同时同时礼炮打响，焰火齐放，顿时，绚丽多彩。剪彩用具一律采用经

7、过精细包装的高品质高用具。20:00-20:20,剪彩完毕之后，礼仪人员为领导每人递上一瓶香槟，以开香槟庆祝方式为剪彩仪式做个收口。领导尽情喷洒香槟的泡沫来庆贺。同时燃放焰火，烟火齐放，绚丽多彩。20:00-20:20,领导一同注满了香槟塔，邀请所有来宾共同举杯，并为所有的来宾们送上了诚挚的祝福。20:00-20:20,鸡尾酒知识讲解,调酒师现场讲解鸡尾酒的知识，并现场演示正确喝法。20:20-20:35,花式调酒,生命之源现场调制著名的鸡尾酒生命之源，并邀请现场客户品尝，主持人旁白讲述鸡尾酒的生命之源和项目的生命之源的含义和联系，这样，既推广了项目，又丰富了大家的知识，活跃了现场的气氛。在高

8、潮部分，燃放焰火，增加效果20:35-20:40,萨克斯演奏,优美的萨克斯演奏，柔和的灯光闪动，给现场增添了一丝丝的朦胧美。20:40-20:45,悠扬、深远的爵士乐奏响，整个会场热情而有序，优雅的爵士乐、穿梭在会场中的双人舞，这一切，属于参与本次酒会的所有来宾们。乐队演绎，来宾自由舞蹈。20:45-20:55,演绎表演结束后，是自由酒会时间。,像这样子的酒会必不可少的就是跳舞了吧现场播放优美旋律，邀请认识的，不认识的一起跳跳舞，在舞池里交流，伴随着优雅爵士乐，彼此的心也在慢慢的靠近礼仪小姐邀请现场的客户跳舞，带头拉动作用。20:55-21:30,全程，保安进行维护、看守物料，保持现场秩序。,

9、四、公关推荐,男主持人推荐：张扬,重庆知名商业主持人具有丰富的商业活动主持经验,女主持人推荐：花花,重庆知名主持人具有丰富的活动主持经验,开放仪式推荐,剪彩人数多时使用,嘉宾人数少时使用,礼服推荐：黑色短款抹胸小礼服 契合整场活动的颜色基调,礼服推荐：黑色长款礼服 契合整场活动的颜色基调,灯杆装饰推荐：,灯杆创意装饰,灯杆刀旗装饰,围墙推荐,双面喷绘+桁架 实惠,Turss架+黑色宾绸 大气，高端、有品质感,调酒师推荐：高级调酒师 彭飞 高级调酒教师 葡萄酒讲师 深圳 LOUNGE 酒吧首席花式调酒师；成都 PINK 酒吧首席花式调酒师；成都迷上酒吧酒水部经理兼吧台主管；成都春江花月杯调酒大赛

10、季军；成都华西都市报个人专访；重庆 023 酒吧酒水顾问；重庆音乐房子酒水部经理兼任大堂经理；重庆新闻频道红酒知识讲座；重庆新报个人专访；国内各大洋酒公司多次邀请出席、演讲酒水知识。,媒体宣传推荐,这不仅仅是吸引,这不仅仅是信息的传播,通过微博报道、宣传,各大热门网站做最专业的热点报道、宣传,溯园潜在客户中大部分都是有车的成功人士，所以通过车载电台宣传售房部开放的相关信息，可达到显著效果。,五、公关备忘,活动开始前向气象局天气预报局购买天气预报，并跟踪天气预报一般天气预报的预测期限在一个星期左右提前准备一批定制LOGO雨伞、雨衣若干制定现场安保突发事件预警安全预案,建议使用透明雨伞（印品牌LO

11、GO),应急保障方案为防止来宾意外受伤、突发疾病等情况的出现，会场旁设置紧急救助箱，对患者进行基本生命维护救治；等待专业医护人员到来。人流出入导向为避免慌乱踩踏事件的发生，在入口安排保安人员专门负责人流疏导工作，使来宾有序的签到、进出。设备安全“声光电”的活动，往往耗电量大，需要引进发电设备，设备处将有专业人员看管，确保安全。根据实际情况，准备备用发电车。,现场保洁措施 为对现场进行有效清理，由主办方安排3名保洁人员对现场随时进清理，保证活动的有效进行。其中一名保洁人员需活动处游走，清理桌面垃圾。现场安保措施负责人流疏由主办方安排10名安保人员对现场进行有效控制，导工作，使来宾有序的签到与进出

12、。应急预案开辟紧急疏散通道，遇有紧急状况发生，由工作人员切断电源。礼仪小姐及保安引领来宾进行疏散。,应急雨伞,应急电源车,应急医药箱,应急灭火器,我们的方案建立在周密的考察及可行性之基础上 有效的执行是本案氛围所诞生之重点 对于策划之场景，我们了然于心更充满期待 那应该是一场展现时尚的聚会,此方案仅为初步思路案，双方仍需进一步沟通缔灿公关传播机构为您呈现,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFae

13、jnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN

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