【广告策划PPT】世通华纳移动电视媒体推介书.ppt

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1、世通华纳移动电视,媒体推介书,媒体分析,认识世通华纳（TOWONA）,我们的名称我们的成长历程我们的实力运营模式运作实力,1,2,3,4,5,我们的名称,中文全称：世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司,我们的成长历程,1999年，厦门新世通销售有限公司成立，主要从事城际车辆多媒体播放及监控系统的研究、生产及开发。,2002年，花费二年多时间，成功开发出“公交车载多媒体播放监控系统”，实现了播放及摄像(监控)一体化。2003年被列入厦门市政府重点技术创新项目。,2003年，厦门市世通华纳文化传媒有限公司成立，寻求与国内重点城市公交运营商合作构建公交移动电视网络。与厦门市公交总公司合作，在40

2、0多部公交车上安装车载多媒体播放监控系统。公交移动电视品牌“城市T频道”试运营，集采编播一体，精心打造公交移动电视节目。,2004年，厦门“城市T频道”开始正式运营并取得巨大成功。2004年1-4月，与武汉、济南等城市公交总公司签署合作协议，开始安装设备。与其他10个重点城市的公交运营商达成合作意向，开始深入谈判。湖北世通华纳文化传媒有限公司在武汉成立2005年9月，在大连建立分支机构：大连华讯传媒有限公司,2006年1月，引进美国国泰财富基金2006年3月，江苏明益盛传媒发展有限公司，青岛广新传媒有限责任公司相继成立2006年4月，世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司成立，集团总部落户北

3、京，同时与北京北广集团合作筹建子公司-北京北广世通华纳广告传媒有限公司各地子公司陆续建立：杭州世通华纳移动多媒体有限公司昆明世通华纳文化传播有限公司深圳世通华纳文化传播有限公司广东世通华纳文化传媒有限公司,成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上,发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶,目标远大，不甘平庸,我们的实力,运营模式,通过与当地公交公司签订协议，在公交系统上安装电视网络终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。,数字地面接收如北京、青岛,CF卡（硬盘）播出如厦门、大连,运作实力,三位一体的经营模式确保项目运作流畅充分保障客户利益,运营维护,使用国家标准的DMB-T技术，保证信号传输的稳定性系

4、统的维护团队，保证设备运行正常 每天巡视技术支持每日报告定期大修,广告经营,超过20个城市的独家广告代理权 以合资公司的形式，经营近20个城市的移动电视公交媒体。拥有所有城市的移动电视独家广告代理权 在全国拥有超过30000辆公交车的广告经营权，日覆盖人口超过3600万,节目制作,独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度多样节目分类，广告投放目标明确,六大优势,媒体介绍,目标受众分析,移动电视覆盖城市人口的74.7%,公交移动电视媒体覆盖,在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市中74.7%的居民，其中64.5%

5、为公交移动电视媒体固定受众。,注：以上覆盖率为所有公交车100安装移动电视且正常运转状态下的理想数据,媒体对比,经济有效的信息传播平台,媒体对比/移动电视 VS 传统电视,强制收看,自由选择,无聊等待间中,多频道选择,喝水、做家务,不可换台,媒体对比移动电视 VS 楼宇电视,受众广,高频次露出,购买驱动力,强制收视,填补盲区,媒体优势,6大媒体优势,一站式购买,媒体优势一/受众广,范围庞大受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分公交车每日覆盖人群占城市总人口的2/3以上以北京市为例，居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时（新生代数

6、据）数量稳定公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数量十分稳定,媒体优势二/填补广告盲区,工作日,6-10点和15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群为目标对象，填补了这段时间的收视空白早/晚高峰时段传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时间上呈现出明显互补关系。,媒体优势三/强制收视,在非常受欢迎的两集电视剧之间，广告时长超过1分钟，观众流失34.5%超过3分钟，流失57.5%超过5分钟，流失85.1%超过10分钟，观众流失率达96.5%超过15分钟，观众流失殆尽,数据

7、来源：夸克调研,移动电视播出广告时，乘客无法操控移动电视的播放，只能“被迫”接收广告信息，具有绝对必视性和不可选择性；传统电视广告在播出时，观众可采取转台或离开的“主动”回避广告，造成观众流失、收视下降，广告效果大受影响,媒体优势四/高频次露出,媒体接触频次高北京、上海、武汉、成都、太原、哈尔滨，西安7大城市市民的每周乘车次数都超过10次。其中北京人乘车次数最多，每周多达13.14次。2005福田指数中国居民生活机动性指数报告,媒体优势五/购买驱动力强,广告的目的在于策动购买，移动电视相比其他媒体更容易激发购买行为：,媒体优势六/一站式购买,本地购买，全国投放打包购买，整体策划价格更优，效率更

8、高全程监督，服务到位,谢谢！,广州世通华纳移动传媒广告有限公司地址：广州市天河区体育西路109号高盛大厦8楼C、E、G座电话：(8620)22380028 传真：(8620)22380099网站：http:/,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要

9、解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一

10、点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可

11、夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样

12、,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消

13、费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采

14、。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,

15、所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又

16、不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作

17、为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的

18、目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,

19、我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,