附件1：雪佛兰一区新科鲁兹上市推广方案.ppt

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1、,雪佛兰一区全新科鲁兹上市规划,区域上市会-上海&浙江,全新科鲁兹一区上市节奏,区域,总部,NG Cruze上市,科技智慧No1预热,8.22宁波车展,媒体试驾,经销商,消费者先锋试驾营,7.21预售启动及先锋试驾,全媒体上市硬广（预热+主题）,趣驾营-杭州、上海、宁波、温州,区域官微及论坛预热,天猫预售区域传播&区域上市观摩招募,上市期传播&区域主题试驾招募,产品FBI-传统网络、122个论坛传播、社交媒体区域品牌市场活动,9月展厅新车亮相及赏车会,天猫预售展厅布置展厅端预售客户募集区域上市观摩邀请,科鲁兹品牌试驾活动展厅端募集,联合广告+社交平台传播及转发,区域上市策略,线上,紧贴总部对科

2、鲁兹的产品定位，着重突出全新科鲁兹“科技”配备。主攻以年轻人为主流群体的网络、论坛，借新科鲁兹上市之势制造话题，深度传播新科鲁兹的“科技智慧”及产品力，提升车型关注度。,公关,线下,以垂直类网络媒体为主，同时结合区域主流平面媒体和电台，在上市阶段最大限度制造传播声量，塑造新科鲁兹“科技智慧”形象,覆盖一区122家综合类论坛，并利用社交媒体开展在线互动活动，结合时下热点话题及产品FBI卖点，再造新科鲁兹”新生代性能中级车口碑”,搭载总部趣驾营平台，以最少投入对新科鲁兹进行试驾主题活动包装，并增加具“科技”元素的物料，打造最富乐趣的驾驶体验,活动概述,继深圳上市后，浙沪3地陆续亮相，确保区域传播持

3、续性,上海,杭州,9月2日,9月中下旬,科新立异 灵动兹态Tap Dogs冠名首演,雪佛兰趣驾营新科鲁兹劲速之旅,上海及部分浙江媒体经销商伙伴上海预售客户,浙江主流媒体经销商伙伴浙江预售客户,宁波,8月23日,宁波车展 新科鲁兹开锣首发,宁波各大主流媒体宁波地区经销商伙伴宁波车展现场消费者,宁波科鲁兹开锣首发,8月23日,宁波 宁波秋季车展首发,宁波车展是浙江地区年度规模最大，级别最高的车展，也是雪佛兰一区最重要车展之一,继8.22深圳全新科鲁兹上市后，第一时间在区域车展亮相首发，制造车展新闻话题,邀请当地意见领袖开锣首发，在车展上引起热点关注的同时，增加经销商热卖的信心,上海科鲁兹声享之夜,

4、9月2日,澳大利亚国宝级舞团Tap Dogs上海首演具工业感的舞剧表演激情四射的美式风格,艺术与工业融合时尚与汽车的跨界,全新科鲁兹上海首演汽车工业的设计艺术美系轿车的代表,丰富的媒体资源（7-9月）,Tap Dogs演出独家冠名,平面：新民晚报、东方早报、上海日报、新闻晨报等电台：FM101.7（动感电台）、FM87.9（国际音乐台）网络：东方网、大众点评网、优酷视频、土豆视频户外：巴黎春天、新天地时尚中心等大屏、电信大板线下：演员参与、浅水湾场地,上海 新科鲁兹冠名首演暨区域上市,9月中下旬,浙江 全新科鲁兹上市暨主题试驾,真人秀节目植入，扩大知名度，影响力,人格#出发，遇见新的自己#,车

5、格#科技智慧NO.1#,科鲁兹劲速之旅启动-杭州站上市,区域社交媒体互动规划,上市前价格竞猜,雪佛兰浙沪人家,粉丝滑动选择价格,提交手机号参与抽奖,雪佛兰浙沪人家,等待发奖,上市后答题闯关赢好礼,微信答题闯关赢取TAP DOGS演出票，加强客户对新科鲁兹产品优势了解,全部答对进入抽奖页面,关键字触发闯关参与活动,回答58个与新科鲁兹相关问题,示例,示例,通过对全新科鲁兹价格竞猜进行预热，并微信互动集粉，收集销售线索,利用官微粉丝资源增加潜在客户关注度，结合热点提高转发量。雪佛兰一区官微平台现有有效粉丝数4072人。,全新科鲁兹上市整体规划,经销商联动展厅上市,传播阶段,重要节点,9.2区域上市

6、-上海,上市前预热、预售,上市后：传播产品力 增强试驾体验,持续期：消费者体验报告，持续传播,传播目标,核心信息,老款科鲁兹清库新科鲁兹上市预告、预售、上市会招募迅速提升传播声量,全新科鲁兹核心卖点，突显竞争力及产品实力借总部平台资源，增强消费者试驾体验，吸引到店,消费者体验报告/地方意见领袖试驾报告持续传播产品核心卖点,新科鲁兹风雨5年，风尚启航 全新科鲁兹，跨界打造年轻新时尚等了好久，我的小科终于到手啦（车主体验）家庭用车首选,雪佛兰新科鲁兹 xx万以下的角逐，看雪佛兰新科鲁兹如何完胜,百万车主，新科鲁兹再续车坛神话新科鲁兹寻酷之旅(车主试驾体验)雪佛兰新科鲁兹车型提升亮点剖析,与各大门户

7、、垂直类网络媒体、论坛进行上市信息预售内容预告实现高频次露出，大范围覆盖,消费者/意见领袖体验，发布体验故事从体验故事中关联产品核心卖点,8.22新科鲁兹上市,线上广告,公关,聚焦年轻人触点：网络、电台硬广、社交媒体,经销商,全新科鲁兹预售店头布置预售及上市招募,超越你想象，全新科鲁兹即将诞生 率先拥有全新科鲁兹，现就开始预订吧全新科鲁兹动力剖析 新科鲁兹外形酷似奔驰?看了才知道 新科鲁兹预售，价格超具竞争力,线下推广,趣驾营标准版上海、杭州、宁波、温州,趣驾营标准版,各店外展、总部平台路演配合，消费者引流试驾,垂直类网络媒体进行预售信息投放,区域上市/媒体试驾，发布活动报道及专业测评；绑定竞

8、品，通过对比突出新科鲁兹优势,9月中旬区域上市杭州,8.23宁波首发,全新科鲁兹区域上市经销商配合,线上广告,公关及自媒体,线下及展厅,预售机制,要求一：根据区域投放节奏，进行联广、经销商自投资源的结合，上市阶段必须进行全新科鲁兹投放，投放前向区域提交经销商投放计划汇总；要求二：投放物料需确保与区域投放一致性，经销商需提前3个工作日提交相应点位物料画面给区域审核；,要求一：积极发布区域下发的科鲁兹上市稿件，确保单店每周不少于10次落地；要求二：关注区域官微平台，第一时间进行经销商账户及个人账户的信息转发；,要求一：上市期间所有参与总部平台路演活动的城市必须结合全新科鲁兹上市主题，形成主题包装方案并提交区域，区域从中选择优秀方案给予一定市场费用支持；要求二：除总部要求新车上市物料外，经销商需配合区域要求布置一区专属上市预售物料；,要求一：充分了解总部天猫预售机制，配合总部要求进行展厅端布置要求二：配合区域上市，收集展厅端预售客户信息，沟通并邀请参加区域上市活动,全新科鲁兹区域上市预算,线上公关线下合计：,