金六福白酒年度传播规划(1).ppt

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1、,01020304050.X,“福传递”金六福 2006年度传播规划,策略规划预算,目录,策略,定位,金六福福文化的传播使者,个人的福,国家的福,世界的福,家有喜事,我有喜事,国有喜事,承载原有的品牌体验,承载原有的品牌体验,目标,借企业十周年传播福喜文化,与消费者在福喜文化氛围中建立链接,民族文化？民俗文化？,近期目标,中期目标,远期目标,任务,企业画册,企业网站,拉动销售,福喜文化延展,公益事业,展现品牌内涵,结合重要时事,中国福文化,奥运关爱老人,空中地面结合,立体的媒体报道,活动带动传播,行动纲领,实施要点,拉动终端参与,既有消费者与潜在消费者互动,活动策略,CEO Marketing

2、、意见领袖造势,行动纲领,实施要点,专业角度影响媒体，人物高度保证大稿,传播策略大篇幅的稿件是如何产生的？,紧跟舆论焦点,吸引媒体主动关注,战略层面,结合、创造重大事件,形成强势媒体声音,稿件的分类撰写,媒体的分类沟通,新闻、评论、专访、综述,体育、社会、财经不同版面分类沟通,及时性的企业新闻快递,提升曝光率，强化沟通,战术层面,传播实现,行动手段,实施要点,规划,活动规划,送福到家（家之福）,传递奥运之福（国之福）,金六福福文化的传播使者,2006年7月12月,2006年9月1月,福传华夏志愿08,送福到家,品牌提升传播关键词 十万参与社会责任感影响力,品牌渗透 传播关键词 关爱老人 送喜到

3、家小福娃行动,活动规划一：,金六福福文化的传播使者,送福到家（家之福）,传递奥运之福（国之福）,2006年7月12月,2006年9月1月,福传华夏志愿08,送福到家,品牌提升传播关键词 十万参与社会责任感影响力,品牌渗透 传播关键词 关爱老人 送喜到家小福娃行动,奥运福 中国福,目前，中国人最大的“福”是什么？,奥运成为民族之大福、民族之大喜；金六福做为福文化传播使者，肩负义不容辞的责任,凝聚民族情感！见证国富民强！,“新六福”与奥林匹克精神的结合点,新六福,奥林匹克精神,欢聚、参与、和平、进取、友谊、分享,口号：友谊、团结、公平竞争、相互了解,外延价值：和平，呼吁奥运期间停止一切战争；参与，

4、强调“旨在参与”的精神；进取，追求更高更快更强 欢聚，世界一百多个国家参与的运动 分享，赢取国家荣誉，与国民同享,面对奥运会这个世界上最昂贵的营销平台！,奥运擦边球计划,奥组委,团中央,奥运史上最大的民间宣传计划！,金六福以福文化使者和奥运志愿者的身份，传播奥运之福，普及奥运知识，培训十万消费者担纲义务宣传员，发动一万个销售终端成为奥运宣传岗，成为奥运史上最大的民间宣传计划！宣传和普及奥运知识，是让奥林匹克之光照耀华夏每一寸大地，让国人同享奥运之福！,活动主题福传华夏，志愿 0 8,战术 将擦边球进行到底,理念层：以福文化使者和奥运志愿者的双重身份，普及奥运知识，让国人同享奥运之福,行为层：宣

5、布招募10万金六福的消费者，组建奥运志愿宣讲队，让1万重点的金六福销售终端变成一个奥运福的宣传岗,保障层：与共青团合作，采用奥运志愿者的名义开展活动，使活动合法，并得到政府的配合,福传递第一步：先声夺势,与北京市团委（或团中央）召开新闻发布会，面向媒体宣布，金六福将培训10万名消费者担纲义务奥林匹克宣传员，使其成为奥运知识的普及者、宣传者，为北京08年成功召开奥运会，奠定国民素质基础。,活动实施1,终端活动,10万奥林匹克宣传员,1万个奥林匹克宣传岗,10万金六福消费者,1万个金六福销售终端,活动实施2,-福娃从名字和吉祥物的身份来看，它似乎是专为金六福打造的礼品！,福传递第二步：众星拱月,聘

6、请知名奥运运动员（包括退役者）参与到活动实施，在金六福的重点卖场（奥林匹克宣传岗）担纲义务的奥运宣传员，达到放大活动新闻效应的目的,活动实施 3,1,评论奥运知识普及的意义,目的：拔高事件的高度，提升荣誉感,事件：金六福培训十万奥运宣传员,目的：抛出重磅新闻，吸引媒体聚焦,新闻角度,2,新闻角度,事件：奥运运动员担纲义务宣传员,目的：提升活动的价值，强化活动的公益色彩,3,新闻角度,专访人物访谈：金六福领导,目的：站在活动的角度，展现强大的企业优势，巩固行业领袖地位,4,新闻角度,标题：金六福将培训10万义务奥运宣传员,标题：刘翔：奥运是大家之福！奥运冠军：愿为奥运普及出一分力,标题：金六福：

7、我们要做福文化传播使者,标题：国民奥运知识堪忧，亟待全民普及,综述活动背景的角度,目的：深入现象背后，打造新闻深度,4,新闻角度,标题：十年福使者，汇数十万大军,传播配合,活动回报,活动规划二,金六福福文化的传播使者,送福到家（家之福）,传递奥运之福（国之福）,2006年7月12月,2006年9月1月,福传华夏志愿08,送福到家,品牌提升传播关键词 十万参与社会责任感影响力,品牌渗透 传播关键词 关爱老人 送喜到家小福娃行动,活动实施1,2006年810月（重阳节前），据可靠消息，政府将推动全国媒体发起“孝行天下，和谐中华”的“关爱老人”的主题舆论宣传。中国提前进入老龄化社会，“空巢家庭”成为

8、全国性社会问题，在上届政府工作报告中温家宝总理专项强调此问题。,借“国家舆论”之势,送福到家“关爱老人”,诉求“送福到家”,“一按铃”公益活动,送福到家,老人是“家之福”集中体现,爱心赠送为1000个家庭赠送“一按灵”（200元每个，共计20万元）口碑传播1000个家庭将受益，形成口碑效益，为家庭和谐做出重大贡献 配合销售北京地区，中奖消费者获得“一按灵”老人护理器,活动细化,传播配合,活动实施2,消费者亲情友情互动,结婚年,主要消费市场,十载真情，用心回馈联合专业的婚庆公司获得得金六福中奖瓶盖的消费者将之赠送给亲戚或朋友，为新人免费策划的婚礼，将在婚礼中得到广泛口碑传播,送喜到家,传播配合,

9、公关传播方案总览表2006年,预算,预算,基本月费+项目费用,基本月费（80万）=传播费用（70万）+咨询策略费用（10万）5.5元/字平均每月14.5万字,项目费用,定义为单一目的或阶段性需求，有超出月服务工作量需求的需要单独立项的工作。,*以上仅为部分内容，项目根据双方合作具体内容，经双方审定并通过后单独签署合同,媒体执行标准核算,专访的稿费由甲乙双方根据实际情况协商决定；稿件发布，双方拟定媒体分类及收费标准核算；字数统计方法：基本原则媒体传播文字量以版面面积为基准计算，双方约定每平方厘米以10字计算。版面面积原则上由文字面积、文字边框留白面积、和相应主题图片面积组成，区分平面媒体和网络媒

10、体的不同情况约定不同的标准。,媒体发布范围,全国360家媒体（见附件一）备注：1、根据媒体的区域影响力分为：特级媒体A+,重点媒体A,非重点媒体B 特级媒体：在省会或在全国范围内具有重大影响力的，受众群极为广 泛，例如环球时报、羊城晚报、参考消息等 重点媒体：在省会城市或在行业内具有较大影响力，受众群较为广泛，例如：北京晚报、解放日报、三秦都市报等 非重点媒体：在省会城市或在行业内具有一定的影响力，或者在地级城 市具有较大影响力的媒体，具有一定的受众群，例如：北京 现代商报、承德日报等 2、非重点媒体媒体发布比例保证在35%以下,附 件“世界杯”时事活动参与,为什么做世界杯图片集？与金六福的结

11、合点？,金六福的主要目标消费群体,首先，与目前最吸引眼球的时事结合，有极大的影响力。其次，在中国尚属首家将世界杯精彩瞬间印刷成集并回馈消费 者的企业。,送福到家 送消费者之所爱。作为金六福十年回馈消费者的大礼，世界杯图片集大气，时尚，新颖。,世界杯的目标球迷群体,25岁-55岁的男性群体,“传递精彩”世界杯,7月9日，世界杯结束，7月9印刷成册，通过终端配合销售，于7月15，8月初至9月为派送期，贯穿金六福的销售旺季。,与中国新闻图片社协议图片共享及使用权，以便在第一时间组织印刷,金六福06世界杯全家福集6月上旬制作6月中旬派送,金六福06世界杯精彩瞬间图集7月10日制作，7月底开始派送限量版,金六福世界杯全家福,金六福世界杯06“精彩瞬间”,“传递精彩”世界杯,世界杯图集举例06德国世界杯(共32张),瑞典男子国家足球队全家福,世界杯图集举例,罗纳尔多是巴西队2002年世界杯夺冠的最大功臣。罗纳尔多的8粒入球打破了从1978年以来的连续6届世界杯最佳射手只能进6球的“魔咒”。,早在19岁就获得世界足球先生的巴西射手罗纳尔多在半决赛和决赛中包办了巴西队的3粒入球，最终本届杯赛中一人独进8球，是1970年以来进球最多的射手。,世界杯图集举例,老照片-1998世界杯 萨内蒂的经典任意球破门,“传递精彩”媒体报道,THANKS,