广州时代豪庭地产与高丽国际物业签约仪式暨新闻发布会活动策划案.ppt

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1、,地王频现跨世之作星辰时代豪庭与高丽国际签约仪式 暨新闻发布会,写在方案之前感谢时代南湾项目组对我司的信任与机会；我司将充分考虑贵司的品牌形象与本次项目的客观特点；充分整合自身及外部资源以最精准的公关策划及执行竭诚为贵司服务。,尊耀创新高贵典雅,通过各式艺术形式表现有机的将整场活动与项目相结合在一起，使得现场感觉生动新颖而又融合，在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。,活动格调,【核心诉求】,充分展现广州新城“时代豪庭”现代大型社区风格和尊尚享受，本次活动以“奢华尊贵”为主题调性，集艺术慧眼，展览，互动于一身的开盘主题活动，有效提升“时代豪庭”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场认知度.,

2、公关营销体验式立体传播,广泛传播 深度聚焦,整体活动目的,形象,客户,媒体,树立集团的产品形象，确立集团品牌形象的目的,借以活动的激情，激发客户对楼盘无限好感，并取得目标客户的认可，实现购买,构建良好的媒体关系，通过相关媒体的报导，达到宣传品牌的目的，影响目标人群,市场,唤起人们对楼盘的关注度，聚集人气，营造热烈火爆的销售气氛,整体活动概况,活动时间：待定活动地点：广州时代豪庭销售中心活动内容：签约仪式+文艺汇演+静态展示参与人群：发展商，合作单位人员，媒体人员，意向客户等活动内容：项目首次与高力集团合作并正式对外公开，通过对尊贵生活理念的诠释，将唯美和谐的社区文化与高贵奢华的项目格调相融合，

3、并呈现出集团的雄厚实力所在。,整体活动区域规划,视觉呈现 活动内容,D,来宾接待及入场流程,停车引导礼仪引导停车引导,贵宾签名留影,走过红地毯,进销售中心,活动现场,礼仪对应,全程入场拍摄,启动签约仪式及舞台演绎,来宾,依次入场休息品味美食,停车场,入门环节,视觉呈现,特色门头视觉效果设计,（图片仅供参考）,星级标准服务,（图片仅供参考）,在销售中心大门口处设置几名训练有素的保安工作人员，作为停车指示，间接的体现出时代豪庭的物业管理治安的高端化。,现代行为艺术“雕塑人”,静态雕塑人真人扮演表演内容：静态雕塑人艺员扮演各种角色造型，诙谐搞怪，把妙趣横生的认为姿态定格在尊贵的时代南湾。,活动区域：

4、活动园区，销售中心内，样板房过道,（以上图片仅供参考）,（图片仅供参考）,迎宾签到,迎宾签到,签到处,在销售中心门口设置资料派发区，并由靓丽的礼仪小姐引领来宾签到.,（图片仅供参考）,摆设区域：销售中心内搭配调性：尊耀时尚典雅,特色推头摆设,（图片仅供参考）,吧台包装示意,活动现场布置典雅大气的酒会桌，以金色蓝色布作为点缀包装。,（图片仅供参考）,美食区域,西式美食自助餐饮,五星级礼遇式待遇,琳琅满目的异国风味尽在眼前,（图片仅供参考）,酒香迷人,（图片仅供参考）,现场设置红酒区，并邀请国外红酒师现场为来宾斟酌红酒，在这样的环境下让彼此互相交流了解相关楼盘信息，展示项目楼盘顶级盛宴的品味。,主

5、体活动区域,主体活动规划策略,以项目为中心的主题调性,从客户出发的项目魅力聚光点,文艺汇演签约仪式举杯同庆,满足使用需求带来生活乐趣卓越品质保证,体现成功者风范高层次的居住享受城市精英生活归宿的追求,（图片仅供参考）,战鼓气势蓬勃，在中国传统文化仪式中，鼓具有极为鲜明的象征意义，鼓声寓意仪式的开始，人们在鼓声的召唤下汇聚一堂，以隆重的仪式化表演传达出共同的梦想与激情，这也符合了集团项目所要向人们传达的居住理念，另有声东击西，寓意紫气东来之意。,【开场战鼓表演】,活动正式开始.主持人上场，全场掌声响起。,主持人登场,时代豪庭代表领导致辞,高力国际代表领导致辞,签约仪式创意篇,金色华彩：在众人注目

6、的情况下，主持人邀请相关领导上台，共同启动装置，流光溢彩的道具开始启动，流动的金色华彩将被瞬间引爆，以沙漏的形式注入新迹象，寓意了二者的完美结合，也体现了时代豪庭所阐述的独一无二的奢华居住理念。,签约仪式,启动沙漏之后，在大家的掌声中，相关代表在舞台上进行签约仪式，此时礼炮绽放，由工作人员将事先准备好的香槟酒端上舞台，将仪式推向高潮。,（图片仅供参考）,举杯同庆,现场嘉宾举杯合影，由主持人旁白，预祝此次签约合作将成为新城划时代传奇。,用现代品味生活的精粹之一.服装的时尚语汇全是星辰时代豪庭设计规划理念，以及生活在这的诸多优势。模特的服装展示星辰时代豪庭的设计固话理念与艺术风格，模特身上均应有星

7、辰时代豪庭的logo，以情景式表演，演绎星辰时代豪庭奢华尊贵的精品生活场景，及具品味的时尚生活。,生活模特表演秀,演绎元素,（图片仅供参考）,活 动 附 件,姜伟,男主持人推荐,南方电视台卫星频道栏目主持人、曾主持广东卫视公共频道汽车资讯栏目、珠江经济台珠江第一线、深圳电台至in学堂、深圳电视台娱乐最前线栏目客座主持人,李扬,旅游卫视主持人，曾获得2007年获得广东旅游小姐，2006年获得最上镜西关上街，具有丰富的主持经验。,女主持人推荐,公关传播建议,1、传播策略简述；2、稿件角度规划；,从化板块再添高端新军,时代南湾和高力集团签约,项目层面,项目信息传递,企业层面,从企业层面解读项目内涵,

8、行业层面,让项目定位显得大势所趋,事件角度,炒作事件,事实事件,行业权威访谈,人物角度,传播信息分解/新闻稿件规划,活动公司文化营销助推时代南湾楼盘热卖；,广州新城区板块再度升温，地王频现价值成开发商王牌,大张旗鼓的项目宣传；,从文化内涵看房地产的营销模式升级；,两大实力集团签约合作；,短期内在广州主流媒体上形成传播聚焦快速提升项目的知名度，广泛传递项目价值将项目“奢华尊贵的高调”定位营销概念进行深度诠释,新闻传播目标,主流媒体覆盖,项目本身蕴含了多重意义（项目风格、生活方式、社区文化等），这决定了传播的多样性，同时为了激昂传播重心锁定在广州主流媒体，通过主流媒体的舆论引导，获得广州市区及从化

9、当地目标群体的关注。,日常文稿（新闻/事件/综述）人物专访（集团新闻发言人/地产营销权威等）网络互动传播（门户网络/论坛社区等）短信DM（通过短信将项目开盘信息和项目特色进行广泛传播）,传播形式组合,地产专业媒体（平面）,买楼通、今日地产、房地产导刊、经理人-置业通、楼市情报、旅游通,大众媒体（平面媒体地产版/财经版/旅游信息版）,广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报、第一财经日报、旅游实况,杂志媒体（地产版/财经版/旅游版）,周末画报、生活速递、旅游指南,网络/短信媒体,新浪网、搜狐网、网易、焦点网、搜房网、21CN、广州视窗,媒体名单建议,网络社区传播,1、信息传递在各大网络社

10、区发布项目信息，让更多人关注项目进展；2、制造人气由于网络社区的特殊属性，我们在社区中组织专门水团进行话题炒作和维护，会让项目显得人气旺盛，不仅有利于销售，也有利于日后社区文化的建立和人气积累；3、危机防范如果在社区中发现有针对项目或者针对企业的负面言论，我们可以在第一时间组织人手对这些言论进行引导。,引起关注,Attention,激发兴趣,Interest,促进了解,Search,尝试投资,Action,分享经验,Share,网络社区的繁荣，让我们选择将网络传播作为本次活动的重要传播平台，将有可能吸纳更多目标群体的关注。我们可以锁定目标群体的圈子，比如：旅游资源论坛、名车俱乐部论坛等进行集中

11、公关。,如有不同意见或建议请提出，我方将及时进行调整，以上项目可以根据您的实际情况添加或删减。,THE END THANKS,沈阳店开业庆典暨新闻发布会活动推广策略方案,项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？,全球品牌,全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。为中国建立高品质地板的标准十年内成为中国木地板的绝对领导者阿姆斯壮成为家喻户晓的品牌,环保认证,全球品牌,全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。,环保认证,产品品质,我们的观点：,一次开业庆典所承载的意义绝不

12、仅仅是一种浮于表面的仪式，它代表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深度触动消费者的心灵,我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。,解决的方向：,阿姆斯壮是谁？,全球最大规模的木地板生产及销售企业之一。木地板美国销量第一品牌。每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。唯一获得the Gifford Pinchot Award的木地板公司。全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。源自美国的，具有美国气质的地板品牌。,全球一线木地板品牌,阿姆斯壮是谁？,阿姆斯壮是德国坚弗ECO标志（环保、意识、有机产品）的唯一认证厂商特有晶面立方

13、技术超强耐磨德国原产进口的国内独有的120米/分钟HOMAG高速,全球标准的品质保证,阿姆斯壮是谁？,中国百姓消费得起的价格,阿姆斯壮在美国：占美国地板37%销售份额的高端地板品牌。近150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由民主文明的美国式生活及美国精神。,阿姆斯壮是谁？,源自美国百五十年悠久历史,全球品牌信誉+国际标准品质+中档消费价格+传承美国文明,=,源自美国的高端地板品牌,阿姆斯壮的角色定位？,源自美国，代表美国式生活,如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌内涵有效传递给目标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯壮产品是本案策划的主要任务。,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进

14、行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,传播主题：,全美第一木地板品牌,阿姆斯壮登陆沈城,PART 1：造势,传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前 期的铺垫，吸引消费者的关注。传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同时为开业庆典活动积累品牌资产。媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、LED、出租车屏,造势期媒体推广,2,3,4,1,报纸,LED,电视,电台,品牌植入合作，“报时广告”栏目头提醒,选择大型

15、家居卖场户外的LED显示屏进行品牌露出，并以倒计时方式进行开业关注提醒,品牌形象推广，选择晚报类报纸华商晨报及地方报纸,品牌植入合作，“天气预报”静板，企业品牌展示,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,PART：借势,我们将通过种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓尽致，使消费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。,新闻发布会开业庆典,全球地材典范 悠享美式生活阿姆斯壮门店开业新闻发布会,活动主题,新闻发布会活动要素,活动

16、时间：2010年7月23日活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定）参与人数：300-400人参与人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者,新闻发布会活动流程,置景,会场外,指示牌：引导消费者进入主场区。地帖：补充指示牌的作用。,置景,会场内,背景板：展示活动主题，起到品牌概念引导的作用。,来宾签到环节,签到桌宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。签到板用阿姆斯壮地板做成签到板，外围用相框装裱，并放在画架上。来宾在签到地板上签名留念。签到礼仪礼仪形象：气质优雅、高贵 礼仪着装：白色套装晚礼服 礼仪方位：会场入口签

17、到处,阿姆斯壮领导演讲,主持人讲解,领导致辞环节,现场签约环节,阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名企业签订战略合作书阿姆斯壮地板与沈阳房地产公司签订样板间地板展示战略合作书,创意美式生活家居设计大赛启动仪式,创意美式生活家居设计大赛由阿姆斯壮地板与沈阳知名装饰公司联合发起。以全新的装饰创意手法来表现“美式生活”这一概念。活动要点：,所有参赛作品必须在作品中应用阿姆斯壮系列产品，阿姆斯壮将作为本次大赛的指定地板。参赛作品将由活动联合主办的装饰企业进行统一评选，优秀作品将直接应用到阿姆斯壮合作的地产楼盘中。获奖参赛者除将获得奖金奖励外，还将获得活动联合发起装饰企业特聘设计师的工作邀请。,开业庆典,调性,

18、通过展现美国的文化特点，风格理念，将奔放的、激情的、美国气质的风情，通过开业庆典的形式完美诠释。,活动时间：2010年7月23日活动地点：居然之家皇姑店（暂定）特邀人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者,开业庆典活动要素,活动置景,为烘托出活动热烈的气氛，打造美式生活氛围活动广场沿街处摆放6个空飘球并挂条幅广场出、入口处分别设立拱门，共2个活动广场设立注水路旗10个居然之家内设立一拉宝展架10支,开业庆典活动流程,共享大厅产品区居然之家共享大厅阿姆斯壮地板静态并配合外籍模特。,乐队开场演出以激情、热烈的美国风情开幕，充分展现该品牌的美国特性。,

19、开场环节,演出环节,夏威夷草裙舞：充满热情的夏威夷舞蹈，充分展现该品牌的美国特质。,阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息,领导致辞环节,地板拼图将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若干块并无序打乱，参与者将错乱的地板块拼装成完整的阿姆斯壮艺术拼花地板诉求点利用简单的拼图体现出艺术拼花地板的特色,观众互动环节,演出环节,踢踏舞：通过踢踏舞的表演，一方面渲染地板的美国气息，另一方面展线地板的耐摩擦品质。,演出环节,太空舞步模仿秀：通过模仿猫王、迈克尔杰克逊等名人，增强美国韵味，唤起观众共鸣。,观众互动环节,推啤酒大赛模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方式在活动现场以阿姆斯壮地板布置成一个吧台形式，邀请现场的观众进

20、行竞技。诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，光滑度等。,品牌推广策略：,造势通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关注阿姆斯壮。,借势通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。,助势通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。,PART：助势,通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给消费者。报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议：广播媒体、家装杂志媒体、网络媒体等。,选择辽宁交通广播哥俩侃房 进行品牌植入合作。节目时间：15:0016:00 主持人：燕翔 东升节目风格：以调侃的方式对地产及相关行业的热点事件、人们话题进行报道。植入方式：（1）不定期对“创意美式生活”设计大赛的作品进行主持人点评；（2）在对楼盘介绍时增加与阿姆斯壮合作信息的告知；（3）团购活动的召集；,选择家装类DM杂志装潢情报、楼典、客户沈阳进行后续的合作，对“创意美式生活”创意大赛进行连续跟踪报道：创意作品展示；美式生活演绎系列软文报道；“阿姆斯壮”新品推介及促销信息告知等；,网络媒体应用建议：在沈阳地方网络平台上进行团购渠道合作，可以采取的方式有地板独立团购及分楼盘团购。同时选择辽一网作为“创意美式生活”创意大赛的网络征集平台进行深度合作。辽一网 http:/沈阳58同城网 http:/赶集网 http:/北国网 http:/,Thank you,