长沙电台音乐频道推荐方案(1).ppt

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1、Zalinga ESTATE长沙音乐频率推荐方案,远传广播 2010年6月,目录,广播媒体特点,长沙市场概述,媒体合作说明,媒体报价排期,1,2,3,4,声音的媒体，无限的想象空间,广告播出流程简单，操作灵活,少量预算即可获得较高的曝光频次,有车族、白领族成为主力收听人群,丰富的软性合作，呈现不同的表现形式,广播媒体的优势,广播媒体的特点,以“2002年-广播发展年”为契机，通过采取频率专业化、节目品牌化等诸多手段，广播媒体以高于其他传统媒体的涨幅速度快速增长，2009年广播媒体的广告收入达到81亿元。,2009年全国汽车销量达到1364万辆，超越美国成为全球第一，汽车保有量的快速增加带动了车

2、载听众规模的不断扩大，提升了广播媒体的市场竞争力。,不断扩大的市场规模,非富即贵的收听人群,广播媒体的伴随性特点使得听众在遇到广告时通常不转换频率，广告的有效到达率远高于电视；良好的收听习惯保证了较长稳定的收听时长。,高效的广告到达率,目录,广播媒体特点,长沙市场概述,媒体合作说明,媒体报价排期,1,2,3,4,华东华南西部华北,长沙广播市场概述,总人口数约700万，男女比例为51%:49%人均年收入达27,000元，全国排名中游水平 收听广播的人群占该地区总人口的41.8%，全国排名第23位，男女比例为51%:49%,长沙各频率收听情况,数据来源：CSM 2010.2.28-3.20目标人群

3、：25-50岁 男女不限收入情况：月收入 2,000 及以上教育程度：大专及以上,长沙音乐 FM106.1,频 率：调频立体声106.1兆赫播出时长：24小时不间断地向广大听众播出高质量的音乐和交通节目台 号：享受音乐 享受生活频道定位：高质量 经典 流行 时尚受众人群：25岁 45岁（政府官员、私家车人群、城市精英白领）,正确的频率,长沙音乐享受音乐、享受生活的频率基调诠释的是一种生活方式，与Zalinga的品牌内涵相吻合,吻合的受众,主要的听众是政府官员、私家车族和白领精英，个性时尚同时追求品质生活，对新品牌和新事物有很高的接受度,目录,广播媒体特点,长沙市场概述,媒体合作说明,媒体报价排

4、期,1,2,3,4,乐享Zalinga,宣传目的：,创意思路：,-对于Zalinga这样一个诞生新兴葡萄酒国澳洲的年轻的品牌，其身份、年资敌不过出类拔萃的旧世界酒，不如从消费者心理需求出发，把Zalinga打造成位品味的、健康的、时尚的、可接受的生活方式。,Zalinga不只是一支红酒，Zalinga是一种生活方式,提高品牌知名度,提升当地受众红酒消费意识,媒体进程,硬广 15”10次/天,周一 周五,周六、日,完全红酒手册 60秒 2次/天,云中漫步 300秒 1次/天,杯酒人生 节目中 1次/天,品酒师对话 1小时节目 1次/天,全天播出建立受众对Zalinga的品牌认识，加强印象,白天播

5、出引导受众红酒代表的是一种生活方式,晚间播出强化Zalinga的品牌知名度和美誉度,文案说明,思路：激发普通人对红酒的热爱，提供有趣又简单的葡萄酒生活提案。内容涵盖葡萄酒知识、选购、美食搭配、器具选择、社交事项、健康、美容等，同时植入Zalinga相关信息，激发受众消费葡萄酒的兴趣、渴望，提升当地受众生活品味。话题：1、不以年份论好酒 2、葡萄酒越贵越好吗？3、象大师那样描述红酒口感 4、怎样接受葡萄酒的酸涩,文案举例标版：Zalinga完全红酒手册DJ：“葡萄酒、葡萄汁，都是葡萄作的，为什么葡萄酒就酸涩难耐”这是单宁的作用。单宁，主要来自葡萄皮，有抗老化、保护心血管的作用，所以吃葡萄不吐葡萄

6、皮绝非空穴来风。单宁的涩，是葡萄酒的骨架，让口感更富层次，另外，单宁还可让红酒存放经年，保持香醇的陈年风味。如果你初次接触红酒，建议选择像年轻的Zalinga XXXXX（产品介绍，单宁少，口感好）。当然，我们不建议用碳酸饮料勾兑，这只会让你喝下更多酒精，碳酸气体还会对胃造成伤害。OK！这就是Zalinga完全红酒手册这期教你的。,文案说明,思路：营造不凡的红酒文化生活，塑造卓越生活品味。Zalinga营造品味之夜。每晚带上一支Zalinga，二十二夜里DJ与听众沉浸在音乐营造的浪漫氛围中，分享与红酒有关魅艳迷离的电影桥段，领略不可不去的葡萄酒庄园，品读不同地域文化的红酒圣经、红酒背后的故事等

7、。合作形式：话题+音乐话题举例：电影：云中漫步杯酒人生东邪西毒 葡萄酒庄园地图：猎人谷图书：红酒圣经书,文案说明,文案举例片头-Zalinga的云中漫步 电影云中漫步的原声音乐开场话题-刚刚这个熟悉的旋律，来自多年前的一部美国文艺片云中漫步。这是一部可以把人带进梦境的美妙的电影，轻轻讲述一个由邂逅而生的故事。（剧情介绍）相关音乐品牌相关-不管是不是喜欢这部电影的人都会爱上被葡萄园这里也是Zalinga的故乡，猎人谷 相关音乐结束-云端彼处，天上人间，放下忙碌，不妨选一支红酒和爱人再次回味下这部云中漫步。Zalinga的云中漫步，为甜蜜人生干杯。电影云中漫步的原声音乐,文案说明,思路：每支Zal

8、inga都有自己的独特个性，精选4种不同的Zalinga至尊收藏，体会味觉与心灵的味觉旅行，深度品读红酒，品读人生，乐享Zalinga。合作形式：标版+1种人生体验+1支Zalinga推荐+相应歌曲,文案举例标版-Zalinga杯酒人生 DJ 开启红酒，开启话题 如：“体会红酒带来的缓慢的乐趣”习惯了看图，于是不再阅读；习惯了微博，于是不再日记；习惯了短信，于是不再写信；习惯了开车，于是不再漫步；习惯了大口干杯，于是不懂慢品滋味，就让我们重试缓慢的乐趣吧听下面的这首歌XXX，为自己斟上红酒，就像现在我为自己准备的Zalinga XXXXXX，歌曲DJ-聊音乐，聊红酒。刚刚这首歌，来自xxxx电

9、影原声，剧中女主角是我们熟悉澳洲籍的红发美女妮可基德曼。婚姻的失败对她而言不是灭顶之灾，红磨坊美艳歌女一角，是她转变命运的机遇。岁月磨砺出的气质优雅。就如她的家乡红酒Zalinga。烟草味中有点醇香樱桃歌曲DJ-聊澳洲红酒，聊人生。也许你不知道她的澳大利亚还是葡萄酒的盛产国。从平凡生涩，到醇和香甜，从入口浅淡无奇，到回味悠长丰厚，红酒经历了漫长一生，其需要的气力，不亚于人生一场歌曲,文案说明,文案说明,思路：专访Zalinga的品酒师，邀请红酒爱好者，关注长沙当地的红酒文化、市场，进行红酒文化产业推广合作形式：融在1小时的节目中,目录,广播媒体特点,长沙市场概述,媒体合作说明,媒体报价排期,1,2,3,4,Thank You!,