IPTV与互联网电视商业模式探析.ppt

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1、,IPTV与互联网电视商业模式探析,互动媒体产业联盟,杨崑,2010年8月25日,主要内容,四种业务发展思路探析,固网四驾马车的格局初步显现,经营开放程度决定未来的生命力,三网融合主要业务概述,电信网/互联网业务宽带接入快速增长,固定语音等传统业务下降，移动业务趋进于饱和,广电业务单向广播电视业务是基础业务，付费,电视发展不佳，交互式业务逐步开展基于广播电视网提供的宽带接入业务规模较小，起步较快CMMB等无线业务可盈利性一般IPTV、互联网视频业务基数较大，重要的价值填充业务,0,7000600050004000300020001000,数字有线电视用户,双向网络覆盖用户,双向业务用户,20,

2、07,Q1,20,07,Q2,20,07,Q3,20,07,Q4,20,08,Q1,20,08,Q2,20,08,Q3,20,08,Q4,20,09,Q1,20,09,Q2,20,09,Q3,20,09,Q4,20,10,Q1,14.3%,13.6%,11.4%,13.4%,根据point-topic统计，在截至2010年3月底的12个月内新增了1100万IPTV用户，同比增长率为46.3%。到2010年3月底，全球IPTV用户数达到3630万，在宽带接入用户中的渗透率为9.7%（不计cable modem用户）。2009年由电信运营商提供的TV类业务收入为120亿美元，预计2010年将达到1

3、70亿美元。全球IPTV用户数及增长率,27.9%22.1%18.8%15.1%,12.2%,8.4%,0,4000350030002500200015001000500,0%,10.5%10%,30%25%20%15%7.7%5%,IPTV用户(万）,增长率,IPTV业务的发展,西欧、北美和亚太的日、韩、中国香港是IPTV业务发展较快的地区；中国大陆的IPTV发展市场动力强，但产业环境较为严酷，近期发展速度目前无法确定。,（Mb/s）,高清（HD）：1280720标清（SD）：480 x360用户自制（UGC）：320 x240,互联网视频业务的发展国际上视频流占网络流量超40%，主要业务形

4、态：视频直播、视频点播和视频分享平均速率,统计期：2009年,有线网络及付费电视用户增长快。,国内数字有线电视业务发展,异军突起的互联网电视,根据DisplaySearch公司统计相关数据显示，互联网电视在2010年中预计将有4千5百万台的出货量，约占有全年度所有电视出货量的19%至2013年，全球互联网电视市场容量将由2009年的1470万台增加到8760万台。预计到2014年时联网电视将会有约1亿1千9百万台的出货量，占有总出货量的42%之多。我国目前是世界最大的彩电生产国及销售市场。2009年生产9590万台彩电，超过全球产量一半，国内市场总出货量达到4000万台，出口彩电5459万台。

5、我国平板电视的销量约为2100万台，截止2010年5月上旬，互联网电视占平板电视整体零售量的比重已升至12.7%，预计到2010年年底，互联网电视销量比重将超过35%，销售达到500万台，全年互联网电视销量将超过770万台。,广广电集成,运运营商,广广播电视,广广播电视,四种基于固网传输的业务形式将成为近期主流业务形式，但不同形式对今后三网融合市场格局和产业形态的影响还需进一步跟踪,铜线/FTTX,广电内容提供商,视频网站,固网视频业务四驾马车的格局初现电信运营商,播电视台台,ADSL/L/FTTX移动,开放互联网/CDN/P2P,广播电视台,用户,独立CP,广播网/双向改造后的IP网/CDN

6、,ADSL/L/FTTX移动ADSL/L/FTTX移动,电集成商/电电信营商播电视台台,电信专网/IPTV/CDN开放互联网/CDN/P2P,（信息类）广电内容提供商（视频类）广电内容提供商,9,主要内容,四种业务发展思路的探析,固网四驾马车的格局初步显现,经营开放程度决定未来的生命力,IPTV业务,互联网视频,数字有线电视/,互动电视,互联网电视,四类业务的初期模式接近,四类业务目前的主要功能基本接近，除了互联网电视外均以频道直播和视频点播为主；游戏等增值服务还处在发展中，没有成为主流；互联网电视目前由于政策等原因，还在寻找自身的业务定位，但在基本能力上是可以达到其它三类业务同样的服务目标。

7、,频道直播、影视点播、信息浏览、视频购物、游戏、音乐,互联网电视,数字有线电视/互动电视,互联网视频,IPTV业务,近期四类业务定位的分析,数字有线电视是目前国内广播电视行业的主要服务渠道之一,，也是广电部门目前开展三网融合的工作核心，在完成跨越单向电视到互动电视的门槛后还有较大的用户规模和盈利增长空间；,IPTV是电信运营商发展宽带的重要拉动业务，是现有广播电,视服务的重要补充渠道，规模小但增长潜力大；,互联网电视是消费电子厂商目前开拓新市场的重要销售渠道,之一，目前也开始受到广播电视部门的关注；,互联网视频是互联网服务商发展已久的重要业务模式，对发,展互联网的综合服务能力具有重要意义。,四

8、种业务发展状况比较,内容丰富度,内容汇,聚力,服务汇聚力,网络质量保,证,有限,数字有线电视,IPTV业务,主要是电视节目，开始集成部分互联网应用,有限,主要是单向服务，开始向双向服务转,型,全服务,有保证,有保证,很有限,互联网视频,互联网电视,包含电视节目和部 集中于海量影视点播，分宽带应用 视频直播占比下降,集中于少量影视点播,丰富,点播和下载服务,下载服务,无保证,无保证,设备多样化市场开拓力用户维,护力,机顶盒，一体机一般一般,机顶盒，一体机较强较强,PC机，开始多样化较强一般,电视机局部较强较弱,内容的丰富性,政策,影响业务今后发展道路的主要因素售后服务即使有效性设备易用性和铺设成

9、本服务质量的保证服务的吸引力,现阶段各业务功能类同主要是由于政策的封闭性和产业发展水平较低；随着三网融合的不断推进，四类业务会逐步分化并走上不同发展道路；政策和产业形态有最大影响力,照商,消费电子厂商,各级电,视台,互联网服,务商/SP,电信运,营商,基础电信,运营商,基础电信运营,商负责用户服,务和市场开拓,IPTV的产业链长，产业环节完整、分工正在趋于完善，价值链分配侧重于内容和网络方但对设备方有保障,IPTV产业状况分析IPTV牌照商内容提供方,内容提供方,内容提供方,内容汇聚方,增值服务商,网络保证方,设备提供,各级电视台,互联网服务商/SP,服务提供方,/,电信设备提供方/广播电视设

10、备提供方/消费电子厂商,基础电信运营商,牌照商/电信运营商,基础电信运营商负责用户服务和市场开拓,在多个层面,价值链分配机制产业开放性终端丰富性,跨域互动功能,的增强IPTV业务,和宽带接入的捆绑,和移动业务的全捆绑,和宽带应用的整合,IPTV的未来发展的潜在空间宽带网络综合服务平台,网络视频,牌照商,商,各级电视,台和其它,内容商,互联网服,务商,无,互联网服务商,负责用户服务,和市场开拓,互联网视频产业状况分析,互联网视频的产业链短促，产业环节功能集中、价值链分配侧重于内容和网络方，对终端控制力极弱,网络视频牌照商内容提供方内容提供方内容提供方,内容汇聚方和服务提供方,设备提供,各级电视台

11、和其它内容商,互联网服务商,/,IT厂商/消费电子厂商网络保证方,无,互联网服务商负责用户服务和市场开拓,多个层面,在和网络方互动 终端丰富性,将服务延伸到移动网络,引入更多视频内容,互联网视频覆盖更多用户和终端形式,互联网视频的未来发展的潜在空间互联网多媒体门户,消费电子厂商,各级电,视台,互联网服,务商/SP,有线电,视运营,商,有线电视,运营商,有线电视运营,商负责用户服,务和市场开拓,数字有线电视的产业链中等，产业环节完整、网络双向能力有待增强，新的分工秩序还在不断磨合中，用户和市场环节有待加强,内容提供方内容提供方,内容汇聚方和服务提供方,增值服务商,网络保证方,数字有线电视产业状况

12、分析设备提供内容提供方,各级电视台,互联网服务商/SP,/,电信设备提供方/广播电视设备提供方/消费电子厂商,有线电视运营商,有线电视运营商,有线电视运营商负责用户服务和市场开拓,网络能力 产业开放性 市场和用户能力 终端和服务丰富性,增加和内容平台捆绑,IPTV业务,增加互动能力,在内容层,面结合移动资源,和互联网应用,结合,数字有线电视的未来发展的潜在空间全媒体平台的主要媒介,渠道,互联网电,视牌照商,消费电子厂商,各级电,视台,互联网服,务商/SP,电信运,营商,无,缺,互联网电视产业状况分析,互联网电视的产业链短促，产业环节缺失、分工还在逐步摸索，价值链分配侧重于内容方，设备方需要自身

13、提供保障,互联网电视牌照商内容提供方内容提供方内容提供方,内容汇聚和服务提供方,增值服务商,设备提供,各级电视台,互联网服务商/SP,消费电子厂商网络保证方,无,牌照商/电信运营商,缺,在多个层面,产业链完整性和开放性 市场和用户能力 和网络的结合紧密性,在业务层面和移动,业务结合,引入更多的互联网,应用形式,互联网电视和数字电视业务整合,互联网电视的未来发展的潜在空间重要的终端渠道,主要内容,四种业务发展思路探析,固网四驾马车的格局初步显现,经营开放程度决定未来的生命力,服务发展方,网络服务方市场和渠道方,决定业务发展水平的核心因素决定各类业务发,展速度的共同因素终端设计和制造方,内容提供和经营方业务链的完整和开放性,内容提供和经营方的诉求,内容对渠道的独享,渠道对内容的表现能力,内容的再开发能力,版权保护能力,覆盖的用户规模,终端的种类,增值服务商的诉求,系统平台的开放环境,合理的价值分配和业务发展环境,对用户端的覆盖广度和渗透度,网络商的诉求,拉动网络增长,增强对用户的覆盖广度和黏着性,带动增值业务创新,共生分利才能共建共赢内容盈利网络扩大产品销售用户接受,技术发展,服务增长,如何拥抱世界,28,