茂名旅游音乐节招商方案.ppt

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1、2011广东旅游音乐节茂名站招商方案,茂名市2011旅游形象大使选拔赛暨中国第一滩“万人赏月风情夜”,Imagejk拟定作品,活动简介,梦想领地、幸福广东！用音乐将梦想绽放，2011广东旅游音乐节第一站从化响水峡站，已经完美落幕。为响应茂名市政“建文化强省，打造旅游名城低碳城市，建幸福茂名”的战略目标，2011广东旅游音乐节第二站将在拥有“东方夏威夷”美称的茂名中国第一滩举行！这次活动是以“茂名旅游形象大使选拨赛”和“缘聚东方夏威夷中秋万人赏月风情夜”两部分组成。“茂名旅游形象大赛选拔赛”将于七月上旬启动，历时一个月的赛程，选出茂名旅游形象大使，并将于中秋佳节在茂名中国第一滩与万千游客，名人、

2、明星、音乐爱好者缘聚茂名中国第一滩，共度中秋佳节，共享中国风式的音乐盛典。,组织结构,主办单位：茂名市委市政府承办单位：茂港区委区政府、广东音像城集团、广州唱游文化传播有限公司支持承办：茂名市文广新局、茂名市农业局、茂名市旅游局冠名单位：xxxxxxxx有限公司协办单位：广东社会文化管理协会、广东省音乐家协会、广 东省流行音乐协会、国际华语音乐联盟、广州女企业家协会（及分赞助商家）协办酒店：茂名国际大酒店、xxxxx等指定接待：（待定）支持媒体：广东电视台新闻中心、南方电视台新闻中心、南方日报、南方都市报、新快报、广东文化网、新浪网、网易、搜狐网、腾讯网、21CN、优酷、茂名广播电视中心、碧海

3、银沙网,活动主题,强化城市形象、提升城市品位,活动组成,广东旅游音乐节,音乐节舞台地点,中秋万人赏月风情夜,新闻发布会,茂名旅游形象大使选拔赛,初赛,集训,决赛,音乐会,茂名中国第一滩,万人赏月,复赛,广东旅游音乐节影响力,音乐与旅游完美结合，将美丽的旅游景区作为音乐舞台背景，演绎跨时代的音乐艺术。首创了广东地区音乐与旅游相结合的营销模式。广东旅游音乐节把文化活动带进城市，将城市特色推介给广大民众，以文化活动为载体，以旅游景区为平台，通过多方媒体造势宣传，树立城市美好形象，提升城市文化品位，是城市营销的经典案例。旅游音乐节是音乐界及文化产业响应政府号召迈出构建“幸福广东”、实现可持续发展的成功

4、一步，对于保护、挖掘和利用城市丰富的历史文化遗产资源，对提升城市在广东省乃至全国的形象，对促进当地旅游产业的发展，势必产生重大的推动作用和长远的积极影响。,城市旅游形象大赛影响力,城市旅游形象大赛的选拔，是集城市旅游、文化、经济、政治于一体的大型选秀活动。对强化城市形象，提升城市品位，起着催化剂的作用。通过评选和推介旅游形象大使,可以强化旅游产品形象和旅游目的地品牌形象,全面提升旅游目的地的整体形象，吸引公众注意力,刺激旅游业高速发展的同时带动当地酒店业、手工业、饮食业、土特产品等相关产业的发展。,茂名活动项目影响力,电视、网络、报纸、电子媒体，现场活动宣传等多方媒体宣传，覆盖整个广东省，受众

5、人群超过百万。历时两个多月，9场赛事的“茂名旅游形象大使选拔赛”，吸引数千人参加，数十万人到场观看，影响力不容忽视。音乐节与传统佳节完美结合，中秋佳节，万人齐聚中国第一滩，声势浩大，场面壮观，必定引起全省、全国乃至全世界的关注。“万人赏月”是中国庆祝传统佳节首例，规模独一无二，申请吉尼斯世界记录势在必得，这不仅会给茂名带荣誉，也是赞助企业提高自身知名度和美誉度的绝佳机会。,广东旅游音乐节宣传推广,强化商家品牌提升品牌形象,提高企业知名度、美誉度增加产品曝光率,面面俱到全方位攻略实现双赢,传统媒体（电视、广播、报刊）,电子媒体（移动视频、互联网短信、QQ、飞信等）,户外大型广告,地面活动（海报、

6、POP、DM派发、比赛、晚会等）,活动现场宣传（比赛、晚会现场布置）,2011旅游音乐节茂名站媒体宣传攻势,媒体投放比例,广告价值与传播效应,传播效应是企业赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市场营销的战略载体。在本次大赛中，组委会将与企业共同建立一个面向全市、全省、推向全国、遍及各类受众群体的媒体平台。根据赞助企业的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程报道和赞助企业的广告回报。电视媒体：特约媒体，强势宣传，大赛专栏，赛事宣传，新闻报道，赛事片花；网络媒体：全面报道，时事更新，网络视频，企业链接，赛事详情，资料查询；平面媒体：跟踪专访，美誉传播，专家评论，活动报道，户外硬广，大

7、赛刊物；口碑传播：广域影响，品牌保证，专家评委，大众评审，广泛参与，名人专访。,主要媒体资源,宣传渠道,1、电视媒体（视乎实际需要调整）广东卫视午间新闻、珠江台今日关注、南方卫视、茂名电视台、茂名广播电台播出形式：软文、新闻片、花絮及新闻发布会等2、平面媒体南方日报、南方都市报、新快报、广州日报、羊城晚报、茂名日报刊登形式：软文（视乎需要投放1/4版面，费用另计）3、网络媒体广东文化网（文化厅下属网站）、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、21CN、碧海银沙及粤西地区部分论坛上载形式：以阶段性（启动+中期+后续）报道，图片文字形式,宣传渠道,4、地方主流网站论坛：茂名在线、茂名政府网、茂名旅游网形式

8、：合作专题报道5、户外媒介户外巨型广告、海报、路牌广告、灯箱广告、主要公共场所的横幅和易拉宝广告构成：图文结合，突出宣传重点信息6、电子媒体：与中国移动合作，借用10086发送项目信息（青年形象大赛及高峰论坛）相关短信给广东地区用户，QQ、飞信群发信息。形式：软文形式7、地面活动茂名城市中心广场为期一个多月的茂名旅游形象大使选拨活动，综合电视、网络、广播、横幅、海报、易拉宝已经DM派发等宣传方式进行传播。形式：现场活动与宣传材料的结合,宣传效果展示,往届资料,电视,报纸,户外广告,网络,活动展架,移动视频,户外横幅,活动现场,合作模式,活动总冠名 赞助金额25万单项赞助 赞助金额8万元指定接待地 赞助金额3万元+接待服务（包括大赛期间和晚会当天所有嘉宾及其他参与人员的接待）指定比赛集训地 赞助金额3万元+提供集训地点指定产品及特许企业 赞助金额3万元+中秋赏月夜所需的相关产品,单项赞助（细化）,赞助回报,谢谢观赏！,