马克西姆钢琴独奏音乐会招商方案说明会.ppt

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3、高,主流媒体强势、密集、立体宣传,国际巨星效应,核心价值：,中秋之夜唯一一场高端音乐会,价值 worth,艺术价值,欧洲新古典王子、钢琴圣手，正统古典出身，独特跨界音乐。,9岁开始学习钢琴萨格勒布音乐学院毕业李斯特音乐学院深造,全球巡演，足迹遍及欧亚，演出独奏会百余场，观众场场爆满。2009年首次中国巡演，同样火爆。,颠覆印象 跨类音乐：古典钢琴经典同流行的音乐元素结合动听乐曲 最炫技法：一秒钟弹击16个键的高超技艺掀起视听高潮全新概念 视听盛宴：听觉和视觉完美结合，全方位冲击各个感官指引潮流 风格独特：将现代艺术元素加入其中，呼应时代精神,偶像价值,生于克罗地亚海岸，东欧文化新偶像代表。2.

4、07米，外貌俊朗，生活健康，性格有趣。独特个人风范，打破古典钢琴演奏家形象，潮流个性。钟爱钢琴艺术，执着热情。,东欧文化新偶像，个性鲜明，乐迷数量庞大,媒体关注度高，央视音乐频道、央视国际等主流媒体争相采访报道。,号召力强：其个人形象深入人心，独特装扮被乐迷模仿典范性强：已经树立打破传统、执着艺术的典范形象,青岛马克西姆签名会，乐迷涌入会场,中国乐迷人数庞大，民间自发活动较多，偶像热度持久。,受众价值,2009巡演观众年龄构成,吸引城市新贵人群 马克西姆更为吸引25岁到45岁的人群，15到25岁人群比例次大，不容忽视。,受众价值,2009巡演观众性别构成,受女性欢迎 18到45岁这一主力区间内

5、，女性观众数量超过男性观众，且以25到45岁区间内女性观众为主力。,受众价值,2009巡演观众意向调查,（人）,独特风范深入人心 认同马克西姆独特风格和曲风的乐迷较多，并以此为原因和动力来观看演出。同时反映，爱好艺术、音乐人群数量庞大，其潜力可继续挖掘。作为新古典钢琴王子，对学琴儿童及其家庭也构成影响。,受众价值,青岛：一票难求,青岛：座无虚席,签名会：人潮汹涌,演出：撼动人心,重庆：观众等候入场,马克西姆和乐迷在一起,品牌价值 潮流 打破传统 艺术新贵,品牌定位,世界性的潮流指标古典与流行的交融，打破古典与流行的界限颠覆古典，全新形式诠释古典音乐巅峰艺人，钢琴偶像，钢琴玩家,马克西姆钢琴演奏

6、会进入中国一年余，已经取得了阶段性的成绩，完成了进入中国市场的知名度培养和品牌价值累积过程。,知名度 品牌形象,品牌价值 观众、业内、媒体对品牌定位感知准确,“马克西姆将现代气质融入古典音乐作品，为严肃的古典曲目穿上了时尚灵动的外衣，堪称钢琴界的 跨界天王。”上海新闻晨报,“马克西姆用全新的形式体现了古典音乐，整体舞台，灯光都做得很棒，是对音乐的一种延伸。他的形象很偶像化，他演奏的曲目是从古典中挑出的最旋律化的东西，原创的东西也很有表现力。”著名音乐人 小柯,“这就是美，这就是妙不可言的音乐之美。它使你的思绪插上翱翔于苍穹之间的翅膀，它 给你的生活灌注以无穷尽的动力。”网友 心随天籁,阶段价值

7、 品牌已树立 代表性形成,国际聚焦中国，中国洞悉世界,国人文化需求度显著提高,钢琴艺术热度历年不减,正统古典钢琴，演绎潮流，新偶像形象,古典跨类，曲目丰富，演出形式新颖,东欧文化新典范，国内认可度高,新特点 New Features,2010年，马克西姆钢琴独奏音乐会将以全新概念再掀文化狂潮。,时代潮流指标：加入当年新流行元素，呼应时代精神要求，将古典和流行的完美结合进行到底。,曲目更新：比2009年更具舞台表现力和音乐张弛力的新作品，现场演绎更富激情。,玄幻舞美：舞美设计更为炫目玄幻，全面冲击感官，场面张弛有度，观赏性强。,江南都市报中国报业三十强 10项第一日发行量第一 南昌市发行量第一

8、自费订户数第一广告收入全省报业第一 平均每期阅读率第一 年到达率第一读者忠诚度全省报业第一 版面内容关注率全省第一读者消费能力全省第一 广告千人成本倒数第一先后运作理查德克莱德曼、朗朗南昌演奏会，刘谦、小沈阳南昌专场演出湖南海逸国际文化交流有限公司 经验丰富的演出运作商国内演出行业优秀运作商，理查德.克莱德曼、马克西姆 国内市场演出经纪，成功运作多场音乐会。,我们的优势,江南都市报傲视南昌报媒市场,南昌市主要报纸平均每期阅读率,江南都市报以高达66.5%的平均每期阅读率在南昌市报媒市场中雄踞第一，平均每期阅读人数达100.4万人，是南昌市居民生活中必不可少的信息传播渠道。,43.3%,1.7%

9、,66.5%,10%,南昌晚报,都市消费报,江南都市报,信息日报,本数据来源于央视市场研究股份有限公司（CTR）全国读者调查最新数据,70.6%,79%,74.6%,任职员工规模500+以上企业者,白领人群,家庭月支出4000+,江南都市报覆盖以下各类人群比例,读者特征描述：他们富有、拥有较好的事业和社会地位、是引领社会的高端群体,江南都市报、引领精英人群,本数据来源于央视市场研究股份有限公司（CTR）全国读者调查最新数据,N场演出操盘经验,青岛,重庆,长沙,南昌,北京,郑州,宣传推广,宣传计划 Promotion,无线业务伙伴（如中国移动及其他SP运营商如Top 100）长期合作宣传 与卓越

10、亚马逊合作，出版物销售结合抢票活动的长期合作与巡演当地电台、电视台等主流媒体沟通，通过节目长期合作宣传,主流十大网站长期宣传合作,TV,2010年内将发行马克西姆最新精选专辑，专辑曲目会在歌迷论坛进行征集，极具宣传卖点。新专辑上将明显写出中国巡演的城市及时间；专辑内可以内置宣传插页，内容可以包括巡演城市、时间、购票方式等专辑发行的宣传：上述十大网站发稿配合上述各地主流电台推歌配合优酷、土豆等视频网站新MV的在线首播卓越亚马逊：专辑与演出双向互动配合，赢取签名专辑及门票活动，请卓越大力推广在全国零售店，尤其是巡演城市内的各大音像店内张贴海报、X架等宣传品推广专辑及巡演信息,，9月17日郑州，9月

11、18日厦门，9月22日南昌，9月24日石家庄，9月26日成都，9月30日福州，12月3日北京，12月15日南京,配合新专辑发行宣传,2010年巡演时间,宣传计划 Promotion,宣传计划 Promotion,江南都市报 强势推广,35篇新闻宣传4个硬广宣传征集琴友制造话题,市内琴行、钢琴培训学校、少年宫、艺术院校、音像店粘贴；,宣传海报1万份,江南都市网30天推广,新闻推广：30天专题，网络互动活动推广：抢楼送票活动 2元竞拍活动,市内琴行、钢琴培训学校、少年宫、艺术院校、音像店摆放；,易拉宝或X展架1000个,宣传单页20万份,南昌市写字楼、银行、商场等处派送,音乐会现场发放；,纪念册3

12、000份,实例分析 Example,实例1：理查德克莱德曼钢琴音乐会操盘：湖南海逸国际文化交流有限公司冠名商：中国移动（南昌、郑州）分公司时间地点：2009年 南昌、郑州合作方式：冠名赞助独奏音乐会,投入：约90万元收益：活动直接带来零售额700万元,实例1：理查德克莱德曼钢琴独奏音乐会操盘：湖南海逸国际文化交流有限公司冠名商：中国银行长沙分行时间地点：2008年 长沙合作方式：冠名赞助独奏音乐会,投入：约120万元收益：活动直接带来年卡收益约5亿元,马克西姆钢琴音乐会南昌站可提供给合作客户的资源：,1、活动前期宣传期资源2、活动现场的资源3、国际巨星马克西姆本人支持,1、活动前宣传期广告资源

13、：,2、活动现场资源：,3、国际巨星马克西姆本人支持,马克西姆提前一天莅临冠名单位现场，举办琴友见面会马克西姆莅临冠名单位现场演奏一曲马克西姆与合作单位合影留念获赠马克西姆专辑及亲笔签名音乐会现场门票赠送（赞助金额的10%）,费用：,总冠名 1家 赞助金额：58万人民币 友情主办3家 赞助金额：38万人民币协办2家 赞助金额：18万人民币唯一指定产品 赞助金额：8万人民币,总冠名权益如下:,1、享有本次音乐会“总冠名”的称号;2、享有本次音乐会的总冠名权（马克西姆钢琴独奏音乐会*专场）；3、邀请总冠名单位负责人担任本次音乐会组委会名誉主席；4、邀请总冠名单位负责人出席音乐会各类新闻发布会并致辞

14、；5、邀请总冠名单位负责人与全体演职人员合影留念；6、总冠名单位负责人将获赠马克西姆个人专辑和亲笔签名；媒体宣传：1、江南都市报企业形象宣传2个整版；2、江南都市报对冠名企业老总专访1个整版；3、从冠名起至演出结束，江南都市报对马克西姆钢琴音乐会全程报道；4、从冠名起至演出结束，江南都市网对马克西姆钢琴音乐会全程专题报道；5、从冠名起到演出结束，在省级电视台娱乐新闻中做全程报道；6、从冠名起到演出结束，省级或市级电台播出此次音乐会宣传片不少于6次；7、江南都市网对冠名企业做专题新闻；8、江南都市网对冠名企业负责人作专访；9、在所有合作媒体的报纸发表关于此次音乐会的软文，总次数不少于5篇；10、

15、在省内各大媒体做多次新闻报道；其他宣传形式(位置由主办方指定)：1、总冠名单位名称及企业标识将出现在音乐会大舞台正面上；2、总冠名单位在音乐会入场处设置布幅广告一幅；3、回报总冠名单位赞助金额10%的门票(按票面价值计算)；4、总冠名单位在节目册中具名宣传并刊登企业广告；5、总冠名单位在音乐会现场设置布幅背景广告；6、总冠名单位在音乐会宣传单中具名宣传；7、总冠名单位在音乐会宣传海报、X展架及DM单页中具名宣传并张贴及放置在合作单位；8、新闻发布会以及音乐会现场主持人对赞助企业口播鸣谢；9、演出前现场大屏幕滚动播放企业宣传片30秒（企业提供）；10、如有特殊要求，双方可共同协商；,1、享有本次

16、音乐会“特别支持”称号;2、与本次音乐会有关的一切公关活动均以特别支持名称宣传；3、邀请特别支持单位负责人出席音乐会各类新闻发布会并致辞；4、邀请特别支持单位负责人担任本次音乐会组委会名誉副主席；5、邀请特别支持单位负责人与全体演职人员合影留念；6、特别支持单位负责人将获赠马克西姆个人专辑和亲笔签名；媒体宣传：1、江南都市报企业形象宣传1个整版；2、江南都市报对冠名企业老总专访1/2版；3、从特别支持起到演出结束，江南都市报对马克西姆钢琴音乐会全程报道；4、从特别支持起到演出结束，江南都市网对马克西姆钢琴音乐会全程专题报道；5、从特别支持起到演出结束，在省级电视台娱乐新闻中做全程报道；6、在所

17、有合作媒体的报纸发表关于此次音乐会的软文，总次数不少于5篇；7、在省内各大媒体做多次新闻报道；8、江南都市报和江南都市网对冠名企业做专题新闻；9、江南都市报和江南都市网对冠名企业负责人作专访；其他宣传形式(位置由主办方指定)：1、回报特别支持单位赞助金额10%的门票(按票面价值计算）；2、音乐会门票广告位音乐会现场座椅广告位任选；3、特别支持单位名称及企业标识将出现在音乐会舞台侧面；4、特别支持单位在节目册中具名宣传并刊登企业广告；5、特别支持单位在音乐会宣传单中具名宣传；6、特别支持单位在音乐会宣传海报及X展架中具名宣传并张贴及放置在各合作单位及售票点；7、新闻发布会以及音乐会现场主持人对赞

18、助企业口播鸣谢；8、演出前大屏幕滚动播放赞助机构15秒广告（企业提供）；9、如有特殊要求,双方共同协商；,友情主办权益如下：,1、享有本次音乐会“特别协办”称号；2、与本次音乐会有关的一切公关活动均以特别协办名称宣传；3、邀请特别协办单位负责人出席音乐会各类新闻发布会并致辞；4、邀请特别协办单位负责人担任本次音乐会组委会名誉副主席；5、邀请特别协办单位负责人与全体演职人员合影留念；6、特别协办单位负责人将获赠马克西姆个人专辑和亲笔签名；媒体宣传：1、江南都市报企业形象宣传1/2版；2、江南都市报对冠名企业老总专访1/2版；3、从特别协办起到演出结束，在省级电视台娱乐新闻中做全程报道；4、在所有

19、合作媒体的报纸发表关于此次音乐会的软文，总次数不少于3篇；5、在省内各大媒体做多次新闻报道；其他宣传形式(位置由主办方指定)：1、回报特别协办单位赞助金额8%的门票(按票面价值计算)；2、音乐会门票广告位音乐会现场座椅广告位任选；3、特别协办单位名称及企业标识将出现在音乐会舞台侧面；4、特别协办单位在节目册中具名宣传并刊登企业广告；5、特别协办单位在音乐会宣传单中具名宣传；6、特别协办单位在音乐会宣传海报及X展架中具名宣传并张贴及放置在各合作单位及售票点；7、新闻发布会以及音乐会现场主持人对赞助企业口播鸣谢；8、如有特殊要求,双方共同协商。,协办权益如下：,1、赞助商享有“2010马克西姆钢琴独奏音乐会唯一指定产品”权益，会在所有媒体宣传中体现；2、江南都市报和江南都市网对音乐会的宣传中全程体现；2、邀请赞助企业代表1名出席音乐会并在贵宾区落座；3、回报唯一指定单位赞助金额5%的门票(按票面价值计算);4、所有宣传品均体现赞助企业名称及其标识logo；5、演出场地内广告横幅1条；6、观众厅产品形象展示摊位及易拉宝展示架摆放(企业自己提供)；7、音乐会相关图片可提供给企业用于宣传。,唯一指定产品权益如下：,谢谢观看！,